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【抖音feed流】为什么说短视频成企业广告投放地

新乡云优化2021-04-21Feed流
抖音feed流】为什么说短视频越来越成为企业主推的广告投放地点,当今这社会越来越多的短视频平台,随着短视频创作者急剧增长,比内容更现实的是,内容创作者的流量变现问题,这已经成为困扰创作者的痛点。如何解决这个问题,成为整个行业发展品牌推广的关键。据某研究院发布的第二季独角兽指数榜单显示,今日头条(旗下有抖音、火山小视频、西瓜视频)、快手、正在向短视频转型的映客等公司都赫然在列,正说明短视频正在迎来一个新的爆点,它所带来的流量与为广大企业带来了一个新的推广品牌的方式。随着微博、微信、西瓜、抖音等社交和短视频平台的发展,短视频成为一种当下最流行的玩法,吸引了一批又一批的创作者投身其中,并衍生了成千上万的短视频创作团队和项目。国内风头正劲的西瓜视频,自从2017年6月上线,截止到2018年10月,累计用户量已经突破2亿,日人均使用时长超过70分钟,日均播放量也突破了30亿。仅仅一年半的时间,西瓜视频已经成为国内最大的PUGC短视频平台。在很多人看来,短视频团队都是光鲜亮丽的:一条估值过10亿,办公室小野就是因为短视频原因打出了自己的品牌,成为Facebook最大亚洲网红之一,听起来很让人向往。于是,越来越多的媒体人、创业者前赴后继地进入到短视频行业,希望自己分上一波短视频内容的红利。然而,创业的路注定充满坎坷。创作者们真实的生存状态,却相当残酷。相关数据显示,整个行业至少50%以上的短视频博主,都没有实现收支平衡。短视频博主为什么赚钱这么难?变现方式有限仍是最大的问题。目前,整个短视频行业的变现方式仍然是以平台分成、广告植入、流量变现为主,而这三者之间又是相互关联的。首先是流量。要吸引用户,创作者必须要能生产出好的内容。但是在短视频博主数量越来越多的今天,原创内容的成本越来越高,包括创意,流量,推广等。除了创意枯竭是创作者们普遍遇到的痛点外。目前推广已经开始面临瓶颈了。微博微信这种社交平台,包括优酷等视频平台,要么是流量的分布已经基本完成,大号占据了90%的流量。要么是很多平台已经习惯和倾向于扶持已经成名的大号,把这些内容进行推送,快速而安全的吸引用户流量,扶持新号有太多不确定性,这是很多平台不愿意过多投入的主要原因。另一方面,很多短视频团队早期,并没有精力或能力在商业拓展、商业谈判做更多拓展。同时在与广告主进行洽谈时,因为没有品牌的影响力,没有本钱讨价还价,基本上是任广告主宰割。西南地区某美食短视频博主,单集视频播放量300万以上,由于缺乏商务能力,一期视频植入一个广告只能卖到5000元。除去拍摄成本、人力物力后,基本上所剩无几,更别谈运营推广了。而暴走大事件一期广告报价要200万以上,且甲方不能干涉内容制作,相比之下,天壤之别。这就是小团队与大IP的差距,而目前市场上,绝大部分团队都是前者。随着短视频风口的持续,强者越强,弱者越弱的马太效应,在行业内体现得淋漓尽致。想要了解更多可咨询云优化,云优化公司,专注网络广告投放、网络品牌推广、网络品牌营销等一站式整体外包服务的广告公司。拥有庞大数量的互联网广告投放资源,为客户进行互联网推广,以及品牌塑造,让新产品得以获得更多关注,使企业品牌和产品信息得到释放。
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