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SEO的状态:专家权衡–第三部分

新乡云优化2020-03-03经验之谈
SEO的状态:专家权衡–第三部分
在这个由三部分组成的关于SEO状态的博客系列中,我着手描述什么是真正的SEO。
SEO的哪些策略和方面对您的整体入站策略很重要?哪些策略已经过时?SEO有何变化?最后,随着 SEO的状态在演变?
到现在为止,您应该意识到SEO不仅仅是“建立链接”,而且我希望揭穿一些SEO谣言,例如“ SEO已死”(第1部分)和“ SEO是垃圾邮件”(第2部分))。在本系列的第三部分(也是最后一部分)中,我们最终要解决链接构建的令人不安的方法。专家还权衡了SEO的三个被忽略的方面:数字媒体,网站开发和电子邮件营销。他们必须说的是:
SEO经理Dustin Heap关于链接构建的状态:
SEO的达斯汀堆状态和链接构建
从一开始,它就是关于链接的。谷歌之所以成为Google,是因为它们能够以比元关键字和关键字填充更高级的方式对结果进行排名。尽管SEO行业在过去的一两年中发生了巨大的变化,但这仍然只是链接。但是现在不一样了。
不再像以前那样手动创建质量低劣,匹配完美的锚文本链接,从而驱动结果。相反,Google的进步以及其准则的更具可扩展性的实施意味着链接的建立必须更具战略性。例如,仅提及品牌与内容的上下文结合可能已经在影响结果,或者可能会沿用(共引或共现),根据您的要求,锚文本要么完全消失,或更简单地由Google使用。我相信后者。因此,当前的链接建立状态要求SEO像真正的营销人员一样思考和工作。正如威尔·雷诺兹(Wil Reynolds)所说,做真正的公司工作。
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您的新链接构建心态应该是在特定受众在线聚集的地方获得相关且高质量的链接。示例可能包括:本地企业列表,人工策划的资源列表,甚至领先行业博客上的合法访客帖子。另一方面,利用内容营销和社交媒体将帮助您吸引自然的链接和社交信号,从而影响您的SEO工作。您还将通过非“手动”构建的链接吸引真正的客户。SEO应该专注于旨在吸引潜在客户的工作,其次是链接。不必太担心控制锚文本或建立大量链接,而专注于创建将被共享的有价值的内容。在您的客户禁止访问的地方获取您的内容(和公司)。从本质上讲,这些联系将是自然的,并且更加相关。这样做不仅可以使您的流量来源多样化,而且还可以根据低质量和老式链接构建策略后的算法更新来确保您的排名在未来发展。
社区经理Darin Berntson关于数字媒体的现状:
达林·伯恩斯顿seo和数字媒体状态
现在,这是一个数字世界,建立网站和访问者出现的日子已经一去不复返了。您需要使用不同的入站营销策略来吸引潜在客户。数字媒体是内容营销的一种形式,但是由于内容营销在某些人眼中是“博客”的同义词,因此我们需要换一个说法。我将要讨论的两种可以帮助您的SEO的数字媒体内容是网络研讨会和视频:
影片:YouTube是您最好的朋友。创建引人入胜的视频以及优化频道是关键。YouTube是第二大搜索引擎,这放大了使用该服务的重要性。来自YouTube的指向您网站的链接是黄金。从这里,您可以将这些内容嵌入到您的网站中以获取其他视图和上下文。但是,无论您做什么,都不要忘记Vimeo等其他视频平台。
网络研讨会:如果您从事产生潜在客户的业务,网络研讨会应成为您的营销工具包的一部分。网络研讨会是向人们介绍您的产品或服务,继续教育和培养领导者的好方法。如果您在活动网站(数量很多)上正确地推广了网络研讨会,您将获得一些返回到您网站的其他链接,以及一些社交互动。网络研讨会结束后,您可以在网站上重新推广录制的网络研讨会和幻灯片共享。这为您提供了更多内容,使准客户(和Google)知道您的相关性,信息量和及时性。
联合营销是宣传网络研讨会和视频的好方法。基本上,联合营销就像您上大学并从事小组项目时一样。两家(或更多)公司在项目上进行协作,共享信用并获得收益。与大学不同,您不会拘泥于自己不想与之共事的人,而是与与之共事的人受益。
作为SEO.com上的社区经理,我们从2019年网络研讨会系列的联合营销中看到了巨大的收益。这是伟大的有3 次在一个特定的主题方认证(我们已经从雪崩媒体和搜索引擎土地主持人)。我们的主持人在影响者的面前也赢得了我们的名声,吸引了社会的关注,联系和新的前景。我们还与Hubspot制作了一个联合营销视频系列,在这种情况下,我们帮助推广了他们的项目并为他们带来了新的受众。联合营销的最好之处在于,这是双赢的局面,两家公司都通过建立权威和新的受众群体来加强实力。
