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解释了移动优先索引:您需要了解的内容

新乡云优化2020-11-11公司新闻
解释了移动优先索引:您需要了解的内容
移动优先索引指南
Google致力于移动优先索引已经有一段时间了,它是为响应人们搜索(和浏览)网络的方式发生的巨大变化以及移动设备在我们生活的几乎每个部分中的广泛采用而开发的。
可以肯定地说,我们现在生活在真正以移动为先的世界中。
Google于2016年首次宣布放弃谷歌的算法,通常是将网站的桌面版转向移动优先。
当时,Google宣布:
如今,大多数人都在使用移动设备在Google上进行搜索。但是,我们的排名系统通常仍会查看网页内容的桌面版本,以评估其与用户的相关性。当移动页面的内容少于桌面页面时,这会引起问题,因为我们的算法没有评估移动搜索者看到的实际页面。
但是从2016年到今天,我们已经看到Google几乎完全转向了移动优先索引。
到2021年3月,谷歌将所有网站从桌面优先索引转换为移动优先索引,这已经经历了网站迁移的过渡时期,即他们的系统意识到他们已经准备好这样做。
在2019年7月之后启动的任何新网站都会自动进入移动优先索引编制,但是一些现有网站尚未转移。
而且,尽管许多人可能已经用智能手机Googlebot爬行了您的网站一段时间,但现在每个SEO和数字营销人员都需要密切注意这一点。
在接下来的几个月中,Google将100%优先使用移动设备,这意味着您需要确保您了解这意味着什么以及如何对其进行优化。
在本指南中,我们将帮助您做到这一点,特别是在以下方面:
什么是移动优先索引?
关于移动优先索引您需要了解的9件事
1.您可以检查您的网站是否在移动优先索引上
2.您不能选择退出移动优先索引
3.只有一个索引
4.您可以测试网站的移动友好性
5.您的网站应在移动和桌面设备上提供相同的体验
6.Google就移动优先的最佳做法提供建议
7.不要混淆移动优先索引和移动可用性
8.页面速度非常重要
9.处理单独的移动和桌面站点
什么是移动优先索引?
移动无处不在,截至2019年,美国惊人的搜索流量中有63%来自移动设备。这意味着网站的移动版本是应优先考虑的版本,而Google则通过移动优先索引来确认这一点。
尽管听起来很复杂,但移动优先索引实际上很容易引起您的注意。
Google自己是这样说的:
移动优先编制索引意味着Google主要将内容的移动版本用于索引和排名。
过去,Googlebot主要使用网站的桌面版本来确定页面与搜索查询的相关性,但是此后便转向了移动版本。
对于许多企业而言,这不会造成任何问题,因为为移动用户提供的网站是桌面网站的响应版本,对提供的实际内容没有其他更改。但是,如果网站提供不同的桌面版本和移动版本,则需要考虑一些因素。
如果您仍然是不拥有适合移动设备访问的网站的少数公司之一(遗憾的是,仍然存在一些此类公司),那么您可能会发现这会对您在移动设备和台式机上的搜索排名产生负面影响搜索。
一个经过深思熟虑的适合移动设备浏览的网站可以显着提高自然可见度。
但是,即使您不认为这是您需要担心的事情,也仍然需要了解什么是移动优先索引以及它如何工作,以及不仅在现在,而且还需要考虑的因素。将来也一样。
2019年的一项研究表明,“只有13%的网站在各个设备上都能保持完全相同的位置”,这本身就说明了正确获取网站的移动体验和搜索引擎友好性的重要性。
简单来说,移动优先索引意味着在SERP上对网页进行排名时,Google的算法会使用您网站的移动网站中的内容。
关于移动优先索引您需要了解的9件事
移动优先索引是所有SEO内外都应该理解的东西。
一旦掌握了一些关键事实,并且知道它可能如何影响网站的自然可见性,您就会发现,使自己的流程适应移动优先是很容易的。
关于移动优先编制索引,您需要了解以下9件事,它们可以帮助您检查网站是否存在问题并解决现有问题。
1.您可以检查您的网站是否在移动优先索引上
虽然现在大多数网站都已转向移动优先索引,但距离Google分析和排名您网站的移动版本还有几个月的时间。
切换到移动优先索引
如果您已经转到移动优先,则可能已经看到了GoogleSearchConsole通知。如果您错过了此功能,尚未看过,或者只是想确认您正在使用移动设备优先索引,则有一种简便的方法来检查这一点。
加载SearchConsole并将其输入到屏幕顶部的文本框中,以对网站的其中一个页面进行URL检查。
