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【抖音feed流】想做KOL推广?这些基本信息一定不能

新乡云优化2021-01-12Feed流
抖音feed流】KOL类型更多是与品牌推广目的和品牌类型相关,从而影响契合度。根据KOL的社交属性与专业属性的强弱,新乡云优化根据多年的网络推广经验将KOL大致分为两类:1、社交型KOL有点类似网红,社交属性极强,专业属性相对较弱、但依然拥有一定的专业知识。这类KOL粉丝基数大、号召力强、互动性强,能保证商家信息的品牌传播广度。他们主要活跃于某个粉丝圈内,身份背景与粉丝更为贴近,与粉丝的社交互动多。对于粉丝来说,社交型KOL有足够的精力和时间跟产品打交道,拥有商家信息的来源和更丰富的知识经验,因此对比网红,他们的粉丝粘性明显更强。粉丝基数与一定的专业性决定了是适合快消品还是高端产品宣传。毕竟,价低的商品,消费者会因为KOL说好用一时冲动就买;而贵的东西还是看专业介绍,然后考虑考虑、对比对比。同时,社交型KOL成本较高,流量造假的情况更为严重,一定要从阅读、评论、点赞等社交互动的数据分析。2、垂直型KOL有点类似于专家,垂直领域有深影响力,虽然粉丝基数不算太大,但也是可观,并且粉丝粘性极强。这类KOL能为垂直领域内部其他人带来更为持续稳定却优质的信息推荐,提供更可靠的指导性意见,也即是干货,以积极的商家信息和社交特点为诱因,引导消费,刺激粉丝二次传播,产生口碑传播的作用,侧重于传播深度。垂直型KOL的粉丝有两种类型:群体内其他KOL和普通粉丝,KOL类型的粉丝有二次传播和KOL互推效果,而普通粉丝则是精细化的目标消费者。由于优质的内容和信息可信度高,这两类粉丝的黏性都很强,价值观各方面都很认同垂直型KOL,对大件商品或专业属性要求较高的商品的购买决定有很深的影响,相当于给消费者考虑考虑”、对比对比”一个足够说服力的答案。能挖掘用户消费趋势和需求。这类的KOL选择要从其人设、专业性、创作内容的质量方面分析,流量反而没那么重要。3、KOL平台KOL平台与品牌类型及推广目的相关。举个例子,品牌类型是汽车,然后KOL平台选择在抖音,转化效果可想而知;同样是汽车,若网络品牌推广目的是品宣,那么选择抖音则问题不大。目前KOL主要集中在小红书、快手、抖音几个平台,新乡云优化下面简单分析一下这几个平台的特点,以便各大广告主选择。小红书——美小红书可以说是女性用户的种草圣地:女性用户占比83.7%高于男性用户;同时65%的用户年龄在30岁以下,29%的用户在31-40岁,且主要集中在一二线城市。因此时尚品、美妆品等品牌类型的效果会更好,而网络品牌推广目的方面更倾向于直接带货转化或种草。快手——亲快手上的KOL大多社交属性很强,与用户之间的互动较多,并且身份属性也类似,使得他们之间存在消费共性,主要的带货产品偏好大众品牌。报告指出:快手用户青睐的产品主要是零食、美妆、男女服饰、农副产品、文玩、钓鱼、健身用品等,网络品牌推广目的也倾向于直接带货转化。抖音——酷抖音用户最大的特点就是年轻化。因此年轻人更喜欢有趣、好玩的东西,冲动型消费品、有趣的新品等类型的产品容易转化。同时由于用户集中在一二线城市,养成信息对比的习惯,因此抖音的网络品牌推广目的更适合种草,在带货能力上较弱。新乡云优化作为专业的网络推广公司,拥有多年的网络推广经验,推出今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、爱奇艺、陌陌、朋友圈、抖音、西瓜、快手等多个网络推广平台以供选择,选择云优化,让每分钱花的更有效果!
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