设计出品
扫描关注网站建设微信号

扫一扫微信二维码

如何进行基本的网站审核以改善SEO和UX(分10个步

新乡云优化2019-11-12洛阳SEO
如何进行基本的网站审核以改善SEO和UX(分10个步骤)
您的网站是否存在阻碍您的SEO工作或疏远访问者的问题?按照此简单的网站审核过程进行查找。
如果您从未审核过您的网站,则应该这样做。网站是复杂的野兽,问题无时无刻不在出现,除非您定期审核网站,否则您不会意识到它们。
几周前,Twitter上的某人在Ahrefs博客上提醒我一个问题:
另外,只想快速通知您。您在帖子中提到的“ Image Raider”工具返回403禁止错误!:)— Abhishek Kurve(@Abhishek_kurve)2019年1月23日
现在,我在博客上运行得很顺利,并且公认这只是个小问题。但是我看到许多大小不一的企业都面临着更为严重的问题。
在本指南中,我将教你如何进行一个简单的网站审核,以提高你的搜索引擎优化,可用性,和也许  甚至你的收入。
这是我们在本指南中将提出的10个问题:
您的设计符合要求吗?
您的导航有意义吗?
您的网站适合移动设备吗?
您的robots.txt文件和站点地图是否存在技术问题?
您的网站安全吗?(HTTPS)
您的网站快吗?
您的内容高质量吗?
您的页面和链接是否断开?
您的标题和说明引人注目吗?
您是否定位正确的关键字?
但是首先,请确保我们了解网站审核的内容。
什么是网站审核?
网站审核涉及分析您的网站的技术,用户体验和SEO问题。
此过程的一些好处包括发现可能是:
在自然搜索中阻碍您网站的流量潜力;
计算您的销售或转化成本;
使您的访客感到困惑;
技术上不健全
当然,发现此类问题只是成功的一半。然后,您必须修复它们。
幸运的是,本指南中讨论的问题的大多数修复都是不言自明的。但是,我将尽我们所能解释更复杂的内容。
入门
如果您是Ahrefs用户,请从Site Audit中启动一个新项目。
这是一段视频,  说明如何执行此操作:
边注。 您可能会注意到在该视频中看到的内容与该工具的当前界面之间存在一些细微差别。这是因为自创建该视频以来,我们对网站审核进行了一些改进。但是,它应该仍然足够容易遵循。
现场审核做什么?它会检查您网站上的每个页面上是否有一百多个预定的SEO问题。
重要提示。为了充分利用本文,我建议打开该选项以检查外部链接的 HTTP状态。
外部链接网站审核
如果您不是Ahrefs用户,请不要担心。建议运行启动审核,但这是可选的。
您可能需要本指南中提到的其他一些工具:
谷歌分析
Google的移动友好测试工具
Google PageSpeed见解
Yoast SEO  (或类似的插件,如果您使用的是WordPress)
可读  / 语法
Google Search Console
你的脑!??(最重要的工具!)
现在,在我们陷入审核过程之前,我要提到两件事:
该网站审核过程面向初学者。在审核网站时,您会发现几乎没有止境的东西,其中有些是技术性和复杂性。我有意关注以下更直接的问题。这并不是说这些问题并不重要。它们是困扰许多大小网站的常见问题。
这不仅与SEO有关。如果您只是这样做,并且不介意处理更复杂的内容,请查看我们的SEO审核指南。尽管如此,以下许多审核项目仍会对SEO产生影响。如果您想在Google中排名更高,并且几乎没有SEO经验或知识,那么本指南将是一个很好的起点。
1.检查您的设计
设计很重要。没有人会相信1995年设计的网站。
一般而言,每隔4-5年重新设计一次网站是值得的,或者至少进行一些重要的设计更新以保持新鲜感。
但这不仅仅在于使事情变得漂亮或跟上当前趋势。造成网站“设计”不佳的因素很多。
这里只是其中一些:
侵入式弹出窗口和广告
