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【抖音feed流】有何手段可做成餐饮行业的网红品

新乡云优化2021-01-04Feed流
【抖音feed流】要打造一个成功的品牌,就要透过种种手段对顾客内心施加影响。让顾客对你有所认识,有所认知,有所认同。当然,不同品牌由于其产品属性不同,企业所处发展阶段不同,目标人群特质不同,有的品牌要求用户记住,有的要求用户共鸣,有的要求用户爱上,有的要求客户产生兴趣,有的要求用户与你玩在一起。但不管怎么样,都要在顾客内心下功夫。而产品、价格、包装设计、店铺形象、产品所属企业和产地、代言人、广告投放、推广活动、服务人员这些都是影响顾客内心的手段。餐饮品牌想要做成网红”品牌,做好品牌策划绝对事半功倍,今天新乡云优化品牌策划公司从战略、战术和传播三个不同维度,研究出的品牌塑造方法,从实际操作方面去解决品牌营销策划面临的问题。一、战略维度品牌定位:一个优秀的品牌在建立之初离不开对品牌的定位,该定位就属于战略维度层面。对于任何产品来说,只有明确消费目标群体,根据市场导向为基准,才能形成明确的品牌定位。在同质化的市场中,形成独树一帜的餐饮品牌个性,完成品牌的战略布置。二、战术维度做好产品:品牌能够强大,更离不开有特色、具有代表性的产品。现在的年轻消费群体都爱高品质,并且有尝试新事物的心理,通过一系列高大上的描述,便成功占据了消费者心智。品牌创建初期,通常借助大众熟知的概念或熟悉的形象去切入,快速占领人心。如名创的日本知名设计师”,宜家的瑞典设计”,钟薛高的中式雪糕”,鹿角巷的台湾美学奶茶”,都有独特的、物理或心智上的占位。抓住营销痛点:成为网红,正是因为抓住了网红”痛点,把握年轻人追逐的潮流。例如喜茶基于酷、灵感、禅意、设计”的品牌理念,不断进行更多元化的尝试,除了有经典的标准店,还延伸了像喜茶黑金店、刚在广州开业的喜茶粉色主题店等等不同形式。喜茶在空间上的视觉体验,除了为品牌注入了新鲜感,同时也满足了年轻人的个性化需求”,形成了一套属于喜茶独有的品牌文化。三、传播维度网络品牌营销:在餐饮品牌的营销中,提炼产品卖点是其中的一大关键。餐饮市场向来是没有秘密的战场,对于一个爆红的品类,模仿者随之跟上,而如何才能在营销中占据先机,学会提炼产品的并加以宣传,就是让餐饮品牌的产品立于不败之地的关键所在。其中效果最出众的就是跨界营销了,在选择品牌合作商时,选择目标受众一样的品牌,来强化品牌形象,从而吸引更多消费群体。例如锐澳鸡尾酒和六神联合出品了,一款限量RIO六神鸡尾酒,此前与英雄钢笔联合出品墨水鸡尾酒,这些尝试成功借力国货老字号品牌,挖掘了众多用户。企业需要提高用户量,通过合作方的用户群体和渠道获取用户。品牌塑造的三战五法从不同维度进行品牌分析后,新乡云优化通过三战五法”来塑造品牌。三战”——三大远景战略1.超级符号品牌战略:构建品牌超级符号,改变受众消费偏好,形成品牌记忆点并广为传播;2.差异化产品战略:构建产品的差异化,在竞争中能够脱引而出,产生实际购买效果;3.精准化营销战略:构建品牌营销的精准化,瞄准受众消费心理,使有限的资源产生最大的价值。五法”——五大实战方法1.情感寄生法2.产品颠覆法3.爆品构建法4.体验设计法5.口碑裂变法
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