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【抖音feed流】抖音T-A-S三环节为美妆品牌营销蓄

新乡云优化2021-04-22Feed流
抖音feed流】2019年广告主将继续深化社会化营销,美妆行业上升趋势明显。但随着美妆人群的发展,品牌触达路径与方式迭代与升级。内容丰富、形式多样,互动力强的渠道成为首选,抖音日渐成为网络品牌营销重地。面对这一行业趋势,抖音也试图创造更系统的抖音美妆商业生态,为美妆网络品牌营销蓄力。关于美妆品牌的抖音营销,还需要美妆品牌在激发(Trigger)、行动(Action)、共鸣(Sympathize)三个环节推动美妆行业营销增长。1、Trigger计划:强烈冲击高效激发Trigger计划主要为品牌提供强视觉冲击力的硬产品形态,激发用户对内容的关注,包含首刷CPT、品牌落地页、挑战赛、信息流磁贴等亮眼的广告投放形式。其中,抖音推出创新产品超级首位,通过超强视觉冲击力最大化提升品牌曝光度,超长时间展示提升内容创意空间,沉浸式体验提升互动参与感,原生广告投放形式也让广告环境更纯净。同时为新品上市、品牌活动、电商大促等提供了优质的品牌营销场景。2、Action计划:双线打通爆款落地Action主要打通线上线下,帮助品牌打造支撑爆款落地的解决方案。在线上,我们的抖音提供快闪店方案,通过限时、限量玩法,帮助品牌快速抢占c位。据介绍,通过抖音快闪店,红米Note7新品上市时实现了558万预约量,开售一小时内售罄;吉列剃须刀在抖音快闪店的销量也达到日常10倍,电商断货售罄。在线下,抖音平台提供了POI解决方案,助力品牌完成线上引爆线下参与路径搭建,适用线下门店节日、新品上市等营销场景。例如,今年春节期间,屈臣氏通过挑战赛+POI,巧妙借用魔盒联动实体门店,打造了线上聚流到线下强互动营销爆款。3、Sympathize计划:深耕达人内容共创Sympathize计划主要为品牌提供兼具种草与好物分享价值的内容营销,引发用户共鸣。一方面,抖音凭借达人力量,建立美妆达人团提供一站式的内容营销策略,帮助品牌吸引粉丝关注。通过与达人共创内容,并结合Dou+精准大范围曝光,配合话题、POI、Link、购物车等打造内容种草与拔草高效通路。另一方面,抖音商业化打造DOUin时装周、抖fashion潮牌秀、抖音F.A.M.E大赏等IP内容,借助国内外时装周、潮牌秀等垂直行业活动,成为时尚、美妆全新内容传播阵地。除了T-A-S营销模型和抖音品牌指数&榜单从多维度、全场景打造全链路营销生态之外,抖音蓝V作为品牌私域流量的经营阵地,能够通过内容经营实现深度互动、高效转化、广域传播,为企业创造长效价值。抖音已经在开始在美妆领域做深度研究,打造方法论,将通过新品牌、新形式、从线上到线下等创新发展为美妆品牌持续提供丰富的营销场景。短视频营销目前已经成为品牌营销绕不开的方式。在美妆领域,以抖音为代表的短视频平台是美妆用户的聚集地,成为品牌与用户沟通对话的高效平台。抖音T-A-S营销模型构建起激发-行动-共鸣的完整营销链路,让美妆真正在抖音上风靡起来,帮助美妆品牌提高网络品牌营销效果,实现更广域的传播价值、更深度的互动价值、更高效的转化价值。抖音除了可以推广美妆产品,也可以推广其他,比如云优化现在在合作的客户广东糊涂酒业有限公司”,云优化根据百年糊涂的品牌理念与市场目标,从受众、市场等角度进行品牌思考,为其量身打造了一系列抖音营销方案。抖音号上线短短不到一个月,该抖音号单个视频播放量已超过一千六百万,点赞量突破十五万,此次抖音宣传渠道的成功,不仅让百年糊涂变身成为网红”,同时也再次体现了云优化品牌基础”+创新营销渠道”对品牌的塑造力。
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