弹出窗口并不总是坏的。诸如退出弹出窗口或Cookie警告之类的事情出于合法目的。
但是,没有什么比单击Google搜索结果中的网页更令人烦恼的了,只是第二次您落在该页面上时,就会被无数的弹出窗口击中。
为了说明我的意思,请看一下:
弹出示例
在我们有机会阅读一个单词之前,我们被全屏的“欢迎垫”所打动,该垫子阻碍了内容。
就个人而言, 当我遇到这样的页面时,我会立即单击“ 后退”按钮,并且我相信其他人也会这样做。这会对两件事产生负面影响:
转换。人们只有在您的网站上才能购买任何东西。
SEO。让访问者一进入他们的页面就点击后退按钮,这被称为“ pogo-sticking”。有证据表明  ,这告诉Google您的页面存在某些不良情况,因此不值得对其进行排名。
说到SEO,Google还会对  移动设备上的“显示插入式插页式广告的页面”进行处罚。
因此,帮自己一个忙:在隐身窗口中加载您的网站,看看会发生什么。如果弹出窗口很多,请将其删除。
文字模糊
如果人们看不懂您网站上的内容,那是另一种后退  按钮式的情况。
因此,请确保:
使用较大的字体。 它不需要很大,但是使用8pt字体不会飞。并非每个人都有20/20视力……或显微镜。
选择清晰的字体。 人们认为,无衬线字体比衬线字体更具可读性。话虽如此,这可能会使读者对事物的了解过多(无双关语)。只是避免使用Comic Sans(或其他类似的东西)。
使用足够的空白空间。没有足够的空白会导致不愉快的阅读体验。
使用对比。在白色背景上的黄色文本?不用了,谢谢。
在您说这都是显而易见的东西之前,这是我在5分钟内发现的一个真实的坏例子:
小文字
这些电话号码可以小些吗?到底谁会去看那些?
行动呼吁不明确
号召性用语会提示访问者进行特定的操作。
例如,我们主页上的橙色大按钮显示为“以7美元的价格开始7天试用”,这是明确的号召性用语。我们建议访问者通过单击该按钮来做一些非常具体的事情。
ahrefs采取行动
另一方面, ConversionXL上的人发现,这个来自Verve的“加入冒险”的CTA不太清楚:
Verta CTA
或如作者所说:
[…]号召采取行动是“加入冒险”。但是我在咖啡网站上。我以为我在买咖啡。非常混淆。
边注。 此后,Verve已将其CTA更改为“立即购买”,这更有意义。
查看您网站上的CTA,并确保它们有意义。如果它们更清晰,请修复它们。
专业 提示
如果您认为您的网站需要重新设计,可以在UpWork,People Per Hour等上找到许多价格合理的自由网页设计师。
2.检查您的导航
想象一个没有导航栏的网站。找到您想要的任何东西都会很困难。
这就是为什么必须确保导航菜单不仅存在而且对访问者有意义的原因。即使您(最熟悉您的网站的人)对您的导航菜单似乎合乎逻辑,您的访问者也可能觉得它不那么友好。
因此,请先转到您的主页并查看菜单。
问你自己:
清楚吗?
它是否链接到我所有最重要的页面?
到处都是不必要的东西吗?
如果访客有任何疑问,我是否可以轻松地与我联系?
如果对这些问题中的任何一个的回答为“ 否”,那么可能是时候重新考虑菜单的工作方式了。
为此,我认为勾勒出网站的流程非常有用,这样我就可以了解重要的和不重要的。您可以 为此使用一个简单的工具,例如Slickplan。
网站流程示意图
专业 提示
如果您很难用新鲜的眼光浏览网站,请尝试让您的客户,家人,朋友或同事使用您的网站并指出任何问题。
与几个不同的人一起做,看看是否有共同的主题。
但是,请记住,这样的人由于害怕冒犯您而常常不愿指出您网站的真正问题。
如果您是这种情况,请考虑聘请自由职业者进行手动视频审核。
PPH网站评论
这些通常不太昂贵,您所获得的见解通常值得他们投入黄金。
3.检查手机是否友好
您是否知道超过49%  的人通过移动设备浏览网络?
