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如何建立关键字矩阵

新乡云优化2020-11-05经验之谈
如何建立关键字矩阵
如果正确构建和使用关键字矩阵,则可以提高您的排名,并使关键字的传播呈指数增长。关键字矩阵可帮助您将搜索查询中的用户意图与您网站上的内容进行匹配,从而向Google发送与您的利基市场相关的积极信号。
传统上,关键字矩阵曾用于付费搜索,但对于自然搜索也具有深远的影响。基本上是利用其他影响因素来帮助确定和量化您的机会。
那么,什么是关键字矩阵?
与Wachowski兄弟构建的虚拟世界不同,该想法相对简单,矩阵是一个二维表,使您可以交叉引用两个方面并分析机会-可能在顶部将切片和分层的其他信息进行更深入的研究分析。
当应用于关键字时,它为您提供2条轴,从中可以评估不同的定性启发式方法。
迈克尔·马丁内斯(MichaelMartinez)讨论了被动关键字矩阵与主动关键字矩阵,并着重于目的。被动矩阵记录其他网站正在使用的关键字数据,而主动矩阵则用作您的网站和内容的设计模板。
我将采用另一种方法来定义和构建用于自然搜索的关键字矩阵。
我想看看搜索意图与搜索量以及搜索量与SERP竞争力。这两个场景非常有趣,因为第一个场景是逆关系,而后者是线性关系。
以下是搜索量与用户意图之间的关系:搜索量与意图
查询复杂度也往往与搜索量成反比关系。随着复杂度的降低(从长尾到头),搜索量趋于增加。
在上图中,您可以看到搜索量如何随意向的增加而稳定地减少(因此是反比关系),而且通常情况下,查询长度(和复杂度)也随意向而增加。
现在来看一下搜索量和SERP竞争力之间的关系:
毫不奇怪,搜索量越高,SERP的竞争力就越大。现在,让我们将意图片段覆盖在搜索量与搜索意图相关图中:
进一步研究–这开始列出矩阵的外观。
由于蜂鸟与完全转向安全搜索之间存在着牵连,因此在内容级别关注意图至关重要。
我们肯定会看到,从传统上由“总称”提供的大批量产品已迈入了一个长尾至关重要的时代,因为Google提供了更为个性化的结果。这意味着不再显示“保险”的简单结果,而是与“33岁男性的廉价汽车保险报价”这样的结果更为相关。
–ZazzleMedia创办人SimonPenson
许多SEO已经从关键字研究中收集意图:
关键字研究非常适合理解用户意图,这是我的内容策略的主要支柱之一。我致力于制作满足客户期望的内容,以期创造更好的整体体验。
-吉赛尔纳瓦罗,外联负责人NeoMam
一个主要的问题是,一开始很难掌握自己的意图
我认为最初,对于某些人来说,了解关键字意图可能很困难。一旦您克服了这一点,我认为具有挑战性的部分将变成为页面主题提供正确的粒度级别,并且人们在页面上包含的关键字集的多样性可能会很棘手。
-杰夫·肯扬,在SEO顾问蒸馏
这正是使用关键字矩阵可以带来好处的方式;它们通过提供视觉提示来集思广益并确定优先次序,从而有助于对目标词进行分类。
我要面对的最困难的事情是,当您尝试分割产品并以不同的方式对它们进行分类时,如何兼顾关键字策略和用户体验。也就是说,一些纯粹出于判断力的问题会出现:
尝试将子类别标记为搜索量高的关键字,但是这些子类别不一定是从用户角度进行分类的最佳方法(它们不会挖掘到他们想要的产品;即过于具体或不包容他们正在寻找什么)
尝试为产品特征A创建一个类别,为产品特征B创建一个类别(因为它们都是大关键字),但是产品可能同时具有这两个特征,这可能会使输入点的用户感到困惑(即使您拥有这两个类别中的某些产品,这可能是一种解决方案)
这是面向研究的,但对您的产品术语了解不足,无法深入了解人们正在搜索哪些关键词来找到您的产品,以及这些关键词的变化形式(关键字规划师未提供与IMO相关的最佳关键字建议)。
因此,真正针对电子商务网站的关键字策略(和研究)是A)了解一些一般的SEO经验法则(例如,最佳的URL结构,遇到情况X时应采取的措施等)B)了解您的产品由内而外(这是必不可少的,对于任何试图找到快捷方式的人来说,这注定会失败!)。
–JonCooper,PointBlankSEO的所有者
为什么需要使用关键字矩阵
就Jon的观点而言,您需要考虑关键字如何塑造您的内容,以及如何形成内容以支持用户的意图,既可以使搜索者进入您的网站,也可以帮助他们在网站上导航那里。
考虑这种情况:
您管理一个销售高端相机和相机设备的电子商务网站。
有两个访问者使用搜索词“SLR相机配件”进入您的网站,他们都出于商业目的使用相同的术语搜索了Google。
他们俩都在寻找完全相同的产品,即Noktor50mm镜头,但在这里很有趣,关键字和您的内容之间的对齐对于转换至关重要,在这里,一个访问者单击进入“SLR附件”类别,而另一个单击进入“单反镜头”。
他们俩都找到他们要找的Noktor50mm镜头吗?
