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小型企业SEO入门指南(6个简单步骤)

新乡云优化2019-11-17行业动态
小型企业SEO入门指南(6个简单步骤)
你觉得SEO令人生畏吗?您是否缺乏时间来学习这个不断变化且经常令人困惑的领域的复杂性?这是给您的指南。
我认识一些小企业主。他们是忙人。
我的兄弟和他的朋友经营着一家小型的婚礼录像。
他们的工作很棒,但至少可以说,当涉及到在线营销他们的业务时,他们是业余爱好者。(对不起,马丁和  加里!)
估计通过Ahrefs网站浏览器访问其网站的每月自然流量。
我并不是说这个意思。就像我说的,他们很忙-他们没有时间学习SEO。
但是,即使这样做,他们也可能会面临与许多其他小型企业相同的问题:
他们没有太多的技术专长:SEO并不那么  复杂,但是“扎实的计算机”(正如我的Nana所说)是绝对必要的条件,如果您自己这样做。
他们没有预算:  知道需要做什么只是成功的一半。雇用营销人员来完成工作是另一半。
上面的一切听起来都很熟悉?
本文重点介绍简单,低成本和快速的胜利,其中许多只需要完成一次就可以产生积极的持久影响。我还将讨论将其中一些东西外包的方法,因此您有更多时间专注于将钱花在口袋里的关键业务活动。
不过,我将假设您已经掌握了其中的绝对基础知识:
您有一个网站。
您已经安装了Google Analytics(分析),Search Console,Bing网站管理员工具等。
您已声明或创建了“ Google我的商家”  列表(如果有)。
您会获得一些  流量-不一定来自搜索引擎。
您是一家只有少数几个地点的本地公司,或者您是基于服务的行业。
我们走吧。
重要 提示
本指南适用于页面不超过30页的小型企业网站(博客文章除外)。
有比这更大的网站了吗?查阅我们的SEO基本指南。
在开始之前
首先,我们需要再介绍一些基础知识。
首先,请确保Google已将您的网站编入索引。
被索引只是意味着Google知道您的网站。这不一定意味着您会为所有有价值的事情排名,但这确实意味着当人们搜索相关查询时,您的网站可能会弹出。
未索引=没有机会排名任何东西。
幸运的是,有两种简单的方法可以检查您的网站是否已建立索引。
首先是使用Google Search Console。
Search Console  >覆盖范围
Search Console的覆盖范围1
有效页数应大致等于您网站上的页数。
不是Search Console用户?你应该。它是免费的,所以请注册。
另一种不太准确的方法是转到Google.com,然后搜索site:yourwebsite.com。 
谷歌索引检查1
如果Google返回至少一个结果,则表明他们至少存在您的网站的一部分。如果它们返回的结果数量与您网站上的页面大致相同,则可能会将您网站上的所有页面编入索引,这很好。
如果没有结果,则Google不会暗示您的网站存在。
注意。看起来 First Sight视频  在Google中索引了2800个页面。令人担心。我不希望他们的网站上有超过30–50页。这是我们稍后要解决的问题。
您也可以在Bing中使用相同的查询来检查那里的索引。
网站:firstsightvideos.co.uk的必应搜索结果 仅显示50个结果,而Google的搜索结果为2,800+
没有索引?阅读我们的指南以提交给搜索引擎。
在继续进行本指南的“讨论”之前,我还建议您在Ahrefs Site Audit中开始网站爬网。 设置只需一两分钟,随着我们逐步阅读本指南,将使生活变得更加轻松。
这是Sam Oh解释的操作方法:
注意。 这部分是完全可选的。如果您还不是Ahrefs客户,请不要惊慌。
还值得使用Google的移动友好测试工具检查您的网站是否适合移动设备。Google  在2015年报告说,他们搜索的一半以上来自移动设备,因此这不再是奢侈品,而是一种必要。
这是您想看到的:
移动友好型Google 1
没看到吗?考虑雇用自由职业者来编辑CSS,使其对移动设备敏感。
现在,让我们开始使用SEO!
