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如何进行SEO的关键字研究

新乡云优化2020-11-05经验之谈
如何进行SEO的关键字研究
关键字研究很可能是SEO中最重要的部分。
除非您知道要定位的短语,否则无法开始计划广告活动,除非您首先知道要与谁竞争,否则您无法估算SEO的成本和收益。
这篇文章很长,我将一直保持最新,因此我创建了一个目录,以使跳转到特定部分变得更加容易。
这篇文章的目的是从根本上进行SEO的关键字研究,并朝着更多技术方面发展。
关键字研究是一种在人们寻找信息时识别搜索引擎上使用了哪些短语的实践,通常包括查找术语的搜索量和相对竞争力。
关键字研究是搜索引擎优化的关键组成部分,因为如果使用得当,它可以为建设网站和开发内容的设计和执行提供路线图。
通常根据查询短语中单词的数量对关键字进行分解和分组。关键字词组中的单词越多,通常该词的排名就越容易,因为通常相对竞争较少。
关键字搜索量从头到尾
之所以采用所有“通常的”,是因为这不是绝对的,大多数情况下都是例外,但是……
这是一个关于长尾关键词相对于头和身体关键词的关键词难度通常如何工作的示例:
身体关键词比长尾更难
这是一个示例,其中body和longtail关键字具有同等的竞争力:
关键字困难福特野马
这是一个例外,长尾关键字实际上比正文更难:
当长尾比身体关键词更难时
上面的关键字难度数据是在1/5/13使用SEOmoz的关键字难度工具收集的。
值得一提的是,在我的经验,这真的只是曾经与包含品牌名称的查询情况,9个10长尾巴条款将是对排名不那么困难比他们的身体和头部的同行。
2个思想流派
SEO的两个思想流派
在我看来,SEO往往专注于两个领域之一。
针对流量进行优化,或者
优化转化
大多数SEO(我敢说是互联网营销商)都因过于注重流量而不是转化而成为牺牲品。
针对流量进行优化并不一定很坏,这取决于您的目标。如果您从事的是电子商务或基于服务的业务,那么投入更多的资源来确保您在最有可能促成销售的条件上排名靠前是更有价值的;优化转化,而不仅仅是吸引访问者。
就像您从事广告或发布业务一样,您的收入与访问者和综合浏览量直接相关,换句话说,与您的眼球数量直接相关,那么针对流量进行优化将是一个更好的策略。
像任何出色的SEO广告系列一样,您的优化策略应由广告系列目标决定。如果您的首要目标是直截了当的,例如增加收入,那么请根据您的业务确定哪种最有效的优化路径:
流量增加直接意味着收入增加了吗?
还是需要确保您获得更多针对特定转化重点关键字的点击量?
关键字的价值
在这两种流派中,关键字的价值基于以下两个方面:
相对于竞争水平的每月搜索量,或
潜在的收入获取(或转化率)
有多种方法可以获取每月的相对搜索量,但最简单的方法是使用Google关键字规划工具(替代现在不推荐使用的关键字工具)。
它不像关键字工具那样简单明了,并且对AdWords的关注更多,但是它仍然提供了数据作为您研究的起点。
但这确实促使您专注于AdWords特定数据,因此请注意,您需要注意广告组和关键字之间的切换,以下是一些示例:
输入种子关键字后,您需要将默认设置从“广告组提示”切换为“关键字提示”
然后,在建立初始列表后–您需要点击“查看估算值”,这时您需要(再次)从“广告组”切换到“关键字”,然后输入出价,然后才能看到有用的信息数据。
令人费解?绝对。但是仍然有用。
您需要考虑已经在这些关键字上排名的网站的权威,并了解该特定有机SERP的竞争力。
在执行SERP的30秒摘要时,我会看到一些关键信号,而我最喜欢的,可以实时获得相对竞争感的工具是chrome的Mozbar扩展程序,它使您可以快速浏览SEO可以在SERP界面中方便地以URL级别访问数据。
为了对有机SERP进行更全面的宏分析,我已经开始使用TermExplorer,几乎是专有的(单击放大):
TE-关键字工具
SEOmoz有一个称为“关键字排名报告”的版本,如下图所示为关键字停车区:
SEOmoz关键字排名报告
但这并没有从整体上考虑SERP………它无法使我快速了解与这10个URL竞争并进入第1页所需要的内容,至少在其中没有更多内容。深入分析。
为了更好地了解整个有机SERP级别的竞争,我更喜欢使用TermExplorer。
TermExplorer的关键字分析器工具为我提供了宏观SERP见解(点击放大):
TE分析仪工具
甚至让我公开或匿名发布这些结果-请查看上面截图的托管SERP结果。
分析器还可以更简洁地查看每个关键字的任务关键指标(单击放大):
TE分析仪宏
当您将所有SERP级别指标导出到CSV时,此数据会变得更深得多(单击放大):
TE-kw分析仪出口
导出提供有关以下数据点的最新指标:
关键词
排名1到10的特定网址(如果有)
平均每月搜寻量
平均每次点击费用(CPC)
关于关键字是否在以下位置的二进制(是/否):标题,URL,页面标题和页面上的出现次数
页面上的字数
出站链接数
关联分数
指向页面的反向链接数
页面的PageRank
到该域的反向链接数
域的PageRank
域的年龄
该域是否为完全匹配域(EMD)
信任分数
链接得分
难度分数
最后是单独的URL分析器,它将根据特定的URL为您抓取所有这些数据。
