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【抖音feed流】怎么判断和区分品牌营销效果?

新乡云优化2021-01-13Feed流
抖音feed流】主流的网络推广平台包括微博、微信、爱奇艺、今日头条等渠道,很多广告主也会根据自己所在行业和经营产品来选择合适的推广渠道。从广告投放的角度来看,品牌广告和效果广告分别针对消费者消费行为过程中的不同阶段。数据表明,在效果广告投放中,品牌知名度高的企业获得的销售转化率高于其他同类型企业。反观现在成功的企业,一般将网络品牌营销和效果营销相结合使用:通过品牌营销来建立消费者对产品的早期认识,通过效果营销促进消费者最终购买产品。如此反复,将企业品牌和销售额推向一轮又一轮高潮。俗话说,有衡量才有促进。相比效果营销,品牌营销一直具备各种不一样的性质。云优化小编根据多年的经验列出四个词让大家来判断区分品牌营销的效果。一:助攻球场上,一个助攻球员将球传给主力球员进球,并不能说助攻球员没有价值。助攻球员的价值在于通过团队协作,辅助了其他球员进球。网络品牌营销就像助攻球员,前期做了大量的铺垫,才会有最终的用户下单,哪怕下单的渠道是其他渠道,也是这次品牌营销的助攻贡献。助攻贡献的计算方法不难理解:假如渠道A的一次网络品牌营销活动覆盖的用户,在一段时间内,在渠道B中完成了转化目标,那么成功转化的用户就是渠道A对渠道B的助攻贡献。转化目标可以是任意的用户行为,比如注册、下单、发帖、看完新手教程等等,根据产品的需要来设定。二:参与度用户参与度指用户在参与活动过程中的可量化的行为指标,比如用户浏览时间,用户点赞、转发、评论等行为的次数。一般来说,用户的参与度越深,说明活动的吸睛效果越好,用户对你的活动越有兴趣。技术的发展,让我们可以衡量的渠道形式越来越多。一次普通的线上媒体投放,可以获得用户阅读时间、用户评论数量及内容、用户翻屏次数等等。三:传播在这个人人都是自媒体的时代,有的官方网络品牌营销活动不仅让目标用户产生强烈的心理认知,还会演变成热门话题,以不同的姿态传播开来。我推荐重点关注新闻、微博、微信、知乎和所在细分行业垂直媒体和垂直论坛等渠道的舆论导向。可以了解参与话题的媒体数、文章数、用户评论数、阅读数、转发数等等。四:情绪分析有时候,并不是参与的用户越多,用户参与的越深入越好。我们还需要了解用户的心理感受,判断活动是否如期引导了用户的认知。我们可以获得用户评论、用户面部图像或者用户的语音等数据,来了解用户是否满意、评价是正面还是负面的。如果是一次病毒营销,需要获取参与话题的媒体文章、用户评论,对文章和用户的评论都做语义分析。新乡市全能公司构建新式网络品牌营销体系,专门为客户量身定制一对一的精准服务,在第一时间内把握客户需求,为客户提供全面,快速,有效的服务。在实战中帮助企业建设更加完善,高效的营销体系。
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