1.建立一个逻辑的网站结构
以下是Google在其文章中  列出的步骤:
使用逻辑链接结构构建您的网站。每个页面至少应通过一个静态文本链接访问。
用简单的英语来说,这意味着您的站点应该有意义。您的主页应链接到其他重要页面(关于,内容,服务)。您的服务  页面应列出并链接到描述各个服务的页面。等等。
这听起来似乎很明显,但是我发现特别是在小型企业网站上,情况往往并非如此。
事情通常是从逻辑上开始的,但是随着时间的推移添加页面时,事情会分崩离析。
您如何解决这个问题?诀窍是尝试以崭新的眼光看您的网站,并确保它具有逻辑结构。从您的主页开始,看看您是否可以在逻辑上快速,轻松地找到并导航到所有重要页面。
让我们来做“ 第一眼视讯”。 (我兄弟的事)。
我将从他们的主页开始,然后检查他们的主导航菜单。在我们进入博客菜单项之前,这里的情况看起来还不错。
第一眼视频博客1
鼠标悬停时,将显示一个下拉列表,其中包含所有博客文章的链接-不少于28篇文章!  
这不仅看起来混乱,而且破坏了网站的逻辑结构。
这是我所说的关于事情从逻辑上开始并随着时间的流逝而缓慢瓦解的主要例子。我知道这些人会定期拍摄婚礼,然后他们在博客中发布。显然,这些菜单已经失控,无法解决,绝对可以解决。
您的网站可能没有相同的问题,但可能还有其他类似的问题。因此,最好的办法是拿笔和纸,开始为您的站点绘制理想的结构。您也可以使用像这样的免费可视站点地图创建器。  
如果您的网站较小,应该相对容易一些。
这是我为“第一眼视讯”提议的结构:
用Slickplan制成。
我们还快速浏览一下网站页脚,该页脚出现在网站的所有页面上。
第一眼视讯页脚1
在这里,我们看到了另一个问题,这些问题困扰了许多年来没有那么出色的SEO建议的企业:
使用关键字丰富的锚文本,到站点其他位置的链接都不相关。
这样的链接并不总是一个问题,但是很显然,这完全是出于SEO的目的。
如果您有类似的链接,请将其删除。他们没有帮助。它们只会使您的网站对Google和访问者而言都是垃圾邮件。
边注。即使您仍然相信老式的SEO建议,该特定链接也没有多大意义,因为它使用可能更适合首页的关键字链接到网站上的另一个页面。
想要外包?
不确定如何自己实施这些更改?
您可以聘请自由开发人员来做到这一点。进行此类更改的费用不应该太高,尤其是当您使用流行的CMS(如WordPress)时。我建议您查看UpWork  或“ 每小时人数”。
例如,这个人为WordPress维护收取每小时10英镑(?13美元)的费用:
WordPress的PPH 1
站点结构的调整并不复杂,因此,这个人花费2–3个小时的时间可能绰绰有余。
注意。这仅是一个示例,说明您可以快速,廉价地找到自由职业者来解决此类问题。在雇用任何人之前,请始终货比三家,并确保检查评论和反馈。
2.确保您的网站没有损坏的页面和链接
网站上损坏的东西永远都不好。不适合访客,也不适合SEO。
想一想:网页和链接断开的网站对您说什么?它很可能很少更新,被忽略,并且网站所有者不关心保持其网站正常运行。
让我们从查找损坏的(404)页面开始。
以下是Google  对这些内容的评价:
虽然通常会出现“未找到(404)”错误,但是您将需要解决其他网站链接的重要页面的错误,站点地图中存在的较旧网址以及此后删除的,重要页面的拼写错误的网址或热门网址网站上不再存在的页面。这样,您和您的访问者就可以轻松访问您关心的信息。
这是一种轻松找到所有损坏页面的简单方法:
站点审核  >内部页> 4XX页
边注。尚未进行抓取吗?转到网站资源管理器  >最佳链接>添加“ 404未找到”过滤器。结果可能不如使用Site Audit时准确,因此请记住这一点。
