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数字营销IS营销

新乡云优化2019-12-27经验之谈
数字营销IS营销
曾经有一段时间,公司会专门聘请数字营销专家来处理营销计划的这些方面,而这个人与营销团队的其他成员很少有什么关系。在过去的几年里,事情发生了很大的变化,因为数字营销不再是一种神秘的,无关的策略。取而代之的是,现代营销的所有方面都交织在同一个数字世界中,并且根本没有理由将它们分开。
现在,更传统的营销形式包括数字扩展,因为几乎所有形式的媒体都涉及某种数字或在线方面。不要将部门划分为使用数字工具的部门和不使用数字工具的部门,请尝试通过以下两种方式之一将其划分:
策略与执行
市场营销与技术专家
由于现在的业务方式,这些部门更具意义。
策略与执行
营销计划有两个非常不同的部分-战略和执行。战略团队通常由精通竞争策略和市场趋势的人员组成。团队的这一部门还应该具有查看全局情况的能力,并可以通过头脑风暴来帮助公司实现其目标。这些团队成员还应该能够找到使整个项目跨脱机和联机边界流动的方法。
该团队的另一端-负责执行策略的人员-会更好地关注细节。他们是在竞选活动的各个阶段进行直到完成的人。当团队的一个方面对项目采取全局性的方法时,他们通常会忽略可能导致更多需要解决的问题的细节。对于那些具有将计划付诸实践的经验的人来说,细节有时更明显。
两个团队都依靠数字工具来进行创意,创建和跟踪。这些团队汇聚一堂,互相交流想法,并努力使离线和在线组件传递相同,有效的信息和品牌,将获得最大的成功。
例如,战略家可以制定一个计划,其中涉及公交车,电视广告和印刷广告侧面的标志。最重要的是,他们可能希望在网上合并付费广告,并大力推广社交媒体。问题就变成了如何准确地将它们捆绑在一起成为一个统一的广告系列。曾经有一段时间,传统的数位行销(2)营销团队会向负责在线事务的人员发送一些基本提要。不过,现在,离线广告系列的每个元素都可以从一开始就整合数字资产。
将团队划分为数字和传统团队会使您的竞选活动缺乏传达品牌信息所必需的凝聚力。您可以从规划与后续进行思考,而不是传统与数字相结合,您将开始在现代营销环境中看到更好的结果。
创意专家与分析专家
营销团队的能力与其成员的能力一样好,但是这些个人技能应该在现代策略和传统策略之间转化。通常,有几种不同类型的学位可导致该领域的职业发展。一种与创意营销直接相关,另一种则关注成功营销活动的数量和架构。
寻求市场营销学位的人通常是解决问题和开展成功活动的不同理论的专家。营销所涉及的原则有助于引导竞争性市场并达到理想的市场。如果您也知道要查找的内容,则更容易解释数据的范围。
专门从事技术方面的人员将对复杂的系统,陈述和市场分析有更深入的了解。他们可能比市场营销同行对经济有更好的了解,这在试图提出一种向特定受众出售产品的方式时对公司非常有益。
无论制定何处的营销计划,这两个方面都是至关重要的。一方面可能有更多关于如何向受众展示产品或服务的想法,另一方面,这必须与有关市场和消费者行为的人口统计和研究保持平衡。
如果经济不景气并且有更多人在网上购物,技术专家可以建议一些有效的方法和放置广告的地方,而市场营销专家则可以找到使其适用和合适的最佳方法。无论在线还是离线,该团队的两个方面都需要共同努力以产生最佳结果。
这对代理商如何起作用?
如果说现代营销确实需要一种完全集成的方法,那么这对使用代理的公司意味着什么呢?这是不是说不再有外包给专门机构的地方了?
简单回答是不。尽管我们谈到了将数字媒体与传统营销整合在一起的重要性,以及公司如何不应该将数字营销人员与团队其他成员区分开来,但这并不意味着唯一的选择就是内部拥有在线营销专家。
您可以利用代理商的专业知识和经验,而不必在数字营销和传统营销之间划清界限。您只需要意识到,尽管代理机构可能位于遥远的地方,但它仍然是您团队的延伸–并且您需要以这种方式对待它。
换句话说,如果您只是为了“获得排名”或更糟糕的是“建立链接”而聘请代理商,那您就错了。寻找代理商,与团队紧密合作,并随时向他们通报您的其他营销计划。他们将能够与您进行咨询,并确保该广告系列包含为建立您的品牌所做的一切。
更具凝聚力的部门
您不应该将您的数字营销人员与营销团队的其他成员视为一个独立的实体。在线/数字营销已渗透到现代营销世界的几乎每个方面。着眼于个人的不同个性和能力,专注于建立有效的营销团队,让他们发挥自己的优势。在一起工作总是可以组建一支更好的团队,从而使每个参与者的成果更好。
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