了解所有这些关键字数据
因此,通过一些简单的Excel排序,就可以使我大致了解整个SERP竞争的最高和最低最大值。
我在SEO竞争分析文章中谈到的关键字机会模型解释了采用宏观方法在关键字一级剖析SERP的想法,我认为这对于企业SEO和使网站增长到每月超过100,000个访问者来说是必要的。
关键字研究的宏方法对于内容密集的网站(并针对流量进行优化)是必需的,但在进行以目标为重点的关键字研究时并不是理想的方法,例如电子商务,软件或其他一些要使用关键字词组的情况拥有更多的资格。
研究搜索者的意图
在针对转化进行优化时,至关重要的一点是要对目标受众的心理状况有所了解,并了解搜索意图的最常见细分。虽然所有4个最常见的细分都提供了转化机会,但只有2个具有真正的高价值和价值目标。商业调查和交易查询。
处理所有这些数据的最好方法是对关键字进行分组和分类,以查看搜索者所在的转化渠道的潜在阶段。通过将关键字细分为渠道,您可以开始使用数据画一幅画,以便您传播搜索意图。
更进一步,您可以开始理解与搜索上下文相关的关键字。在定义查询背后的含义并确保选择正确的关键词以定位时,甚至像单词顺序这样简单的事情也可以发挥关键作用。
进行研究的时间
没有合适的工具,您就无法建造合适的房子,而搜索引擎驱动的网站也是如此。
好消息是,此时SEO已经存在足够长的时间了,因此您可以使用大量出色的工具来协助您进行研究。
从搜索量的增加,提供相关建议,到AdWords竞争以及其他许多有用的信息,工具的功能范围广泛。
以下是一些我最喜欢的工具:
叫我传统的,但是为了获得搜索量(并且几乎只有搜索量),我仍然使用Google的关键字工具。
提示:要切实了解平均每月搜索量,请确保将匹配条件设置为[exact],然后在工具左侧找到以下框:
比赛类型
Google关键字工具的输出将类似于以下内容(单击以放大):
关键字工具查询结果-关键字研究
向您显示全球和本地的平均每月搜索量。重要的是要知道,这里的“本地”一词可能会引起混淆,因为它代表了本地国家/地区索引,因此在这种情况下,本地是指美国而不是费城(我的实际本地地区)。
这为您提供了足够的数据来开始建立您的关键字潜在客户列表,但是要真正使它变得全面(我建议在进行关键字研究时使用the弹枪方法-首先是大量目标,然后根据具体情况缩小范围)利用其他一些工具。
第一个是好的'olExcel。使用Google关键字工具左上角的下载按钮将您的列表(以及Google的相关建议)导出到CSVforExcel文件中。
2017年更新:从2016年8月开始,Google对那些没有有效广告系列的用户的访问权限受到限制。
不要忘记检查复数
进行关键字研究时,最常见的错误之一就是忘记为您的术语的单数和复数形式都使用数字。
我发现,通常一种情况明显高于另一种情况,并且复数形式经常表示商业意图。
以SEO与SEOServices为例,前者是一个信息查询,其意图是最有可能进行研究或收集信息。后者,即SEOServices,是一个交易或商业调查用语,指示进一步位于购买渠道中。
查看单数和复数的确切每月搜索量的差异(点击放大):
SEO服务与SEO服务
如您所见,复数形式的月搜索量是其四倍以上。
扩大您的清单
接下来,使用您的顶级目标关键字短语并将其放入诸如AnswerThePublic之类的建议工具中。
AnswerThePublic是一个了不起的免费工具,可自动提供Google,Youtube和Bing提供的建议结果。数据很容易可视化,但同时,它可以让您洞悉消费者搜索的内容,并暗示他们的动机和情感。
?bersuggest是Google的建议关键字搜寻器,它可以完成繁琐的工作,将您的关键字短语以及从A到Z的每个字母以及从0到9的数字组合运行起来,以捕获最频繁搜索的排列。
在本示例中,Ubersuggest使用了您的基本短语,我正在使用关键字研究,然后抓取Google的所有建议结果,因此,不仅限于此:
Google建议进行关键字研究
你得到这个(点击放大):
Ubersuggest关键字研究结果
这确实很有帮助,因为它会根据实际搜索行为捕获与目标关键字相关的所有潜在排列。
现在,您可以向下钻取短语并选择要添加到列表中的子关键字。然后单击“获取”按钮以生成一个模态窗口,允许您复制和粘贴。
将您选择的相关关键字粘贴回google关键字工具,然后重新运行以获取更多关键字数据。
提示:我发现当您一次输入少于10个关键字(理想情况下为3到5)时,Google关键字工具会提供更多建议关键字。
还有多种工具可在付费搜索和自然搜索之间提供关键字的使用和竞争力-其中一些功能相当不错。
AnswerThePublic自动建议Google和Bing提供的结果
SEMrush–使您可以深入了解搜索量,平均每次点击费用,竞争页面数,相关关键字,排名结果,甚至是目前正在购买广告空间的公司(点击放大)。
SpyFu–提供搜索量,每天的点击次数及其平均每日费用,当前对该关键字出价的广告客户的实际数量以及正在运行的实际AdWord广告(点击放大)。
关键字间谍–是我快速获得景观感的最爱之一。它很快(通过使用标签)使您可以访问PPC广告,相关关键字词组,付费和自然竞争者以及我的最爱的数据;拼写错误!
