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关键字难度:如何确定您在Google中排名的机会

新乡云优化2019-11-13行业动态
关键字难度:如何确定您在Google中排名的机会
查找一堆您想要排名的关键字很容易。困难的部分是弄清楚对这些关键字进行排名所需要的费用(即“关键字难度”),然后使用该信息确定优先级并计划您的SEO策略。
没有人知道Google用于对网页进行排名的确切公式。即使它们做到了,也不会改变某些关键字比其他关键字更难以排名的事实。这就是使“关键字难度”概念成为SEO中的主要挑战之一的原因。
现在,您中的某些人可能已经意识到,我们(Ahrefs)拥有一个称为“ 关键字难度”的指标,成千上万的SEO专业人员在进行关键字研究时会依赖该指标。
但是,与此同时,我们发现许多用户对此指标的期望值过高。
因此,在本文中,我想解释关键字难度的一般概念(即,经验丰富的SEO在估算其在Google中排名的机会时要注意什么),并向您展示Ahrefs的关键字难度指标如何有所帮助。
重要
不要将关键字难度与Google关键字规划师中的“ 关键字竞争 ” 混淆 (请参见下面的屏幕截图)。关键字竞争可显示给定关键字的搜索结果中有多少广告客户竞标广告。关键字难度显示您在自然搜索中对该关键字进行排名的难度。
01 Google关键字竞赛
如何确定关键字的排名难度
大多数SEO专业人员通过分析Google中已经排名的网页中与排名相关的已知因素,来判断关键字的“排名难度”。
这基本上可以归结为4个主要属性:
页面内容
搜索者意图
其他网站的链接
域名/ 网站授权
我将在下面详细介绍每个促成因素。但是在我这样做之前,您需要考虑一些事项。
SEO中有很多不同的“思想流派” ,这意味着一些SEO专业人员会不同意下面我的一些陈述和想法。我对此绝对没有问题,并鼓励您仔细检查您可能遇到的任何矛盾论点。可能是因为不同的思想流派与您产生了更多共鸣。
也就是说,让我们仔细看一下上述促成因素...
1.页面内容
Google不会对无关页面进行排名。但是,如何使您的页面与目标关键字相关?
我有一个更好的问题要问您:
如何使您的页面与目标关键字不相关?
例子:我们最近发表了一篇有关301重定向的文章 ,目的是在Google中为“ 301重定向”排名。由于该帖子的整体主题与target关键字非常接近,因此实际上在此期间无法写这篇文章同时使其与目标关键字无关。
看看我要去哪里?
如果您撰写文章并指定特定的关键字,那么它将不可避免地与该关键字相关。
但是,大多数页面SEO  建议都指出,您需要在以下位置提及目标关键字,以提高页面在Google眼中的相关性:
标题标签
网址
标题(H1)
内容早
但这不是给定的吗?您是否仍会做这些事情?
例如,我在这篇文章中输入了500个单词来介绍“关键字难度”,尽管已经花了零工夫,但我已经七次提到该关键字了。这是自然发生的。
几年前,情况有所不同。您确实可以用这些技巧来欺骗Google。如果您想超越竞争对手,提及目标关键字的次数要多于竞争对手,并用关键字变体填充标题标签就是游戏的名称。
但是那些日子早已一去不复返了。Google现在足够聪明,可以拉出这样的花样:
来宾撰写Google搜索
在此,“来宾写作”的第一搜索结果的标题中没有该关键字。
但是,等等...
访客博客的终极指南
在该页面的任何地方都没有一个提及“来宾写作”的关键词!