这取决于您是否在与产品相关的所有基于意图的位置中列出了产品。
产品与功能之间是分开的,一个用户在寻找产品特定的属性(镜头),另一个用户在寻找功能属性(配件)。
关键字研究是发现消费者痛点的最早场所之一-本质上,他们正在寻找问题的答案。因此,这是进行研究的好地方。但是,仅找到关键字是不够的–您还必须进行竞争分析,以确定您的解决方案是否最佳,否则成本效益可能不值得。
例如,我们建立了一个营销清单并进行了比较研究:那里还有其他清单吗?它们与我们提出的解决方案相比吗?他们有什么竞争优势?确定了我们可以创造出最好的解决方案(不是必需的)之后,我们继续进行构建。
-罗斯·哈金斯,方正围攻媒体
在上面的场景中,问题的关键不在于不同的大脑如何解决相同的问题,以及如何将内容构造为通往解决方案的路径,而与采用哪种路径无关。
SEO当前如何使用关键字
在这一点上,使用关键字矩阵的想法还很遥远,但是在互连网上并没有太多讨论。
我想了解一下关键字对某些SEO产生内容的重要性,以此作为试金石,检验诸如关键字矩阵之类的战略工具可能会对他们的工作产生多大影响。
罗斯说得很漂亮:
仅仅因为关键字存在并且它可以为您带来相关的点击量,并不意味着您应该构建该页面。您的竞争对手可能现在和将来都可以更好地为这些关键字排名。第二部分是语义触摸/IA/UX组合。
很难以简洁明了的方式混合可用性/信息架构/SEO需求,而这需要大量的经验才能正确地进行/巧妙地融合。
将关键字研究与您的内容制作工作结合起来有多重要?
了解搜索者针对每个目标关键词的可能意图后,我们可以为整体内容找到更好的方法和目的。
-贾森Acidre,所有者凯泽圣人
在最近的一篇文章中,他说:
SEO将变得越来越难。如果您仍在通过优化关键字来进行SEO,那么您应该知道:现在不再是2008年。事情变了!Google了解上下文,自然语言和意图。
他是完全正确的。
随着我们进入100%未提供的世界并完成地理个性化结果的世界,扩大头衔和关注流量并不是您要赢得SERP的方式。
但是,很难正确地实现意图,要确保在转换渠道的正确阶段开发正确的内容以支持正确的意图就更加困难了。但是,使用研究,分析和一点点创造力,就可以使球运转起来……
来自SEO的背景,我一直觉得关键字研究是内容开发的最佳来源之一。在Google窃取我们的关键字数据之前,利用您现有的分析数据可能会显示效果不错但仍未得到很好服务的热门主题。
例如,一家营销公司可能会发现“Facebook广告”周围的文章吸引了25%的潜在客户,但只占其内容的3%。它很好地表明了您可以充实并创建更多内容的主题。当然,关键字数据的另一个很好的用途是使用UberSuggest,Google关键字规划师,Google趋势,Google建议等工具,围绕与您要定位的角色相关的主题制定内容计划。
我为大型媒体公司的编辑团队举办了几次研讨会,向他们展示了使用这样的工具来获得内容创意的简单性,这确实改变了他们进行编辑会议的方式。我一直是拥有主题的忠实粉丝。如果我们谈论的是关键字列表,那么在我看来,这就是拥有“最佳红色小部件”之类的核心关键字,但它却有很多“最佳红色小部件2013”??附属关键字。
在这些情况下,您尝试创建一个相关的内容营销活动,该营销活动具有多个格式不同的片段,并且全部围绕该中心主题。如果您像这样分割广告系列,将这些片段相互链接,并有一个可靠的计划在各个片段之间分配链接,那么Google就有更好的理由对您的内容进行排名。如果定位到大关键字,您显然可以脱颖而出。
-基兰·弗拉纳根,在营销总监Hubspot
如何建立关键字矩阵
初始关键字研究是构建信息丰富的关键字矩阵的第一步。
因此,启动关键字抢夺者(或您喜欢的任何关键字挖掘工具),放下头词(仅一个),然后发送给比赛。Excel文件旨在处理*any*关键字数据,因为它使用自然语言宏来查找信号词(您可以在键中进行管理)以标记搜索者的意图。
导出为CSV>过滤掉非法字符>切入10,000个关键字的列表>保存CSV。
上载到Google关键字规划师>获取想法>导出为CSV。
使用关键字组合器加入您所有的单独研究文件。
在Excel中打开>按搜索量降序排序>为意图添加一列>为“最佳”添加一列>保存。
您应该在这里:
关键字矩阵设置
意图标记
标记搜索意图至关重要,这是真正开始关注有效优先级的地方。这是我对4个顶级用户意图存储桶进行标记的方法:
信息性的-一个特定的问题,其结果是搜索者正在寻找的信息,可能包含以下短语:信息,更多信息,详细信息,功能,优点等。
导航–包含品牌,产品,服务或组织中某个人的名称。
商业调查–最容易识别且最不明确的查询,这些查询包含用于研究购买的特定参数,例如尺寸,颜色,相对价格,最佳价格,价格等。
交易-表示购物行为的信息,在转化渠道的最下方,搜索者此时知道了他们想要的-因此,请寻找诸如购买,购买,销售,优惠券,折扣或地理位置之类的字词。
