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什么是站外SEO?综合指南

新乡云优化2020-11-16行业动态
什么是站外SEO?综合指南 
站外搜索引擎优化是成功策略的最重要部分之一。
如果您想在2020年在Google上对您的网站进行排名,并提高品牌的知名度和自然搜索流量,则您需要的不仅仅是您自己的网站。
在本指南中,我们将深入探讨站外搜索引擎优化,并帮助您了解它的含义,重要性,以及如果您想在Google上排名并推动其增长所需的策略。您的网站。
在本指南中,我们将介绍:
什么是站外SEO?
页内与站外SEO与技术SEO
为什么需要站外SEO
2020年将使用的13种站外SEO技术
确保您的站外SEO处于正常状态
什么是站外SEO?
简而言之,页面外SEO涵盖了在您自己的网站之外进行的所有SEO策略。
通常认为它只是建立链接,但是实际上,如果您想获得竞争优势,则应使用更多的页面外SEO策略。
品牌建立,引文建立,内容营销,社交媒体等策略在全面的SEO策略中起着重要的作用。
但是,作为页面外SEO的简单说明,它涵盖了您所使用的任何策略,这些策略不涉及对自己的网站进行更改或在自己的网站上发布内容。
这些信号有助于搜索引擎和用户了解您网站的权限,还可以用作关键的信任和相关因素。
这样想:
您的网站=页面SEO
另一个站点或平台=页面外SEO
但是,要使事情进一步复杂化,您通常还需要求助于技术SEO才能在Google上排名。为了帮助弄清它们之间的区别,让我们更深入地探索这三种核心SEO方法。
页内与站外SEO与技术SEO
几乎所有的SEO策略都可以归为以下三个类别之一:
页面SEO
站外SEO
技术搜索引擎优化
但是这些之间有什么区别?
image.png
很简单,我们可以将这些方法定义为:
页面上的SEO涵盖了您在网站上使用的策略,这些策略可帮助搜索引擎更好地理解和排名您的内容。从在您的网站上创建出色的内容,优化标题标签,元标签和H标签到内部链接,图像优化等等,所有这些都属于页面SEO。
站外搜索引擎优化包括与不在您自己的网站上进行的活动有关的那些策略。链接构建通常被认为是主要的页面外策略,但这还包括诸如内容营销,社交媒体,出现在播客,登陆评论,构建本地引用等策略。
技术SEO涵盖那些直接影响搜索引擎对您的网站进行索引和爬网的内容。有人认为这属于页面搜索引擎优化。但是,它本身也被广泛认为是一门学科:站点速度优化,结构化数据,规范化,hreflang,以及更多归类为技术SEO的类。
为什么需要站外SEO
没有页面外SEO,您将很难为竞争性搜索词排名。
将页面外SEO视为建立站点的权限,没有此权限,您的站点将不会胜过已经具有较高权限的站点。通常情况下,来自较高权限网站的内容的排名要高于具有较低权限网站的内容的排名。
当您停止思考时,这很有意义。本示例可帮助您了解页面外SEO的重要性。这一切都是关于提高网站的权威性,这通常与建立品牌同时进行。
链接绝不是谷歌算法对网站进行排名的唯一页面外信号,尽管它也许是最重要的。
基于链接是Google排名前三的因素之一,不包含链接构建的站外策略不太可能带来所需的结果。
但是认为您只能专注于链接构建是一个错误。您还应该使用许多其他页面外SEO技术和策略-它们不仅可以帮助您从SEO中获得成功,还可以帮助您建立品牌。
2020年将使用的13种站外SEO技术
让我们看一下2020年可用于增加品牌和自然搜索流量的13种不同的站外策略:
链接大厦
品牌建设
内容行销
公关
本地SEO(GMB和引文)
社交媒体
论坛
有影响力的营销
大事记
来宾发帖
播客
评论
内容联合
页面外SEO策略#1:链接构建
考虑到Google算法中链接的重要性,链接构建应该是任何页面外SEO策略的基础,但是了解作为链接外策略的链接构建方式非常重要。
页面外SEO的主要目标之一是建立企业的权威。权威网站的链接有助于将您自己的站点定位为权威-它们是从一个站点到另一个站点的信任投票。
链接建立的第一目标应该是从权威网站获得高质量的链接。您应该始终关注质量而不是数量。重要的是要了解您自己的站点和竞争对手之间的链接差距是什么样子。
但是,将链接构建作为一种页面外策略比将目标站点简单地指向目标要多得多(请注意:要使目标站点链接到另一个站点并不容易,但是通过正确的方法,这是绝对可能的)。
以下是建立链接时应考虑的三个主要因素:
权威
希望到目前为止,您已经了解了为什么链接权限如此重要。您可以使用我们自己的专有指标“权威评分”找到您希望从中获得链接的任何网站的权威或了解当前指向您域的链接的权威。但是AS到底是什么,它能衡量什么呢?
