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您应该在2019年进行优化的被忽略的“排名因素”

新乡云优化2019-11-13行业动态
您应该在2019年进行优化的被忽略的“排名因素”
想要在2019年在Google中排名?您需要创建符合搜索意图的内容。
很难强调搜索意图的概念对SEO的重要性。我要说的是,如果您想在2019年排名,我毫不夸张地说,理解和创建具有搜索意图的内容至关重要。
不相信我吗?看看这个:
流量增加反向链接检查器
 在短短六个月内,我们的核心目标网页之一的自然访问量增加了677%!
我们是如何做到的?我们对该页面进行了少量更改,使其与搜索意图保持一致。
在本指南中,您将学习:
搜索意图是什么
为什么搜索意图对SEO至关重要
四种搜索意图
如何推断关键字意图
如何优化搜索意图
如何通过优化搜索意图将流量增加677%
什么是搜索意图?
搜索意图是 搜索查询背后的原因。换句话说,这个人为什么要进行搜索?他们想学习吗?他们要买东西吗?还是他们在寻找特定的网站?
为了帮助更详细地展示这个概念,我筛选了搜索历史并选择了一些近期搜索。
您的工作是告诉我执行每次搜索时的“意图”。
(不用担心,这是一个干净的练习!)
最后一个要难一点,对吗?我们待会儿再讲。
为什么搜索意图很重要
Google的目的是为用户提供与其查询最相关的结果。
我们怎么知道?对于初学者来说,Google作为一家企业的成功取决于他们能否成功做到这一点。您只需要查看Bing即可了解当搜索引擎的结果质量低下且无关紧要时会发生什么。几乎没有人使用它,这意味着更少的广告收入。
Google还声明其使命  是“组织世界各地的信息,并使其普遍可访问和有用。”所以,是的,这是一个赠品。
谷歌组织世界信息
但是我们是SEO。为什么这有关系?
如果要在2019年在Google中排名,您需要成为与查询最相关的结果。首先,这意味着创建符合搜索意图的内容。
因此,如果您要排名“最佳信用卡”,请不要试图将您的目标网页塞入SERP中。这不会发生。Google知道用户在搜索此查询时想要看到什么,不是那样。这是信息;博客文章;比较图;等等
相关性是SEO成功的基础。
四种搜索意图
以下是搜索意图的四种主要“类型”:
信息性
搜索者正在寻找信息。这可能是对一个简单的问题的答案,例如“谁是美国总统?”。或者需要更长和更深入的答案的东西,例如“区块链如何工作?”,但是,并非所有信息搜索都被表述为问题。
信息搜索的示例:
“谁是朱利安·阿桑奇?”
“曼彻斯特机场方向”
“唐纳德·特朗普”
“足球比分”
“ HTML 5”
航海的
搜索者正在寻找一个特定的网站。他们已经知道要去哪里。对于他们来说,使用Google进行搜索可能比在地址栏中键入整个URL更快,更容易。他们也可能不确定确切的URL。
导航搜索示例:
“ Facebook的”
“ ahrefs内容浏览器”
“ SEO moz 初学者指南”
“ Twitter登录”
交易性
搜索者正在寻求购买。他们处于购买模式。他们很可能已经知道要购买什么。他们正在寻找购买的地方。
事务搜索示例:
“购买macbook pro”
“ nordvpn优惠券”
“三星Galaxy S10便宜”
“ lastpass溢价”
商业调查
搜索者正在针对特定产品或服务市场,但尚未就哪种解决方案适合他们做出最终决定。他们最有可能寻求评论和比较。他们仍在权衡自己的选择。
商业调查搜索示例:
“最好的蛋白质粉”
“ mailchimp vs convertkit”
“ ahrefs评论”
“伦敦顶级餐厅”
最后一个例子特别值得注意。它表明了许多本地搜索都有商业调查意图的事实。其他示例包括:“我附近的水管工”,“新加坡最便宜的酒店”等。
如何推断搜索意图
从查询本身的措辞来看,搜索意图通常很明显。
例如,使用关键字“购买比特币”。很明显,搜索者正在市场上购买某种加密货币(交易性)。另一方面,正在搜索“如何打领带”的人正在寻找答案(信息性的)。