显然,Google足够聪明,可以理解同义词,并发现“来宾写作”和“来宾博客”是同一回事。
因此,如果您仍然认为排名靠前的页面的标题标签中缺少目标关键字,则表明关键字竞争程度较低,请再考虑一下。
分析关键字时,您不必过多关注页面上提到目标关键字的次数和位置。取而代之的是,您应该深入研究排名靠前的页面的内容,以确定这些页面是由对本主题具有丰富知识和了解的人撰写的,还是由每小时$ 3的自由撰稿人撰写的。
您为读者带来的内容和价值的质量才是使您具有竞争优势的方法,而不是“战略关键字的位置”。
蒂姆,您是否想说Google足够聪明,可以阅读页面的实际内容并确定是由具有领域专业知识的人写的还是随机的撰稿人?
不,我很确定Google无法做到这一点。否则,他们将不允许“ lorem ipsum”网站超过合法网站。
但是我确实相信,他们的算法中包含了足够多的因素,可以让他们“ 猜测”  给定内容的深度,权威性和可信赖性。
LSI和TF * IDF之类的东西呢?
在此阶段,您可能会想知道我们对那些页面上SEO工具的立场感到惊讶,这些工具声称通过将“正确的”单词以正确的数量撒入您的内容中来帮助您赢得搜索结果。
这些工具中的大多数声称使用诸如LSI  或TF * IDF的智能声音技术 来帮助实现这一目标。
所以就这样...
Google 几乎可以肯定地  使用了词向量方法(针对RankBrain),但是没有证据表明它们使用了LSI。实际上,考虑到LSI的工作原理,所有证据都相反。因此,使用这些LSI关键字工具生成包含在您的内容中的关键字没有什么意义。
至于TF * IDF,可能性更高一些,但仍然……
在Ahrefs,我们不建议您沉迷于听起来像是花哨的骇客。我们认为,专注于制作出色的内容和出色的用户体验至关重要。
换句话说,我们不认为有一种方法可以量化您内容的“相关性得分”并通过提高得分来赢得搜索结果,尤其是考虑到我稍后会讨论的“搜索者意图”因素。
关键 技巧
在分析排名靠前的页面时,请努力评估内容的整体质量和深度,而不是寻找优化效果不佳的传统指标(例如,标题中的关键字等)。然后,您的工作就是创建比已经排名的页面更好的页面,而不是“更好的页面”。
此外,请勿尝试使用任何“分数”来衡量页面的相关性-无论您使用的是哪种方法或技术,Google几乎都肯定不会使用它。
2.搜索者的意图
这是我们在“ Ahrefs网站资源管理器”中看到的关键字“ backlink checker”的排名历史:
ahrefs com反向链接检查器的自然关键字
早在2017年2月,我们发布了一个登陆页面,目标是对关键字“反向链接检查器”进行排名。该页面的内容针对其主题进行了完美的“优化”,因为我们描述了我们在反向链接研究中的出色功能。 Ahrefs。
发布后的几个月(并感谢一些智能的内部链接),我们的页面的目标关键字上升到了位置#5。
我们欣喜若狂!
但这并没有持续多久。几天后,谷歌开始压制我们,很快我们就进入了搜索结果的第二页(这是隐藏尸体的最佳位置)。
作为我们的“专业SEO”,我们开始使用书中的所有技巧来优化目标网页。我们:
改进了页面的副本;
提高了加载速度;
改进了“移动友好性”;
致力于获得高质量的反向链接;
等等。
而且,我们花了整整一年的时间才回到第6位。
然后……它拒绝继续前进。
那是当我们意识到我们一直在向错误的方向挖掘时。
为什么?因为尽管完善了更多“传统”的SEO要素,所以我们的目标网页仍缺乏解决搜索意图的方法。它所做的不过是宣传我们的7天付费试用版。
Ahrefs SEO工具反向链接检查器SEO报告
相反,排名高于我们的所有页面都是免费的反向链接检查器,允许用户免费检查反向链接。无需注册或信用卡详细信息。
* facepalm *
那时我们决定通过启动一个完全免费的反向链接检查器工具来更好地满足搜索者的意图,该工具比目前排名超过我们的网站所提供的工具要好得多。
这就是我们所做的:
Ahrefs的免费反向链接检查器检查任何网站的反向链接
一周之内,我们的页面跳到了第一名,此后就一直在那里!(现在已经六个月了。)
但这还不是全部...
