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SEO访客博客指南:2020年及以后

新乡云优化2020-11-15焦作SEO
SEO访客博客指南:2020年及以后
我已经为营销行业编辑了十年的来宾帖子,很显然,在过去十年中,发生了很多变化。不幸的是,许多人开始为公司写书,却不知道今天会影响访客博客文章成功与否的问题。
在本文中,我将分解您在2020年及以后需要了解的有关搜索引擎和内容质量的知识,以期希望您创建的内容可以通过多种方式获得成功。以下是我要介绍的主要主题:
传统访客博客已成为过去
Google所说的话以及它应该如何引导您的访客博客
访客博客中的个人品牌
来宾博客建立品牌:什么行不通
有用的东西:权威和卓越的品质
选择要撰写的主题
超越:在数以百万计的来宾帖子中脱颖而出
访客留言发布后的提示
传统访客博客已成为过去
来宾博客曾经是一种排名,被看到,建立良好声誉以及许多反向链接的方法。所有这些都很容易做到,但是现在已经不复存在了。由于竞争水平,专业知识以及搜索引擎正在评估的各种事物,排名很难。
只有当您愿意超越自我时,才有可能通过写作进行个人品牌塑造和建立声誉。
链接构建不再那么简单了。Google开始对链接进行惩罚,讨论他们在来宾博客上的观点,并制定了“链接计划”以免大众化。因此,不要这样做!建议使用nofollow,老实说,许多人开始看到创建“高质量内容”的明显好处。
十年来,谷歌一直在提出有关链接访客博客的建议,但他们今天仍在回答问题。
谷歌的约翰·穆(JohnMu)在来宾帖子中的链接上发了推文
约翰·穆(JohnMu)关于署名链接的推文
如果您要发送来宾博客推销信息,而您却需要跟随反向链接来交换文章,那么您就不应该这样做。知道SEO的编辑者将忽略那些电子邮件,而那些不知道的电子邮件从长远来看实际上可能会伤害他们。
因此,接下来,让我们看看Google多年来一直试图告诉我们他们想要的内容,以便您可以创建能够在实现目标的同时进行排名的内容。
Google所说的话以及它应该如何引导您的访客博客
我可以回顾一下我们所知道的每种算法和核心更新,但是许多其他算法已经做到了,这不是您所需要的。我将快速解释最近表达的关键点,这些关键点将使您了解在开始访客博客之前必须考虑的事项。
请记住,Google就是要向其用户提供快速,有用,高质量和准确的信息,以符合个人查询的意图。在过去的十年中,他们非常明确地实现了这一目标。
熊猫更新
这个有点老了,但是今天仍然适用。2011年的Panda更新旨在减少搜索结果中的低质量和稀疏内容,并以有用且独特的内容代替。当我说独特时,我的意思是不重复或重复。因此,仅此一次更新就可以告诉您,9年前,Google希望人们停止写废话,但是作为今天的编辑,我仍然看到人们在推销无用的文章。
我一直在想,“为什么????”这是浪费时间,金钱和精力,没有回报。为什么要继续重复无效的模式?
访客博客之前要问自己的问题:
您的文章对谁有益?
谁想读呢?
如果文章仅是为了您的利益(链接,品牌等),为什么有人要发布?
提供的哪些信息将是唯一的,并且与Google已经排名的信息不同?
SERP中的这个主题是否已饱和?
事实:如果您希望建立链接或建立声誉,那么低价值的内容将永远无法满足您的需求。
BERT和Intent:您需要的提示
在2019年10月,谷歌宣布他们将BERT模型应用于搜索。他们说,
BERT模型可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文,这对于理解搜索查询背后的意图特别有用。
搜索意图是使用搜索引擎的人的最终目标。
在写作之前,请想一想我想要达到的目标是什么?