这意味着大多数访问者可能正在通过移动设备查看您的网站。
边注。 3-4%的人通过平板电脑浏览,这就是为什么49%是大多数人的原因。 
此外,将近60%  的Google搜索是在移动设备上完成的-那是2016年的数据,现在可能更高。
翻译:您需要一个适合移动设备的网站,否则您将有一半以上的访问者被疏远。
专业 提示
如果您对有多少访问者通过移动设备访问您的网站感到好奇,请登录Google Analytics(分析)  并转到:
受众群体>移动>概述
谷歌分析
在这里,您将获得来自移动设备,台式机和平板电脑的访问者所占的百分比。
使用Google的移动友好测试工具来检查您网站的移动友好性。
ahrefs移动友好
我建议您粘贴主页进行测试。如果您的主页适合移动设备使用,那么您网站的其余部分也可能也是如此。但是,如果网站的各个部分截然不同,则可能需要测试几个页面。例如,在Shopify上运行的电子商务商店,以及在WordPress上运行的博客。
如果它当前不适合移动设备使用,并且您知道很多访问者都在移动设备上,那么您可能应该雇用开发人员来解决该问题。
4.检查您的robots.txt  文件和站点地图
Robots.txt是一个简单的文本文件,它告诉搜索引擎它们可以和不能爬行哪些页面。站点地图是一个XML文件,可帮助搜索引擎了解您拥有哪些页面以及网站的结构。
如果您有robots.txt文件,则可以从yourdomain.com/robots.txt访问该文件。
机器人txt
找不到您的站点地图?该网址应位于您的robots.txt文件中。如果不是,请检查主机的根文件夹以获取XML文件。
网站地图索引
长话短说,这两个文件都很好,但不是必需的。
如果您的网站很小(不到10页),那么我对这些文件中的任何一个都不会太担心。但是,如果您使用的是WordPress,则可以使用Yoast SEO之类的插件轻松  创建robots.txt文件和站点地图。
进一步阅读
WordPress SEO:实用(简易)指南
如何创建XML站点地图(并将其提交给Google)
5.检查您使用的是HTTP
HTTP表示网站是安全的,即,加密的数据往返于该网站。您可以分辨出网站何时使用HTTP,因为URL栏中有一个锁定,URL开头为https://:
贝宝锁
如果您的网站不是这种情况,则您没有SSL证书(即HTTP)。
为什么HTTP很重要?主要取决于安全性。未加密(非安全)的数据可以被拦截和窃取。
此外,HTTPS是Google的排名因素。他们 在2014年这么说。
因此,在以下情况下,HTTPs至关重要:
在您的网站上接受付款(绝对必要)
收集用户数据(推荐)
试图在Google中排名更高(不是!)
如果您尚未使用HTTP,请获取SSL证书。就这么简单。
好消息是,这可能不会花费一分钱。Lets Encrypt  是一个提供免费SSL证书的非营利组织,得到了包括Google在内的业内最大参与者的支持。在2019年,没有任何理由不使用HTTP。
但是,即使您已切换到HTTP,也可能会遇到一些相关的技术问题,例如:
内部链接到页面的非HTTP版本
混合内容(例如,通过HTTP和非HTTP 加载的图像之类的特定文件,即使它们位于安全页面上)
从HTTP到HTTP的规范
现在,这听起来像是技术术语,事实确实如此。
但是,如果您开始使用Ahrefs Site Audit  (根据建议)来抓取您的网站,则可以用普通的英语看到您是否遇到了我上面提到的任何问题。
只需转到站点审核>项目>概述。
查找与HTTP相关的所有错误。
https错误站点审核
点击这些问题旁边的“?”图标,您将看到有关如何解决它们的建议:
现场审核工具提示
将页面和此建议转发给开发人员进行修复。
6.检查您的网站是否快速加载
Google 指出  ,有53%的移动访问者离开网站需要花费3秒钟以上的时间才能加载网站。
此外,亚马逊发现  100毫秒的减速使他们的销售收入减少了1%,而这是10年前的事了。这些数字现在可能更令人难以置信。
还是不相信速度的重要性?
