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如果您主导SEO您是否还需要PPC?(或相反亦然)

新乡云优化2019-12-19行业动态
如果您主导SEO,您是否还需要PPC?(或相反亦然)
从表面上看,PPC和SEO背后似乎有着不同的策略,理论和期望。因为这种看法,即使在同一家公司内,它们也常常彼此分离。
将SEO团队及其长期战略放在办公室的一边,而PPC团队在其另一边的数据图表则很容易。
我们刚刚在SLC | SEM上看到了这一点。今年,他们将所有的发言并覆盖PPC主题的第一天与SEO主题的第二。许多与会者都说:“我很想参加今年的会议,但我只对一个主题感兴趣。”
组织者对此的反应很简单:“不,要参加会议的一半,您不能半价。您的机票涵盖了这两天。因此,您不妨让自己接触一些新事物。”
尽管事实上这两天都包含在票价中,但有些人只参加了与他们PPC / SEO世界有关的那一天。
对于那些人来说,这可能是一个重大的错失良机,因为我们将要了解为什么SEO和PPC的集成可以带来更多的价值,而这仅仅是彼此没有的。
与我们联系以开始新的PPC广告系列。
SEO为什么需要考虑PPC
在大多数情况下,自然搜索引擎优化仍将为您的网站带来最多的流量-尤其是从长期来看。
但是,Google不断改变其重点,付费搜索营销不断推动着更多的点击,更重要的是,更多的销售。SEO不能再忽略这一点,因为焦点的这些变化继续将自然结果进一步推向页面下方。
SERP房地产
SEO和PPC的集成实际上归结为拥有更多的首页房地产。SEO机构一直在说这一点,而Google实际上已经将这一事实翻了一番。
关键是,无论您在自然搜索结果中的表现如何好,有人都可以在付费结果中出现在您的上方,而这与选择关键字并提供一些文字和某些信用卡号所花费的精力无关。
既然Google显示的所有付费结果都高于您的自然排名,那么他们已经将这个非常受欢迎的排名第一的位置推到了页面的下方。本地结果,信息屏蔽和购物结果甚至可能将#1点推到首屏以下。
简而言之,成为有机产品的第一名已不再是过去。第1页没有Organic.png
现在,您可能想知道在SEO公司工作的人是否应该这么说。好吧,首先,我们也做PPC。其次,此博客中没有什么可以说一个比另一个更好。
SEO和PPC可以并且应该始终一起工作。
从相互支持的关键词研究开始
关键字绝对是每个学科的共同点,但是它们以不同的方式出现。
话虽如此,SEO和PPC利用和研究关键字的方式可以互惠互利。
SEO可以在关键字研究中变得很有创意。他们可以确定该网站已经在为哪些单词排名以及访问量最多的页面。从那里,他们可以做更多的研究,以找到新的关键字机会并将其映射到正确的页面。
该信息可以传递给PPC战略家,该战略家可以在关键字列表建立和细分的初始阶段使用。
从另一个方向来看,PPC专家可以获取这些活动的结果,并将数据传递给SEO专家,以便他们可以查看有效的方法和无效的方法。
这可以显示关键字焦点的细微变化如何产生巨大的变化,这种情况可能需要数周或数月才能通过SEO找到,但是可以很快通过付费广告系列进行测试。
用一个来告知另一个的策略
您可以通过多种方式使用一个广告系列中的数据来告知其他广告系列的策略。
近年来,Google Analytics(分析)中的关键字数据受到一定程度的阻碍,这意味着我们不得不寻找新的方法来获取制作最有效的广告系列所需的数据。
现在,我们可以通过查看流量和转化并将关注点从纯粹的关键字转移到有效的页面并获得更好的转化来获取所需的数据。
将SEO和PPC结合使用将有助于获得更好的列表排名,并最大程度地增加访问量,而且毫无疑问,访问量和转化次数始终比排名更为重要。
例如,可以使用我们仍然必须找出哪些关键字可以提供大量转化价值的自然数据。通过查看转换效果很好的页面可以看出这一点。
然后,您可以在PPC中测试这些理论,以查看您是否正确,或者标题和消息传递的一些简单更改如何增加该页面上的转化。
然后,PPC使您有机会测试具有不同标题的多个广告。当您看到效果更好的广告时,就可以利用这些广告的特点来改善目标网页。
还可以从PPC点击后操作中获取大量数据。您可以找到:
他们在网站上花费了多少时间?
