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feed流的性质取决于产品用户趋势

新乡云优化2020-10-18Feed流
feed流的性质取决于产品用户趋势
7月16日,窦音宣布了最新的用户数据,全球有超过5亿MAU(每月活动)用户。
这是短视频应用程序的新里程碑,也是信息流产品的另一个亮点。
早些时候,我听到一个女孩说:豆阴有毒!因此,我第一次有疑问时下载了Douyin应用程序。老实说,我不是一个时髦时髦的人,但是我对产品人员的好奇心过着。尽管故事的开始并不相同,但结局却惊人地相似:他失控了,根本无法阻止,他被豆阴毒死了。
除了个人经历,在通勤上班的路上,我看到很多人使用颤音,迟早我还能听到楼下爷爷和姑姑的喜悦。不可否认,短视频产品(斗音,快手)给人们带来了很多欢乐。
窦音,微博,时刻和头条都是信息流产品,统称为进给流。那么为什么FeedStream产品会变得流行呢?而这恰恰是内容产品经理的价值或乐趣。
简化的内容结构,列表页面,详细信息页面
直观的内容元素,文本,图像,视频
令人耳目一新的交互式反馈,内容操作触手可及
结构简单,减轻了用户的认知负担,可以直接从其他饲料流产品中转移习惯,从而大大降低了学习成本。高效表达,提高用户的浏览效率,图像,文本和视频可以更直观地传达信息,并准确有效地覆盖用户。交互很简单,允许信息靠近用户,便于感知通信的直接传输,并充分激发用户的情感。
1.feed流量的假定义
在线咨询维基百科:
Web订阅源(onewsfeed)是一种更新的格式,用于向用户提供经常更新的内容。
以上定义归纳为2个要点:
Feed是一种数据格式
内容提供商订阅服务,用户积极订阅内容更新。
显然,以上定义有些过时。在feed流产品应用程序中,除了用户的积极订阅外,大多数应用程序都是基于算法建议的。本文讨论的是Internet的无处不在的信息feed流,不限于此。
2.饲料产品的结构
在门里面看到门,外行看到乐趣。除了要表达之外,产品经理在信息方面的工作并不像内容呈现格式那样简单,顺便说一句,我仔细审查了一年多的工作摘要。信息在摘要流中汇聚,讨论主题再次撤回。
我喜欢探索事物的本质,基于提要的信息流产品本质上是<contentdelivery>的新渠道。
feed流解决了两个核心问题:
向用户呈现什么内容
如何组织要呈现的内容
一方面强调了馈源内容分发的本质,另一方面强调了内容组织分类算法的规律。
当前,内容分发的主要模式大致分为三种类型:
编辑和分发:基于劳动力,高运营成本以及排除技术发展因素的影响,可以将其视为对质量的追求并具有基调。
订阅分布:根据粉丝的说法,获取客户的成本很高,内容,用户和平台的闭环是一种私有域流量构建。
算法分布:取决于程序,技术壁垒很高,对与用户肖像相匹配的兴趣偏好的分析可以认为是个性化且准确的交付。
以上三种分发模式作为feed流呈现给用户。实际上,人类和算法充当上游内容的过滤器并控制源。产品经理可以尝试通过自己的影响积极干预自下而上的内容分发方式,但是毕竟,他们仍然需要通过产品为用户带来价值,并为用户建立自己的闭环增长链接。,内容和平台。
3.信息架构(IA)
信息流产品的经典体系结构采用“一横一竖”模型。淘宝超级购物APP已经启动了很多次,最后,在经典的“一横一竖”feed流中,微涛产品内容的结构也得到了固定。
水平:水平添加各种垂直内容,例如展示位置,视频,星星,主题等。
垂直:列表形式的内容的垂直表示,以一定顺序从上到下以统一的形式显示。
一个以较粗略的方式对内容进行水平分类;另一种垂直使用对象的尺寸来定期格式化内容。横向倾斜的信息体系结构分类层是一个较高层的设计;水平偏置应用层更加高效实用。通常,feed流的顺序规则分为:时间线,等级。
时间轴:最经典的显示方法,按时间顺序组织,向用户展示内容,成功的产品案例:朋友的时刻。
