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如何定位正确的关键字:关键字研究

新乡云优化2020-11-16行业动态
如何定位正确的关键字:关键字研究
关键字研究听起来很容易,但事实并非如此。我们都知道SEMrush工具提供了很多营销人员可以使用的关键字研究数据,但是,如果您希望达到特定的目标,那么对这些数据的处理方式,评估方式以及选择使用的关键字和短语就至关重要。。
在上周的#SEMrushchat中,我们的社区和来宾@GregGifford向营销人员和企业提供了以下关键词研究提示和建议,以解决以下问题:
随着Google的BERT更新的推出,是否应该更改关键字研究的过程?
BERT解释
您为网站创建关键字列表可以节省多少时间的黑客?
在对关键字列表进行优先级排序时要问自己什么问题?
您认为关键字研究过程中最容易被忽略的步骤是什么?
查看关键字研究和优化结果需要花费多少时间?
阅读以下推文以获得一些有价值的见解和技巧。并且请在下面的评论中或通过社交分享您的想法。
随着Google的BERT更新的推出,是否应该更改关键字研究的过程?
什么是BERT?
BERT代表来自变压器的双向编码器表示形式。Google解释说,借助这种基于网络的自然语言处理技术,他们可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文,这特别“对于理解搜索查询背后的意图非常有用”。
您的关键字研究需要大量改进。意图很关键,确定第一个意图之后的意图也很关键。最应考虑相关的关键字和副主题。
让我们看看专家怎么说:
“这实际上归结为了解KW研究过程以及您为什么这样做-它是关于创建正确的内容,针对正确的查询意图进行了优化-永远都不要针对Google而不是针对人们。”-格雷格·吉福德
“您无法针对BERT进行优化。它不像RankBrain这样的排名算法,它是一种语言处理算法。请务必确保继续编写高质量的内容,这些内容将留给您的听众。您的SEO工作。”-麦迪·克拉克
“取决于您之前所做的事情!如果您以前是为人类读者写作的,那么您可能只会从BERT那里得到回报。如果您以人为的过度SEO方式写作,则可能会遇到问题为人而不是机器人写东西!”-山姆·哈里斯
“BERT是一种自然语言理解框架,现在机器可以更好地从概念上理解网页的含义。因此,像Hx优化,关键字放置这样的策略在没有主题支持的情况下是无效的。任何人都可以采用内容策略吗?”-玛丽安·斯威尼(MarianneSweeny)
“如果您仍在执行老式SEO并在每页上定位一个关键字,而没有考虑定位概念,那么您需要确定地进行更改-并且*也许*这就是为什么您担心BERT的原因。但这仍然仅仅是常规的SEO,大家。”-格雷格·吉福德
“这是向高质量,可读性更高的内容迈进的一步。更多地考虑读者的实际需求并像真实的人一样对他们说话”-SteveLinney
您为网站创建关键字列表可以节省多少时间的黑客?
SEO有大量工作要做,节省时间的骇客对于保持进度并完成所有工作至关重要。同时,质量研究至关重要,因此可以节省一些任务的时间,但要花费必要的时间进行初始关键字研究。
“根据行业和产品,尝试向5岁,然后向青少年,然后向成年人,然后向专家解释该业务的销售情况。您应该对人们可能会如何获得全面了解参考业务。”-艾莉兹·鲍德兹(AlizeeBaudez)
“向客户询问重要的关键字时,您必须格外小心。一个很好的例子-车商喜欢说“二手车”,因为听起来不错,但搜索量不到“二手车”的十分之一(人们实际如何搜索)。”-格雷格·吉福德
“我不会使用很多省时的技巧-除非先汇总数据然后手动进行。当自动化关键字研究时,您会迷失于那些花时间进行更深入研究的人。”-瑞安·琼斯(RyanJones)
“将其映射:
-产品
-关键功能
-有关产品/服务的问题
-与产品团队,销售团队和客户支持的对话。
客户已经在和您谈论什么?对于初学者ツ”-史蒂夫·林尼
“这是我们的B2B方法:
-设置您的内容支柱头的条款和核心主题。
-冲床那些到SEMrush位置跟踪。
-寻找竞争对手。
-使用沙盒矿的关键字,添加好的。
-迭代,直到幸福的。
-退后一步听。”-唐·丁格
“确保将关键字映射到客户生命周期中,这样才能使角色,角色,内容策略和关键字研究紧密结合,而且没有人重复工作……”-莎拉·马克斯(SarahMarks)
在对关键字列表进行优先级排序时要问自己什么问题?
