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网站优化产品描述的6要素

新乡云优化2020-11-08公司新闻
网站优化产品描述的6要素
产品描述是成功开展电子商务业务的关键部分,良好的描述是您克服客户对花钱的疑虑的机会。
如何做到这一点的核心是通过说服读者使您的产品以一种共鸣的方式为他们提供真正的价值。
继续阅读并学习如何编写有效的产品说明,这既使读者有信心购买商品,又在搜索引擎结果页上排名良好。
编写自己的产品说明的提示
1.反映您的品牌声音
2.迎合买方角色
3.为客户提供价值
4.采用有意义的,精通技术的写作
5.了解网站优化基础知识
6.加入号召性用语
避免什么
填空产品描述模板
产品描述发生器
聘请专业写作人才
写清楚的简介
通信
编写自己的产品说明的提示
如果您打算独自处理产品说明,则需要了解更多信息。
任何人都可以在实践中开始写好的产品说明,这些技巧将为您提供帮助。
如何撰写产品说明
1.反映您的品牌声音
一些品牌和产品需要严肃的信息色调。其他人则通过掺入扭曲,机智或古怪的幽默来建立自己的品牌。在某些情况下,这很微妙,例如在本美元剃须俱乐部旅行袋产品说明中。
产品描述_旅行袋
他们以项目符号形式告知读者,该产品适合其他产品使用,并采用优质的Paracord结构制造,同时警告说它仍然无法承受情感负担。
只要是整个描述中一致的元素并且适合产品,这种幽默就可以很好地解决。
实际上,PalaceSkateboard通过坚定不移地运用自我指称,荒诞幽默而获得了巨大成功。
产品描述-宫殿滑板
尽管其他任何人都不可能复制这种独特的成功形式,但它确实强调了可识别的品牌声音的价值。任何品牌都可以通过发展买方角色来形成合适的声音,这将有助于您了解目标受众。
2.迎合买方角色
买方角色是任何有效营销计划的重要组成部分。向所有人推销任何产品都是资源的无望稀释,原因很简单,只有某些人愿意购买任何给定的产品。在这里,企业可以使用数据,市场趋势,客户概况和类似信息来了解其理想客户。
了解您的目标受众是一项强大的资源。它具有多种好处,例如:
使产品描述作者能够了解您的客户并撰写包含以下内容的内容:
激发他们的欲望
消除他们的疑虑
在您的产品上出售它们
传达您的品牌声音
培养一种吸引相关人群的语气
使用适当类型的幽默和相关参考(如果有)
您可以阅读有关实现买方角色的更多信息,以了解其在产品说明撰写和整体营销中的价值。
产品描述-Pandora
3.为客户提供价值
买方角色的一个优点是,它可以帮助您了解如何为客户提供价值。技术特征和原始信息的列表不一定本身就可以提供价值,因为客户希望根据产品的功能来购买产品。
例如,某个想使用社交媒体并玩纸牌的人看不到超级计算机有什么好处。
以下练习将帮助您专注于产品或服务的价值。
将特征/优势二分法应用于您的产品
通过将功能/优点二分法应用于您的产品,您可以轻松理解差异。
例如,声明洗碗机施加了较高的热量和水压(或更糟糕的是,提供没有上下文的数字)不会告诉读者任何信息。这些是功能,当您将它们与它们的优点配对时,它们会更好地引起读者共鸣。在这种情况下,好处可能是购买该洗碗机将使他们免于必须用手清除食物残渣和污渍的麻烦。
特征
效益
洗碗机会施加较高的热量和水压。
购买此洗碗机将使您不必手动清除食物残渣和污渍。
该计算机具有4.4GHz四核CPU和最新的NvidiaGPU。
这款功能强大的计算机使您可以播放最苛刻的新游戏,例如《DeusEx:MankindDivided》。
使用生活方式写作
生活方式写作是在产品说明中提供价值的另一种方法。生活方式品牌不是在谈论技术收益,而是旨在体现目标受众的价值观和目标。
泳池建设公司可能会通过撰写描述来宣传他们的泳池设计中的一种,该说明提出了一个幸福的家庭在阳光下玩乐的想法。
买方角色和理解目标人口统计因素再次出现在这里。生活方式的内容在针对错误的受众群体撰写时就失去了很大的吸引力,但在针对正确的受众群体时,其功能非常强大。
产品描述-帐篷
4.采用有意义的,精通技术的写作
高质量的写作不应成为风度翩翩的生动写照的牺牲品。无论产品说明是专业的还是友好的,它始终可以遵循良好的写作标准:
避免多余的单词
有些单词不会给文本添加任何内容,应避免使用,例如:
非常
特别
品质卓越
巨大的价值