看起来“ 第一眼视讯”上只有一个死页。
但是您还会注意到另一件事–损坏的页面具有一个引荐域,这意味着它具有来自一个网站的反向链接。
这样的链接是不好的,因为它们浪费了“链接资产”。这实际上意味着不计入您网站的投票(链接),因为它们导致死胡同。
边注。这是一个粗略的解释。我正在尝试使其尽可能简单明了且无术语。阅读我们的Google PageRank指南,  以了解其背后的更多原因。
您可以通过两种方式解决这些问题:
恢复死页(如果您意外删除了死页)
将死页重定向到适当的替代方法(例如,该页面的新位置或类似的页面或帖子)
如果该页面没有引荐域,则可以原样保留。
专业 提示
确保将所有内部链接更新 到找到的损坏页面。
您可以在Site Audit中看到指向破碎页面的所有内部链接。
站点审核>内部页> 4XX页>链接数
内部链接至404 1
注意。您也可以 在 Ahrefs网站资源管理器中使用“内部反向链接”报告。 但是,如果可能的话,最好使用站点审核。
您还应该修复网站上断开的出站链接。
站点审核>外部页面>外部4XX
外部断开链接1
注意。您也可以 在 Ahrefs网站资源管理器中使用“损坏的链接”报告。 但是,最好使用“站点审核”来获取最新结果。
由于相同的原因,这些都是有问题的。您链接到无效页面,这实际上浪费了链接资产或PageRank,并导致不良的用户体验。
通过删除或更新链接来修复它们。
推荐读物: 如何查找和修复断开的链接(以回收宝贵的“链接汁”)
想要外包?
在Ahrefs中下载相关报告的CSV并将其发送给自由职业者。
告诉他们在可能的情况下更新每个链接。否则,请他们删除它们。
对于几乎没有错误的小型网站来说,这不应该花太多钱。这是我在《每小时人》中的分钟内发现的一个小时谎言,该家伙将以?14(?$ 18)的价格修复WordPress网站上多达100个损坏的链接:
修复损坏的链接pph 1
3.确保每个页面都有诱人的元标题和描述
您网站上的每个页面都需要  一个唯一的元描述和标题。
这些通常是您在Google搜索结果中看到的:
一见钟情标题描述1
边注。 Google有时会动态更改这些内容,因此它们有时会与网站设置的标题和元描述有所不同。
您网站上的每个页面不仅应具有唯一的元标题和描述,而且还需要:
不得超过Google开始在搜索结果中截断它们的长度。
诱使搜索引擎用户点击进入您的网站。
包含您的目标关键字(可选,但建议)
使用此工具检查标签。只需将URL粘贴并点击获取。
然后,它将向您显示该页面的元标题和描述。
元标记第一眼视频1
以下是处理可能出现的问题的方法:
不存在:添加它们。
太长。 如果您使用上面推荐的工具,它会告诉您您的元标题和说明是否太长(请参见上面的屏幕快照中红色突出显示的文本)。缩短任何。
无聊/令人讨厌:问问自己-在搜索此商家时,如果我在搜索结果中看到了此信息,我可能会单击它吗?如果答案是否定的,请重写。
不要包含您的目标关键字:  这对于首页,产品/服务页面和博客文章最重要。与联系人或页面等无关紧要。但是只有在自然适合的情况下才包括它-不要在其中穿插关键词。 如果您不确定要定位的关键字,请阅读我们的完整关键字研究指南。
看起来,第一眼视频的首页上有一个元标题和说明,但说明太长(由红色突出显示的文本表示)。
我还要说的是,它们并不是那么诱人,它们塞满了关键字。
换句话说,它们都需要重写。由于我们已经有了制作完美标题标签的完整指南,因此在本文中我不会精打细算,但这绝对是更好的选择:
一见钟情的元标记1
边注。我不是在骗他们的特色。这些站点上确实涵盖了它们。切勿撒谎诱使点击-即点击诱饵,而且这毫无道理。
那是一页排序的,其余的呢?