也许他们需要一个问题的答案,找到一个项目,或者找到一个指南或教程来帮助他们完成任务。您需要确定将要阅读的人的意图,并提供与他们的意图相匹配的所有信息。
如果您在写东西时没有考虑读者的意图,那么成功的机会就很小。
最近,MarieHaynes提出了以下用于内容编写的SEO技术:
查看排名高于您的每个页面的意图。
在为任何人创建访客留言之前,您应该检查针对同一主题排名的页面,并在其背后的意图上做笔记。意图迅速改变。一旦查询得到回答,意图就会转移到下一步或下一步。考虑最初的意图和可能的意图。
EAT和YMYL:加强您的游戏
Google在2015年发布了完整的《搜索质量评估师指南》,其中概述了有关Google如何看待网页和文章的两个关键因素
EAT-专业,权威,可信赖
YMYL-您的金钱或人生
在2019年版指南中,EAT被提及135次,并详细解释了他们在任何形式的内容中寻找的东西。这只是一部分:
关于EAT的Google搜索评估师指南部分-屏幕截图
Google一遍又一遍怎么说?
他们希望专家撰写值得读者信赖的内容。为什么?因为不好的建议会导致问题和悲剧。
想一想,谁将以专业知识和权威来撰写,讨论屋顶结构的新手内容作家或具有15年经验的屋顶承包商?具有专业知识的人员将更具权威性,并涵盖内容中至关重要的基础。
他们在下面解释了他们在高质量页面(排名往往更高)中寻找的内容。
Google指南高质量页面的特征
Google希望您为他们的读者提供价值,如果您是客座博客作者,则指南中的以上两个部分应该是您创建内容时使用的方向的重要部分。
您有谁可以授权撰写有关另一个网站的特定主题?
在开始写作之前,您必须从专家那里获得什么见解?
Google在准则中指出:“思考页面的主题。页面要达到良好的目的需要什么样的专业知识?专业知识的标准取决于页面的主题。”仔细计划。
YMYL-您的金钱就是生活
Google不需要会伤害读者的内容。Google声明:
我们对YMYL页面的页面质量评级标准非常高,因为低质量的YMYL页面可能会对人的幸福感,健康状况,财务稳定性或安全性产生负面影响。
—Google搜索质量评估师指南
编写开放式心脏手术恢复指南的哪个更好的选择?
刚从大学毕业的内容作家。
拥有20年经验的心脏外科医生。
我并不是说新的内容编写者不能创建好的内容;我只是说,如果没有专家的直接和大量投入,他们很少会在与健康,幸福和金钱相关的严重问题上对高质量内容进行排名。
编辑的观点
在过去的十年中,仅在专业知识方面,我就谢绝了数千篇SEO客座文章。我可以阅读一些内容,并迅速确定作者是否确实在进行SEO或是否愿意为博客撰写SEO文章,以期获得品牌知名度。
事实总是可以找到的,但是专业知识和权威是“言语”背后的美丽,它们光芒四射。
我更喜欢一个没有人听说过的能够提供价值的专家,而不是一个没有真正“知道”重要事情的流行作家。根据排名靠前的文章,Google似乎也是如此。
访客博客中的个人品牌
我在此添加此部分是因为专业知识和权威性对于个人品牌至关重要,正如您所看到的,这正是Google想要的。
在任何行业中脱颖而出,没有比创造令人惊叹的知识和权威的精彩内容更好的方法了。您需要有一些独特的要点和技巧,这些要点和技巧要比那里的顶尖作家更好。
您应该不仅仅要解释一个概念,而且还要预期人们接下来想知道什么。他们需要知道什么,但还不知道?您有什么经验可以帮助他们从一开始就避免潜在的陷阱?他们可以节省时间和金钱的方式有哪些?
进行告知和教育,使您的知识给读者留下深刻的印象,并确保您拥有一个可以让人们找到您而不??只是您所工作的公司的主页(网站)。很多品牌都会因为这样说而生气,但事实是工作不会永远持续下去。您还需要工作以外的品牌!
