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【抖音feed流】2020年品牌广告投放新变革

新乡云优化2020-12-15Feed流
【抖音feed流】2020年,绝对是特别的一年,开年出人意料的疫情让线下暂停、线上火爆,云办公、云上课、云文娱的云生活方式成为干流。这其间也包含广告行业,当用户的场景集中在线上,必然带动线上广告占比的增加。可以说,疫情加速了广告行业的数字化,甚至那些一直更重视品牌广告的奢华品牌,也开端寻求作用。本年一季度,宝格丽、Prada、Delvaux等大批奢华品牌入驻电商平台,甚至LV、Dior等品牌还积极拥抱直播带货。品牌广告在一场深入的革新,新乡云优化和大家分享”:广告即内容,广告即沉溺,广告即出售,广告即运营。1,广告即内容,便是要让品牌广告用内容直击人心在这样一个广告无处不在的年代,用户对广告的情绪在产生改变,如何能让广告走心而非仅仅走眼?答案便是要让广告不像广告,而是变成直击用户内心的内容。在线上,信息流这样的原生广告开展火爆。信息流广告在互联网广告投放整体市场中的占比将迅速提升,已经成为干流广告投放方式。在其他范畴相同如此。去年的热播剧《长安十二时辰》,其立异的商业化模式也大获成功,品牌广告投放凭借优酷内生广告里边的MINI小剧场、明星头条、创意中插等立异方式,利用剧中角色演绎有趣又有梗的衍生剧情,输出品牌特征的同时又统筹用户感触,作用比起强行刺进的硬广更好。2,广告即沉溺,让用户变被动为自动我们很多人都喜欢玩游戏,而游戏之所以吸引人,很大程度上是因为能带来沉溺式体会。Gucci的520营销事例中,首先放出520个古驰故事”预告片,吸引顾客关注,然后在微博建议还记得Gucci感动你的第一个瞬间吗?”,发动顾客分享自己购买第一个Gucci的故事,目前这个话题的阅读量已经超过4亿。站在品牌的视点,沉溺的最直接方式是重复。在梯媒范畴,有一个专门的词叫做饱和攻击”,即短时间内密集轰炸,再配以洗脑式内容,让用户在特定场景下彻底沉溺在广告之中。3,广告即出售,品牌广告投放正在作用化所有广告投放都要考虑作用转化,都要尽可能缩短转化链条。从这个视点来看,百雀羚当年刷屏的广告是不成功的,在最终的引导购买环节,居然要求用户去那么长的广告图中找到"百雀香粉"广告牌,然后截图,再翻开天猫,搜索到"百雀羚旗舰店",找到客服,才能兑换优惠券,显然这个链条太长了,特别不利于转化。4,广告即运营,广告投放的完毕才是营销的开端这两年,营销界有一个词炙手可热,那便是私域流量”。在疫情期间,品牌们尤其是线下品牌方们深入认识到私域流量”的重要性,当线下门店暂停,如果没有私域流量,生意增加真的是举步维艰。
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