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抖音feed流怎么开户?如何做抖音feed流

新乡云优化2020-12-03Feed流

  抖音有一种直播广告,叫做FEED直投,属电商直播,不需要用户花费时间做素材图片和视频,在用户看直播或者视频的时候,通过信息流展现到用户面前的推广手法。

抖音feed流的开户方法和投放过程

  从意思上面来看,FEED直投直播间是今日头条为帮助商家推广转化的一种付费流量产品。但需要商家具备小店身份广告主才可以。

  目前个人无法入驻小店,需要企业或者是个体户才能入驻。

  个人:已经暂停入驻,如果在暂停前入驻的可继续经营。

  商家:需要准备身份证正反面;

  手持身份证,要求在入驻的时候有说明;

  需要营业执照保证清晰完整有效。

  所以现在除了粉丝量体系比较庞大的作者之外,一般几千粉丝的抖音主没有投放FEED流广告资格。

  如果想要开通FEED直投直播间,需要跟企业合作,或者是找有资格开户的账户进行绑定授权,而且选择的时候需要与自己的产品相关才行。

  FEED投放的逻辑:

  学习/投放()

  丨

  —竞价排序—转化曝光转化

  丨

  计划—目标

  ———定向

  ———素材

  ———出价

  做FEED投放的时候,需要先把计划搭建好。

  接着就是做好每个计划的预算成本,接着就是转化的人群与目标,然后根据情况来出价,时段再上传素材(FEED直播间无需素材)

  计划就是我们的整体,转化目标和人群就是一座山,出价就是我们的体力,有多少体力就能爬多高。

  计划成功搭建好之后就是选择投放广告,接着就是广告匹配流程。

  用户在看视频的时候,就会根据视频内容匹配到广告。

  根据用户正在看的视频数据进行较比,用户年龄等数据进行校对,再把合适的广告推送到用户面前。

  对满足需求的广告按eCPM进行排序,调取排序最高的广告送达给用户。

  通过用户点击广告的次数以及沟通转化的数据进行二次匹配,寻找转化率更高的群体,提升广告效益。

  整个巨量投放系统会严格追求eCPM最大化的原则。在eCPM排序过程中,主要包含三大要素,素材的预估点击率、转化目标的预估转化率和系统出价。系统出价除广告主原始出价外,还会有校正系数参与。

  简单理解,对于一个投放计划来说,过程分为3个环节,“跑量—系统学习—优化投放”,其中,在跑量期,系统需要大量的转化数据来让系统学习高转化的目标用户特征,这样才能保证在后续的投放中稳定放量。也就是说,Feed流投放需要一定的预算来支持系统跑量,如果预算过低,会面临放不出量的尴尬。

  可以这样说,FEED直投是属于商业化模式,只有企业和团队才需要用到,因为每时每刻都会有用户刷视频,而我们的广告会根据用户的点击频率消费,需要准备大量的资金才可以。

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