上面方法的问题在于它很耗时。您必须手动检查站点上所有页面上的元标记。让我们解决这个问题。
如果您 在本指南开始时在“ 站点审核”中开始了站点爬网,则现在应该完成。
要查看与元标题和描述有关的问题,请转到:
站点审核>内部页面> HTML标记
现场审核html标记问题1
在这里,您将看到与HTML标记相关的所有问题,包括标题和元描述。单击每个问题以查看受影响的页面。
想要外包?
没有时间重写30–50个元标题和描述?雇用自由职业者来照顾它。
以下是“每小时人数”的演出— 15个标题标签和元描述,售价40英镑(每个2.66英镑):
自由职业者meta标题标签1
我花了两秒钟才找到。可能会有更好的报价。
4.抛光您的书面副本
您网站上的大多数页面都会有一些书面副本,这必须要有重点。
Google会查看网站上的内容,以帮助了解该网站或网页对于特定查询是否是良好的结果。如果网页上的内容很少或没有,或者该内容的优化程度不高,那么这样做将很困难。
这并不是说您必须在每页上写2,000个单词的论文。
有些页面可能会保证这一点,但另一些页面可能只有几百个字就可以了。
一般而言,以下是网站复制的一些SEO “规则”:
在每页上都包含一些副本。多少?这取决于您-一般而言,我个人建议至少100-200个单词。
每页上使用一个H1标签。这是页面的标题。通常,这与元标题相同,但不一定必须如此。
适当使用H2-H6标签。 这些是副标题。使用它们在每个页面上创建重要的层次结构。在此处了解有关这些标签的更多信息。
不要将关键字刺入您的副本中。 请注意您要定位的关键字,但不要强行将它们放在不属于它们的位置,当然也不要过度使用它们!
确保拼写和语法正确。稍后再详细介绍!
专业 提示
如果您确实想吸引新客户或新客户,请不要忘记所有副本都应引人入胜且写得好。如果目前还不是这种情况,您可能希望雇用专业的文案作家来重写它。
这不是SEO提示,而是转化率优化和品牌提示。
对于大多数小型企业而言,首页将是最关键的复制页面。
让我们在firstsightvideos.co.uk上审计现有副本。
一见钟情首页副本1
第一印象-似乎没有太多复制品。
直到向下滚动才看到更多…
首页复制一见钟情1
让我们分解一下:
首先,  该标题的格式(“欢迎并感谢您访问第一眼视频”)看起来令人担忧。我怀疑它应该是H1标签。我将使用此工具  进行检查。
h1第一眼主页1
怀疑得到证实;在H1实际上是在页脚!那不是很好
其次,主页上的主要副本看起来不适当。这是关于他们拍摄的特定婚礼,作为博客文章的一部分更有意义。在首页上添加以下内容会更有意义:
主页复制婚庆公司1
第三,该副本不包含关键字,同义词或任何可能增强页面上“主题相关性”的内容。(不知道这意味着什么?请阅读我们的页面SEO指南。)
如果您的网站上有任何这些问题,则需要修复。
但是还有一个经常困扰小型企业网站的问题-拼写和语法。
现在,为了透明起见,这是Google的John Mueller  在被问到拼写和语法是否会影响SEO时所说的话:
并不是的。[…]更多的是从用户角度来看如何接收它。如果您是银行网站,并且英语上的文字很糟糕,那么我认为用户将对您的网站失去信任。但是对于其他事情,这就是网络的发展之道。
我强调了中间部分,因为它总结了为什么语法和拼写至关重要。
如果您的网站充满拼写和语法错误,那么没人会相信您。这不仅会对业务产生直接影响,而且还会导致不良的用户参与信号,例如页面停留时间短,停留时间短等。
想要外包?
拼写和语法不好吗?
