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再营销:它是什么以及您为什么需要它

新乡云优化2019-12-10行业动态
再营销:它是什么以及您为什么需要它
简而言之,行销只有一个目的:获得更多的销售。我知道,这并不是一个开创性的启示,但是我们需要说出来,为讨论奠定基础并了解再营销的目的。
传统上,在潜在客户面前投放广告是向全世界介绍您产品的最简单方法之一,但是多年来,情况发生了很大变化。尽管传统广告仍然占有一席之地,但公司不再需要依靠偶然的机会将其产品展示在客户面前。
现在,这些广告将在互联网上跟随这些客户。(听起来有些令人毛骨悚然,但实际上不是。)
问题是,并非每一个看到您的广告或与您的营销活动的某些要素有联系的客户都将购买您的产品。实际上,大多数首次访问您网站的人可能不会购买您的产品。
大多数浏览互联网的人会快速浏览并离开页面。他们中的许多人在您的网站上都不会转换。当您的产品缺货时,其中一些人可能会拜访。其他人可能只是处于“好奇”阶段,还没有准备好进行购买。
所有这些似乎都令人沮丧。
但是,是什么可以做,以解决这些问题。
再营销是一种简单的解决方案,可以帮助您始终保持客户的头脑。
什么是再营销?
首先,让我们看一下再营销实际上是什么。
再营销的核心是,您可以投放直接定位访问过您网站的用户的广告。当这些人离开您的网站时,无论是否购买了商品,他们都会开始看到您的广告展示在互联网上的相关位置。
这些广告就像传统的PPC营销一样。这些广告可能会在其他网站上投放给您的潜在客户,但是您不会为任何广告付费,除非有人点击它。
最终,再营销是一种策略,可让您在潜在客户和现有客户浏览互联网的不同区域时与他们重新建立联系。他们以前可能只是对您的产品感到好奇,但是随着他们继续考虑选择商品的机会-并继续在相关位置展示您的品牌展示-他们有更好的机会回到他们的网站准备购买。
因此,从长期来看,再营销可以带来更高的转化率。它可能不如您希望的那样即时(所有在线营销都需要时间),但是回报绝对值得。
再营销如何运作?
再营销基于一个简单的概念,并且在您的网站上设置相对容易。
您只需在网站上放置一个所谓的再营销标签。从技术上讲,您可以将此标记放置在网站的每个页面上,尽管集中于特定产品或服务更为有效。
例如,您可能希望将此再营销标签放在提供大多数消费者在第一次看到它时都不会购买的产品的页面上。这些可能是消费者在购买前自然要研究的较大的奢侈品。或者,它可能是一个竞争激烈的产品,而其他公司正在提供相同类型的产品。
客户访问该页面后,cookie就会留在用户的浏览器中。如果他们离开您的网站而未进行转换,则当他们访问其他相关网站时,它们将开始通过Google展示广告网络触发您的定向广告。
您可以自定义这些广告的触发方式以及再营销代码在网站中的嵌入位置,从而可以更好地控制要定位的对象以及定位方式。
再营销和PPC并驾齐驱,并且采用相同的技术对最佳关键字进行归零,并细分受众群体,以确保受众群体能够看到最佳的消息传递。
动态化
动态再营销使您可以进一步执行此过程。设置标准再营销广告系列的最简单方法是简单地向这些客户展示您公司的广告。在线广告.jpg
不过,您不必坚持旧的做法。您还可以向这些客户展示广告,以突出显示他们在您的网站上浏览过的特定产品或服务。这对于拥有很多产品或许多回头客的电子商务站点特别有用。
再行销的好处
再营销可以为您的业务带来各种好处。首先,也是最重要的是将临时访客变成付费客户的更大潜力。
如果使用得当,有效且持续的再营销可以提高转化率。简而言之:这是一种相对可靠的方式,可以在客户准备购买时吸引他们。
再营销也非常具有成本效益,因此,即使是规模较小的企业也可以通过此策略获得很多成功。
您可能会看到较低的单次展示费用,因为您不会竞争Google搜索中的关键字展示位置。相反,您专门针对访问过您网站的客户。
您还可以非常具体地定位广告。您可以向放弃购物车的人发送特定的广告,向在特定页面上花费大量时间的人发送不同的广告。
而且,就像传统的PPC广告一样,您将掌握一些硬性数据,以了解每个广告在计算机和移动设备上的效果。当然,这是我们不断发展和改进您的广告所需的信息。
带回您的客户
再营销是接触客户并鼓励他们返回您的网站的一种非常有效的方法,太好了,不能忽视。您可以直接定位客户,因为您知道他们至少已经看过您的网站和产品一次,所以您知道他们至少对您的业务有兴趣。
也许现在不是正确的时间。如果几天后合适的时机到来,不要错过机会。
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