Google 表示  网站速度是2010年的排名因素。
换句话说,必须快速加载您的站点。幸运的是,Google有一个免费的工具来检查页面速度。它称为PageSpeed Insights。粘贴到URL中,它将获得台式机和移动设备的“速度得分”。
Pagespeed洞察力桌面
向下滚动,Google会提供有关如何提高页面速度的建议:
Pagespeed洞察机会
同样,这些都是技术性的,但是任何优秀的开发人员都将知道如何解决这些问题。
我建议您先从PageSpeed Insights中查看您的主页,因为这样可以使您大致了解网站的整体速度。然后,您可以检查其他页面,以查看页面级别上是否存在速度问题(例如,大量的大图像文件等)。
PageSpeed Insights的问题在于您一次只能检查一页。如果您的网站有数十个,数百个甚至数千个页面,那就太烦人了。
解决方案?检查Ahrefs网站审核中的 “慢页”问题:
站点审核>项目>内部页面>效果
慢速页面ahrefs站点审核
点击号码以查看所有受影响的页面。
如果您有很多慢速页面(如上面的屏幕快照中的网站所示),那么值得首先回顾最重要的页面。一种方法是按自然流量从高到低排序。
站点审核慢速页面优先级
这些页面很可能会从任何优化工作中获得最大收益。
您还可以使用Google Analytics(分析)来检查哪些页面对您而言最有价值,并对其进行优先排序。
7.检查内容“质量”
无论是博客文章还是简单的“关于我们”页面,您的内容都应该是高质量的,并且对访问者有价值。这意味着:
写得好
内容丰富
拼写的自由和语法错误(提示:使用grammarly怎么  检查)
易于理解(提示:使用Hemmingway  或Readable)
可略读(即不是一堵巨大的文字墙)
不能与其他页面重复
如果您的站点相对较小(少于20页),则可以轻松地手动检查以上所有内容。一页一页地加载并阅读它们。解决您遇到的任何错误。
例如,这是一个页面,它会产生各种基本错误:
坏文章
首先,它很难被略读。没有图像,没有子标题;这只是一堵大墙。
您应该始终以使用子标题来使内容分散并使其更具吸引力。在HTML中,可以使用H1-H6子标题为页面提供一些结构和层次结构。
以下是基本知识:
每页标题上使用一个 H1标签
将H2标签用于主要子标题
使用H3标签作为副标题
将H4标签用于子子标题
……你明白了!
以下是在上面的页面中显示的方式:
标头(H1):Otha Anders Made的投资错误
分标题(H2):谁是Otha Anders?
子标题(H2):Otha Anders犯的错误
子标题(H3):错误1
子标题(H3):错误2
该页面的另一个问题是它使用了不必要的复杂语言。
实际上,海明威告诉我们它具有11年级的阅读水平。
海明威11年级
这就是为什么这样重要:
研究表明,如果内容超过7年级阅读水平(这是美国卫生与公共服务部(USDHHS)确定的美国平均阅读水平),则消费者的理解力可能会受到影响。
TLDR ; 将您的内容保持在7年级以下水平。
现在,对于大型网站,无法手动检查所有页面是否存在此类问题。在这种情况下,优先安排对最重要页面的审阅是有意义的。
要查找这些页面,请使用Google Analytics(分析)或Search Console  查找流量(或转化价值)最多的页面,然后首先查看它们。
如果您没有使用任何一种工具,请尝试使用Ahrefs Site Explorer中的Top Pages  报告。这将显示您网站上的页面,按接收到的估计搜索流量(从高到低)排序。
网站资源管理器>输入域>主页
流量网站资源管理器首页
您可能还想优先考虑显示质量低劣的页面。例如,字数少的页面。您可以在Ahrefs的网站审核中做到这一点;只需转到内容质量  报告即可。
站点审核>项目>内部页面>内容质量
低字数内容质量网站审核
重要提示:字数少的页面并不总是低质量的。但是,一般来讲,一个包含50个单词的页面所提供的价值不会超过包含500个单词的页面。
您可能还在上面的“内容质量”报告中发现了另一个错误:重复的页面没有规范。
我确信“重复页面”部分是不言自明的。这些页面与其他页面相同或非常相似。“无规范”部分是技术性的,但是不用说,这些问题需要解决。
推荐阅读:重复的内容-Search Console帮助 
8.检查损坏的页面和链接
页面和链接损坏会导致不良的用户体验。
