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实际有效的展示广告

新乡云优化2019-12-28经验之谈
实际有效的展示广告
花点时间考虑一下您的公司在广告上花费了多少钱。您是否有一个很好的估计,甚至确切的数字?现在考虑一下有多少钱用于在线广告。您认为有多少人看到该广告一个随机的网站?实际上,这个数字很高。2019年,美国为互联网用户投放了超过5.3万亿个广告。
不过,投放的内容可以是一个已载入的单词。仅仅因为用户看到了这些广告并不意味着他们真正将其内部化。换句话说,他们看到了它们,但没有对它们做任何事情。越来越多的数字表明,横幅广告中多达50%的点击是偶然的,只有8%的用户构成了超过85%的点击。一项研究甚至表明,普通用户死于飞机失事的可能性大于单击横幅广告的可能性。那不是疯了吗?
现在,您可能想知道拥有横幅广告的意义是什么。老实说,这些统计数字非常可怕。但是,一些错误的统计数据并不意味着横幅广告已死。
大多数互联网用户都患有横幅盲症。横幅失明正是我们上面一直在谈论的内容。人们对展示广告视而不见,因为他们已经习惯了。
对抗横幅盲症有时感觉就像一场艰苦的战斗,但是有一些方法可以克服它。有一些实际有效的展示广告形式。您只需要切换一下即可。
使您的广告具有相关性
忽略横幅广告很容易,因为消息传递通常与网页上的内容在任何方面,形状或形式上都不相关。一个人更有可能点击与其兴趣相关的广告。借助基于云的广告,这变得更加容易,但是许多公司仍将其弄错了。
以Charles Schwab 为例。当2019年金融危机袭来之时,他们如愿以偿,并立即更改广告以解决客户的担忧。这种解决方案的好处?他们的互动率提高了3倍,点击率(CTR)提高了63%。如果他们没有这么快地更新广告,那么消费者会看到有关公司新移动产品的标语,这很有趣,但对当时的客户而言并不重要。
使您的广告互动
我们都知道突然出现的广告会干扰您宝贵的浏览时间。他们以俗气的音乐和互动的酬劳而妨碍您前进,使您远离真正想要的内容。广告中的互动性很好,但应遵循某些准则。
互动允许用户停留在原始页面内,但同时也为您提供了介绍品牌的机会。它使您可以积极推广产品,并要求用户真正了解正在发生的事情,而不必强迫他们访问您的网站。
在交互式标语中包含视觉提示,以向用户显示不会将其带离他们先前阅读的内容。滚动条和标签之类的内容使用户知道广告不会是侵入性的。
重新定位
可能曾经有一段时间,您认为将广告发布到每个网站都是一个好主意。过去可能是这样,但现在不再有效。如果您在网络上随处可见广告,那么该进行一些重新定位了。
重定向是一种让您的品牌保持在客户面前的方法,即使他们已经离开您的网站也是如此。不幸的是,第一次访问您的网站后,只有大约2%的流量转化。为了得到剩下的,需要采取一些措施。
假设有潜在的客户访问您的网站。他们在购物车中放了一些东西,但没有结帐就离开了。如果您已完成重新定位的权利,您的网站将在该客户上放置一个匿名cookie。当他们重新上网时,在浏览其他位置时会开始看到您的广告。这一点特别重要,因为它针对的是已经对您的品牌表达了兴趣并且可能只需要提醒的用户。
回到正轨
展示广告的效果还没有消失。网路上总会有横幅广告,由您决定自己的广告与众不同才能再次生效。尽管有一些关于此类广告的令人恐惧的统计数据,但您可以进行更改并立即恢复正常。
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