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【抖音feed流】精准广告推送,广告行业的“秘密

新乡云优化2021-01-10Feed流
【抖音feed流】关于这些被精准投放的广告,最让我费解的是,上一秒我在购物app上查看某类商品,马上就在各个有广告的地方看到此类商品的广告原来,这些App早就组成了联盟,连起手来收割我们。实际上,跨平台精确投放的元凶”是——程序化广告。1程序化广告,定向投放背后的手所谓的程序化广告,并不是一种广告或是App插件,而是一种通过大数据收集用户信息,然后将广告精准地投放给用户的技术。简单来说,程序化广告就是互联网时代的新型广告投放方式。现在这种程序化广告投放方式,已经渗入到互联网的每一个角落。首先,程序化广告会依靠大数据来记录用户的网络行为。在大数据的观测下,我们在手机软件上的每一个行为操作、每个浏览记录、关注内容、使用的App等信息都会被记录,并根据不同的行为权重对用户进行画像。正常情况下,我们的手机和电脑,都有对应的唯一设备ID号。所以大数据平台一般会将设备ID号作为用户为标识,并将采集到的信息整合到设备ID上来。然后,在采集到足够多的数据后,大数据就能非常精准的描绘出一个用户的画像特征,比如兴趣偏好、财产状况、消费观念、文化水平……最后,大数据平台会将你的画像分类。一旦有符合你特征的广告出现,程序化广告系统就会找到你,向你定向投放该广告。举个例子,假如你在电商平台看上了一款新出的名牌包包,顺手点进了商品界面。一旦你开始浏览这件商品,程序化广告就能捕捉到你的行为。然后它根据大数据,分析你的性别、年龄、爱好、浏览历史等,判断你最近有买包的需求。于是它又在海量的广告库中,找到与你气味相投”的商品,并将广告投放到你打开的App上。看到这里,我不禁想起了经典小说《1984》里的那句老大哥时刻都在看着你!”在大数据和程序化广告面前,我们仿佛都是裸奔的羔羊,毫无隐私可言。2我们的隐私到底是怎么在平台之间传播的?实际上,程序化广告产业内有一个类似于股票交易的平台,每一条广告精准推送到用户的过程,都是围绕着这个交易平台进行的。在真实的交易过程中,有一个面向广告投放者的需求方平台”(简称DSP平台),还有一个面向用户的供应方平台”(简称SSP或者ADExchange)。当你打开手机App,软件检测到页面有对应的广告位,于是软件就会采集你的信息,并向供应方平台(SSP&ADExchange)发送消息:这里有一个用户可以投放广告。供应方平台(SSP&ADExchange)收到信息后会先分析你的特征,找到与你对应的肖像标签,然后告诉需求方平台(DSP):这里有一个特征为XXX”的用户,快通知对应的广告主们来竞价呀!随后,需求方平台(DSP)就通知对应的广告商程序前去竞价。接着,供应方平台(SSP&ADExchange)就在这些参与竞价的广告中挑选出高价广告,并让App上的广告位显示该广告。而这些过程一共不超过1秒,也就是说在你打开App的那一瞬间,程序化广告的运作就已经完成了。于是,你刚刚搜过,或者你经常浏览的东西,就总能出现在你登陆的平台广告里。
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