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【抖音feed流】小红书广告投放流程,如何提高投

新乡云优化2020-12-18Feed流
【抖音feed流】小红书的种草带货能力都是有目共睹的,明星带货,专家推荐,素人分享应有尽有,女生在各种笔记的轰炸下难免忍不住买买买,各路商家也看准它种草能力强的特性,纷纷将目光瞄向这片蓝海,但是大家对于新平台,可能都不了解,今天新乡云优化根据给客户准备做小红书广告投放的全流程来讲解下。一、前期准备工作第一环——人群洞察每当对接到新的客户,新乡云优化做的第一件事就是对客户进行品牌分析,制定专业的投放规划。随着小红书平台的不断成熟,千篇一律的广告已经很难吸引到用户,只有洞察品牌价值,抓住消费者痛点,将平台特点与客户品牌相结合,才能制定出最适合客户的广告投放规划。比如零售品牌名创优品,小红书推广彩妆线产品,主打平价实用国货好物路线,那么则建议集中投放于小红书上的学生党群体。第二环——笔记优化方向选题方向新乡云优化可以针对不同的品牌调性和客户需求,需要提供不同的选题方向。就拿洗护类品牌为例,一般这类产品有着明确的功效。为了突出产品效果,前后对比强烈的个人感受安利笔记种草效果强。多款产品的对比和测评可以从不同维度突出推广产品,更容易让用户信服。人是感官动物,具有说服力的主题才能成功种草。首图调整首图可以是精心设计的文字标题图、多产品合集图和使用前后差异较大的对比图。不可以是单个商品大头贴图,也不要是手持单个商品图或者是KOL自拍,因为从本质上来说这类素材属于无效信息,用户的感知度较差,也不利于产品的深度种草。在小红书平台上,用户目标很明确,就是为了种草才来搜索。比如在下面这篇口红笔记中,既然投放关键词是口红,就应该突出产品口红的颜色,质地,让用户接受到关键信息。所以在头图改为口红试色拼图后,对用户的吸引力变大,投放效果更好。笔记头图直接在图上表明这是什么,你点开可以得到什么,让用户的点击行为结果化,更容易吸引注意力。我们可以用一场品牌的进化向你证明:头图的作用超乎你想象。二、关键词布局产品词:产品大类关键词搜索量相对比较大,也是各个品牌的核心竞争词。还是拿洗护品牌为例,防脱”和洗发水”这类词语,就可以在笔记的第一段提升提及率,相对密集的展现,也有助于笔记的展现量提升和用户的种草。热门词:小红书热门关键词植入,也有助于笔记的曝光量和质量度的提升,但需要结合不同人群的使用场景,例如旅游”、护肤”等。三、用户互动新乡云优化提示:高互动量可以有效提升笔记的质量度和后续转化。文章标题中必须要带有产品核心关键词,可以是产品卖点也可以是所在行业大类词。注意整篇文章要围绕一个关键词去写,不要设置多个主题,以免用户关注点较为分散,提升笔记的露出和用户后续的互动行为。在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,所以积极与用户进行评论回复也有助于笔记的质量提升,带来更多的权重和转化。新乡云优化海量kol资源,品牌精准,贴近搜索,专业文案推广笔记留存率100%,一对一策划推广笔记,带动话题,多账号通发,达到瞬间快速曝光效果,让品牌或产品在短时间集中爆发!
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