每个人的问题应该有所不同。每个业务都是不同的,在选择适合您公司的关键字之前,需要考虑每个目标和受众。下面我们要牢记一些注意事项。另外,请查看《针对SEO的2020年关键字研究指南》以获取更多想法。
“实际上哪些关键字会带来转化?我们在所有搜索量中都跳过了顶级关键字,取得了巨大的成功。追求小批量,长尾的KW在较短的时间范围内带来了更多的转化。”-GregGifford
这些关键字是否真正被客户重视?他们在乎吗?-艾莉兹·鲍德兹(AlizeeBaudez)
“要问的三个问题:1??人们在寻找什么?2??有多少人在寻找它?3??他们想要什么格式的信息?”-本·奥斯丁
“用什么词最能描述我们为客户提供的服务?潜在的客户如何不了解我们的行业以及我们提供的服务如何表达他们的搜索需求。”-绿绳
“-PERFECT解决方案/答案是针对我的网站的
哪个关键字/查询?-与客户想要实现的目标相关的,最强烈的客户意图是哪个关键字/查询?
-范围太广了吗?列表中的”)-戴安娜·理查森(DianaRichardson)
“这具有长期意义吗?人们实际上在寻找这个吗?我真的在提供这个吗?这会帮助人们进入渠道吗?这是渠道的哪一部分?”-青春Bermime
推荐读物:
如何使用Quora进行内容营销和关键字研究
如何使用Reddit进行关键字研究
您认为关键字研究过程中最容易被忽略的步骤是什么?
“很多人也忘记与客户交谈……如果您不真正了解业务及其目标,那么世界上所有KW研究都将无关紧要。”-格雷格·吉福德
“解密用户的真正需求。关键字是受众用来检索信息的代码。您必须知道(1)他们真正在问什么,(2)他们真正想要什么类型的内容。”-亚历克西斯·凯瑟琳
“做个意识检查!仅仅因为它在清单上,并不意味着它对客户有意义。”-瑞娃·明科夫(RevaMinkoff)
“肯定是手工工作。我不想讨厌SEO工具,但是它们变得如此懒惰!再也没人愿意弄脏他们的手了。”-青春Bermime
“在我看来,关键字流程中最容易被忽视的部分是了解您的受众群体(他们是谁),他们将用来查找产品的内容以及使用与他们和您的内容相关的关键字。”-伯尼·菲森格
“最容易被忽视的步骤是考虑人类!我们被令人不快的计算机和算法所困扰,我们必须记住,真正的人在搜索背后。”-建筑设计
推荐读物:您的代理商或品牌如何负担SEO工具
查看关键字研究和优化结果需要花费多少时间?
这是SEO在这里的一个普遍问题,事实是不能保证。任何保证您在短时间内获得结果的人都是不诚实的-除非它是没有人感兴趣且没有竞争对手的关键字。
让我们看看我们的参与者怎么说:
“这取决于*。可以保证的是,如果您以正确的方式进行正确的工作,您就会看到改善。*SEO的结果永远无法得到保证。结果取决于您的细分市场,您的网站,您的承诺,您的投资以及Google的网络爬虫。”-青春Bermime
“取决于关键字和搜索格局的竞争力,但是耐心是一种美德!”-保罗·格雷戈里
“字符串的长度?根据许多变量,从几天到几个月不等:-)SEO是一个长期的游戏,因此,对任何短期的胜利非常感谢。”-大卫·罗萨姆(DavidRosam)
“的确,这取决于您是否针对高交易量/高竞争条件。那些条件显然需要更长的时间...但是有时长尾/低竞争条件可能会很快引起人们的注意...”-GregGifford
“什么是“结果”?对SEO的不耐烦是客户和代理机构最大的失败模式之一。参加了太多的会议,团队在不考虑KPI或因果关系的情况下挖掘分析的喜悦之处。关键绩效指标。”-唐·丁格
有针对正确关键字的提示?
我们很乐意您对以上问题的看法。请分享以下评论。我们也要感谢参与聊天的每个人。我们将在本周寻找您的专家见解。加入我们,每周三美东时间上午11点/下午4点参加SEMrushchat。
免费的关键字研究课程
SEMrush提供了由GregGifford教授的免费关键字研究课程。该课程包括8节课程:
关键字研究导论
了解业务
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