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您应该跟踪的12个重要SEOKPI

新乡云优化2020-11-11公司新闻
您应该跟踪的12个重要SEOKPI
SEOKPI
正确跟踪KPI的重要性
目标和KPI是您的SEO策略中最重要的部分,但也是最常被忽视的领域之一。
没有KPI,您将无法有效地跟踪广告系列的进度,并确保您的努力得到回报或确定您是否在通往成功的正确轨道上。
SEO花时间交付结果和回报并不是什么秘密,但是通过设置KPI(关键绩效指标),您可以更好地证明您的战略对业务的影响。
他们还可以帮助您与其他利益相关者一起管理期望。SEOKPI应该构成您策略的基础,并作为衡量和报告成功与进步的一种方式,但是您需要知道您应该衡量什么。
在下面的指南中,我将帮助您了解您应该使用的最重要的KPI。
具体来说,我们将介绍:
您需要跟踪的12个SEOKPI
1.投资报酬率
2.转化(销售和销售线索)
3.有机能见度
4.有机会议
5.品牌与非品牌流量
6.关键字排名
7.反向链接
8.有机点击率
9.跳出率
10.平均页面停留时间
11.承保范围
12.PageSpeed
您需要跟踪的12个SEOKPI
知道应该跟踪哪些KPI来查看SEO广告系列进展情况的常规快照可能会令人困惑,因此我们汇总了12个我们认为对密切关注至关重要的12个关键绩效指标。
这些指标使您可以全面了解自己的工作取得了怎样的成效,从而使您能够展示自己的影响力,同时还能在问题变成问题之前就发现问题。
1.投资报酬率
对于几乎所有企业而言,SEO策略的最终目标都是提高投资回报率。而且,无论这是对内部团队和资源的投资,还是对代理机构的投资,都意味着获得的回酬多于您的支出。
跟踪SEO活动的投资回报率至关重要,原因很简单,因为这是衡量成功的最佳方法-银行里的钱多于支出。但是请记住,看到投资回报可能需要一些时间,通常需要6到12个月或更长时间。
知道您的投资回报率目标在哪里,您可以定期根据此目标衡量绩效,了解并报告其改善情况。
您可以根据对SEO的投资以及从渠道返回的收入来衡量投资回报率。
2.转化(销售和销售线索)
尽管财务回报是许多企业努力的首要KPI,但不可避免地要花费一些时间才能看到回报。因此,您不应该仅依赖ROI。
衡量和跟踪自然转换(销售,潜在客户或两者,取决于您的业务设置)是证明成功的可靠方法。毕竟,自然转化的增加很容易归因于您的努力。
在开始制作广告系列之前,请务必先了解转化基准;否则,您将很难展示已经产生的增长。
建议将广告系列开始前三个月的平均转化次数作为平均值,并以此作为衡量增长的基准。
您可以跟踪GoogleAnalytics(分析)中的转化,衡量潜在客户转化的目标以及电子商务报告以按渠道跟踪销售。
分析目标数据
3.有机能见度
回到需要花费很多时间才能看到SEO的财务回报的情况,您可以跟踪和衡量以显示持续增长的可靠KPI是自然可见性。您可以通过两种方式对此进行衡量和报告。
首先,展示来自GoogleSearchConsole的展示次数增长。
GoogleSearchConsole展示次数
考虑到展示次数显示的是您网站可见的搜索结果,即使它们没有带来点击,这也是显示可见度持续增长的理想方法。通常,这是因为您看到排名关键字的数量有所增加,但是这些关键字尚未吸引流量(目前)。
无论哪种方式,印象数的增加都表明自然可见度的增加和持续增长的重要指标。
您还可以通过查看SEMrush中“有机研究”工具上的关键字趋势来显示自然可见度的增加,您可以在其中查看所有编入索引的关键字(包括排名较低的关键字)的可见度如何变化。
有机关键字工具趋势
4.有机会议
