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电子商务网站的SEO

新乡云优化2019-12-27经验之谈
电子商务网站的SEO
今天,似乎无法想象没有互联网及其所提供的日常便利的世界。例如,电子商务是改变我们思考购买一切方式的事情之一,从个人电子产品和时尚到个人住宅的主要附加品。简单地说,自从创立以来,就已经彻底改变了购物行业,但是尽管历史悠久,但并不是每个人都了解营销此类网站的复杂性。
当大多数人想到电子商务时,他们就会想到Amazon.com。亚马逊是世界上最大的在线商店之一,但它与沃尔玛的竞争对手紧密竞争。从这些商店中运出的产品数量之多令人惊讶,您可能想知道是什么使这些网站如此成功,特别是当您开始将其与自己的成功进行比较时。
电子商务网站的兴起有许多不同的因素,但是这一切都必须围绕持续销售您的产品而展开。使流量流到您的网站是一回事,但是,如果它们不转换-如果它们不产生实际销售-您将永远无法动弹。这意味着您不仅需要找到一种方法来吸引人们到您的商店,而且还需要促使他们进行购买。
SEO是创建成功的电子商务网站的重要组成部分。但是,您的SEO策略应专门针对网站的挑战而定,在该挑战中,持续不断的在线购买客户的持续流量是中心角色。
当然,许多电子商务的SEO策略与您在其他类型的网站上使用的策略相似,但是您可能必须以不同的方式考虑它们,以产生所需的潜在客户。
关键词
关键字与SEO有不断发展的关系。当用户进行在线搜索时,他们会使用非常特定的关键字来查找所需的内容,因此了解他们正在使用的关键字以及哪些关键字的利润最高是至关重要的。但是,随着GoogleAnalytics(分析)的最新变化,这已成为一项挑战。最重要的是,如果您不正确地使用关键字-完全匹配的锚文本,关键字填充等-实际上,它们弊大于利。
在电子商务网站上,还有更多需要考虑的事情。例如,针对那些搜索量很大的庞大的通用关键字似乎是一个好主意,但如果将这些通用术语绑定到非常特定的页面,则可能不会提供有关此类信息访问者实际想要的页面。
相反,您需要同时考虑品牌关键字和长尾关键字。这是深入研究问题核心并吸引实际上对特定页面上的产品感兴趣的用户的第一步。
您还需要避免在不同页面上使用相同的关键字。似乎很明显,但这是许多电子商务网站所犯的错误。对于在不同页面上找到多个产品的网站,这可能是一个代价高昂的错误。这是可能发生的,因为产品供应随时间变化,并且网站必须不断发展以跟上潮流。您不希望潜在的客户试图找到特定的内容,而只是想让他们最终停留在不再具有所需内容的旧页面上。这会使您的网站变得无关紧要且不专业。届时,您的潜在客户可能会带着不好的口感离开。
独特内容
SEO世界中的另一个通用策略是创建独特的内容。如果搜索引擎包含有效地满足客户需求的独特,有价值的内容,则其排名将更高。这个原则也适用于电子商务网站。但是,您的网络商店的应用程序必须与其他类型的网站不同。
许多电子商务站点都满足于仅发布制造商对给定产品的产品描述的情况。当然,实际上,这确实算作内容,但可能与销售相同产品的所有其他电子商务网站所使用的内容完全相同。
当您在线销售产品时,其描述起着巨大的作用。将制造商的描述复制并粘贴到您的页面上似乎比较容易,但这是您应该做的最后一件事。可以假设搜索引擎了解这些仅仅是产品描述,而不值得您对它们加以惩罚,但这绝对不会给您带来任何好处。那么,为什么要抓住机会呢?
(现在,如果您在自己的网站上的多个页面上具有完全相同的描述,那么我们将进入重复的内容/惩罚区域。)
产品描述仍被认为是内容,仍然需要唯一且必须提供价值。当然,如果您的网站上有成千上万种产品要出售,那么为每个产品创建自己的描述可能会有些困难。在这种情况下,您可能需要考虑通过在页面上添加NOINDEX元标记来将实际产品页面排除在搜索引擎之外。
网址
搜索引擎和客户友好的URL是此过程中非常重要的一部分。许多潜在客户可能会犹豫单击具有可疑URL的链接。该站点地址实际上可能根本就不是可疑的,但是普通用户不会知道真正的是或不是。这就是为什么“口语URL”对于电子商务网站如此重要的原因。
解释口语URL的最好方法是列出一个示例。此示例来自Amazon.com上出售的一本书:
亚马逊网址
看看书名如何直接在URL中列出?使用口语URL,您的客户可以确切地知道他们所单击的内容,因为它实际上是为他们拼写出来的。
将关键字放在URL中对Google的吸引力不如从前,但从长远来看仍然有帮助。此外,总是有另一个站点会选择您的链接并将其重新发布的机会。如果他们使用URL作为链接,而不是将其嵌入到锚文本中,则即使他们选择单击,您仍然可以向客户保证他们的最终位置。
利用SEO发挥优势
对于任何类型的网站,SEO策略都有各种形式和规模,但是其中大多数是通用的。尽管您可以将这些通用策略应用于您的电子商务网站,但是您将需要针对您所处理的客户类型专门定制它们。在您的网站中充分利用SEO可以吸引更多流量,但有效利用SEO可以带来转化并产生您所需的ROI。
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