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SEO和PPC:携手合作,以最大限度地提高回报

新乡云优化2020-01-07经验之谈
SEO和PPC:携手合作,以最大限度地提高回报
SEO和PPC。朋友还是敌人?哪个在在线营销活动中真正更有效?事实是,他们不仅是朋友,而且还是“同事”,一个不一定比另一个更有效。他们 服务于不同的目的,但通过共同努力,它们无法形成两个独立部分的协同作用。
PPC很棒,因为您可以在几分钟内启动并运行。另一方面,SEO只是一项长期投资,需要一些时间和耐心才能最终获得回报。但是,当您通过SEO努力获得良好的有机布局时,投资回报会非常可观。即使您确实获得了最高的自然排名,这也并不意味着您应该完全放弃PPC广告系列。如下所述,将强大的PPC和SEO活动保持在一起有一些真正的优势。
1.最佳关键字
PPC可以成为潜在关键词在您的SEO广告系列中定位的绝佳测试平台。您可以投放多个PPC广告,并定位几个不同的关键字词组,以查看哪些关键字词组不仅可以吸引您的网站访问量,而且可以实际转化。有了这些信息,您就可以仅将SEO广告系列中转化最高的关键字作为目标。将竞争性关键字放在自然搜索结果的顶部需要花费大量的时间,精力和金钱,因此您在开始搜索引擎优化广告系列或在其中定位新的关键字之前,要确保定位的是最佳关键字。您当前的SEO广告系列。
2.更高的点击率和转化
当网站最终获得最高的自然排名时,网站所有者倾向于减少PPC支出,因为他们认为他们无论如何都会获得自然结果中的点击。但是,研究表明,总价值比各个部分都值钱。换句话说,同时拥有PPC和自然放置的额外好处比支付PPC支出要多。
如您在下面的示例中看到的那样,Hotels.com在自然搜索结果中搜索词“ hotels”排名第一,但在付费搜索结果中排名第一。
旅馆Google搜索
当您的付费列表和自然列表同时显示在同一搜索结果页面上时,用户往往会更信任您的网站,并且他们会更倾向于单击您的网站。而且当他们这样做时,他们在您的网站上进行转化的可能性更高,因为您在他们眼中已经获得了一点信誉。他们已经将您视为该特定市场中的老字号。
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9.建立品牌认可度和信任度
当您的网站出现在搜索结果页面上的多个位置时,您将开始建立品牌知名度并赢得消费者的信任。
4.淹没比赛
随着您开始在有机搜索和PPC搜索结果中获得强大的影响力,您的竞争将难以获得任何可观的份额,当您最终在有机和PPC市场上占据主导地位时,您很可能最终会淹没您的专业在线竞争对手。
5.更多数据要分析
如果同时运行自然和PPC广告系列,您将需要分析两倍的数据量,以进行有教益和有见地的更改,然后加以利用。
6.重新调整最佳广告文案的用途
在研究PPC广告系列时,您可以确定哪些广告可以带来最佳的点击率。这将帮助您为使用SEO广告系列定位的页面编写最佳的标题标签和元描述。PPC广告的优点在于,您可以很快找出最适合的广告文案。
请记住,标题标签是搜索引擎排名的重要因素,因此请确保将页面的关键关键字短语保留在标题标签中。另一方面,元描述不会对自然排名产生实际影响,因此可以随时将元描述更改为效果最好的广告文案。
7.提高AdWords质量得分
针对SEO进行了适当优化的页面应有助于提高目标页面的AdWords质量得分。这将为您的广告带来更好的PPC展示位置,并降低每次点击费用。
8.维护网站流量
当您启动新网站时,搜索引擎可能需要很短的时间才能将他们的信任重新回到您的新内容和网站中。PPC广告系列可以在此期间帮助维持网站访问量,并再次建立网站的合法性。由于Google算法的更改可能会导致自然排名下降,因此提高PPC支出也可以帮助弥补流量损失。有时候,某些关键字词组的每次点击费用出价过高,并且发生这种情况时,您可以开始更加重视这些关键字词组的SEO工作,同时减少这些短语的PPC预算。
9.目标竞争对手的品牌条款
如果您仅运行SEO广告系列,那么针对竞争对手的品牌字词就没有多大意义,因为这将需要创建围绕您竞争对手的品牌的内容,从而使您的竞争对手受益。但是,在PPC广告系列中定位竞争对手的品牌是有意义的。
只需确保您的产品或服务确实优于竞争对手,因为如果用户专门搜索了您的竞争对手,那么您的竞争对手很可能已经与您竞争。您将不得不说服他们他们最初的想法是错误的,并且您实际上拥有他们真正想要的产品或服务。
10.对抗负面公关
有时,即使是好的公司也会遇到坏事。员工做愚蠢的事情。由于零件不良,必须召回汽车。机械损坏并导致事故。墨西哥湾漏油事件就是一个很好的例子。在此期间,BP购买了数个与“漏油”一词相关的PPC广告,以便直接面向公众,而不是依靠新闻界。PPC广告可以帮助您进行填充,直到SEO可以将您的网站置于更好的自然位置为止,然后再一起,您可以正确地解决不良新闻。
bp漏油Google搜索
结论
为了进行有效的搜索营销活动并真正最大程度地提高在线曝光率和回报率,网站应同时具有良好的SEO和PPC活动,以共同促进整体营销活动的发展。SEO和PPC各自具有不同的用途,但是当一起使用时,它们会产生协同作用,这是两个单独的单元无法实现的。
您将SEO和PPC广告系列一起使用还能看到哪些其他优势?
