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假日购物SEO:电子商务网站的最新提示和技术

新乡云优化2020-09-20行业动态
假日购物SEO:电子商务网站的最新提示和技术
如何优化您全年所做的工作,以及在一年中最赚钱的时间之前应避免的事情。
在假期购物季节来临之前,在线零售商应准备和刷新内容,类别和产品页面,以在兴趣激增时最大程度地提高搜索可见性,并审核其站点以确保流畅的用户体验。
尽管黑色星期五可能还只有几周的时间,但仍有大量时间来实施以下提示和技术,以确保您从团队已经投入的工作中获得最大收益,并且不要在这个关键季节犯下可能损害您的业务的错误。
利用免费的产品列表
Google于4月份将其购物搜索结果开放给无偿的自然搜索结果,而Bing于8月份紧随其后。使您的产品达到这些结果可能意味着免费接触使用Google和BingShopping寻找节日礼物的数百万用户。
Google在桌面上显示的自然购物清单。
要有资格显示在“购物”结果中,您需要分别将产品Feed上载到Google和MicrosoftMerchantCenter。如果您经营实体店,则GoogleMerchantCenter(GMC)中有一个单独的程序,称为“整个Google本地”,可用于显示产品在Google搜索,Google图片,Google购物,Google地图和GoogleLens中的可用性。
相关文章:常见问题解答:有关Google购物和整个GoogleSurfaces的全部信息
跟踪广告系列的效果。跟踪广告系列可以使您将来做出更具战略意义的决策。不幸的是,对这些自然列表的报告并不像付费广告系列那样复杂。
当Bing的免费产品列表发布时,尚无可用的报告功能,但该公司希望在今年秋天推出基本指标(点击次数和展示次数)。
在GMC中,效果报告显示了Google整个Surface的点击次数。在GoogleAnalytics(分析)中,来自免费购物列表的点击次数被归类为“Google/自然”点击量,这意味着与传统的自然搜索列表相比,无法确定自然购物列表的效果。解决方法是,ZATOMarketing的KirkWilliams提供了一个标记过程来跟踪单击后的用户行为。
添加结构化数据以表明相关性并告知购物者
产品架构。“Google直接在搜索结果中引入了无数的购物新功能,”数字营销SEO代理人SEO代理Ayima的KarenBone说,他指出产品知识面板和热门产品轮播等结构化数据驱动功能及其在搜索中的突出地位结果页。她说:“如果不整合您的产品,那么经典的排名可能不足以吸引访问量。”
视频游戏的标准搜索结果列表(上方),而同一游戏的列表则使用结构化数据(如下)在搜索结果中提供星级,评论和价格信息。资料来源:戴夫·戴维斯。
BeanstalkInternetMarketing首席执行官DaveDavies表示:“[ProductSchema是]最简单的方法,向Google告知您应该对诸如“购买X”这样的词组进行排名。他补充说,这种结构化数据类型可以帮助吸引潜在客户和向他们提供有用的信息,以根据其决策,并有可能提高您的点击率。
热门产品轮播。如果移动用户正在寻找服装和时尚产品,他们也可能会遇到Google的“热门产品”轮??播。这种移动结果类型使用户可以浏览产品类别,查看不同的颜色,阅读评论并比较价格,而无需点击进入零售商的网站(尽管他们必须点击商店链接才能完成购买)。
Google热门产品自然搜索结果
Google移动搜索结果中的热门产品轮播。
您可以通过使用产品架构对其进行标记和/或在GoogleMerchantCenter中提交产品Feed,将您的产品放入该轮播。您可以在Google热门产品的FAQ文章中详细了解确切的Feed和Schema要求,以及如何优化此功能。
刷新并重新定位您的常绿内容