在确定了搜索者的意图后,看看自然流量和关键字排名的增长:
概述Ahrefs的ahrefs com反向链接检查器
几乎提高了6倍!
那么这是如何工作的呢?
Google似乎可以弄清楚搜索者是否对搜索结果感到满意。确切的说,他们如何做到这一点尚不清楚,但是像推高杆,停留时间  和潜在跳出率之类的东西很可能都是方程式的一部分。
无论哪种方式,关键点都在于:只要他们发现用户比其他人更喜欢某个特定页面,他们就会将该页面排名在顶部。
在我们的情况下,搜索者似乎对我们的免费反向链接检查器工具非常满意,以至于Google不断为我们的页面排列越来越多的相关关键字,从而随着时间的流逝增加了总的搜索流量。
我非常有信心,现在我们可以轻松地从目标网页中删除90%的内容,并继续排??名第一。用户似乎只在乎寻找免费的反向链接检查工具,而不是在乎我们的工具究竟有多好。
关键 技巧
分析目标关键字的排名最高的网页,以确定是否可以为搜索者提供比现有关键字更好的功能。如果您无法做到这一点,那么无论SEO工具怎么说,该关键字实际上对您来说都是棘手的。
编者注
了解Google对当前搜索结果是否满意的一种很好的方法是查看SERP的位置历史记录。
这是Ahrefs关键字资源管理器  针对关键字“ SEO工具” 显示的SERP位置历史记录图:
seo工具serp历史
相同的五个页面已经排名第一。他们几乎没有转移。
将其与关键字“ SEO论坛” 的SERP排名历史进行比较:
seo论坛的职位历史
这些页面已连续近一年跃入前十名之列。直到最近,Google才发现最能满足其用户需求的搜索结果。
一些SEO将混乱的SERP视为排名的机会:
这个SERP有机会写在上面pic.twitter.com/dZ5nj5rQ06
-尼克·尤班克斯(@nick_eubanks)2019年4月20日
原因是,Google显然对当前的结果感到不满意,因为它选择了连续几天都不将其中任何一个排在第一位。因此,如果您可以破解搜索意图,则排名将由您自己决定。
但是,在这种情况下,这也可能表明很难破解SERP。
那是因为Google不知道搜索者在追寻什么,而且很可能也不知道。也可能是搜索意图不断变化的情况,在这种情况下,长期排名几乎是不可能的。
约书亚·哈德威克(Joshua Hardwick)
约书亚·哈德威克(Joshua Hardwick)
内容负责人
3.其他网站的链接
最后,我们从更抽象的概念(如“质量内容”和“搜索者意图”)转变为更容易衡量的东西:反向链接。
来自其他网站的链接是Google排名算法的重要组成部分(有关  更多详细信息,请参阅我关于PageRank的帖子)。
Google将它们视为“投票”,这意味着您的页面值得获得高排名。
但是,当然,Google的算法不仅会计算链接到页面的网站的原始数量,而且还会更加复杂。链接页面的“质量”也很重要,例如:
链接网站链接到的其他站点的数量
您的链接恰好深深地埋在网站的结构中
该链接的实际上下文和锚文本
等等
不幸的是,正如Google所见,所有这些变量使准确计算页面的所谓“链接值”变得非常困难。
话虽这么说,通常来说,您从其他网站到您的网页的链接越多,您的网页在Google中的排名就越高。
我们之所以知道这一点,是因为我们对其进行了研究  并看到了明显的相关性。
页面级反向链接因素图像
您是否看到反向链接的原始数量与唯一引用域的数量之间的相关性稍弱?(即各个网站的反向链接)
这意味着您最好从十个不同的网站上获得十个链接,而不是从单个站点上获得十个链接(其他条件都相同)。
这就是为什么我们通过对排名最高的页面的引荐域数量进行加权平均来计算关键字难度(KD)的原因。
关键字浏览器
在上面的屏幕截图中,您可以看到关键字“ backlink checker”的KD得分为74,被认为是“超级难”。在这个数字的正下方,我们有一个提示:
我们估计您需要?247个网站的反向链接才能将该关键字排在前10位。
这是一个非常精心设计的短语。
让我为您分解一下:
“我们估计……” -这意味着我们对后面的陈述没有100%的信心。这只是有根据的猜测。
“ …您需要?247个网站的反向链接...” –关键部分是数字前面的“?”符号。它的意思是“大约”。因此,不应将此数字视为精确数字。
“ …排名该关键字的前10名。” —如果您可以说服许多网站链接到您的页面,我们估计您将排名前10名。但是我们不能保证您会排名第一甚至是前五名。
那么,为什么我们如此谨慎呢?