为了使您更轻松地进行操作,我构建了一个Excel宏,并通过一些关键字特定的调整为您自动完成了许多此过程。您可以在此处观看其运行中的快速视频?
如果要使用该宏,则需要使用以下VB代码:
SubWorksheet_Change(ByValTargetAsRange)
DimKeyCellsAsRange
'ThevariableKeyCellscontainsthecellsthatwill
'causeanalertwhentheyarechanged.
SetKeyCells=Range("B3:B5","H2")
IfNotApplication.Intersect(KeyCells,Range(Target.Address))_
IsNothingThen
Calc_Intent
EndIf
EndSub
SubCalc_Intent()
DimfirstAsInteger
first=7
DimlastAsInteger
last=Range("H2").Value
DimnoIntentAsString
noIntent=Range("I2").Value
DimkeywordAsString
DimfoundAsBoolean
DimInformationalArray()AsString
InformationalArray=Split(Range("B3"),",")
DimInformationalValueAsString
InformationalValue=Range("A3").Value
DimCommercialArray()AsString
CommercialArray=Split(Range("B4"),",")
DimCommercialValueAsString
CommercialValue=Range("A4").Value
DimTransactionalArray()AsString
TransactionalArray=Split(Range("B5"),",")
DimTransactionalValueAsString
TransactionalValue=Range("A5").Value
'IFInStr(
DimInputDataRangeAsVariant
InputDataRange=Range("A"+CStr(first)+":A"+CStr(last)).Value
DimOutputDataRangeAsVariant
OutputDataRange=Range("C"+CStr(first)+":C"+CStr(last)).Value
DimIrowAsLong
ForIrow=1To((last-first)+1)
found=False
keyword=InputDataRange(Irow,1)
ForEachtermInTransactionalArray
IfNotfoundThen
If(InStr(keyword,Trim(term))<>0)Then
OutputDataRange(Irow,1)=TransactionalValue
found=True
EndIf
EndIf
Nextterm
IfNotfoundThen
ForEachtermInCommercialArray
IfNotfoundThen
If(InStr(keyword,Trim(term))<>0)Then
OutputDataRange(Irow,1)=CommercialValue
found=True
EndIf
EndIf
Nextterm
EndIf
IfNotfoundThen
ForEachtermInInformationalArray
IfNotfoundThen
If(InStr(keyword,Trim(term))<>0)Then
OutputDataRange(Irow,1)=InformationalValue
found=True
EndIf
EndIf
Nextterm
EndIf
IfNotfoundThen
OutputDataRange(Irow,1)=noIntent
EndIf
NextIrow
Range("C"+CStr(first)+":C"+CStr(last)).Value=OutputDataRange
MsgBox"SearchIntentUpdated."
EndSub
SubWorksheet_Change(ByValTargetAsRange)
DimKeyCellsAsRange
'ThevariableKeyCellscontainsthecellsthatwill
'causeanalertwhentheyarechanged.