权威评分是我们的综合域评分,用于评分网站的整体质量并告诉您网站反向链接的影响力。得分基于以下SEMrush数据:
反向链接的域的数量和质量(权限)。
引用域的数量和引用IP的数量。
关注与nofollow链接。
自然搜索流量(来自我们的自然排名报告)。
用户数(来自“流量分析”报告)。
要了解当前链接的权限得分,可以使用BacklinkAnalytics工具。您可以在“反向链接”标签上查看网站的链接及其关联的权限得分:
image.png
您会在第一列标题“页面AS”中看到权限得分。分数越高,链接的权限越高。
但是,在寻找新链接时该怎么办?
您可以通过BacklinkAnalytics工具运行任何域,您将看到该域的AS,而不仅仅是链接到该域的AS。您将在域的“概述”选项卡上找到它:
image.png
请记住,链接构建的目标应该是从权威评分高的站点获得链接,并且使用这些工具提供的数据,您可以将这些见解融入您的勘探中。
唯一域
链接建立成功的另一个关键指标是指向您站点的链接根域的数量,甚至高于反向链接的数量。研究表明,链接域的数量与较高的排名之间存在明显的相关性。域多样性应作为策略的重点。
引荐域图
信用:Backlinko
您可以使用BacklinkAnalytics工具的“引荐域”标签查看链接到您网站的唯一域的数量。
image.png
主题相关性
您应该始终以从与您自己的网站完全一致的站点中获取链接为目标。例如,如果您经营一个旅游网站,则应将您从其他旅游网站获得的大部分链接定位为目标。博客,在线发布者(例如LonelyPlanet),旅游局等。这说得通。
网站通常链接到涵盖相似主题的网站,而不是不相关的网站。话虽如此,如果有其他主题的链接是自然而有道理的,那就可以了。只是希望大多数人在主题上紧密结合。
但是,您可以用来建立和获得授权链接的特定策略呢?
您可以查看我们的详细指南,以链接到2020年可用的构建策略,以详细了解您可以使用的策略,但是我们的最爱包括:
数字公关
未关联的品牌提及
资源链接建设
新闻劫持
就是说,您可以使用许多有效的策略来建立良好的链接,并且使链接配置文件多样化也应该成为重点。
页面外SEO策略2:品牌塑造
众所周知,Google奖励品牌。
品牌建设活动不仅应成为您广泛的SEO和营销策略的关键部分,而且还应成为站外SEO方法的一部分。再一次,这一切都勾结了用户和搜索引擎的在线权限。
但是,品牌建设如何与您的SEO策略相交,成功的指标是什么?
品牌搜寻
建立品牌的最强指标之一可能是品牌搜索量的增加。
您可以在我们的#SEMrushchat中看到有关此主题的更多见解。
这可以是搜索您的品牌名称,产品或域名。
要查看品牌搜索随时间的变化,请转到“关键字概述”工具并输入品牌名称。您会看到一个“趋势”框,该框指示过去一个月中搜索量的变化情况。
品牌搜寻趋势
您还应该查看Google趋势,以帮助跟踪您对品牌的兴趣。
再次输入您的品牌名称,并查看随着时间的变化兴趣如何变化;可以追溯到2004年。
Google品牌搜索趋势图
重点关注品牌建立工作如此重要也有另一个原因,那就是品牌SERP。
什么是品牌SERP?这些是当某人搜索您的品牌名称时显示的搜索结果。
正如杰森·巴纳德(JasonBarnard)所写...
