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什么是SEO?如何针对Google这样的搜索引擎进行优

新乡云优化2019-11-12行业动态
什么是SEO?如何针对Google这样的搜索引擎进行优化
SEO(搜索引擎优化)是一种优化要通过搜索引擎的自然搜索结果发现的内容的实践。
好处显而易见:逐月免费,被动地访问您的网站。
ahrefs博客流量1
但是,您如何优化SEO的内容?实际上哪些“排名因素”很重要?
要回答这个问题,我们首先需要了解搜索引擎的工作方式。
搜索引擎如何工作
搜索引擎就像是数字时代的图书馆。
他们不存储书籍的副本,而是存储网页的副本。
当您在搜索引擎中键入查询时,它会浏览其索引中的所有页面,并尝试返回最相关的结果。
为此,它使用一种称为算法的计算机程序。
没有人确切地知道这些算法是如何工作的,但是至少从Google那里我们有线索。
他们在“ 搜索的工作方式 ”页面上说的是:
为了给您最有用的信息,搜索算法会考虑许多因素,包括查询词,页面的相关性和可用性,来源的专业知识以及您的位置和设置。应用于每个因素的权重因查询的性质而异-例如,内容的新鲜度在回答有关当前新闻主题的查询中比在词典定义中扮演更大的角色。
说到Google,这是我们大多数人使用的搜索引擎-至少用于网络搜索。那是因为它具有迄今为止最可靠的算法。
也就是说,您还可以优化其他大量搜索引擎。
SEO如何运作
简而言之,SEO通过向搜索引擎证明您的内容是针对当前主题的最佳结果而起作用。
这是因为所有搜索引擎都有相同的目标:向用户显示最佳,最相关的结果。
确切的操作方式取决于您要优化的搜索引擎。
如果您想让网页获得更多自然流量,则需要了解并迎合Google的算法。如果您想获得更多的视频观看次数,那么一切都与YouTube的算法有关。
由于每个搜索引擎都有不同的排名算法,因此不可能在本指南中将它们全部覆盖。
因此,展望未来,我们将专注于如何在所有搜索引擎中排名最高:Google。
有趣的事实
Google 的市场份额约为92%。这就是为什么要付费为Google优化您的网站,而不是Bing,DuckDuckGo或任何其他网络搜索引擎。
如何针对Google优化
Google以使用200多个排名因子而闻名。
甚至 在2010年,甚至有传言说可能会达到10,000个。
没有人知道所有这些排名因素,但是我们确实知道其中一些。
怎么样?因为Google告诉我们,所以包括我们在内的许多人都研究了各种因素与Google排名之间的相关性。
我们将在短期内讨论其中一些。但首先,重要的一点是:
Google排名网页,而不是网站。
仅仅因为您的企业生产的是彩色玻璃窗,并不意味着您网站上的每个页面都应针对查询“彩色玻璃窗”进行排名。
您可以在不同页面上为不同的关键字和主题排名。
现在,让我们讨论一些影响排名和搜索引擎可见性的因素。
爬网能力
在Google甚至不考虑对您的内容进行排名之前,它首先需要知道它的存在。
Google使用多种方法在网络上发现新内容,但主要方法是“ 抓取”。简而言之,爬网就是Google在其已经知道的页面上链接到以前从未见过的页面的链接。
为此,他们使用称为Spider的计算机程序。
假设您的首页有来自Google索引中的网站的反向链接。
下次他们爬网该网站时,他们将通过该链接找到您网站的主页,并有可能将其添加到他们的索引中。
他们将从那里搜寻您首页上的链接,以找到您网站上的其他页面。
就是说,有些事情可能会阻止Google的爬虫:
内部链接不良: Google依靠内部链接  来抓取您网站上的所有页面。没有内部链接的页面通常不会被抓取。
Nofollowed内部链接:  带有nofollow标签的内部链接 不会被Google抓取。
未编入索引的页面:  您可以使用noindex元标记或HTTP标头从Google索引中排除页面。如果您网站上的其他网页只有从noindexed页的内部链接,有一个机会  ,谷歌将无法找到他们。
robots.txt中的代码块: Robots.txt是一个文本文件,告诉Google它可以在您的网站上访问和不能访问。如果此处阻止了页面,则不会抓取它们。
如果您担心网站上的任何这些问题,请考虑使用Ahrefs Site Audit之  类的工具运行SEO审核。
移动友好
Google搜索的63%  来自移动设备,并且这一数字每年都在增长。
鉴于这一统计数据,2016年Google 宣布  其移动搜索结果中的移动友好网站排名排名上升就不足为奇了。
Google还 于2018年转向了移动优先索引,这意味着他们现在使用页面的移动版本进行索引和排名。