您无法通过一篇博客文章为自己取一个大名;需要一段时间。但是,如果您确保所创建的每个来宾帖子都具有教育意义,权威性并对读者有用,那么您比大多数人领先一百步。
来宾博客建立品牌:什么行不通
我们都知道需要提高品牌知名度,来宾博客可以帮助您提高品牌知名度,但是只有当您以正确的方式这样做时,才可以提供帮助。
如果希望将公司中的任何人发布在一个受人尊敬的大型博客上,则必须避免以下情况:
1.在博客文章中提及您的公司名称/产品/服务。
这样做是出于自我激励,并告诉编辑,读者和Google该帖子的唯一目的是为自己服务,而不是为读者服务。除非要求您写下您所提供的东西,否则公司信息的存放地是您的个人简历。
2.向您的网站添加与本文无关的链接。
没有哪个编辑愿意向读者展示自我宣传的链接,也没有任何编辑愿意冒着让Google认为他们正在从事链接计划或出售链接的风险。
自然链接不是问题,但是看起来不自然的链接可能会导致手动操作或罚款。
记住约翰·穆罕默德(JohnMu)关于链接的上述看法。Google非常清楚他们希望在来宾博客上发布的内容-nofollow链接。因此,请勿将访客博客用作链接构建策略。他还暗示博客链接没有任何价值:
JohnMuTweet在博客链接上
如果您的网站上有相关且高质量的资源可以使读者受益,则指向它们的链接可能是一件好事。尽管它很可能不会成为关注链接,但它可能会以您的方式发送大量流量,并有助于提高品牌知名度。
3.自夸您的公司或您提供的工具/服务。
这种策略对读者或您要发布的网站没有帮助。这与你无关。这是关于他们的网站,他们的读者以及对您的品牌的信任。
您无需在内容中吹嘘自己。如果您创造了惊人的东西,发布者会在他们的网站,他们的社交帐户甚至是新闻通讯中为您吹牛。奇怪的是,由于您希望访问他们的网站,因此他们将拥有大量的关注者和大量的受众。
只要确保您的个人简历具有您的品牌特征,并确保其作者可以快速,权威地回答评论和社交媒体中的问题即可。记住,没有人通过吹牛建立信任。
有用的东西:权威和卓越的品质
用您的知识和专业知识在新博客上打动观众。您的来宾博客内容在语法,流程和组织方面都需要出色。作品的质量至关重要。回答问题,定义术语,检查痛点并提供解决方案。
关于流程的附带说明:2月份,我亲自与Google的GaryIIlyes谈了内容,他强调了写作流程和过渡的重要性。他特别提到了从句子到句子以及从段落到段落的流程。所以在写作时要专注于此。
写作给人留下深刻的印象,进行教育并建立信任。每个阅读它的人都有可能成为您工作的粉丝。如果他们共享您的内容,那么他??们的关注者就会看到您和您的品牌。随着您获得新的关注者,您希望共享博客中具有权威性的帖子。
您希望在博客帖子和社交分享中发表评论并及时发表。您回答问题的速度越快,看起来越好。确实,当观众与作者一对一互动时,他们会建立起不容易被遗忘的关系。
选择要撰写的主题
从哪儿开始
做自己的研究
构思研究
电子邮件推广:关注真实和个人通信
从哪儿开始
请记住,大型且有影响力的博客通常都有内容计划和目标。尽管其他博客在其利基市场中可以接受各种想法,但您的工作是了解其利基市场,并在客座帖子中查找博客的内容。
您应该做的第一件事是寻找编写指南,并仔细查看博客的要求。如果站点花时间编写这些准则,这就是他们想要的,那么请密切注意。
这是我们接受博客文章时旧指南页面的示例。我无法解释过去三年来我收到了多少封电子邮件,这些邮件旨在撰写与我们的博客完全无关的主题的博客文章。我们还收到了无数封电子邮件,其中包含与我们的准则完全不符的文章。
不要浪费您的时间,也不要浪费编辑者创建与发布者所需内容不符的来宾帖子的机会。
做自己的研究
如果可以找到要发布的博客的排名差距,那么您将拥有优势。
您可以使用诸如关键字差距工具之类的工具来查找博客与其竞争对手之间的差距。如果竞争博客在搜索字词上的排名很高,而您想访问的网站却没有,那么您可以帮助填补这一空白。
关键字差距工具数据
构思研究
我最喜欢的博客研究工具是主题研究工具。您只需输入一个关键字,然后查看与该关键字相关的最新主题。