SetKeyCells=Range("B3:B5","H2")
IfNotApplication.Intersect(KeyCells,Range(Target.Address))_
IsNothingThen
Calc_Intent
EndIf
EndSub
SubCalc_Intent()
DimfirstAsInteger
first=7
DimlastAsInteger
last=Range("H2").Value
DimnoIntentAsString
noIntent=Range("I2").Value
DimkeywordAsString
DimfoundAsBoolean
DimInformationalArray()AsString
InformationalArray=Split(Range("B3"),",")
DimInformationalValueAsString
InformationalValue=Range("A3").Value
DimCommercialArray()AsString
CommercialArray=Split(Range("B4"),",")
DimCommercialValueAsString
CommercialValue=Range("A4").Value
DimTransactionalArray()AsString
TransactionalArray=Split(Range("B5"),",")
DimTransactionalValueAsString
TransactionalValue=Range("A5").Value
'IFInStr(
DimInputDataRangeAsVariant
InputDataRange=Range("A"+CStr(first)+":A"+CStr(last)).Value
DimOutputDataRangeAsVariant
OutputDataRange=Range("C"+CStr(first)+":C"+CStr(last)).Value
DimIrowAsLong
ForIrow=1To((last-first)+1)
found=False
keyword=InputDataRange(Irow,1)
ForEachtermInTransactionalArray
IfNotfoundThen
If(InStr(keyword,Trim(term))<>0)Then
OutputDataRange(Irow,1)=TransactionalValue
found=True
EndIf
EndIf
Nextterm
IfNotfoundThen
ForEachtermInCommercialArray
IfNotfoundThen
If(InStr(keyword,Trim(term))<>0)Then
OutputDataRange(Irow,1)=CommercialValue
found=True
EndIf
EndIf
Nextterm
EndIf
IfNotfoundThen
ForEachtermInInformationalArray
IfNotfoundThen
If(InStr(keyword,Trim(term))<>0)Then
OutputDataRange(Irow,1)=InformationalValue
found=True
EndIf
EndIf
Nextterm
EndIf
IfNotfoundThen
OutputDataRange(Irow,1)=noIntent
EndIf
NextIrow
Range("C"+CStr(first)+":C"+CStr(last)).Value=OutputDataRange
MsgBox"SearchIntentUpdated."
EndSub
标记为最佳
这是真正分析关键字机会以实现最大影响和潜力所需要的人为因素。
我将其称为“最佳”列,这是我手动审核和标记我认为是广告系列优先目标的关键字的过程-听起来很简单。
一旦我按自己的喜好排列了Excel文件,就按意图类型进行排序,并筛选每月最小搜索量为1000或更多的关键字。
现在,根据广告系列的特定目标,我标记了我的头等大事-最佳关键字。这有助于关注最多20至50个(最多)关键字的顶层。
SEO-Nick_Keyword-Matrix_Best
然后,我通过SEMRush运行每个关键字,以查看该SERP的竞争格局。
这就是我要注意的:
相关关键词报告
SEMrush_related-keywords_slr-camera
这份报告使我对SERP的商业利益和总体竞争前景有了直接的了解(并为与我的关系密切的查询提供了一些奇妙的上下文建议)。
哪些网站排名最高
这是一种快速而肮脏的策略,无需实际检查SERP(也不必担心可能会影响您所见内容的个性化,本地化以及所有其他信号算法),即可了解该词的SEO竞争力。。
要获取此数据,只需使用SEMrush上的默认“概述”视图,然后向下滚动:
SERP_SEMrush_slr相机
布置矩阵
尽管我已经看到人们在Excel中执行此操作,但我更喜欢快速擦去,移动,改变主意并最终确定概念的能力,就像带有素描板的图形艺术家一样。因此,我建议使用画板或理想的白板。
我将继续使用我先前为单反配件构建关键字智能视觉效果的示例,因为意图渠道中每个阶段都有很多术语和潜在变化。
为最佳和意图完成所有关键字的标记后,我偶尔需要补充一点警告,我称之为内容类型。听起来确实如此,这是一个人为因素,它提供了一些上下文,围绕着可能是围绕该关键字创建内容的最佳途径的上下文–尽管有很多选择,但我倾向于关注博客文章,汇总页面,和常绿的页面。
快速浏览一下它的外观(单击放大):
SEO尼克关键字矩阵
在上面的视图中,我按“平均搜索量”>“用于商业调查的搜索意图”>“最佳”对“意图”列进行了排序。
接下来,我们进入“关键字”列,以分隔哪些关键字应作为“自然”还是“PPC”的目标,因为并非所有关键字机会均被创建。这些是基于一些启发式方法,但实际上在PPC方面,平均出价与AdWords竞争相比,在SEO方面,搜索量与自然竞争相对。
这是此列表中标记为目标的峰值:
SEO-Nick_Keyword-Matrix_Target-tagging
分数据
现在,您已经有了足够的数据,可以开始就关键字定位和投放时间做出明智的决定。使用关键字矩阵使您能够快速参考一组数据(只要保持最新!),以驱动编辑日历,页面内容,何时何地需要视频以及任何内容关键字优化的其他机会。
文章关键词