“在SERP中针对您的品牌名称的搜索查询对于人员和机器而言都是至关重要的接触点,因此对于您的业务绝对至关重要。
您应该持续地跟踪,评估和改进它们。”
刚开始,您可能会认为这些只是对声誉的影响,但是SEO也有很强的考虑因素。巴纳德继续说:
“搜索查询{Brand}的搜索结果的第一页表明Google对您的品牌的了解程度,搜索查询{Brand+review}的搜索结果的前2-3页表明Google对您信誉的评估。”
—杰森·巴纳德(JasonBarnard)
品牌建设工作可帮助Google了解您的信誉,这就是为什么它已成为如此重要的离线SEO策略。建立品牌时,您甚至会发现自己自然会在网络上获得链接和提及,而无需主动进行处理。
页面外SEO策略#3:内容营销
当我们想到内容营销时,仅将其视为页面SEO策略就太容易了,即在您自己的网站上创建和发布内容。
但是,从整体上看,内容营销既涵盖页内策略,也涵盖站外策略。在自己的网站上发布精美的内容只是内容营销的一部分;您在网络上任何地方创建和发布的任何内容都属于内容营销。
如果您继续写客座帖子,那就是内容营销。发布与顶级报纸链接的信息图?那就是内容营销。
使用内容营销作为策略的吸引力在于,创造出色的,引人入胜的资产可以更轻松地关注页面外因素。通常,这来自于对所创建内容的促进-发布其他人希望共享和链接的出色的,吸引人的资产。
可以很好地促进建立站外信号的常见内容营销策略包括:
博客文章
信息图表
调查,研究和研究论文
白皮书和电子书
作为一种策略,内容营销与链接构建,社交媒体和PR紧密相连,同时也有助于建立您的品牌。
很简单,如果您有很多内容,请告诉人们。您可以使用我们的内容营销工具包来帮助您不仅找到在网络上越来越受欢迎的热门话题,而且还可以找到最相关的行业媒体来推广您的内容。
页面外SEO策略#4:PR
长期以来,公关和搜索引擎优化被视为两种完全不同的营销学科,但是近年来,两者之间的界限变得模糊了,两者融为一体。
现在,数字公关已成为许多SEO首选的链接构建策略,因为它是大规模获取权威链接的理想方法。您可以使用PR策略宣传精彩故事和相应的可链接资产,因此有可能获得大量链接。
实际上,最近的一项研究强调,一般的广告系列可以从10到24个唯一的链接域中获得链接。
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PR不仅可以帮助建立链接,还可以通过更多方式为站外SEO信号做出贡献。出色的公关活动还可以:
提高品牌知名度和结果品牌搜索。
将您的业务展示在目标受众面前,并让他们谈论您。
推动引荐流量。
将您定位为行业中的思想领袖,并帮助建立信任信号。
页面外SEO策略5:本地SEO(GMB和引文)
虽然本地SEO本身就是一门完整的SEO学科,但是某些要素是关键的站外SEO战术-其中两个是Google我的商家和引文。
Google我的商家
Google我的商家在几乎所有本地商家的在线业务中都起着至关重要的作用,很容易忘记优化页面并使其在地图包上排名实际上是页面外SEO。
GMB并不是您自己的网站,并且请不要忘记,除了您自己的网站以外,任何专注于其他内容的工作都属于站外。
最近有报道称,所有Google搜索中有46%在寻找本地信息,五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息。一个简单的事实是,如果不是您的公司在本地GMB结果中显示出来,那么它就是您的竞争对手之一。
看看我们的2020年Google我的商家最终指南,了解可帮助您优化列表的提示和技巧,并了解如何充分利用该平台作为站外策略的一部分。
引文
引用是对您的在线业务的提及,该业务通常不仅引用您的公司名称,而且还引用您的NAP(名称,地址和电话号码)。将它们视为企业列表。
如果您是一家本地企业,希望在标准SERP上或作为地图包的一部分对地理位置定位的搜索字词进行排名,那么您就无法避免引文的重要性,因为引文被认为是主要的站外内容之一。排名因素。
但是引用成功是成功的关键之一。
不一致的引用表明缺乏一致性,因此,重要的是您要花时间确保所有NAP引用都匹配。
您可以使用我们的列表管理工具来审核您的引文,发现新机会,清理重复项并管理评论。
引文列表管理工具统计信息
页面外SEO策略#6:社交媒体
到了2020年,我们生活在社会第一世界中。实际上,在过去的一个月中,有97%的数字消费者使用过社交媒体。
社交媒体在我们作为消费者使用网络并搜索问题答案方面发挥着巨大作用。以这种方式思考,社交媒体平台被用作一种搜索引擎(或我们现在经常将其称为答案引擎)。
让我们澄清一件事-社交份额不是直接的排名因素。
将社交媒体平台视为搜索引擎和发现平台,并了解您在整个社交网络中的存在可以帮助您站在潜在客户和正在寻找问题答案或与他们所使用的社交网络上的合适品牌互动的客户面前使用。
社交媒体也经常被用作客户服务平台。
客户想与您的品牌对话以提出疑问或问题吗?您的大多数客户都将通过社交网络成为第一站。
重要的是,您必须保持强大的影响力,进行专业的沟通并将社交视为另一个品牌渠道,现有客户和潜在客户都会在销售过程中发现这一渠道。
页面外SEO策略#7:论坛
您可能会惊讶地看到论坛被推荐为站外SEO策略。为什么?
