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【抖音feed流】KOL“全面渗透”,带货类KOL将成品

新乡云优化2020-12-18Feed流
抖音feed流】在任何一个领域中,KOL投放都已经成为不可回避的一个营销趋势。”2012年左右,KOL的概念还比较草根,其发声所带来的作用更偏向于引导时事热点相关的舆论,输出的内容也多与幽默搞笑话题相关。但随着互联网的发展,我们可以明显感受到KOL与品牌的合作关系在加深,并渗透到更深、更细的领域,在网络品牌营销上也呈现出三大趋势。第一,高度人格化或者是身份特质明显的红人更受品牌信赖。与众不同的人物气质往往难以复制,也会为红人塑造更为明显的辨识度。这为品牌带来的就不仅仅是千篇一律的复刻文案,而是凸显品牌亮点的绝佳创意。第二,带货类KOL将成为品牌合作的最优选。能带货就意味着KOL可以准确get到品牌营销的卖点,并在营销过程中引导粉丝完成购买行为,为品牌投放带来曝光度、知名度之外最直接的效益。尤其是在整体市场经济下滑和疫情影响之下,品牌投放预算缩减更会要求提升利润。KOL带货效果的好坏,莫力洋认为这取决于消费者期望交一个怎样的朋友”。从KOL的角度来说,要实现好的带货效果,必须具备3个要素。首先,要足够真诚,确保货品质量好、价格渠道可靠;其次,善于从消费者角度去呈现产品的特性、细节和效果;最后,则是KOL需要垂直于某一领域,有与潜在客群高度重合的标签属性、兴趣特性,才能更好地聚焦并覆盖消费人群。第三,KOL营销将从单一的内容投放转化为与品牌共创内容。随着内容营销的创意层出不穷,将KOL作为硬广投放渠道的营销方式已经不能满足品牌需求,因此他们更希望看到KOL充满个性化的内容,凸显KOL自身价值观点的传达,借此将品牌理念融入到里面,真正跟年轻人玩起来。自身的营销目标和诉求也是关键。不同渠道不同平台同样有着不同个性”,有着不同的平台特性和合适的玩法。要是想找他们来做品牌营销,还是要找专业的品牌营销公司来帮忙,云优化集团拥超过10万个优质自媒体和直播网红账号,及80万社交媒体,资源横跨微信、微博、美拍、秒拍、抖音、小红书、B站、爱奇艺、优酷等上千个平台。
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