有机印象数的增长应导致有机会话数的增加,在这里您可以开始展示SEO策略的真正影响。
一旦您的努力生效,您将看到的关键指标之一就是自然会话(流量)。
展示带来流量,流量转化为转化;当您以这种方式看待时,看到有机会话的增加是您真正开始注意到SEOROI改善的关键。
在GoogleAnalytics(分析)中,衡量自然会话非常简单。但是,出于跟踪SEOKPI的目的,我们建议重点关注GoogleSearchConsole中的数据,因为这将使您可以排除品牌搜索,并单独查看非品牌字词的自然点击。
这对于确保数据不会因推动品牌搜索增加的品牌活动而歪曲很重要。
为此,请转到效果报告,然后点击屏幕顶部的+新建按钮,您可以在其中选择“不包含的查询”来过滤品牌。输入品牌名称(及其变体),您将看到非品牌流量的效果。
品牌过滤器GoogleSearchConsole
在分析自然会话时,要注意的关键是季节性,请确保您要比较年度而不是每月,以进行类似比较并考虑需求的任何季节性波动。
为此,请点击屏幕顶部的日期气泡,选择“比较”,然后选择您的优惠期。
GoogleSearchConsole中的比较
5.品牌与非品牌流量
虽然您想排除品牌搜索以分析您的努力对自然流量的真正影响,但成功与发展的另一个关键指标是网站所获得的非品牌流量的百分比分配变化。
品牌流量通常是由先前的业务知识或其他人的推荐所驱动。也许搜索者已经在社交网站上看到了您的广告,看到了您最近的公关活动,甚至在某个活动中遇到了您。这里要注意的重要一点是,搜索者已经了解您。
尽管这显然意味着一个营销渠道运作良好,但通常不会将您可以直接归因于您的SEO活动的流量吸引。
非品牌流量通常是人们在您最关注的产品或服务周围搜索关键字的人。换句话说,来自可能不熟悉您业务的搜索者的流量,他们发现您在SERP上排名之前。
而且,您应该衡量品牌流量与非品牌流量的比例,使用SEMrush有机研究工具可以轻松看出这一点:
来自SEMrush的品牌与非品牌流量数据
6.关键字排名
尽管关键字排名可能不如此处提到的其他一些指标那么重要,但它们肯定有其用途,我们强烈建议您跟踪主要目标关键字在SERP上的排名方式。
如果回首五年,排名是衡量SEO广告系列成功与否的标准。
那么,什么改变了?语义搜索。
过去,大多数企业都跟踪少数几个关键字,并将策略的成功取决于此。现实是,如今,一个页面的内容可以排名数百个(有时是数千个)不同的关键字。但这并不会忘记个性化搜索-意味着不同的搜索者对于某些查询可以看到不同的结果。
我们来看一个不同关键字的示例。该有机研究工具,将让你看到关键字的页面排名的。例如,本文为132个关键字排名。只要看一下变化:
关键字有机概览SEMrush的变体
关键字追踪
跟踪关键字排名并不是以前的标准,但是它对显示进度仍然很有用。毕竟,看到您的主要关键字排名上升最终意味着您的策略开始见效。
您可以使用SEMrush位置跟踪工具来跟踪主要关键字在SERP上的排名。
位置跟踪工具数据
7.反向链接
反向链接是Google排名前三的因素之一,并且没有迹象表明这种变化会很快改变。您需要了解链接配置文件的当前运行状况,既要了解所获得的任何新链接,也要了解出现的有毒链接的任何问题。
您应该测量的链接指标是:
反向链接总数
推荐域总数
数字链接丢失
获得的链接数
有毒链接
您可以使用SEMrush反向链接分析和反向链接审核工具跟踪所有这些信息。
反向链接分析数据
但孤立地讲,这些含义并不尽如人意,因为您没有在上下文中查看这些数字。您还需要将自己的链接配置文件与最接近的竞争对手进行比较,同样,您可以通过使用该工具运行他们的域来做到这一点。
反向链接比较
8.有机点击率
CTR(点击率)用作排名因素,但现实情况是,您的自然CTR越好,在SERP上点击您的列表的人就越多。