好吧,我们知道,如果您可以获得与当前排名第一的页面一样多的链接,那么您很可能会在其中排名第一。但是,当您到达搜索结果的第一页时,Google便开始查看其他“排名信号”以确定您页面的排名位置(请参阅上面有关我的“反向链接检查器”登录页面的故事)。
创建一个可以准确预测排名第一的关键字难度评分与构建您自己的搜索引擎一样容易。
我们的创始人兼首席执行官最近实际上宣布了以下几点:
Ahrefs正在研究通用搜索引擎,以与Google竞争。听起来很疯狂吧?
但是,让我们谈谈Google永远都不想解决的两个巨大问题:
-Dmitry Gerasimenko(@botsbreeder)2019年3月27日
但是,直到我们执行此操作(无疑这将花费一些时间),我们的“关键字难度”指标可能仍会纯粹基于链接。
关键 技巧
过去几年的大量案例研究表明,反向链接因素与排名的相关性高于其他任何因素。这就是为什么我们的关键字难度(KD)评分仅基于链接到当前排名前10位页面的网站的平均数量得出的,这使得理解起来非常容易。
不过,您应该仅将此数字用作研究的第一层,因为搜索者的意图和内容质量通常也对排名起着重要作用。
编者注
既然我们已经在讨论Ahrefs的KD指标,那么让我简短地介绍一下我们最常遇到的问题:
“我的网站应该定位哪个关键字难度?”
Ahrefs的KD指标基本上是排名前10位网页上平均反向链接数量的代理。特别:
KD 0  = 0参考 域
KD 10  =?10参考 域
KD 20  =?20参考。域
KD 30  =?35参考。域
KD 40  =?55参考 域
KD 50  =?80参考 域
KD 60  =?130参考 域
KD 70  =?200参考 域
KD 80  =?350参考 域
KD 90  =?800参考 域
因此,此问题的答案取决于您可以获取多少个反向链接到您网站上的页面。为了大致了解这一点,请将您的域粘贴到Ahrefs网站资源管理器中,  然后转到“最佳链接”报告:
最好的链接Ahrefs上的ahrefs com博客
在上面的屏幕截图中,您可以看到我们的博客主页具有来自957个不同网站(指域)的反向链接,但是链接最多的五篇文章具有453–670个反向链接。
这样看来,我们可以在我们的博客上安全地定位KD得分最高为90的关键字,对吗?
不完全的。这些是我们联系最多的五篇文章。我们花了很多年的血汗和眼泪才能产生与每个帖子一样多的反向链接。如果向下滚动该报告,您将看到我们绝大多数文章的反向链接少于100个。因此,我可以说,我们可以轻松定位的KD分数最高为50。
在您的网站上进行此练习,并查看您的页面有多少个反向链接。
约书亚·哈德威克(Joshua Hardwick)
约书亚·哈德威克(Joshua Hardwick)
内容负责人
4.域名授权
这个促成因素可能是最有争议的。
尽管大多数SEO专业人员认为Google拥有某种域范围内的质量指标,该指标会影响给定网站上的每个页面,但当被问到这一问题时,Google的代表始终设法逃避给出直接答案。
这是一个很好的例子:
谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)  回复了我关于网域授权的推文,他说虽然他们本身并不使用此指标,但有时他们确实“看得更广泛”。
我们不使用域授权。通常,我们尝试使指标尽可能地细化,有时并不是那么容易,在这种情况下,我们会研究更广泛的内容(例如,我们已经在一些较旧的质量更新中谈到了这一点)。
—??约翰(@JohnMu)2019年4月16日
?\ _(ツ)_ /?
