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【抖音feed流】云优化--品牌营销落地的专业手段

新乡云优化2021-01-13Feed流
抖音feed流】昨天我们讨论一些关于品牌认知,当我们明白了消费者跟品牌的关系,清楚了一个品牌的建立过程,接下来我们要探讨企业实操中,如何让一个品牌落地。企业想要打造一个品牌,其实与经济大环境、行业产业形态、企业自身资源以及架构、管理等方面的因素密不可分,我们假定该企业在一个万事俱备,只欠东风”的状态下,今天云优化从品牌营销的角度,来探讨品牌落地的专业手段。从品牌价值定位到落地执行,包括四个系统:品牌定位系统,视觉传达系统,产品服务系统和传播促销系统。在网络品牌营销中只有打造好这四个系统,才有可能实现品牌营销战略的真正落地。品牌定位系统——品牌具象化具体到某一行业或者某一产品,品牌”是什么?我们先来把品牌具象化。品牌定位系统里如何切入,云优化给大家介绍三个常用的角度:第一个是通过市场细分切入,市场细分是根据消费者的需求重新划分一个市场。前提是需求足够大,真正有潜力构成一个市场。第二个是产品差异化切入,这个差异化主要是在视觉层面或者功能层面可感可视的。视觉方面,比如餐饮品牌中,星巴克的猫爪杯,熊猫不走蛋糕送餐员的熊猫装”;功能方面,比如手机行业,小米主打MIUI系统流畅,OPPO主打拍照等。第三个就是从品牌营销概念认知切入,比如曾经耳熟能详的纳米级”双摄”高保真”纯粮固态”等等,均属于概念认知。我们来看一个例子,王老吉最早的时候定位于药茶,药”茶,消费者的认知生病的人”才喝的,这样的定位受众就小了,但当王老吉把它定位于防上火的饮料的时候,就开始走向全国,销量就开始大增。产品没有变,就是换了一个概念,局面就完全不同了。所以,作为是一套符合并促进企业或项目发展目标的品牌营销动力系统,品牌需要具象化。品牌定位是品牌战略最核心的部分,进行品牌定位,最主要就是在消费者心智中占据一个位置,树立品牌的市场认知。视觉传达系统——品牌可视化我们依然先从消费者的视角入手,来感受消费者眼里的品牌”载体具体是什么。品牌定位里说过,品牌其实是消费者心智中的一种认知。认知,最开始就是源于感官,视觉是最简单粗暴的方式,也是网络品牌营销最主要的载体。品牌是符合并促进企业或项目发展目标的一套动力系统,包括可视化的识别系统、用户心中树立的公信力、溢价能力。而视觉传达系统,正是为这个识别系统做落地的。基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、象征物等。产品服务系统——品牌市场化产品服务系统是品牌营销进行市场化最重要的环节,也就是品牌开始拉动销售额”的环节。在品牌落地中尤为重要,这是接触消费者能与客群沟通与反馈,是品牌进入市场的桥头堡,也是品牌跟消费者进行情感沟通的第一站。当我们确立了品牌定位,对品牌视觉载体进行了全方位的归置,我们就要在产品、服务、体验上三个方面体现出品牌定位,围绕品牌定位打造品牌资产。比如说小米定位于性价比,那么,它就要围绕这个定位展开行动,比如低成本的新媒体传播,线上开卖,绕过经销商,不请明星打广告等等,牢牢把控住了1000-2000这个价位区间的消费群体。传播促销系统——品牌信息化该系统一个核心功能就是:帮助实现品牌信息化,该系统是属于战术层面的东西,在此只做简要概述。传播促销系统,最重要的就是传播渠道的选择与促销方案的设计。传播渠道的选择与社会大环境、市场背景、企业的行业、产品、客群息息相关,同时受制于企业资源,不再做详述。新乡云优化网络推广公司,立足互联网这一信息平台,凭借自身数量庞大、质量优秀的互联网推广资源,为客户进行互联网推广,以及品牌塑造,新产品得以获得更多关注,推广之后进行一系列的品牌维护和塑造一整条的互联网营销方案,使企业形象和产品信息得到释放
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