以下是一些关键字“修饰符”,它们通常指示某种搜索意图:
屏幕快照2019 04 17在18.03.46
如果您使用的是诸如Ahrefs关键字资源管理器之类的关键字研究工具,则可以在进行关键字研究时使用这些修饰符过滤具有特定意图的关键字。
因此,假设您正在寻找博客文章的一些相关信息性关键字。首先,在Ahrefs关键字资源管理器中输入一些种子关键字,点击搜索,然后从左侧菜单中选择一个报告以查看一些关键字提示。我建议以“具有相同术语”报告作为起点。
接下来,将修饰词复制粘贴到“包含”框中,并将切换开关切换为“任何单词”。
信息意图关键词浏览器
现在,您将仅看到包含一个或多个这些修饰符的关键字。
寻找交易,商业调查或导航关键字时,您可以做同样的事情。只需将修饰符列表复制粘贴到“ include”框中即可。
小费
寻找一种快速的方式来找到信息性关键字? 在关键字资源管理器中尝试“ 问题”报告。此过滤器会筛选几乎总是具有信息意图的问题类型关键字。
问题报告ahrefs
从那里,您可以添加更多过滤器,以专注于对您重要的关键字。例如,如果您要寻找低竞争,高流量的主题,则可以添加关键字难度(KD)和音量过滤器。
过滤关键字浏览器
但是,有一个问题:
修饰符并非  万无一失,因为并非所有关键字都包含修饰符。
因此,您不应该仅仅依靠修饰词来推断搜索意图。如果这样做,您最终会错过许多好的关键字提示。
幸运的是...
答案在于SERP
您是否曾经在Google中搜索过,并在结果中看到类似内容?
精选片段
这被称为精选片段。这是Google有时显示的众多SERP功能之一。其他包括:
购物结果
知识卡
AdWords广告
相关问题
视频结果
这就是为什么这样重要:
Google倾向于或多或少地显示某些SERP功能,具体取决于搜索的目的。这意味着我们可以使用SERP功能的存在(或不存在)来帮助推断查询的搜索意图。
例如,特色片段通常主要用于信息查询,而购物结果和轮播通常仅用于具有交易意图的查询。
三星Galaxy S10
这是一个(非常)粗略的指南:
serp功能查询
要查找具有特定SERP功能的关键字,只需在Ahrefs的“关键字资源管理器”中从所选报告中包含或排除具有特定SERP功能的关键字即可。
例如,如果我正在寻找具有交易或商业导航意图的关键字,则可以选择仅包含具有购物SERP功能的关键字:
购物结果
如果我正在寻找具有信息意图的关键字,那么我可以专注于带有特色片段,知识面板,“人们还问”框等的SERP:
摘要的信息搜索
有道理吧?
但是,请注意,查看SERP功能的存在并非万无一失。有很多信息性关键字,没有精选的摘要或知识面板等。还有很多交易性查询,而没有购物轮播或AdWords广告。
例如,请注意“ bose耳机” 具有的SERP功能:
玻色耳机serp
显然,这是一个事务性查询,但是没有购物广告或任何其他SERP功能可以表明这一点。
这是另一个要点:
搜索意图并不总是二进制的。 许多SERP都有不同的搜索意图。
为了说明这一点,请查看“ grainfather”的最高排名结果:
谷物父亲
谷物之父是啤酒酿造设备。因此,搜索此查询的大多数人都处于购买模式。这就是为什么大多数搜索结果是产品页面的原因。
但是排名4的结果是产品评论,表明该查询的意图参差不齐。
换句话说,当大多数搜索者处于购买模式时,有些人只是想在购买现金之前先了解有关该产品的更多信息。
如何优化搜索意图(3个步骤)
搜索意图应决定您创建的内容的类型。
如果关键字具有参考意义,请撰写博客文章。如果它具有交易意图,请创建一个产品页面。你明白了。
但是事情真的  这么简单吗?好,是的,不是。
虽然使内容与搜索意图保持一致显然很有意义,但这是问题所在:
四个搜索意图组的范围太广,无法采取行动。
例如,我们知道“ HTML 5”是一个信息查询。但是,知道这一点并不能告诉我们搜索者真正想要看到的内容类型。或者他们想知道什么。或者我们应该使用哪种格式来显示该信息。
