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如何衡量您的SEO工作的投资回报率

新乡云优化2020-10-28行业动态
如何衡量您的SEO工作的投资回报率
先前在此博客上,我们讨论了A/B测试对SEO的影响。现在,在这篇文章中,我们讨论如何为您的SEO工作计算ROI。这是PrashantPuri的来宾帖子,他是SF海湾地区的利基SEO公司AdLift.com的联合创始人。此前,他曾担任Shopping.com(一家eBayInc.)的全球搜索主管。
“测量是导致控制并最终改善的第一步。如果无法衡量某事,您将无法理解。如果您听不懂,就无法控制它。如果您无法控制它,就无法改进它。”
上面的句子基本上总结了衡量您的SEO计划的重要性–只有衡量SEO的投资回报率,您才能提高它。这是您的入门方法:
关键字细分在计算投资回报率之前,您必须从分析中排除自己的品牌关键字。之所以需要这样做,是因为许多用户会在搜索引擎上搜索您的品牌,而不是直接输入您的URL。但是这些搜索不是由于您的SEO努力,因此需要将其排除在外。使用您的分析工具将关键字细分为2个存储分区:品牌化非品牌
这是您可以执行的操作(以GoogleAnalytics(分析)为例)–所选GA细分的快照排除品牌字词后-绘制非品牌字词的流量图。
SEO努力带来的流量增加的快照计算投资回报率导出这些数据并计算流量或收入的增长百分比很容易(如果您已设置电子商务跟踪-强烈建议)。获得收入数字后,您就可以根据您的SEO工作来计算投资回报率–
显示SEO的ROI计算公式一旦有了适当的跟踪,电子商务网站就可以相对容易地进行计算。但是,棘手的部分是非电子商务网站要估算SEO的ROI。在这里,跟踪转化和设定目标变得至关重要-转化可能只是注册,选择接收电子邮件,而仅仅是浏览量,这可以提高您的广告收入。
确定转化并进行设置后,下一步就是为每次转化分配收入数字。假设您获得了$5的RPC(每次转化收入)–因此,如果您以5%的平均转化率和$5的RPC带来50,000次增量访问,则您产生的收入为50,000x5%x$5=$12,500。现在您有了收入数字,就可以计算SEOROI。
当您不断投资内容和链接开发策略时,SEO有助于增加访问量。您可以利用以最大化收入的另一个杠杆是您网站上的转化率。VWO是一个很棒的工具,可以帮助您A/B测试目标网页以提高整体转化率。
有关您的SEO工作的其他有趣分析其他可帮助您分析SEO工作绩效的SEO关键绩效指标包括–
1)吸引流量的关键字数量:这是跟踪您的整体页面优化工作的一个很好的指标。这可以告诉您吸引网站访问量的关键字数量。在GoogleAnalytics(分析)中,转到“流量来源”->“搜索引擎”->“非付费”->“来源”下的“关键字”。
吸引流量的关键字数量快照
2)着陆页数:另一个很重要的指标,可以告诉您吸引着您网站访问量的唯一着陆页数。随着您的SEO流量开始增长,您应该开始看到这个数字的增加。
GA报告中目标网页数的快照
搜索引擎优化已经发展成为一个高效的营销渠道,能够非常密切地跟踪它是令人兴奋的!
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