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在线内容集体,2019年9月10日–转换

新乡云优化2019-12-29经验之谈
在线内容集体,2019年9月10日–转换
“您的大脑是另一个很好的资源。”-
伊恩·卢里(Ian Lurie)
同情。这可能是获得驱动业务决策的见解的最有用但未充分利用的方法。案例研究,分析,尝试和真实的方法都很棒,但是从别人的角度思考的能力可以大大帮助您 通过了解行为的原因和动机来保持领先地位,而不是通过模仿竞争对手的成功来追寻真正的消费者解决方案的症状。
今天,我想带您阅读有关转化的一系列帖子,其中两篇针对设计师,因为同情对理解客户很重要,它也可以帮助您更好地与广告素材进行协作。我们以Distilled的视频结尾,讨论了改善与设计师的工作关系的技巧。
A / B测试设计师指南
在“ A / B测试设计师指南”中,我们为拆分测试提供了有力的依据和指导,以改善您网站上的转化率。这并不是针对专家的(我们不应该期望有《设计指南》),但是它的确可以使初学者(无论是设计者与否)迅速地达到中级理解。
指南中最有趣的部分之一是从眼动追踪研究中获得的技巧。该研究声称,文本在首页上受到了更多关注。当我们考虑时,这应该不会太令人震惊,尽管起初我有点惊讶。我们知道图像具有很大的价值,但是它们给观看者带来了很大的解释负担。虽然文字需要解释,但写得好的营销文案将引导读者沿着更窄的可能解释路径走下去。这意味着您首页上的字样将使您从竞争中脱颖而出。
优秀的写作和编辑是出色设计的一部分
扩展文本在设计和转换中的作用,“好的写作和编辑是优秀设计的一部分”讨论了文本及其消息的作用,不仅是完成设计的一部分,而且是整个设计过程中的指导原则,建立所有设计元素的凝聚力。
这一部分涵盖了基础知识。使您的语言与您的听众匹配。保持直接和清晰。即使使用非正式的语气,也能保持专业水准。但是,本文还涉及了越来越被忽视的领域。
当将设计项目划分为文本和视觉设计组件,这些组件由单独的人员进行处理时,进行协作对于避免可能导致访客流离失所的矛盾语调非常重要。然后是迷失的编辑艺术。如果您依靠软件来纠正错误,则需要停止。编辑写作需要人工。拼写检查和语法检查工具不会捕获很多严重的错误,这些错误向您想要信任的人发出强烈的负面信号。
隐藏的摩擦:转变的7个沉默杀手
“摩擦不仅限于表单字段和页面长度。这并不是要让一切都超出预期。它要深入得多,并要求营销人员将自己放在客户的鞋子上。”-
奥斯汀·麦克劳(Austin McCraw)
“隐藏的摩擦:转换的7个沉默杀手”虽然稍微先进一些,但提供了一些易于理解的示例,说明您如何以自己的方式设计和布局。尽管人们经常提到转换杀手,它们可降低文本与背景之间的对比度以及强调不足的CTA,但我们还提供了一些宝石,可帮助您了解页面布局如何引导用户浏览页面以及多媒体的负面影响。
您应该如何反馈给设计师
在这八分钟的视频中,我们获得了有关向设计者提供反馈的建议,其中包括有用的工具,礼节,对指令的反思,通过单点联系进行反馈等。
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