为了真正优化搜索意图,我们需要更深入地研究和更详细地分析SERP。
逐步操作的方法如下:
步骤1.检查“ SERP可靠性”
Google排名不是一成不变的。它们会随着时间的推移而波动和变化。
鉴于您依靠当前排名最高的页面的性质来推断搜索意图,因此可能会遇到问题。原因是,您实际上正在做的是根据单个快照及时判断搜索意图。
如果您要在下个月或下个月分析排名靠前的页面,则您对搜索意图的理解可能会有所不同。
因此,还需要检查目标关键字的排名历史。
为此,请将您的关键字粘贴到Ahrefs的“关键字资源管理器”中,然后向下滚动到SERP位置历史记录图。
奴隶史
边注。我建议切换图表以显示六个月的数据。这往往更具可读性。
让我们看看如何读取此图。
排名随时间变化很少或没有波动
这表明当前排名最高的页面是搜索意图的良好代理。
例如,看一下“如何撰写简历”图表:
SERP历史如何写简历
在过去的六个月中,当前排名最高的页面的排名几乎没有变化。
结论:这些是很好的目标关键字,因为搜索意图很明确。
某些页面波动,而其他页面则没有
这表明某些  排名靠前的页面可以很好地表达搜索意图。
让我们看一下查询“ notre dame”。
巴黎圣母院历史
如果我们关注前三个结果,我们会发现其中两个(绿色和紫色线)的排名随着时间的推移一直保持一致。这两个页面都是官方网站。一种是用于大学的,另一种是用于巴黎圣母院的。
这告诉我们,人们对这两个方面一直有兴趣,并且大多数搜索者正在寻找这两个站点之一……或者至少是与这两个事情有关的信息。
但是在排名3的位置,我们有一个来自Wikipedia的页面(蓝线),它的变化非常疯狂。
这是一篇关于圣母大教堂的基本文章。
Google似乎不确定这是否适合搜索意图,这不足为奇。其他排名最高的页面都不是关于巴黎圣母院的,而是关于大学的。因此很明显,大多数搜索者并不是在寻找这样的页面。
判断:这些关键字可能是很好的目标。只要确保您的内容与查询背后的主导意图保持一致即可。
事情在2019年4月发生了变化…
我在2019年4月不幸的事件之前写了这篇文章,当时一场大火烧毁了巴黎圣母院大教堂。如果现在查看此关键字的SERP历史记录图,您会看到一些新结果已输入SERP,所有这些都与最近的事件有关。
奴隶史巴黎圣母院
Google的算法现在支持这些结果,因为他们知道这是搜索者正在寻找的信息。
排名波动很大
这表明两件事之一:
搜索意图在不断变化。
Google努力了解搜索背后的真实意图。
可能两者都有。
例如,看一下查询“汞”。
残留史汞
Google似乎不知道人们是否在寻找有关水星或汞元素的信息。
结论:这些不是很好的目标关键字,因为搜索意图尚不清楚。
另一种观点
正如我在有关关键字难度的文章中提到的那样,一些SEO将混乱的SERP视为排名的机会:
这个SERP有机会写在上面pic.twitter.com/dZ5nj5rQ06
—尼克·尤班克斯(@nick_eubanks)2019年4月20日
原因是,Google显然对当前的结果感到不满意,因为它选择了连续几天都不将其中任何一个排在第一位。因此,如果您可以破解搜索意图,则排名将由您自己决定。
但是,在这种情况下,这也可能表明很难破解SERP。
这是因为,如果Google不知道搜索者在追寻什么,那么您也不可能。也可能是搜索意图不断变化的情况,在这种情况下,长期排名几乎是不可能的。
第2步。确保您的内容符合“搜索意图的3 C”
既然您知道选择的关键字是正确的(即具有明确的搜索意图),那么下一个任务就是分析搜索结果以找到我们想要称呼的“搜索意图的3 C”。
内容类型
内容格式
? ontent角
让我们更详细地执行此过程。
1.内容类型
这是指搜索结果中内容的整体“类型”,通常是以下之一:
博客文章
产品页面
分类页面
登陆页面
例如,查看“如何制作煎饼”的顶部搜索结果:
如何制作薄煎饼
您可以仅从标题中看出它们都是博客文章。