全年保持内容正常运行。Evergreen内容可以全年为潜在客户提供资源,并且可以继续为您的业务提供服务。Bone说:“不要在假期创建广告系列页面,然后在退休后立即退休。”建议商家创建常绿的内容(例如礼物指南),以便他们可以全年在内部进行链接,并在假期购物中扮演更重要的角色季节。她说:“允许该内容每年获得链接并为您工作,而不是删除它并逐年重新开始。”
容纳假日消费者。细分您的查询并相应地重新定位常绿内容对于其在假期中的成功至关重要。
“在假期期间,问问自己,是由同一个人做出购买决定吗?”戴维斯说:“一个很好的例子是视频游戏:一年中的大部分时间里,主要的购买者将是玩家,但在假期期间,统计数据表明这是一种非常受欢迎的礼物。”
在此示例中,如果您的内容专门针对与“热门游戏”相关的查询进行排名,则需要调整假期的内容以解决新消费者(礼品购买者)的问题。戴维斯说,以这种方式转移内容将帮助您利用现有排名。
他说:“在这些页面上,您不想考虑的是您对已经垂涎的最新《使命召唤》的消费者所能做出的巨大贡献,而是他们的父母,亲戚等将会提出的问题,”他说,“评分?为什么会有这样的评价?其他父母怎么看?这些类型的问题。”
除了刷新内容之外,您还应该修改描述,标题和页面标题。例如,“2020顶级视频游戏家长指南”之类的标题比“2020顶级视频游戏”更容易吸引家长的点击。考虑到这些因素,对内容进行重做可以帮助您在假期期间吸引更多点击,并转化您获得的流量。
创建专门针对假日购物者的类别和产品页面
购物者很可能会搜索特定的交易,因此您要确保他们能够尽可能轻松地找到您的交易。将针对假日购物的优化扩展到产品和类别页面将帮助您实现此目标。
创建反映购物者搜索方式的类别页面。Shopify国际业务增长SEO主管杰克逊·卢(JacksonLo)表示:“为每个假期使用适当的关键字来优化高价值类别页面,您可以通过更新类别标题标签,元描述和页面内容以包括相关内容来做到这一点关键字和产品。”
百思买的搜索列表反映了黑色星期五期间特定的,流行的搜索查询。
他说:“例如,“黑色星期五电视交易”是客户在黑色星期五期间使用的非常受欢迎的搜索字词。”他指的是百思买针对此特定目的进行了优化的类别页面。
协作避免错过机会。创建新产品和/或类别页面时,请与您的PR和社交团队合作,以帮助推动指向这些页面的反向链接。“通常,营销团队会在不咨询SEO团队的情况下创建新的广告系列页面,而权威会被淡化或丢失,”Bone说,建议您的企业创建虚拟传单时,请确保可以轻松访问这些传单的链接。她说:“这些通常是由第三方站点收集的,并且是反向链接的重要来源,并为购物交易带来了兴奋。”
在假期可能会损害您的知名度和销售量的事情
除了评估在假日购物旺季之前可以进行哪些优化之外,您的团队还应该审核您的站点,以确保其按预期工作,并将任何主要项目推迟到关键的销售期结束为止。
检查是否有可能影响转化的错误。卢说:“例如,检查并确保没有任何受robots.txt阻止的重要页面被抓取或编入索引,损坏的类别或产品URL或加载缓慢的页面,”Lo说。尽早解决这些错误可以为您的客户带来更好的体验,这可以转化为更多的销售额。
仔细检查您的用户体验。审核用户体验可以帮助您使访问者走上正确的道路。Davies说,例如,如果您有一个针对特定产品类别的独立FAQ页面,那么购物者可能会在不以转化为导向的页面上陷入困境。他说:“回答这个问题是转换过程中最重要的问题。”在此示例中,您可以通过将“常见问题解答”部分移到类别页面来实现。
保存站点迁移和其他主要项目以供以后使用。站点迁移是一项艰巨的任务,当然应该将其搁置到节假日之后。尽管可以正确执行它们,但许多错误,甚至像SEO和开发人员之间的通信监督一样简单,都可能导致错误,这些错误可能会对搜索可见性产生负面影响。
如果迁移失败会影响您的网站处理交易的能力,那么您将花费宝贵的时间进行假期修复,这意味着减少了用于优化的资源,并可能损失客户。即使在迁移网站之后,重要页面的排名也可能会波动,搜索引擎可能不得不索引新的URL,因此请保存网站迁移和其他可能影响您的可见性和用户体验的项目,以供日后使用。
 
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