来自主题研究工具的访客博客数据
您可以单击每个主题卡,以获取最新的头条新闻以及人们在该主题上提出的实时问题。
标题和问答数据
通过查看最近发表的文章,您可以了解哪些方面做得很好,哪些方面错过了,然后找出制定更好的计划。列出的问题将帮助您找到人们需要回答的问题,并提供有关意图的见解。
了解如何使用此工具查找具有良好SEO潜力的相关主题。
电子邮件推广:关注真实和个人通信
我不建议向编辑人员推广模板。我可以告诉您,那些邮件最经常被遗漏或忽略。通常,模板电子邮件会显得很虚假,似乎并没有努力理解博客。
友好和诚实的沟通对于被观察和记住至关重要。
我建议您创建一个更加个人化的电子邮件,以在其中执行以下一项(或多项操作):
说明您是谁,您对博客的喜欢之处,为什么要贡献什么以及您认为可以带来什么价值。询问他们在寻找什么以及您的专业知识在哪里。
解释您的专业知识和通常撰写的文章类型。询问编辑者是否有他们正在寻找的特定主题,您可以为您提供帮助。
关键字差距,您有两个选择。第一,给他们两个与关键字相关的标题,解释为什么您拥有涵盖该主题的知识和专长。
或两个,说明您的专业知识和发现的差距。提出一些您认为可以帮助网站进行排名的方法,并询问是否可以与编辑人员合作,以便可以共同创建出色的作品。
我的建议-停止使用冷门宣传电子邮件。我知道人们已经说了很多年了,但是电子邮件还没有停止。我希望看到一个非常了解我们的博客(内容的样式和类型)并且是他们所推介主题的真正专家的人。
超越:在数以百万计的来宾帖子中脱颖而出
有一些作家给人留下了深刻的印象,他们精心计划的工作意味着他们想要排名的网站在获得排名方面更具优势。仅供参考,编辑们喜欢!以下是一些让我印象深刻的东西,您可以用来打动编辑器并发布您的内容:
在操作指南中包括清晰易读的屏幕截图。不要让编辑器为您重新拍摄图像;许多人不会,所以他们可能会彻底拒绝,或者您正在强迫他们花一些时间向您发送电子邮件和提出请求。避免浪费您的时间和他们的时间。
制作内容丰富的高质量视频,以增加内容:清晰,高质量的声音以及读者可以使用和共享的其他信息。
SERP功能计划—那些计划并要求格式化以获取职位0,PeopleAlsoAsk或轮播展示的人表明他们付出了额外的努力,并且他们希望帮助我的网站取得成功。
受人尊敬的专家提供的独特报价–专家的报价始终都是好的,但是当作家去找专家并为特定文章获得及时且相关的报价时,这确实令人印象深刻。
使用品牌/博客-无论您希望由谁发布,都将他们的成功和博客文章整合到您的博客中。示例包括指向相关文章的链接,正面评论的屏幕截图或提及他们所做的有影响力的事情。
图像和图表-优秀的编辑者知道作家创建高质量内容所需要的工作。看看他们是否有一个设计团队来帮助您处理图像,也许还有一个对您和他们都有利的信息图表。如果没有,请查看Canva,以获取创建有影响力的图像的快速方法。
优化图像—命名图像时,请牢记图像SEO最佳做法。通过编辑器减小图像的大小,并在通过CMS提交时使用Alt标签。
社交报价列表-为编辑者提供大约2-3个可以包含在社交份额中的好点。当您分享内容时,请说“我对社交分享有一些想法,这些想法可能会节省您的时间。这些是本文中的一些最佳之处……”。
访客留言发布后的提示
您需要本文做得很好,而发布者要推广该帖子时,您还应该做一些事情。
对评论做出回应-准备回答任何问题并回应正面评论;这将使您在其他作者中脱颖而出。
在社交平台上跟踪帖子,并在有意义时回复评论。
不仅在发布的一周内,还要在您的社交渠道上推广该帖子。提出不同的社交份额,并在全年中共享它们,同时为发布者添加标签。
保持常绿-事物发生变化,例如统计数据,算法,过程和法律问题。当您看到更改时,请向发布商发送电子邮件,其中包含可以添加到文章中的更新,以确保文章保持相关性和可信赖性(请记住EAT和YMYL)。
我坚信,来宾博客是建立个人品牌和建立更大品牌知名度的绝妙方法,但是与一切一样,“如何”做事将决定一项努力是否成功。
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