这里的前几个单词没有提供任何额外的信息,最好用一个更强的单词代替。例如,只需用更强的肯定词代替“非常好”。诸如“巨大价值”这样模糊的赞誉充其量不过是多余的,因为没有广告商会宣称他们的产品价值不佳。
避免通用写作
书写可以通过多种方式保持平稳。通常,请避免撰写质量不佳的常见元素,例如:
宣传语言过多
空的最高级
断言某事是“好”
相反,请使用:
独特的功能和优点
您的产品可以为他们做什么的“什么”
说明产品改善生活的具体方式
虽然产品说明的目标是销售产品,但提出没有充分支持的乐观声明将无法完成工作。在这里,描述应避免使用空洞的语言,而应着重于提供真实的价值。
写可读内容
优质的内容使用简短,简洁和易读的句子,而要点则是非常有用的信息,并带有产品详细信息。
通常,一个句子的长度不得超过20个字。项目符号列表,图片,标题和换行符对于提高可读性也有很大帮助。
产品描述-耐克
5.了解网站优化基础知识
尽管网站优化既复杂又细微,但可以说基本功在工作中所占比例过高是正确的。在写作方面,有一些经验法则可以使您在没有网站优化的情况下领先于企业。这些包括:
确定有希望的关键字:理想的搜索频率和较低的竞争
在正文中自然使用关键字以及元数据和标题
避免句子超过20个字
不要使用被动语态
按顺序使用标题和子标题
使用链接
这只是进入网站优化的所有内容的一小部分,但这仍然是一个值得的开始。如果您想了解错综复杂的内容,请阅读这份深入的网站优化文案写作指南。
6.加入号召性用语
撰写出色的产品说明而没有结论是滑稽可笑的,不会给读者指导。鼓励读者购买产品的有力,简洁的号召性用语始终是一种好习惯。可以快速重述一句话,使他们想起产品必须提供的好处。
另外,它也可以像在说明文字下方策略性地放置“添加到购物车”按钮一样微妙。令人信服的产品说明自然会流入按钮购买中心,从而可以发挥强大的心理作用。
查看这14个产品页面设计示例,查看一些出色的品牌和企业的布局,以激发您的灵感。
避免什么
当涉及到产品描述时,企业和作家可能会遇到很多陷阱。第一个问题是写作不佳,而其他问题则植根于无灵感的解决方案中,目的是避免工作。
填空产品描述模板
在Internet的早期,许多网站有效地使用了用于产品描述的模板,有些仍在使用。当您看到网站提供的所有产品有效地遵循相同的模式时,就可以说正在使用模板。
使用这种数字绘画方法编写描述存在几个问题,主要是质量。产品描述模板永远不会理解并容纳产品及其潜在客户的独特性。
详细的购买者角色,有效的品牌声音和真实价值都可以归结为尽可能地定制产品说明。通用的,基于模板的产品描述是其完整的对立面。
产品描述发生器
尽管机器学习推动了令人印象深刻的医学突破并掌握了国际象棋游戏,但它仍然无法编写产品说明。
Internet上有产品描述生成器,但这只是简单的算法模板。如果您使用其中一项,结果将是非个人化的内容,仅列出功能并填充产品页面上的空白。
将工作外包可能是个好主意,但您应依靠在产品撰写方面经验丰富的专业文案撰写人。
聘请专业写作人才
如果复杂的产品描述编写听起来具有挑战性,那么雇用文案写作人员可能是您的理想选择。
写清楚的简介
许多企业主觉得聘请作家可以有效地放弃对网站的控制。但是,您可以指导工作,并通过针对作者的明确指南来查看实现想法的最佳版本。
包括您对语气的偏爱,目标受众和一些类似的注释,作者应该会按部就班。您还可以通过提供自己喜欢的样式的产品复制示例来有效地完善说明。
通信
与作家合作时,您可以通过沟通克服任何问题。任何优秀的撰稿人都会接受问题,建设性的批评和建议。通过沟通,您可以将工作外包出去,并获得无可挑剔的结果。
SEMrush产品描述
您可以从SEMrush内容市场找到一些专业内容选项。这包括产品描述编写服务,您可以使用该服务在五个工作日或更短的时间内接收经过网站优化优化的创意产品描述。
省时的流程
您需要填写摘要,但您所需要的只是指向主题页面的链接。如果您有任何样式方面的偏好,则可以自行决定向摘要中添加更多信息。
合理的定价
与单个作者协商付款可能具有挑战性,但是在SEMrush中,我们提供了一个简单,一致的模型。您需要根据商品描述的长度(300、500或700个字)来支付商品描述的费用。在此处查看我们的产品说明书写率。
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