Google搜索控制台中的URL检查工具
结果显示后,您将看到输入URL的“覆盖率”结果:
覆盖范围
注意到它已经爬行为“Googlebot智能手机”了吗?这是查看Google如何抓取您的网站的快速简便的方法;在这种情况下,移动优先。
2.您不能选择退出移动优先索引
您需要知道,一旦移至移动优先索引,就再也没有回头路了。无法退出。同样,您也无法手动选择加入。
这意味着您在设计和开发网站,计划内容并考虑如何在移动设备上向用户显示网站时,绝对必须考虑移动优先。
但是不要惊慌。大多数网站不需要进行重大更改。
Google先前已确认:“如果您拥有一个响应式网站或动态服务网站,而其主要内容和标记在移动设备和台式机上都是等效的,则您无需进行任何更改。”
与您的开发人员和设计师进行这些对话,向他们提供有关考虑移动优先索引如何影响他们的工作方式并确保他们真正了解自己应该和不应该做什么的重要性。
同样,不要害怕推迟所做的更改,这些更改可能会导致网站的移动版本在可用内容方面不同于桌面版本。
移动优先索引将保持不变,您无能为力。如果您的业务仍然是转向移动优先,那么现在是时候了。
3.只有一个索引
在2016年发布的移动优先索引技术中,常见的误解之一是Google拥有两个索引。移动索引和桌面索引。
但这不是真的-只有一个索引,而移动优先索引与抓取您的网站并为其编制索引的Googlebot有关,而不与Google所拥有的网页索引有关。现实情况是,如果网站在其移动网站和桌面网站上具有相同的内容,则从迁移到移动优先索引的可能性不大。
从历史上看,Google会先抓取您的桌面网站,然后将移动网站视为替代版本(如果您拥有的话)(而非响应式设计)。现在,您网站的移动网站是主要版本。
让人感到困惑的是,如果您有单独的移动网站,那么这些URL就会在SERP上向用户显示。
但是只有一个索引。
4.您可以测试网站的移动友好性
您可以使用Google的移动设备友好的测试工具轻松快速地测试网站的移动设备友好性。
输入网页的URL,并确定存在的任何移动可用性问题。
而且,正如我们将在下面讨论的那样,移动可用性和移动优先索引并不是一回事,了解Google如何抓取您的移动版本非常重要。
Google抓取手机屏幕截图
在这种情况下,页面通过了适合移动设备的测试,但标记了许多页面加载问题,可能需要进一步调查。
此处要注意的一个特殊问题是被阻止的资源,Google解释说:“如果被阻止的资源很重要,它将对Google理解页面的方式产生很大的影响。例如,被阻止的大图像可能会导致如果页面不适合移动设备,或者CSS文件被阻止,则可能会导致应用了错误的字体样式(例如,对于设备而言太小)。
这会影响移动设备可用性评分和Google抓取您的页面的能力。您应该确保重要资源不会被robots.txt阻止给Googlebot,并且通常可以访问。”
您还可以通过访问SearchConsole中“增强功能”菜单下的相应标签来分析网站的移动可用性,以查看需要注意的任何错误。
GoogleSearchConsole可用性数据
5.您的网站应在移动和桌面设备上提供相同的体验
对于设计人员和开发人员而言,将精力集中在站点的移动UX上是相对司空见惯的,这很棒。
但是,经常出现的问题是,通过在移动设备上查看页面时隐藏大量桌面元素来尝试进行此操作–这可能导致移动优先索引产生各种问题。
Google建议网站在移动设备和桌面设备上提供相同的体验,这在内容方面尤其重要。具体来说,他们的移动优先索引指南指出:
如果您的移动网站的内容少于桌面网站,请考虑更新您的移动网站,使其主要内容与您的桌面网站相同。您的网站上几乎所有索引都来自移动网站。
没有比这更清楚的了。
但是要对此进行支持,此建议附带警告:
移动优先索引警告
尽管设计人员可能会试图通过删除内容来提高移动设备的可用性,但这可能会导致流量损失。
我们的建议是花时间对网站中涉及的所有利益相关者进行教育,并说明为什么以对用户友好的方式为移动用户显示内容而不是隐藏或删除它很重要。
这也是将SEO整合到企业中更广泛的网站团队中的另一个原因,以便在为时已晚之前考虑这些因素。
但是,尽管这非常重要,但您还需要考虑的不仅仅是您的内容。
就移动站点和桌面站点之间的一致性而言,要考虑的主要考虑因素是:
结构化数据
元数据
元机器人标签
广告刊登位置
图片和视频
重要的是,在移动设备和台式机设备上保持这些元素相同,以避免移动优先索引可能引起的问题。