您可以在“每小时人数”或其他自由职业网站上雇用某人来完善您的副本。这通常不太昂贵。这是自由职业者收取10英镑(?$ 13)来校对800个单词的演出:
pph校对1
假设您的网站上有?20个页面,平均每个页面有400个单词,那么您的单价约为100英镑(130美元)。不错!
5.通过在网络上的相关位置列出您的公司来获得引用
在确定排名时,Google不仅会查看网站的副本和结构。他们也关注许多页面外SEO  因素-其中之一就是引文。
这是我们本地SEO指南中引文的定义:
引用是对您的业务的在线提及,通常会显示您的公司名称,地址和电话号码,统称为NAP(名称,地址,电话)。
例如,以下 是Yell.com上“ 第一眼视讯”的引文:
一见钟情1
这就是为什么您应该从SEO角度考虑引文的原因:
引用信号是本地排名最高的因素之一。 莫兹说  ,谷歌的“零食包”和“常规”自然搜索结果就是这种情况。
Google不是人们唯一使用的搜索引擎。想象一下,您正在寻找当地的水管工。您可能会使用诸如checkatrade.com之类的搜索引擎,该引擎专门帮助用户在当地找到值得信赖的商人。
那你会从哪里开始?
至少从排名和在Google中以相关术语出现的角度来看,最重要的引用也许就是Google我的商家。
为什么如此重要?
您是否曾经在某家公司上搜索过Google,并在搜索结果中看到过类似内容?
地图包1
这就是所谓的“地图包”,您应该了解两件事:
它通常出现在本地术语搜索结果的顶部。 这意味着它会推低“常规”有机列表。即使您在自然搜索中排名第一,您仍然经常会被地图包打败。
它从“ Google我的商家”列表中提取数据。这些是Google提供的免费商业资料。用他们的话来说,“当人们在Google搜索或地图上搜索您的公司或类似您的公司时,您的公司资料就会显示出来。”
我写此指南的前提是您已经设置了“ Google我的商家”个人资料( 如果没有,请转到此处!),但并不是全部。您还需要确保已对其进行优化。
这意味着要执行以下操作:
选择正确的类别(非常重要!)
添加更多类别
上传相关照片
增加营业时间
添加有关单个服务的详细信息
添加其他电话号码
添加相关设施
等等。
在这里,我将不深入探讨Google我的业务优化,因为我会在本地SEO指南的第2章中详细介绍。如果您想了解更多信息,请查看。
不过,“ Google我的商家”并不是您应该列出的唯一位置。
在其他“大”目录(Hotfrog,Acxiom,Thomson Local等)中列出您的业务,以及可能会以自己的方式发送业务的相关行业特定目录也很有意义。
对于大目录,可以使用Moz Local之类的服务。
只需输入您的公司名称,Moz就会检查您已经在哪个“大”推荐目录中列出,以及应该在哪个目录上创建配置文件。
这是第一眼视频的结果:
莫兹本地一见钟情1
好像他们在很多主要目录上都缺少列表。
对于特定于行业的目录,找到这些目录的最简单方法之一是使用Ahrefs Link Intersect工具:
转到链接相交
粘贴一些您排名靠前的竞争对手的主页
为它们每个选择URL模式
将您的网站添加到“但不链接到...”字段
点击“显示链接机会”
那将揭露链接到多个竞争对手的网站,但不会链接到您。
在大多数情况下,其中许多网站都是相关的行业或本地目录,您也应该在其中列出这些目录。
通过Ahrefs链接相交工具
寻找更多的方法来建立引文?我在本地SEO指南的第3章中对此进行了深入介绍。
想要外包?