因为多年来,SEO一直以论坛,评论和其他UGC平台作为建立链接的方式(作为建立不太好的链接的方式)。
因此,许多人的注意力完全转移到了论坛上。但是,让我们再次回顾一件事,页面外SEO不仅仅是链接。
当作为更广泛策略的一部分使用时,论坛可以为您的营销组合增加真正的价值。与其使用论坛(包括专门针对您的纵向平台和较大平台(例如Quora和Reddit)的利基论坛)作为构建链接的方法,不如使用其他思路。
可以考虑使用论坛来直接参与与您的专业知识有关的对话,将自己定位为专家,然后迅速成长为专家或专家。
很少有其他平台可以让您有机会与潜在客户进行公开讨论,这些潜在客户已经在询问有关您要提供的产品的信息,这是开始建立关系和信任的绝佳方式。
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通过一点点的努力和投入,您就可以相对轻松地建立一个强大的社区并在论坛上赢得受众的信任。Reddit和Quora是要使用的关键大型平台,但您的利基论坛可以有效。
自从2000年代鼎盛时期以来,论坛的知名度一直在下降,因此您的竞争对手很有可能不会出现在这里,从而更容易消除任何噪音。
页面外SEO策略#8:有影响力的营销
2020年,影响者营销会以多种不同的形式出现。倒退几年,其策略全是关于博客作者做赞助帖子的。今天,一切都与Instagram,YouTube和TikTok有关。
除非没有关注,否则不要开始使用有影响力的营销作为建立链接的方式。赞助内容中的链接违反了Google的《网站站长指南》。
我们在这里看到一个共同的主题-站外SEO不仅仅是链接。
有影响力的人行销可能是建立您的品牌,扩大您的内容并吸引新受众的一种惊人方式。
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我们已经讨论了社交网络本身如何成为搜索引擎。尽管它们的使用方式不同于Google,但它们是搜索引擎的一种形式,用户在其中积极寻找内容。
影响者可以在确保您作为企业存在于这些平台上的过程中走很长的路要走。
页面外SEO策略9:事件
事件正在营销策略中卷土重来,无论您是否相信,他们可以帮助您进行站外SEO策略。
现在,在线研讨会等在线活动的数量比以往任何时候都多,并且可以大大帮助建立您的品牌。
他们不仅可以帮助吸引您的受众,而且您还将从业务中获得真正的嗡嗡声,这将推动社会参与甚至链接。
通过Meetup.com主持活动?那是本地利基聚会活动的另一个搜索引擎。
切勿使用2020年营销策略中的事件打折。是的,它们需要努力才能正常运行,但这种嗡嗡声可能很难以其他方式复制。它们也是获得出色的PR报道的好方法。
页面外SEO策略#10:访客发布
访客留言,如果做得好,可以对您的营销策略做出更大的贡献,而只是将其用作建立链接的方式-就是作为访客为他人的网站撰写文章并为他们的受众提供价值和信息。
但是,不可否认的是,它仍然是最常用的链接构建策略之一,在我们2019年针对850名SEO专家的研究中成为最有效的策略。
链接建设策略研究
如果执行得当,来宾发布可以帮助您将品牌放在目标受众面前,发送有针对性的点击量,并帮助您将自己定位为该领域的专家。
而且,现实情况是,链接不应该成为您发帖的唯一原因。如果发生这种情况,它们应该只是一个额外的好处。
访客发布的主要目的应该是吸引新的受众,掌握相关网站的流量并建立自己的品牌。当您以这种思维方式来采取这种策略时,您会发现它非常有价值。
页面外SEO策略#11:播客
播客现在非常流行,并且每个月都在继续吸引更多听众。实际上,有44%的美国人一生中至少收听过一次播客,而每月有7300万美国人收听。
