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创建一个他们会记住的品牌

新乡云优化2019-12-25经验之谈
创建一个他们会记住的品牌
建立品牌就是要建立知名度和熟悉度。品牌为您,您的员工,潜在的患者定义了您的做法,并为每个参与人员建立了正确的期望。
一个好品牌的一些基本要素–一些可以确保您的名字和做法牢记在患者心中的事情。这些是营销策略的一些基本方面,可帮助您在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌不仅仅是另一种营销资产。当有人提到您的实践时,这就是整个形象。将您的声誉,徽标,促销,价格和活动打包在一个包装中。
如果您将所有这些要素结合在一起,那么您的患者将不仅仅是临时客户。他们将成为品牌拥护者。
从牙医徽标开始
徽标是品牌最重要的组成部分之一。它会显示在您的名片,网站,邮件,甚至办公室的正面。实际上,这是将所有营销材料捆绑在一起的单一设计元素。
这就是品牌应该做的。它应该将图像和消息组合在一起,以创建一个单一的,有凝聚力的且令人难忘的整体。
当然,牙科徽标的想法很便宜。(这就是为什么您看到这么多相似的东西的原因。)这是您实施真正起作用的想法的方式。这是您结合重要元素的方式,这些元素将帮助您在人群中脱颖而出并创建立即可识别的名称。这意味着您可能需要做一些研究才能进入设计。
您可能没有时间进行深入的市场调查和焦点小组研究,以了解有关您的潜在受众的更多信息,但是,如果您可以清楚地表达自己的使命宣言并定义目标受众,则可以着手解决一些重要的细节。
在进入设计过程时,请记住以下几点:
明智地选择颜色。某些颜色会在查看器中产生下意识的反应,因此请确保您使用的颜色使人们想到友好,温暖和舒适的事物。
使用独特的图像。基本的牙齿轮廓可能很诱人,但其他数百名牙医也使用了它。避免使用剪贴画和普通图像,而采取其他措施。
使用刻字有利于您。确保可以在很远的距离(在标牌上)和很小的地方(在名片上)阅读您的姓名或诊所名称。
不要太忙。如果看起来他们太忙,没人愿意联系牙医。简单的概念更清晰,更容易记住。
牙医徽标是品牌信息的快捷方式。它们是您品牌的重要组成部分,但不是您品牌的全部。
您的价值主张
价值主张是某人应该与您而非某人约会的主要原因。您的价值主张使您从竞争中脱颖而出,这对品牌和徽标同样重要。
你有什么他们没有的?
经验?
技术?
服务范围?
一旦知道要关注什么,就尝试以一种简单明了的方式表达您企业的情感和理性诉求。作为一项真正的考验,尝试用10个单词阐明您的价值主张。除此之外,还很难记住。
当您可以在情感上与患者建立联系时,您将真正开始充分利用自己的精力。这是您的患者变得不仅仅是患者的时候。当您达到这个水平时,他们将成为品牌拥护者,他们将快乐地分享他们的经验并将您推荐给其他人。
一致性是关键
不要分心。您已经确定了自己的价值主张。您知道您的潜在患者想要看什么。你知道你提供什么。不要为其他可能要做的事情而分心。
一致性是您品牌站立的平台。
您不希望患者努力将分散的品牌组合在一起。您不希望他们做任何工作,因为他们不想做任何工作。他们想知道您是谁,提供什么以及为什么要与您约会。如果您在一个地方说一件事,而在其他地方说另一件事,则只会使他们确定哪一个最相关。
确保您的信息在整个品牌中都是一致的。
提升品牌
从理论上讲,品牌信息有可能在意外中获得认可,但这是例外,而不是规则。如果您要寻求认可并试图增加熟悉度,则将需要稍微推动一下信息。您必须积极宣传自己的品牌,并找到方法使其在受众群体中崭露头角。
您必须使用它。
您传达品牌的方式与徽标的外观一样重要。如果您的品牌是关于患者护理的,那么您的办公室中的每个人最好在每次患者接受治疗时都遵循该信息,从而更好地传达该信息。如果您的品牌是关于社区参与的,那么最好在所有社交渠道上分享您的活动。
当您了解并积极推广自己的品牌时,您的员工和患者将更容易做到这一点。
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