现在来看一下“购买粉红色连衣裙”的搜索结果:
买粉红色的裙子
您可以从标题和URL得知所有结果??都是电子商务类别页面,如下所示:
电子商务类别
如果我们查看“ buy roomba 980”的搜索结果,我们看到的是产品页面:
购买Roomba 980
那是因为我们正在寻求购买特定产品,而不仅仅是购买某种产品。
您的任务是在搜索结果中寻找最主要的内容类型,然后确保您的内容与之匹配。
2.内容格式
这是指排名靠前的页面的“格式”。一些常见的格式包括:
“使用方法”指南
分步教程
列出帖子
意见书
评论
比较
有很多不同的格式,但是这些格式应该使您对要注意的内容有所了解。
例如,如果我们查看“如何制作薄煎饼”的结果,我们会看到其中大多数是操作指南:
如何制作薄煎饼格式
另一方面,“意大利最佳旅行地点”的大部分结果是列表帖子:
意大利最好的旅游地点
对于诸如“如何撰写简历”之类的查询,我们主要看到分步指南,例如:
如何一步一步写简历
创建内容时,跟随人群是最有意义的。
如果大多数首页都是操作指南,请创建一个操作指南。如果它们是列表帖子,请创建一个列表帖子。你明白了。
重要的提示
内容的“格式”主要适用于信息和商业调查查询。这是因为这些是博客帖子倾向于排名的查询类型。
对于事务查询,关于内容格式没有太多要说的。十分之九,它将成为产品或类别页面。因此,内容格式通常与内容“类型”对齐。
3.内容角度
这指的是排名最高的帖子和页面的独特卖点,并且可以洞悉搜索者在进行特定搜索时的价值。
例如,如果我们查看“如何做煎饼”的搜索结果,我们可以在结果中看到一些不同但相似的角度。
如何做煎饼角
仅强调一些:
“完美的煎饼”
“好的老式煎饼”
“蓬松的煎饼”
如果我们搜索诸如“在线购买眼镜”之类的交易查询,就会发现很多零售商都在搜索结果中宣传他们的低价和折扣。
在线购买眼镜
这标志着价格对于那些希望在线购买眼镜的人来说是一个大难题。
许多零售商还提到“处方”一词,这表示搜索者正在寻找处方眼镜,而不是太阳镜,日食眼镜或任何其他类型的眼镜。
再次优化内容角度的技巧是跟随人群。
这并不意味着您必须复制它们,但是如果它们都在其内容,标题标签和元描述中提高价格,并且在提高质量时,那可能就不利于您。
步骤3.从搜索结果和排名靠前的页面中获取线索
到目前为止讨论的所有内容都可以很好地理解搜索意图并确定需要创建哪种类型的内容。但是,如果您真的很认真地定位关键字,则需要更详细地分析SERP和排名最高的页面。
这是真正了解人们想要看到的内容以及您的内容应该谈论的唯一方法。
以下是执行此操作的三种方法:
1)查看SERP中的“ People Also Ask”框
Google的“人也要问”框告诉您搜索者也倾向于问什么问题。
例如,查看“最佳蛋白粉”的结果:
人们还问最好的蛋白质粉
这些是您可能希望在内容中提供答案的问题。
小费
要从“也有人问”框中查看更多问题,请单击插入符号以查看相关问题之一。当您这样做时,Google会揭示更多。
边注。并非所有的SERP都有“有人也要问”框。这对于信息查询更有用。
2.在页面级别运行内容差距分析
内容差距分析通常用于在域级别查找内容差距。
但是,您也可以在页面级别运行内容差距分析。这样,您就可以洞悉搜索者希望在页面上看到哪些子主题。
为了说明这一点,让我们将“最佳蛋白质粉”的一些排名靠前的页面粘贴到Ahrefs的Content Gap工具??中。我们将底部的框保留为空白,然后点击搜索。
含量差距最好的蛋白质粉
现在,其中有一些显而易见的东西,例如“最佳乳清蛋白”和“最佳蛋白奶昔”。但是这些几乎只是同义词或其他搜索同一事物的方法。
但是,我们还会看到类似以下的查询:
锻炼肌肉的最佳蛋白质
最佳运动后  蛋白质
最好的瘦  蛋白粉
 蛋白质粉的类型
从这些数据中,我们可以看出,搜索者通常正在寻求增强肌肉,并且想要瘦身的运动后蛋白质奶昔。他们还对不同类型的蛋白质粉感兴趣,我认为这些蛋白质粉意为乳清,酪蛋白,大麻等。