它们很重要,如果您不将它们用作营销策略的一部分,则可能会错失大量机会。请记住,播客是工作;请参阅本指南的内容。
让我们看一下好处:
大多数企业仍然没有将播客作为其战略的一部分,这意味着这是获得竞争优势的好方法。
它们是接触新受众,分享您的专业知识以及在非Google搜索引擎上获得知名度的好方法。
Apple的Podcast仍然是一个搜索引擎,它使您可以找到带有关键字的相关Podcast。
GooglePodcasts和ListenNotes是另一个。
听力笔记作为搜索引擎的示例
最终,那些认识到SEO不仅应该覆盖Google的搜索引擎,还应该覆盖更多的搜索引擎,他们最终成功地建立了品牌,并找到了针对潜在受众的方法,无论他们选择使用哪种平台。
页面外SEO策略#12:评论
您的在线声誉从未如此重要。
您是否知道93%的人说在线评论会影响他们的购买决定?评论是一件大事,而且页面外SEO策略被低估了,在线声誉管理是任何企业都不能忽略的事情。
正如TrustPilot所说,“收集评论可能被低估的最大好处是,如果实施得当,评论可以帮助Google更好地了解您的网站。通常的理解是Google会使用它们来获取品牌信号,这可以增强您网站的域名权限和最终是您在搜索中的位置。”
我们再次回到谈论品牌信号。站外SEO归根结底是指建立您的品牌并创建信号,将您描绘成一个应该放在SERP顶部的信号。
一家在第三方平台上获得好评的企业正在将自己定位为品牌。出色的评论有助于增加转化次数,并再次赢得信任。
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信用:TrustPilot
页面外SEO策略#13:内容联合
有时,出版物会试图联合其他来源的内容,以补充自己的原创文章。他们这样做是因为它比一直创建新内容要容易。
您通常会发现,内容是在电视或广播组织拥有的网络的组成部分的站点之间联合提供的。但是发布商也开始使用它来增加每天在其网站上发布的内容。
雅虎!可能是通常会联合其他来源的内容的最大平台之一。
您可能还考虑过将自己的内容与其他出版物联合使用,以扩大覆盖范围和读者群。
但是,这作为站外SEO策略又如何呢?
让我们看一下Google所说的...
认真联合发布:如果您在其他网站上联合发布内容,则Google会始终显示我们认为最适合每个给定搜索中的用户的版本,该版本可能不是您想要的版本。但是,确保将您的内容联合在一起的每个站点都包含指向您原始文章的链接是有帮助的。您还可以要求那些使用您的辛迪加材料的人使用noindex元标记,以防止搜索引擎为其内容的版本编制索引。
Google经常不对联合内容进行索引,原因很明显,原因是它与原始内容重复,但这并不意味着应该始终避免对联合内容进行索引。
内容联合组织可以帮助扩大您的内容,并且即使您所发布的URL可以规范化原始URL,也可以使发布的作品受到更多关注,从而对品牌信号产生积极影响。这里已经详细讨论过了。
确保您的站外SEO处于正常状态
您不能忽略2020年站外SEO的重要性,但重要的是要认识到,它远不止链接构建。
SEO的成功来自于品牌的建立,站外SEO已从对影响排名因素的驱动信号的核心关注,转移到了对优化,创建内容以及对其他搜索引擎(除了Google本身)的关注上。
您需要将站外SEO用作更广泛的数字策略的一部分,而那些在竞争激烈的市场中确实取得稳定增长的品牌。
首先考虑品牌,然后您将以正确的心态进入站外SEO,以实现真正在品牌在线上产生真正影响的结果。
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