范围:新一代的显示方法,根据自定义显示内容算法,不再遵守特定的顺序,成功的产品案例:微博。
时间轴和排名不仅解决内容顺序问题,而且尊重用户体验和个性,因为内容可以更好地理解用户,可以主动匹配用户,并且内容范围是更准确可靠。
四,内容数据框
一个简单的列表页面和一个详细信息页面就像我说的一样复杂,这个问题的要点是:用户会阅读内容吗?如果没有人愿意看它,无论您如何雕刻产品,这似乎都没有道理。因此,产品特别需要设计一组用于祝福的数据框,并且用户与内容之间的关系变得可测量且直观。
从内容路径来看,它可以大致分为:
列表页面,立即打开
详情页面,第二次入住
用户愿意单击列表页面上的内容条目,并愿意花费时间阅读它。完整的饲料流产品可以概括为这两个主要的用户行为以及“两点之间的最短直线”。
1.一次性开场费
影响打开率的两个最直接的因素是:活跃的粉丝数量和视觉内容。
内容分发方法不同,活跃粉丝的数量是内容观看的基本方面,也是基本观看量。例如,十点钟阅读的订阅号很容易10W+/单篇文章,因为它具有自然的高用户印象。
内容查看(feedstream基础结构)影响从查看量到阅读量的转换,乍一看可以吸引用户的注意力。精美的标题和封面图像已成为用户阅读的障碍,但不仅仅是标题。派对很有趣,内容丰富。
除了积极引导用户进行转化外,独特的开放率指标还迫使平台的内容制作者获取科学上更准确的粉丝,并注意保持互动的粉丝群,以便他们始终他们可以保持较高的覆盖率,以吸引粉丝。
2.第二次入住的时间
用户打开列表页面的内容feed流卡的意愿并不意味着可以通过识别内容的意愿来直接识别内容的质量,可能是因为:
触摸错误,操作错误,后坐力
根据习惯,打开后不读书,只是出去
根据作者的认知期望,品牌,标题,封面
无论出于何种原因,只有内容本身提供的用户体验超出了用户的认知范围,并且用户可以停留在内容之上。我认为人们之所以抵制标题派对,并不是因为标题本身,而是因为他们单击以查看内容,这与他们以前的期望不一致,这使他们感到愚蠢。
衡量第二次停留的两个重要指标:内容的持续时间和内容的交互性。
一般用户的内容停留的时间越长,引人入胜的内容就越长,并且质量高,这也表明用户的依从性极高。用户停留时间对应于其他可能性。我试图在内容模块中引入交易方式,而广告是feed流中最重要的业务模型,它也是围绕内容进行电子商务尝试的基础。
内容是否互动,体现在评论,收藏夹,转发等功能中。评论扩大了内容的深度,可以有效地激发观众的阅读兴趣,并增加保留在内容页面上的用户的总体时长。重新定位可以扩大内容的广度,并且更多的重新发布可以使潜在受众获得更多的机会。
坦白说,有时会感到内,因为饲料产品的目的是希望用户尽可能长时间地停留在产品中,以占据家庭的幸福时刻。今天的豆阴具有神奇的力量。作为产品人员,我为此钦佩产品,但是如何保持产品和用户的原始纯度?
从feed流的内容中分解产品路径,大致归纳为五个链接:编辑feed流->发送feed流->打开feed流->读取feed流供应->供应电流的相互作用。
feed流编辑器:内容源,内容生产者的要求
feed流:表示规则,算法设计者的要求
打开feed流程-接触用户,内容与用户自定义匹配
阅读提要:达到/超出用户期望的阅读体验
与提要互动:阅读更新,内容深度和广度扩展
其中,feed流的打开和feed流的读数是两个最关键的链,分别带有一次打开率和二次停留时间。前链接是基础,后链接是延伸。
根据不同的支持组织,您可能会尝试重新建立潮流链接,并且可能会有不同的故事。
产品的出现旨在满足用户的需求,解决用户生活中的问题,并帮助用户创造更好的生活。如果产品本身的开发偏离了最初的意图,并且盲目地探索了马斯洛的增长需求水平,那么产品的意义仅仅是商业价值吗?
产品人员应该敬畏地制造产品。
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