有些人可能会不同意,但我建议不要在自由职业者网站上保持每小时收费的通用廉价“引文构建”。他们大多数是低质量的。
而是列出要列出的站点,然后雇用某人将您的业务提交到这些站点。
6.询问您所属企业的链接
链接构建-这是我们必须  谈论的事情。
链接是原始PageRank  公式的基础,该公式是Google所基于的公式。Google还承认  ,链接是排名前三的因素之一(截至2016年)。
此外,当我们研究将近十亿个网页时,我们发现引荐域(来自唯一网站的链接)与流量之间存在正相关关系。
引荐域名与自然搜索流量ahrefs内容浏览器1
边注。相关≠因果关系。但是,在这种情况下,至少可以推断出因果关系是很安全的,因为链接很重要这一事实并不是秘密。
问题?链接建设可能令人生畏,尤其是对于小型企业所有者而言。
因此,我将不涉及任何详尽的策略。我只是以一件事为出发点,向您推荐:从您与之有关系的企业(例如供应商,库存商等)那里获取链接。
看这个页面:
供应商链接1
这是一个“零售商”页面。许多企业都有这些产品-它们列出并链接到所有库存其产品的企业。考虑一下您是否出售任何第三方产品。如果您这样做,则这些页面是链接的简单来源。
通过类似以下内容来查找它们:
site:brand.com intitle:"stockists" OR intitle:"where to buy"
注意。 用 您出售产品的品牌的网站替换 brand.com。
如果您发现与上述页面类似的页面,请伸出手询问是否也可以在此处列出您。
不销售其他品牌的产品?在您的供应商和您与之合作的其他企业中查找相似的页面。
site:brand.com intitle:”our customers” OR intitle:”our clients”
他们列出客户的本地会计中的页面示例。
努力找到任何此类页面?始终可以为此类企业提供推荐信。这些通常最终会随着链接而出现在其网站上。
想要外包?
您只需要向与之合作的自由职业者提供明确的说明,并向其提供您所隶属的企业的名称/网站。
但是,我建议您自己发送电子邮件(或由您的一名员工来发送)。
原因如下:
通常是不会说  许多电子邮件发送。
寻找一个擅长外展的人通常会花费更多的时间,而不仅仅是自己动手做,尤其是对于这样的一次性任务。
寻找更多建立链接的方法吗?查看下面的一些文章。
进一步阅读
如何获得反向链接:不需要新内容的7种策略
Noob友好链接构建指南
9 EASY Link建立策略(任何人都可以使用)
一个简单(但完整)的断开链接构建指南
抢夺竞争对手反向链接的7种可行方法
链接回收:如何轻松查找(和回收)丢失的反向链接
进一步…
以下是您可能需要考虑进行的其他一些SEO任务:
提高网站速度: Google 表示  ,如果加载时间超过3秒,则会有53%的移动网站访问者放弃该页面。很多事情都会使您的网站变慢,例如插件,膨胀的HTML等。请使用Google的PageSpeed Insights工具  或GTMetrix检查您的网页加载速度。如果这些工具报告的网站速度较慢,则可能值得雇用某人来提高您的网站速度。这是 您可能需要处理的一些事情。
添加架构标记: 架构  标记可以帮助Google更好地了解您的网站。它还可以更改网页在搜索结果中的显示方式。如果您曾经用Google搜索食谱,并且在搜索结果中看到评论星,烹饪时间和其他数据,那要归功于架构标记。对于具有实际位置的小型企业,我建议您查看LocalBusiness  标记。如果您的站点上有产品或服务页面,请查看“ 产品  和服务”  标记。注意。 由于正确实施此类标记可能很复杂,因此最好聘请一名自由职业者为您完成此操作。给他们一个电子表格,其中包含他们需要的所有详细信息,他们可以在现场实施标记。
创建博客(或在现有博客上工作):博客是我们新业务的主要来源之一,并且是Ahrefs的潜在客户。这不足为奇,因为我们现在仅Google每月就获得超过220,000次访问,在大约三年中增加了1,134%。如果您还没有商业博客,那么您很可能会浪费金钱。已经有博客了吗?阅读我们的7种推广博客的方法列表。
就我们而言,所有这些事情(包括解决站点审核中报告的问题)都不属于小型企业SEO的范围。那是因为它们有些先进,而且价格昂贵。
但是,如果您有足够的预算,它们非常值得。
请参阅我们的75 SEO技巧列表,  以获取更多想法。  
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