跳出率是多少?
他们访问多少页?
哪些广告可以带来更多转化?
可以进一步优化运行良好的页面,以提供更好的结果,因为现在您对客户的行为,意图和位置有了一点了解,所有这些都使您的受众更加容易识别。
搜索引擎优化可提高AdWords质量得分
质量得分是一个好的PPC广告系列的关键组成部分,但是,与Google的许多其他衡量标准一样,很难确切说明其计算方式。之前我们已经讨论过质量得分,所以现在我们只说这就是Google用来确定您的广告和与其相关的页面的相关性的方法。
google adwords.png当您将SEO最佳做法应用于您的网页时,您自然会建立它们的相关性和质量。SEO旨在提供高质量的内容,回答重要的问题,并使页面尽可能直接和有用。
SEO元素到位后,您可以将PPC广告与它们绑定在一起,并开始看到更好的结果。
同时,PPC专家可能会注意到某些页面的质量得分较低。它们的点击率可能很低,标题可能与内容不匹配,或者加载速度确实很差。PPC团队可以与SEO团队共享此信息,以确保这些页面获得他们需要的关注(这将导致更好的排名)。
使用PPC测试SEO
您可以对页面进行一些更改,以尝试改善转化或参与度。但是,您可能没有足够的流量来有效地测试该页面。
可以专门创建广告系列以将访问量发送到这些页面。您只需要准备测试并查看流量如何与页面交互。
从标题到表格再到正文,都可以用这种方法测试每个元素。
向自然访问者进行再营销
如果您正在制定广泛的内容营销策略,那么再营销PPC广告系列可以帮助人们保持对它的兴趣。通过再营销,您可以定位以前对您的内容表现出兴趣的用户,并使用新的电子书,白皮书甚至相关的博客来吸引他们。
事实是,随着您的SEO努力开始获得更高的排名,这并不一定意味着您的高转化率页面就是他们所看到的页面。这也不意味着这些临时搜索者已经准备好进行购买。
不过,您可以通过再营销活动来遵循这些策略,并确保您的品牌始终在他们的脑海中。
获得更多点击
仅仅因为您付费显示在搜索排名的顶部,并不意味着人们会自动选择您的广告。许多人仍然偏爱有机效果而非付费结果,以怀疑的态度对待广告,并赋予有机结果更多的权威性和相关性。
但是,一些研究表明,当您在页面上获得相关的自然搜索结果时,广告点击次数会逐渐增加。
但不要只是假设。随时关注网站站长工具,看看当页面上有广告时,您的自然列表是否获得了更多点击
这样一来,您可以在必要时增加PPC支出,或者在有机潜在客户承担广告系列的重任时进一步扩展预算。
分担负担
有时,单击一次主要关键字太贵了。这是SEO可以承担大量负载并定位网站以吸引大量流量的时候。
seo和ppc puzzle.jpg同时,当您  刚刚入门时,PPC可以在您等待SEO策略将您带到顶部时迅速将您列出。
集成每种工具和策略的方法将使您能够在搜索引擎中获得最大的进步。
人们很容易相信,一个或另一个是成功的关键,或者一个没有另一个就可以成功。
在某种程度上,那里有些真理。有了足够的精力和时间,仅SEO便会非常强大。只要有足够的时间和金钱,PPC就可以在每次可能相关的搜索中列出您的网站。
但是,它们在一起可以带来更强大的结果。
避开孤岛,改善网站,并始终记住集成来自协调。
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