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【抖音feed流】搜索竞价和信息流广告有什么区别

新乡云优化2020-12-21Feed流
抖音feed流】在信息流推广中,我们会根据不同渠道特性进行投放;那么同理,竞价和信息流他们之间的推广特性也各不相同,在投放中你有思考过这个问题吗?竞价搜索广告是用户主动搜索,获取的目标人群,而信息流广告是被动接收,获取的是潜在人群。举个例子,脚气和教育培训,这两个行业。我们分别投放到竞价搜索和信息流广告当中,他们之间的效果会是怎样呢?答案很明显,教育行业受众群体广泛,需求也很频繁,所以无论是用户主动搜索还是被动搜索,效果都是不会差,甚至可能信息流的效果更佳。而相对于脚气来说,受众群体为窄,并且用户的需求不明显,绝大多数的用户,则会选择进行搜索寻找答案,那么脚气在信息流的效果就会较差。如果一开始投放渠道就选错,那么可想而知从何来谈转化呢?既然两者之间存在差异化,那么什么样的产品适合投放信息流,什么样的行业适合投放竞价搜索广告呢?我们先从当前最火的渠道信息流来说、信息流广告投放平台主要有头条、抖音、UC、腾讯社交广告、新浪粉丝通、凤凰网等;一:高频消费产品其实绝大多数的用户,都很健忘,包括在看这篇文章的读者,以及小编在内。那么是什么呢?因为用户包括我们每天都在接收新鲜的事物、品牌、产品、尤其是我们处在这个快速发展的社会,随时都有可能会被新鲜的产品和产品所吸引。就举一个列子吧,我们在看刷抖音的时候被某某网红所吸引,但是当出现一个新的网红的时候,之前那个我们可能就会忘记是谁了。可口可乐那么牛,他为什么也还要打广告?为了强化认知,让用户记住‘它’。而恰好信息流广告最大的特点优势就是增加产品曝光度,提升品牌认知度”,符合高频消费产品的投放需求。所以,产品、品牌、事物也是一样。而广告投放的作用就是:告知、说服、提醒、强化这几个方面。二、新鲜产品像一些产品初期,产品发展期市面较少的都适合投放信息流广告。比如食材净化器、智能学习机器人、扫地机器人、便捷式折叠电动车等。若投放竞价就只能放开匹配,那么用户需求是和产品不相匹配的。而此时,恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群,增加一定的曝光度。三、消费升级产品这里指的是消费者愿意用更多的钱去提升自己的生活质量所以,相对这一类的人群,为满足用户的需求,市场也做出了相对的跳转,但是消费高水平的人群比较只是少数,这也就是说投放竞价广告,可能效果是我们无法把控的。这里我们注意的是:竞价是按照品类对产品进行划分;而信息流是按照场景和人群对产品进行划分,那么代表,我们无法把控竞价搜索的流量,所以这就带来了一定的广告费用浪费。四、游戏、应用产品像这些游戏类、页游、app产品及其适合信息流广告投放其原因和新产品投放是一样的,搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。新乡云优化公司,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择,专业渠道与运营团队提供专业的一对一服务,帮助企业优化广告内容,合理化建议投放时间。
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