但是,如果您问我,Ahrefs团队对“域权限”对页面排名位置的影响有何看法,我将给您以下三个陈述:
我们认为Google 有时  会优先考虑搜索结果中“强”网站上的页面。但是很难说这是否是Google明确偏爱高权限网站的结果,还是其他间接原因,例如偏爱知名品牌的查询结果。
我们相信 “强大”网站内部链接的有效性。换句话说,我们认为具有“强大”页面的网站可以通过内部链接将某些“强大”功能??转移到其他页面,从而帮助它们在Google中排名更高。
我们认为,如果网站上的网页反向链接的质量更高,则“弱”网站上的网页将比“强”网站上的网页排名更高。
在Ahrefs,我们有自己的“域权限”度量标准,称为“域等级(DR)”,但它完全基于链接。Google衡量“域权限”的方式可能包括链接以外的许多因素。
说到链接因素…
几年前,我们进行了相关研究,并在域级反向链接因素旁边绘制了页面级反向链接因素:
05页面权限VS域权限
结论:页面级因素与域级因素之间的关联更为紧密。
这种确认再次证实了约翰·穆勒(John Mueller)在我之前分享的那条推文中所说的话– Google尝试对他们的指标尽可能地细化。
关键 技巧
具有“高权威性”的网站实质上只是人们知道和信任的品牌,因此可以点击。
例如,如果您搜索新闻,那么您很可能会通过随机博客作者点击BBC或CNN的结果。如果您搜索SEO,那么您很可能会点击Ahrefs,Moz,SEJ等的搜索结果。Google显然会奖励人们更可能点击的搜索结果。
因此,要对在您的利基市场中具有很多“大牌”名字的SERP进行排名将更具挑战性,但并非没有可能。我们的数据表明,在“较弱”域中,具有“强”页面(即那些具有大量高质量反向链接的页面)的高权限域中的页面的排名是可能的。除非搜索者有零动机在搜索结果中点击网站,否则他们会看到与您并排排名的熟悉品牌。
不要回避高难度关键字
有关关键字研究的大多数文章都 告诉您,应避免使用高难度关键字,而应使用搜索量大且关键字难度得分较低的关键字。
完全有道理。但事实是,在任何特定细分市场中,此类关键字的数量都非常少。因此,一旦找不到任何关键词,您可能会得出结论,关键词研究根本不适合您。
那是错误的态度。
关键字难度并不能阻止您对特定关键字进行排名。它旨在帮助您估计对其进行排名所需的资源。
如果对关键字进行排名对您的业务至关重要,那么无论采取什么措施,您都必须继续使用它。
五年前,当我继承Ahrefs博客时,我没有看到很多可以排名的“简单”关键字。优胜者已经被我们利基市场中的其他知名人士“拿走”。
但是,看看过去五年来我们搜索流量的增长情况:
ahrefs博客流量增长
挑选低难度关键字并没有达到成功的水平。我们做了相反的事情。我们从一开始就与大公司争夺具有高度竞争力的关键字。
排名是否又高又快?一点也不。我们绝不是一夜之间取得成功的故事。但这绝不是我们的目标。
我们的目标是创建 我们行业中最好的SEO博客,我们知道这将需要时间。
在SEO中,短期思维是长期排名的最大敌人。
…因此,不要回避那些看似具有竞争力的关键字,这些关键字可能会加速您的业务增长。??
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