您是否知道关键字reserach每月估计有110,000次搜索!请参阅下面的仪表板的屏幕截图(单击以放大)。
Soovle–是另一个出色的免费工具,可为您提供搜索建议和互联网提供商(Google,Youtube,Bing,Yahoo,Amazon,Ebay等)的完成情况
验证大机会
在Excel中列出好清单后,重要的是要了解您的重大商机,或者在我的团队来电话前与他们联系;您的金票。
首先,您将希望通过Google趋势运行热门查询来了解季节性波动(点击放大):
请注意一段时间内的平均兴趣指数,因为这可能会使您感到困惑。这里的100代表有史以来最高的搜索量,它不是搜索数量的整数。因此,您要寻找的是当前的兴趣还没有完全减少,从图表上可以看出,当前关键字研究的搜索量比2010年8月减少了约50%。
接下来,您将使用一个第三方的试金石测试,以查看该主题的真正流行程度,可以肯定的是,使用世界上最流行的百科全书Wikipedia。DomasMituzas建立了一个统计引擎,该引擎可跟踪Wikipedia的综合浏览量。
通过查看过去90天的时间,我们可以看到该术语已被查看了7,554次(向GlenAllsopp表示感谢)。点击放大。
创建关键字评估模型
评估关键字以获得相对机会仍然非常困难。
如果没有大量的数据存储和对竞争格局的详细洞察,就很容易浪费大量时间和金钱来定位永远无法带来稳定回报的关键字。
为了避免这种情况,而是只专注于需要晋升和赚钱的地方,我相信最好使用评估方法。
从复杂的公式(包括许多不同的试探法)到更简化的模型(旨在给您带来机会)设计的方法很多。
我已经开发了一个简单的关键字机会模型来帮助完成此过程,但是对于这篇文章,我将使用简化版本。
这意味着比其他任何事情都更能说明问题,并且该数据不应被用来做商业案例,而仅仅是为了给您带来机会。
我将使用SerpIQ的关键字竞争力评分,但您也可以使用SEOmoz的关键字难度评分或类似的方法来进行评分。
评估机会需要一些简单的数学运算。因此,对于此版本,我们将乘以每月的搜索量,以乘以竞争得分的反折现率(1减去竞争指数百分比)。
在此示例中,我将继续使用我们的基本短语“关键字research”,并使用其他2个紧密相关的变体:
使用我们的(准确的每月搜索量x(1–CI%)的快速而肮脏的评估模型,我们得到:
关键字研究机会得分(4,400x(1-.68))=1,408
关键字研究工具的机会得分(720x(1-.65))=252
关键字研究软件机会得分(480x(1-.56))=211.2
显示(迅速记住),尽管就竞争而言,关键字研究要困难得多,但在针对搜索流量的关键字方面,它仍然是明显的赢家。
这很有用,因为它考虑了与每月搜索量相关的机会,然后根据平均竞争对流量潜力进行了折算。
页面标题的关键词研究
优化搜索页面标题的最佳方法是在数量和意图之间找到平衡。
回到这两个思想流派,您的标题关键字组成将取决于您的目标;
如果针对流量进行优化,则希望找到组合以最大程度地利用高搜索量字词。
如果针对转化进行了优化,则您要注意意图而不是搜索量。
在这两种情况下,我都建议寻找新颖的方法来组合完全匹配的短语,以利用包含多个目标关键字但不尴尬或塞满的关键字字符串。
我将详细介绍如何在此演示文稿中找到页面标题的关键字组合:
您可以在SerpIQ观看我的网络研讨会有关关键字研究的视频演示?
闭环
成功进行关键字研究的一部分是每月留出时间来分析工作原理,并相应地调整内容和链接策略。
您在哪里看到SERP中最快的运动?
某些字词在排名前10/30/50的位置之间移动的速度比其他字词快吗?
哪些关键字是第1页最快的?最快进入前5名?
问问自己这些问题,并请在下面的评论中与我分享您的想法–让我知道您的假设或更准确的实际数据;分享您的研究,并告诉我什么有效,什么无效,我很想与您聊天。
完成所有研究后,就该进入下一步并建立关键字机会模型了?
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