3.访问排名靠前的页面
没有什么比实际访问排名靠前的页面让您更了解搜索意图。
实际上,没有其他方法可以真正了解搜索者想要看到的内容。
恰当的例子:如果我们这样做是为了获得“最佳蛋白粉”的最佳结果,我们会注意到某些页面谈论了最佳蛋白粉类型(乳清蛋白,酪蛋白,蛋蛋白,大麻等)…
蛋白质类型
…和其他人谈论最好的蛋白质粉产品:
最好的蛋白质粉买
因此,“最佳蛋白质粉”似乎有两种不同的解释。
(SERP中没有任何内容告诉我们。)
如果要创建有关此主题的内容,则必须决定哪个角度最适合您的内容。也有可能在一定程度上覆盖两个角度。
在查看排名靠前的页面后,还有一些其他有关搜索意图的注意事项:
图像和视觉效果很重要:搜索者实际上想知道哪种蛋白粉最好。
购买链接很有帮助:当前大多数排名靠前的页面上都有快速链接,可以从亚马逊或其他地方购买蛋白粉。这是有道理的,而且实际上很重要,因为这是一个商业调查关键字。
按饮食细分很重要:人们不想要最好的蛋白质粉的通用列表。他们想知道哪种最适合自己的饮食。因此,必须包含一些素食,纯素食和无麸质信息。
底线:在创建内容之前,请始终检查排名靠前的页面。
案例研究1:通过优化搜索意图将流量增加+ 677%
在2017年,我们创建了一个目标网页来对关键字“反向链接检查器”进行排名(每月搜索14,000次)。
外观如下:
反向链接检查器着陆页原始
您可以在此处通过Wayback Machine查看整页。
几年来,该页面的表现相当不错,并且每月向我们的访问者发送了数千次自然访问者,但我们的目标关键字从未进入前5名。
它似乎停留在6-10位。
反向链接检查器排名
但是随后,在2018年9月13日,我们对该页面进行了小改动……交通如潮!
自然流量反向链接检查器
现在,该页面每月通过自然搜索获得53,000多次访问!
 在不到六个月的时间内增长了677%!
它的目标关键字也跃居第一位……
反向链接检查器编号1
……从那以后就一直在那里。
边注。该页面甚至还幸免于巨大的负面SEO攻击。有人在页面上指出了成千上万个低质量和垃圾邮件链接,但是它仍然很强大。而且我们甚至都没有拒绝任何链接。
那么,发生了什么变化?
基本上,我们查看了当前排名最高的页面,并注意到了有关搜索意图的一些重要信息:
搜索者正在寻找免费的反向链接检查工具,而不是无聊的登录页面。
反向链接检查器工具
因此,我们给了他们他们想要的东西:
新的反向链接检查器登录页面
现在,我们的目标网页拥有我们认为是网络上最好的免费反向链接检查器  。
这也不是我们唯一一次看到这种情况的发生。
案例研究2:通过优化搜索意图,流量增加了+ 3,100%
2016年,我们研究了200万个关键字的页面SEO排名因素。
这是该帖子的样子,由Wayback Machine提供:
旧的页面搜索引擎优化指南
边注。在此处查看Wayback Machine中的完整文章。
帖子本身很好,但是它从没有真正排名过高,也没有获得太多流量。
因此,我们查看了排名靠前的页面,试图找出原因,并很快意识到搜索意图是问题所在。
基本上,搜索者不想看到一项研究。他们想要一个可行的指南。
所以,这就是我们创建。
现在,该职位排名前5位...
在页面上的搜索引擎优化排名
…流量增加了3,100%!
在页面上的流量增加
最后的想法
搜索意图可能是2019年最重要的“排名因素”。
无法为搜索者提供他们想要的东西,您排名的机会微乎其微。我们一次又一次地看到我们在Ahrefs博客上发布的内容。
即使您确实设法在短时间内“欺骗”了Google并以低质量或不合适的网页进行排名,您也可以打赌自己的底钱,他们最终会弄清楚的。可能是明天,或者是下个月,或者是明年,但是当他们这样做时,您的排名将下降。
如果您想长期排名,则以为搜索者提供他们想要的为己任。Google几乎肯定会因此而奖励您。
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