市场协调员Danielle Statton关于电子邮件营销的状态:
sani和电子邮件营销的danielle stratton 
老派电子邮件营销和新时代SEO之间的联系似乎并不明显,除了两者都在营销范围内存在之外,但可以形成强有力的结合。这些策略背后都有强大的战略,有可能相互加强。
SEO生成的信息查询使访问者渴望获得您提供的特定内容,这是不可思议的转换资产。页面元素也很重要-自然,视觉吸引力,跳出率低的优化页面会鼓励更多的页面浏览和互动。
电子邮件营销是在新的数字营销时代中我们一直在努力开发的增值内容的一种方法,该方法将其在适当的销售准备阶段传递给合适的潜在消费者。更不用说,执行良好的电子邮件培育程序(通过开发才华横溢的内容得到巩固)使消费者回头客更多,使他们有能力选择继续销售周期,而不是通过更具攻击性的策略来疏远潜在客户。
与数字营销中的所有内容一样,仅当您不断开发引人注目的有针对性的信息内容时,此过程才能发生。持续的关键词研究可以帮助您了解潜在消费者正在执行的查询。然后,您可以使用信息性内容来填补空白,以吸引消费者。两种方法在强大的内容营销策略中都扮演着同等重要的角色,其目标是吸引,培养和引导渴望信息的潜在客户成为忠实的客户。
Web开发状态技术总监Derek Perkins
德里克·帕金斯(Serek Perkins)
搜索引擎在尝试对内容进行排名时会尽可能保持中立,以便通过语义来提升内容,但是它们必须依赖某些信号和标志来帮助找到最佳内容。一个好的网站结构不会自己赢得大的排名,但是一个糟糕的结构会在未来几年内给您带来惩罚。如果您还没有网站或正在进行重新设计,请确保将设计集成到所有搜索营销策略中,以免上游。Web开发与SEO的世界有着爱恨交织的关系。开发人员经常以为自己最了解并且对SEO专家的建议表示不满,因为他们没有正确实施某些东西。另一方面,许多SEO并没有真正掌握构建站点所涉及的全部范围,并且对他们来说似乎很容易的更改所带来的影响远比他们意识到的要大。如果他们的游戏表现不佳,可能会对流量和转化产生严重的负面影响,但是当网站结构和部署在战略上考虑SEO的努力时,这两个团队的努力都会得到放大。以下是一些可以帮助SEO的网络开发技巧:
网站架构–在确定结构之前,首先要确定您想要在网站上包含哪些内容。您的网站只是您内容的展示场所,而不是相反。始终将最终用户体验放在优先级列表的顶部。当您尝试设计搜索引擎而不是人类时,总是有尝试击败该系统的方法,并且与Google和Bing进行军备竞赛不是一项可靠的长期策略。确保在您的网址中包含关键字,而不会重复出现或看上去垃圾邮件,并将其嵌套在对人类而非机器人有意义的类别中。
可爬网性–随着更多协议标准化,从XML站点地图和RSS feed到诸如Ping-O-Matic 和pubsubhubbub之类的发布服务,通知搜索引擎您已经有了新内容不再是最重要的事情。最重要的是让他们相信您的深层内容很重要。建立可靠的内容中心是建立人与机器人信誉的一种好方法。将您的相关内容链接到这些中心可以使您的用户快速找到他们想要的所有相关资源,此外,它使爬网程序只需几个步骤(而不是很多步骤)即可跳转到更深的内容。
网站速度-从2010年4月开始,Google宣布网站速度将作为排名因素,尽管只是次要因素。我认为,影响力将继续增长,尽管更多是间接的。QuickSprout提供了有关网站速度如何影响排名的良好信息图。缓慢的加载时间通常会导致用户在寻找更快的答案时跳回到搜索结果。在Google试图与Facebook Graph Search竞争时,我认为它们将开始更加重视人为因素,从而增加了加快加载时间和降低跳出率的重要性。
内容抓取工具–我们大多数人都在某个地点或其他地方被某个抓取工具撕掉。所有搜索引擎都在尽最大努力与不良内容作斗争,但不可能做到100%准确。Google通过让网站所有者报告DMCA违规行为和文件垃圾邮件报告来提供一些资源,而Bing在其侵权中心提供类似的资源。这些并不能立即缓解,但幸运的是,它们是一些反击的选择。我将很快写一篇文章,介绍一些有趣的技巧,您可以在这些网站上玩这些技巧,以帮助您赢得战争。
总结了2019年SEO系列的状态。有什么我们没有涵盖的吗?让我们对您希望我们进一步谈论的其他任何事情发表评论!
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