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UGC如何增加自然流量228%

新乡云优化2020-06-14焦作SEO
案例研究:UGC如何增加自然流量228%
用户生成的内容帮助医疗保健网络非营利组织减少了花费在购买唯一副本上的时间,同时吸引了他们的受众,并使自然流量增加了200%以上。
在《质量评估师指南》中,Google同意高质量的信息内容是原始,准确,全面的,并应酌情反映专家的共识。
问题是:并非所有品牌都有时间,预算或策略来创造这种质量的内容。还是他们认为。
使用UGC,我们帮助非营利客户发布了两打以上的参考文章,并在12个月内将其博客的自然流量提高了200%以上。
请继续阅读以了解我们的完整过程,结果以及在您自己的站点上实施针对SEO的UGC的更多选项。
挑战:缺乏战略和资源
我们的客户面临着两个非常常见的内容营销挑战:缺乏SEO策略和用于内容创建的资源有限。结果,他们的资源部分没有强大的自然搜索内容。
这个医疗保健支持网络主要将内容创作集中在鼓舞人心的故事上,这些故事在社交上表现不错,但对搜索的影响很小。他们的博客缺少为受医学试验影响的人们的信息资源。
由于该组织是非营利组织,因此我们必须特别注意分配给新内容创建的资源。目标是创建高质量的文章,而不需要内容团队已经有限的时间。
我们的策略:来自用户的内容,面向用户
我们没有与MayoClinic等网站争夺具有竞争力的医学术语,而是专注于为医学事件中出现的情感,精神和家庭主题建立权威。CaringBridge将此称为“健康之旅”。
为了获取内容创意,我们分析了紧密的竞争对手并与内容团队进行了头脑风暴,然后根据相关性和数量对关键字进行了优先排序。
一旦有了我们的主题,我们就需要专家的意见来提出想法。在这种情况下,我们意识到具有第一手经验的人是此内容的真正专家。该组织的大多数受众都经历了健康危机的影响;他们比任何人都了解在这些困难情况下有什么帮助。
因此,我们转向了311,000名Facebook粉丝,促使他们就每个主题提出想法。我们创建/更新了28篇信息性文章,采购想法,包括来自Facebook提示的真实评论。
这是我们使用的提示示例,以及相关文章的摘录:
我们以CTA结束了文章,以评论更多的想法,并且在各个帖子中涌现出数百条评论。注释-可索引和审阅时-可以在页面上添加更多相关内容并提高质量。借助评论中的所有新想法,我们可以通过社区的投入对内容进行修改,从而轻松地使内容保持新鲜。
结果
这个过程吸引了观众,并最大程度地减少了创建有用资源所需的精力。
教资会为我们提供了独特的相关内容,从而为我们的少数目标关键字赢得了首页排名。
去年,资源部分从几乎看不见的自然搜索出现发展到增长最快的自然网站部分:
有机用户同比增长228%
网站创建量同比增长79%
Facebook流量同比增长303%
电子邮件流量同比增长76%
这些结果超出了数量:社区对这些文章表达了数百种积极的情绪。
“非常有用的清单,我喜欢引号。您网站的概念很棒!”
这些想法将帮助我能够帮助姐姐。她住在遥远的地方,所以[礼物]包装的想法会很有趣。”
“哇,这些情绪在……与淋巴瘤作斗争的人身上显现出来。倾听病人的声音也是如此重要,生活中最简单的事情才是真正最好的药物!”
纳入教资会的更多方法
Facebook评论并不是从用户群中获取内容的唯一途径。这是UGC的其他一些想法:
评论:评论是推动销售的重要方面,也可以在现场添加相关内容。如果这让您感到紧张,则Google的准则会提醒网站所有者,一次负面评论不会对您造成伤害:“一次遭遇不应被视为负面声誉信息。”但是,您仍应控制垃圾邮件或不适当的评论,并在可能时回复负面反馈。
评论:与页面的主要内容一样,高品质的评论可能非常有价值,而低品质的评论则会将您的页面拖下。确保您负责任地进行审核,并确保对质量注释进行索引。
嵌入推文:提示您的Twitter关注者回答您关键字的问题。您可以使用他们的反馈来快速获取内容想法,并将推文嵌入文章中以添加内容并促进社区参与。
注意:有关UGC的有效担忧,其中很多涉及垃圾邮件或不适当的内容。从Google检查这些策略,以确保您网站上所有内容的真实性,适当性和相关性。
而且,如果您没有资源来审核您的UGC,也不必担心。手动上传内容(如本案例研究所示)可能是一个不错的选择,因为您将完全控制所使用的内容。
最后,考虑请听众允许将其回答放到您的网站上。在此过程中,透明度越高越好。
最后要点
从一开始,就向您的受众寻求主题创意。在社交或电子邮件上发送提示,询问您的关注者他们想知道什么。从您的客户服务和产品团队获取常见问题解答。阅读您的博客评论以查找常见主题或问题。从那里,您可以进行关键字研究,以了解用户如何搜索这些主题。
您绝对不需要成千上万的追随者来利用教资会的力量。这些策略中的许多策略对于各种规模的品牌都是可行的–尝试测试不同的方法,以找出产生最佳参与度和性能的方法。当您与听众一起写作时,您将看到结果。
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