我认为有些混乱。有人认为我们有两个索引,一个用于移动页面,一个用于桌面页面。我们有一个。现在,大多数网站都进行桌面优先索引。展望未来,它将是移动设备优先索引https://t.co/7QtCgbWQGU  pic.twitter.com/leV7ADhLoO
-Danny Sullivan(@dannysullivan)2018年3月15日
但是,这是来自Adobe的更为关键的统计数据:
十分之八的消费者将停止使用在设备上无法正常显示的内容
换句话说,当桌面版本的网站加载到移动设备上时,大多数人可能会按下“后退”按钮。
这很重要,因为Google希望让用户满意。未针对移动设备进行优化的页面会导致用户不满意。而且,即使您确实获得了排名并赢得了点击,大多数人也不会四处寻找您的内容。
您可以使用Google的移动友好型测试工具检查您的网页是否适合移动设备。
移动友好1
如果不是,请雇用开发人员进行修复。
网页速度
Pagespeed是页面加载的速度。这是台式机  和手机上的排名因素。
为什么?Google再次希望让用户满意。如果他们的用户单击加载时间太长的搜索结果,则会导致不满意。
要检查网页的速度,请使用Google的Pagespeed Insights工具。
Pagespeed见解1
或者,使用“ Ahrefs网站审核”  来检查整个网站中加载缓慢的页面。
只需转到“效果”报告,然后查找“运行缓慢”警告。
慢页网站审核1
搜索意图
查找一个或多个要排名的关键字很容易。只需将主题粘贴到关键字研究工具(  如Ahrefs关键字浏览器)中,然后通过搜索量查找相关的关键字提示即可。
关键字建议ahrefs 1
就是说,许多人没有考虑的是他们的页面是否符合所选关键字的搜索意图。
为了演示搜索意图,让我们看一个示例。
以下是查询“慢炖锅食谱”的当前Google搜索结果:
慢炖锅食谱1
将这些结果与查询“ slow cooker”的结果进行比较:
尽管两个关键字相似,但Google显示了两组完全不同的搜索结果。对于“慢炖锅食谱”,它们显示列出很多食谱的页面。对于“慢炖锅”,它们显示产品列表和电子商务类别页面。
Google正在解释查询背后的动机,并显示用户想要查看的结果。
这是实际的搜索意图。
您如何对此进行优化?
查看排名靠前的页面,并问自己一些问题,以识别“ 3 C的搜索意图”。
内容类型:  大多数搜索结果是博客文章,产品页面,类别页面,登录页面还是其他内容?
内容格式: Google是否主要在将操作指南,列表样式的文章,教程,比较,观点或其他完全不同的东西排在一起?(注意。这主要适用于信息主题。)
内容角度:  排名靠前的页面是否有共同的主题或独特的卖点?如果是这样,则可以让您深入了解哪些内容可能对搜索者重要。
除此之外,您还可以检查SERP功能是否存在以推断意图。
例如,如果结果中有精选的代码段  ,则可能表明搜索者正在寻找信息。
精选片段1
如果您要进行关键字研究,则可以在Ahrefs关键字资源管理器中过滤具有或不具有特定SERP功能的关键字。
SERP功能KE 1
推荐阅读:什么是搜索意图?初学者完整指南
反向链接
Google的排名算法基于称为PageRank的东西。
简单来说,这会将反向链接解释为投票。一般而言,票数较高的页面往往排名较高。
我们怎么知道?去年,我们研究了  将近10亿个网页,发现引荐域(来自独特网站的链接)与自然搜索流量之间存在明显的关联。
引荐域名与自然搜索流量ahrefs内容浏览器1
长话短说,反向链接很重要,如果您想对有价值的东西进行排名。
问题在于,建立链接可能会很困难,尤其是到某些类型的内容(例如产品页面)时。
有大量的链接构建策略,但是如果您是游戏新手,请尝试建立指向您最佳信息内容的链接(例如,博客文章或免费工具)。
这是一种方法:
在Google上搜索您的目标关键字。寻找不如您的页面。将该页面的URL粘贴到我们的免费反向链接检查器中,  以查看其前100个链接。
反向链接检查器1 1
考虑与这些人联系,解释为什么您的内容更好,并询问他们是否愿意为您交换链接。
这种策略通常称为“ 摩天大楼技术”。
在下面的文章和视频中了解有关此技术和其他反向链接构建策略的更多信息。
进一步阅读
如何执行摩天大楼技术(并获得结果)
9 EASY Link建立策略(任何人都可以使用)
资源页面链接构建:您唯一需要的指南
如何获得反向链接:不需要新内容的7种策略
一个简单(但完整)的断开链接构建指南
抢夺竞争对手反向链接的7种可行方法
如何通过“隐藏”低质量页面来获取反向链接
权威
并非所有反向链接的创建都相同。有些比其他人更重。
这是PageRank  工作方式的内置事实。
Pagerank如何工作1
一般而言,高权限页面的反向链接比低权限页面的反向链接更强。
