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语义搜索对SEO的积极影响

新乡云优化2019-12-06行业动态
语义搜索对SEO的积极影响
大多数企业似乎都知道SEO是其在线工作不可或缺的部分,即使他们不完全了解SEO的工作原理或变化方式。
SEO已经存在了几十年,但是直到2000年代初,搜索引擎巨头Google才采取措施使SEO更加关注网络用户的体验,而不是遵循特定的公式来使SEO在搜索结果中的排名很高。
为此,Google一直致力于提供对在线搜索查询的快速响应,因此即使出现拼写错误的单词,不完整的短语或措辞不佳的短语,它也可以产生准确的结果。
作为一名被动的Web用户,您可能没有完全看到对SEO做法的深层次影响-您很高兴获得更好的搜索体验。
过去的SEO基于严格的关键字框架。
结果,网站管理员和SEOer进行了广泛的关键字研究,并尽其所能将目标关键字塞入了网站的每个角落。为SEO编写的代码经常在奇特和不自然的地方使用和实现的关键字或短语,使内容难以阅读。
有时,内容与关键字没有任何关系。
结果,SEOers只为Google写作,并且用户经常对查询的无关搜索结果感到沮丧。
但是,事情即将发生变化,而且我们已经从文字更改为语义(可以这么说)。
Google的算法更新
从2002年开始,Google开始实施一系列算法更新和要求中的第一个,以对网站进行分类和排名。网站管理员现在无法进行过多的链接诱饵和关键字填充。相反,如果他们希望自己的网站在搜索结果中排名更高,则必须创建对用户有用的相关内容。
2013年,当Google推出其Hummingbird算法更新时,对用户友好内容的重视仍在继续。
蜂鸟算法改变了Google解释网络用户搜索查询的方式。Google不再寻找相同的单词和逐字短语,而是开始强调搜索查询背后的意图。
单词或短语不再必须完全匹配,而是Google现在在网站上搜索与搜索查询相同的主意。甚至不必拼写相同的单词,查询短语的单词顺序和结构也不必完全匹配。
这次蜂鸟更新是认识到的结果,在当今快节奏的社会中,网络用户不想键入冗长且用词正确的搜索查询,仍然希望获得即时且相关的结果。
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Google的Hummingbird更新的主要组成部分称为RankBrain。RankBrain是一种人工智能(AI),可让Google的搜索算法机器更好地解释复杂的搜索以及用户的搜索意图。
意图的概念正是我们所谓的“语义搜索”的基础。
语音转文字
大量的技术创新推动了这一趋势。最值得注意的是智能手机的先进性及其语音到文本搜索功能。
借助语音转文本功能,网络用户可以在其智能手机上的Google搜索栏中说出关键字或搜索词组,而移动版Google平台会将用户的口语翻译成打字文本。语义搜索1.jpg
结果,越来越多的网络用户正在以更加复杂和复杂的方式进行搜索。实际上,他们现在正在使用口头交谈中使用的术语和短语。
人们说话的方式和他们打字的方式往往有所不同,Google已经意识到了这一点。
蜂鸟算法的更新已将网络用户的体验从严格的机械过程转变为更具语义的东西。
语义SEO搜索的正面好处
人们搜索方式和搜索结果排名方式的这种转变带来了哪些积极影响?
1.更轻松,更直观的搜索
随着后台发生的所有变化,Web用户已经习惯了快速,直观的搜索体验,该体验会产生相关的结果。
过去,如果用户的初始结果不能完全满足他们的期望,则用户不得不尝试几种不同的搜索方式。同时,SEO必须准确确定客户可能使用的短语,并编写包含这些短语的网站内容(无论它们的适应范围有多奇怪)。
在Web用户的搜索意图和显示的搜索结果之间创建了断开连接。
语义搜索通过减少对特定单词或短语的关注,而更多地关注搜索背后的用户意图,从而改变了这一点。SEO必须更改其策略以考虑这些类型的搜索结果。
2.更好的内容
每个算法更新的目的都是为了改善Web用户的搜索体验。随着Hummingbird更新,出现了基于用户未键入的意图被认为最相关的搜索结果。
人们现在输入与他们说话方式相似的搜索查询。Google已利用AI(人工智能)根据这种新的搜索查询语法搜索网站。
由于较少强调特定的关键字和正式的短语结构,因此网站上的内容(现在比以往任何时候都更加重要)必须是高质量的。网站内容中摆放奇怪的关键字或尴尬的关键字词组或关键字填充将不再使Google或网络用户满意。
为了产生现在期望的高质量内容,内容作者必须对主题进行更彻底的研究,并以易于阅读,引人入胜的内容并提供价值的方式编写内容。
3.质量结果
使用语义SEO,搜索结果页面(或至少应填充)有可以准确回答原始查询的高质量内容。
实现这一目标的很大一部分是使用“丰富答案”。这些搜索查询答案由Google收集,并以网络用户无需点击网站的方式显示在搜索结果页面(SERP)中查看内容的URL。向用户显示网站相关内容的简短摘要。
虽然摘要是“丰富答案”的最常见显示形式,但是图表,表格,滑块,地图和显示适当形式的表格也可以在SERP上显示相关信息。
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当网络用户获得他们正在寻找的答案时,他们几乎立即获得了答案,他们将获得更好的搜索体验。(这反过来会说服他们继续使用Google进行网络搜索。)
4.更好的用户价值优化
借助语义SEO,目标是为网络用户创造最大价值并解决他们的真正担忧。搜索引擎优化人员现在必须花更多的时间来优化其网站内容,以便它对网络用户有价值。
当然,这是人们多年来一直在谈论的话题,但是现在您必须更多地考虑那些用户如何提出他们的问题,而不仅仅是他们可能使用的关键字。
由于关键字的压力不大,因此SEO很难确定用户搜索的意图。但是,这是相当不可预测的,因此SEO是安全的,并且最好制作出能为更多更广泛的受众增加价值的出色内容。
5.较少强调关键字
如您所知,语义SEO不太重视关键字。关键字研究对于衡量某些关键字的受欢迎程度仍然很重要。但是,您选择定位的关键字不再是您的SEO策略的全部。语义搜索3.jpg
网站需要完全匹配的关键字并且网站的每个页面都必须具有一定比例的关键字的日子已经一去不复返了。现在,这些关键字有助于将我们的注意力集中在某些主题和讨论上,但是我们的内容必须专注于用户的实际需求。
6.更灵活
不再使用完全匹配关键字词组为SEO提供了更多的内容灵活性。随着替代词和词同义词作为查询的搜索结果出现,网站内容可能更具创造性,独特性,真实性,并最终变得有用。
内容编写者现在不再局限于仅推送某些关键字即可构建内容。
新的SEO语义方法使Web用户和优化和编写网站内容的SEO都受益。两者相互之间有了更紧密的了解,从而改善了整体Internet浏览体验。
您的网站是否针对语义搜索进行了优化?如果不是这样,您的网站很可能没有或不久将不会出现在目标关键字或短语的搜索结果顶部。
Google更加重视网络用户的体验,如果您仍在进行“老派”SEO,那么您的网站就不会受到Google或网络用户的关注。
优化网站并保持最新的许多Google算法需要时间,耐心和精力。它还需要一流的SEO知识,以将您的所有内容整合到一个有凝聚力的营销策略中。
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