12条留言
杰森 
杰森 于2019年5月16日上午11:57
是的,的确,您必须运行adwords才能获得要转化为销售的关键字,否则,对于自然访问而言,如今很难获得确切的关键字。
克里斯·梅休 
克里斯·梅休 (Chris Mayhew)在2019年5月20日上午2:56
伟大的谢伊。许多人会选择其中一种,但是,正如您在此处显示的那样,有效地使用两者可以真正使您看到的收益以及您将投入的金钱时间和精力得到最大回报。感谢分享。
马克·加达拉·玛丽亚 
马克·加达拉·玛丽亚(Mark Gadala-Maria) 于2019年5月20日下午5:50
我多年来一直在宣讲将SEO + PPC结合起来,但是大多数人认为他们应该将全部预算都投入其中,现在我有更多的火力来捍卫我的观点。谢谢!
维多利亚州 
维多利亚 在2019年5月29日,上午4:07
一篇很棒的文章–完全同意–应该向所有商人展示–结合并利用所有机会总是比一个机会更好。总而言之,使用PPC快速评估实验也很方便-因此您可以立即看到转化的好坏。
奥菲尔·丹克纳(Ofir Dankner) 
Ofir Dankner 于2019年5月29日上午4:07
谢天谢地,PPC的组合是进行SEO时必需的组件。不幸的是,有些人(客户)并不总是愿意理解SEO为什么与PPC结合使用时效果更好,并且通常更希望节省Google AdWords的费用。
我很喜欢阅读您的文章,并提出了一些重要的观点,这将有助于我向一些客户解释这一点。
斯蒂芬·马丁内斯(Stefan Martinez) 
Stefan Martinez 于2019年5月29日下午6:91
嗨,谢伊,
喜欢这篇文章!
很高兴您撰写了有关PPC和SEO如此良好协作的文章。另一个优点是,长尾关键字和良好的广告文案可以很好地描述元标记。
我还建议,对于付费搜索行业的新手,如果对其进行适当的管理,可能会导致PPC的成本过高,或者将其外包给付费搜索专家,因为PPC的成本很高。
最好,
斯蒂芬·马丁内斯(Stefan Martinez)
克里斯托弗 
克里斯托弗 于2019年5月90日下午2:41
这些天要写的好话题。越来越多的人放弃了PPC,因为它是如此的具有竞争力并且变得非常昂贵。如果做错了,它甚至会在您开始滚动之前耗尽您的全部预算。但是,如果做得正确,并且如您所述与SEO保持适当的平衡,它可以加速您的增长并将您推向领域的顶峰。人们始终赞赏如何在不丢失衬衫的情况下完成此操作的提示。谢谢谢伊。
罗尼 
罗尼(Rony) ,2019年6月4日上午9:09
谢谢,兄弟
麦克风 
迈克(Mike) ,2019年6月4日,晚上11:17
我们有一个相当大的客户,他坚信在其PPC广告系列中使用品牌字词将对其SEO结果产生负面影响。我们有一些BMM广告系列已经与某些长尾品牌变体相匹配,这些变体推动了疯狂的转化。如果我们只能从广告系列中删除一些与品牌相关的负面品牌,我无疑会进一步提高转化率。他们需要明白,您不能只吃一片馅饼……您需要整个东西!
谢伊·赖特(Shay Wright) 
Shay Wright 于2019年6月5日上午10:29
大点乔治。如今,社交媒体无疑在搜索营销中起着重要作用。在本文中,我主要关注SEO和PPC,我想下一篇文章的标题可能是“ SEO,PPC和社交媒体共同努力,以实现最大回报”。
谢伊·赖特(Shay Wright) 
Shay Wright 于2019年6月5日上午10:26
非常真实的维多利亚。PPC非常适合快速转换实验。另一方面,关于SEO真的没有什么快的。
谢伊·赖特(Shay Wright) 
Shay Wright 于2019年6月5日上午10:91
非常正确的斯蒂芬。PPC有很多策略和分析。真正不了解所有来龙去脉的人应该首先做大量研究,或者将其外包给其他人。
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