不幸的是,谷歌 在2016年停止了公开的PageRank评分。这意味着不再有任何方法可以查看网页在Google眼中的“权威”。
幸运的是,周围也有类似的指标,其中之一是Ahrefs URL Rating(UR)。
URL评级的范围是0-100,并同时考虑了指向网页的反向链接的数量和质量。
当我们研究UR与自然搜索流量之间的关系时,我们发现了明显的正相关。
Ur与搜寻流量1
因此,在构建指向内容的反向链接时,应优先构建从强页面到弱页面的链接。
如果要在Ahrefs Site Explorer中分析竞争页面的反向链接机会,最好的方法是查看“反向链接”报告中的UR列。
您的反向链接1
当然,反向链接并不是提高网页“权威性”的唯一方法。
URL Rating(UR)还考虑了内部链接,这意味着您网站上其他页面的链接有助于页面的权威。
如果您想提高特定页面的“权威性”并努力建立反向链接,请考虑从其他高权威性页面添加一些相关的内部链接。
要查看最权威的页面,请在Ahrefs网站资源管理器中查看“最佳链接”报告。
最好的链接1
这里的黄金法则是不要拔出不属于它们的链接。始终根据上下文进行链接。
此策略提供了一种很好的方法来提高具有商业价值的页面(如产品页面)的“权威性”。您通常会很难直接建立到这些页面的反向链接。
进一步阅读
2019年的简单SEO策略(``中间人''方法)
SEO的内部链接:可行指南
内容质量
Google总是希望对最可靠,最有用的结果进行排名。
为此,他们着眼于与内容相关的信号,例如专业知识,权威性和可信赖性。
这些统称为EAT。
(有关更多关于EAT的信息,请参阅 Google的Search Quality Rater Guidelines。)
您可以采取其他措施来提高内容的感知质量:
坚持7年级或8年级的阅读水平。大多数  美国人都以此水平阅读。
使用简短的句子和段落。 这是网络内容,而不是文章。
酌情链接到有用的资源。不要担心““积PageRank”。目标是使您的内容对访问者尽可能有价值。
避免长篇大论的文字。 用图像,引号等分解内容。旨在使您的内容可浏览。
一般来说,大多数搜索者对您的内容的访问越多越好。
刷新是进行某些搜索的另一个重要因素。
例如,如果您是Google的“最佳路由器”,您会发现几乎所有结果都是最近发布或重新发布的。
最佳路由器serp 1
发生这种情况是因为技术发展很快。没有人想知道2016年最好的路由器是什么。那没有用。
对于其他查询,新鲜度不是决定因素。
看看“如何打平领带”这一最高排名的结果:
如何打领带1
六年来没有人更新过该页面,但这并不重要,因为您打领带的方式现在和过去一样。
查看目标关键字的搜索结果,以了解新鲜度是否似乎是重要的排名因素。适当调整策略。
为什么排名是高估了... 那种
Google会考虑地理位置,过去的搜索历史和搜索设置等因素,以“将您的搜索结果调整为当时最有用和最相关的信息”。
这意味着即使您看到您的目标关键字在网站排名中排名第一,但并非所有人都始终如此。
例如,如果您在英国和美国搜索“烙饼配方” ,则结果会有所不同。
烙饼食谱我们1
烙饼食谱英国1
为什么?在英国,烙饼是燕麦条。在美国,它们是薄煎饼。
要检查“真实”排名,请使用隐身标签来抵消您的搜索历史记录中的任何个性化设置。要抵消位置因素,请使用VPN。
另外,您可以使用排名跟踪工具(例如Ahrefs Rank Tracker)  来跟踪特定位置的关键字-一直到邮政编码。这对于本地SEO尤其有用。
排名跟踪器位置1
话虽如此,排名仍在波动。
以下是我们过去一年中“ SEO审核”的排名:
ahrefs seo审核1
因此,通常最好是比排名更关注自然流量。
您可以使用Google Analytics(分析)之类的分析工具来执行此操作,也可以在Ahrefs Site Explorer中进行粗略估算。
只需粘贴一个URL,然后转到“概述”报告上的“有机点击量”标签。
对于您网站上的重要页面,您想要看到的是一个如下图:
有机交通增长1
或这个:
一致的自然流量1
不是这个:
减少自然流量1
注意关键字排名的流量更有意义的原因是,许多页面为数千个关键字排名。而且他们经常从许多这些关键字中获得流量,而不仅仅是一个。
最后的想法
在尝试创建具有排名的内容时,了解搜索引擎如何工作以及它们在对内容进行排名时所寻找的属性至关重要。
就是说,搜索引擎算法一直在变化,并且不能保证今天重要的事情明年仍然会重要。
不要让那惊慌。一般来说,重要的事情会随着时间的流逝而保持一致。
多年以来,诸如反向链接,“权限”和匹配搜索意图之类的因素一直是关键因素,并且没有迹象表明这种变化会很快发生。
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