您应该在页面级和查询级都对此进行跟踪。
点击率是一种简单的指标,它可以显示在搜索触发一次展示后点击您的网页的用户所占的百分比-越高越好。
有机点击率真正重要的地方在于帮助您确定标题标签和元描述(显示在SERP上的元素)与给定查询的相关性。
同样,这需要背景信息,每个职位可以预期获得的平均CTR为:
有机点击率
资料来源:Backlinko
将您自己的点击率与此进行比较,您会很快看到您是超越平均水平还是有工作要做。
您可以在效果报告下的GoogleSearchConsole中分析自己页面的页面点击率和查询。
GSC绩效报告
9.跳出率
跳出率是衡量您的内容是否吸引那些访问页面的人的重要指标,也是了解其与所排名的搜索查询的相关性的好方法。
较高的跳出率通常意味着该页面无法吸引用户的注意力,这意味着错过了将流量转化为转化的机会。有时,只需要进行很小的更改就可以看到明显的改进,但是如果您不定期跟踪它,则可能不会发现机会。
您可以在“行为”>“网站内容”>“所有页面”下的GoogleAnalytics(分析)中查看网站和页面的跳出率。
GoogleAnalytics(分析)跳出率
10.平均页面停留时间
用户在页面上花费的时间越长,他们的参与度就越高。某人越参与,他们转化的机会就越高。
因此,您需要从站点范围和页面级别两个角度衡量网站的平均页面停留时间,并考虑在持续时间较短的情况下增加此时间的方法。
您可以在GoogleAnalytics(分析)中的“行为”>“网站内容”>“所有页面”下进行跟踪。
11.承保范围
GoogleSearchConsole(被称为“抓取错误”)可让您分析您网站遭受的所有覆盖问题。
通常,这些包括:
5xx服务器错误
4xx错误
抓取异常
Noindex页面
已检索-目前未编入索引
已发现-当前未建立索引
重复提交的网址未选择为规范网址
被robots.txt阻止
更多
并且就将这些问题作为KPI进行跟踪而言,定期关注这些问题可以帮助您掌握可能提示更广泛的爬网或索引问题的内容。
它们可能不是成功的真正衡量标准,但是将错误减少到最低应该是确保所有应该建立索引的页面的主要目标之一。
在GoogleSearchConsole中的索引>覆盖范围下找到这些内容。
GoogleSearchConsole的覆盖范围问题报告
12.PageSpeed
网站的速度会对搜索排名(以及由此产生的流量)和转化产生负面影响,因此请务必密切注意。
现在,我们知道您在想什么,您已经在花时间优化网站的PageSpeed得分了,情况看起来真的很好。那太好了。但是什么时候?
这些指标可能会随时间变化,原因有很多。
也许您的编辑团队中的某人去了,然后用新的替换了您的博客文章图像,但是却忘记了对其进行优化,而现在它们的大文件尺寸正在减慢这些页面的速度?
也许您服务器的性能不如上次分析站点速度时的性能。
事实是,这些事情会随着时间而变化,因此密切关注您网站的速度是值得的。
您可以使用SEMrush网站审核工具轻松地掌握这些信息,运行定期的抓取(我们建议每周一次),这些抓取将突出显示任何被认为很慢的页面。
具体来说,您可以深入研究网站效果报告以查看速度方面的见解。
网站效果报告
然后,当它们成为问题时,您可以采取行动;而不是因为页面速度不佳而受苦。
设置和衡量SEOKPI可以帮助您集中精力并持续衡量广告系列的效果。
尽管每个营销人员都有自己的KPI,他们需要跟踪并向主要利益相关者报告,但事实是,您需要拥有这些KPI,并定期针对他们分析网站的性能。
关键绩效指标(KPI)可以帮助您保持增长的步伐,同时还可以指示您看到实现更广泛目标的进度。
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