6.Google就移动优先的最佳做法提供建议
虽然Google的算法的某些领域处于保密状态,但搜索引擎提供了大量建议,以帮助网站管理员和SEO了解移动优先索引。由Google发行的有关移动优先索引的最佳做法的完整指南,可“确保您的用户获得最佳体验”。
对于任何试图抢占移动优先索引的营销人员来说,这都是一个很好的参考点。
具体而言,该指南可帮助您了解以下方面的最佳做法:
确保Googlebot可以访问和呈现您的内容
确保桌面和移动设备上的内容相同
检查结构化数据
将相同的元数据放在网站的两个版本中
检查广告的位置
检查视觉内容
单独网址的其他最佳做法
解决移动优先问题
花点时间阅读它,如果您遇到由于移动网站或移动站点而引起的问题,请回头参考。
7.不要混淆移动优先索引和移动可用性
要了解的重要一件事是,移动优先索引和移动可用性不是一回事。
您的网站可能存在移动可用性问题,但仍然移至移动优先索引。
Google的JohnMueller此前曾表示:
“从移动角度来看,一个网站可以使用或不能使用,但是它仍然可以包含我们为移动优先编制索引所需的所有内容。
一个极端的例子是,如果您使用PDF文件之类的东西,然后在移动设备上浏览,那将是非常糟糕的。这些链接将很难点击;文本将很难阅读。但是所有文本仍然存在,我们可以使用移动优先索引来对其进行完美索引。”
所有这些意味着,智能手机Googlebot可以并且将会抓取那些不适合移动设备浏览的页面。但这并不意味着页面的移动可用性不会影响您网站的移动排名。
如果您提供的体验很差,隐藏内容或图像,或者您的网站存在其他移动问题,那么所有这些都会影响您网页的排名能力。
回到通常针对用户而不是Googlebot进行优化的观点。
将您的精力集中在为您的网站用户提供最佳体验上,同时考虑到我们知道Google在移动优先索引中考虑的因素,因此您不会遇到问题。
8.页面速度非常重要
没有人愿意浏览速度慢的网页。实际上,用户继续需要更快的网站,并且网站的速度仍然是重要的排名因素。
而关于2017年在SMX移动十一届会议期间,谷歌的加里Illyes确认页面的速度被合并到移动优先索引。现实情况是,较低的页面速度可能是降级因素,而不是提高了更快网站的排名潜力。
但是,请再次确保针对用户而不仅仅是搜索引擎进行优化。
较低的页面速度可能会对跳出率产生负面影响,用户在您的网站上花费的时间,转换率以及花费时间来加快加载时间,可能会在许多领域产生显着影响。
您可以使用SEMrush网站审核工具来分析网站的速度和相关问题,尤其是查看网站效果报告。
网站效果报告数据
9.处理单独的移动和桌面站点
您需要了解的最后一点(但绝非最不重要)是,当您拥有独立的移动网站和桌面网站时,如何有效地处理移动优先索引。
而且,尽管这种情况比以前变得不那么普遍了,但是由于响应式网站的普及,仍然有一些网站运行单独的移动和桌面版本。
因此,您如何处理这些问题以确保不会受到移动优先索引的影响?
请遵循以下主要注意事项:
确保在网站的移动版本和桌面版本之间正确实现rel=canonical和rel=alternate元素。
确保两个版本上的robots.txt文件都不会阻止您网站的关键部分被抓取。特别是,请确保您的移动网站没有阻止爬网程序。
仔细检查rel=hreflang的实现,以确保桌面URL引用桌面URL,反之亦然。
在GoogleSearchConsole中设置并验证您的网站的两个版本,以允许访问您的所有数据,警告和消息。
确保您站点的桌面页面具有相应的移动页面。在某些情况下,页面会被排除在移动版本之外,但是这样做时,这些页面不会出现在Google的移动优先索引中。
也就是说,Google不建议使用单独的URL作为网站设置,因为它难以实现和维护。建议在2020年建立一个响应式站点,但是如果由于某种原因无法实现,请务必花点时间仔细检查这两个版本,以防止出现任何问题。
移动优先索引听起来很吓人,尤其是对于那些在2015年记得mobilegeddon的人来说,但现实是,如果您已经提供了很棒的移动体验,并确保在台式机和移动设备之间拥有相同的内容,不用担心。
但是,移动优先索引仍然存在,并且您可以与设计师,开发人员和团队中的其他成员进行更多的交流,就可以更轻松地解决建议的最佳实践,避免它们成为问题。
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