当访问者登陆您网站上的损坏页面或单击进入损坏的第三方资源时,会看到以下内容:
找不到ahrefs页面
结果?您的网站看起来不在乎,过时并且可能不可信。
幸运的是,这些问题很容易解决。让我们从残破的页面开始。
 当您网站上的资源不再存在时,页面就会破裂。有时,这些资源仍然具有 指向它们的内部链接,或者具有来自其他站点的反向链接。
您可以在“站点审核”中找到此类页面。
站点审核>项目>内页>查找4XX错误
屏幕快照2019 02 01在03 08 57
损坏的链接  出现时存在哪些您链接停止第三方资源。
您也可以在“站点审核”中找到此类页面。
站点审核>项目>外部页面>查找外部4XX错误
外部4xx现场审核
在我们的完整指南中查找和修复断开的链接(和反向链接),以了解更多信息。
9.在每个页面上检查独特的,引人注目的元标题和描述
您网站上的每个页面都应具有唯一的元标题和描述。
不知道这些是什么?它们是显示在Google搜索结果中的HTML标签:
标题元描述
边注。 Google有时会动态地重写这些标签,并在搜索结果中显示其他内容,尽管这不是规则的例外。
现在,标准的SEO建议往往会告诉您按照以下方式优化这些标签:
在标题标签中包含目标关键字
在说明标签中包含您的目标
…完成
这个建议天生没有错。如果您可以添加关键字而又不会感觉不自然或不知所措,那么就选择它。
但是,这不是标题和元描述的主要目的。
至少从SEO角度来看,主要目的是吸引搜索引擎用户选择您的页面,而不是其他结果。这样一来,您可以从当前排名中获得更多流量,这也被认为是间接排名因素。
但是在开始更改之前,首先需要审核它们以发现:
没有标题或描述的页面
没有唯一标题或描述的页面
标题和说明过长的页面
具有多个标题或元描述的页面
为此,请转到Ahrefs Site Audit中的HTML标签报告。
站点审核>项目>内部页面> HTML标记
html标签报告站点审核
不是AHREFS用户?
它没有那么快,但你可以像使用的工具这一块。
粘贴到您的URL中,它将插入标题和元描述。它还会告诉您它是否太长并且可能在搜索结果中被截断。
Ahrefs或任何其他工具都无法告诉您标题和描述是否引人注目。您必须自己判断。但是,如果你是一个搜索控制台的用户,我会留给你一个最后的绝招:检查性能  在搜索控制台报告为获得大量曝光,但较低的页面点击率。
Search Console表现不佳
因为这些页面有很多印象,所以它们必须显示出来以便人们在Google中进行搜索。问题是没有人点击它们,这可能  表明标题或元描述不够吸引人。
推荐阅读: 如何制作完美的SEO标题标签(我们的4步流程)
10.检查页面是否针对正确的关键字进行了优化
并非您网站上的每个页面都需要针对SEO进行优化。
例如,您的“ 关于”  或“ 联系”  页面针对哪些关键字进行了优化并不重要。不应围绕任何关键字对它们进行优化。对这些页面进行排名并不重要。
对于其他页面,定位正确的关键字至关重要。
是什么使“正确”关键字成为可能?三  件事的结合:
交通潜力
低难度
相关性(即查询的意图与您页面的意图相匹配)
让我们来看一个简单的示例,以说明其工作原理。
假设我们经营一家在线电子商店。在该网站上,我们有一篇博客文章列出了十大最佳耳机。我们应该围绕哪个关键字优化?
它可能类似于“耳机”或“最佳耳机”。
如果将两者都放到诸如Ahrefs的关键字资源管理器之类的关键字研究工具中,我们可以看到,虽然它们各自的关键字难度(KD)得分大致相同:
最佳耳机关键字
…“耳机”的每月搜索量是“最佳耳机”的近3倍。
边注。实际上,关键字难度(KD)得分为58-63。没有太多的“权威”,这两个关键字都不是网站的理想目标。
因此,我们应该将“耳机”作为主要的“ head”关键字,对吗?
速度不是很快,因为这两个搜索背后的“搜索意图”非常不同。
为说明起见,让我们滚动到SERP概述,  并查看每个页面在Google中排名靠前的页面:
耳机的最高排名页面
最佳耳机的最高排名页面
对“耳机”排名最高的页面是产品或类别页面。这表明搜索者处于购买模式,而不是学习模式。他们不想阅读博客文章。
另一方面,“最佳耳机”排名的大多数页面都是博客文章和指南。这表明搜索者处于学习模式,而不是购买模式。
这里的课程很简单:尝试对不属于它们的页面进行排名。
因此,请确保您没有犯错以网页为目标的关键字,首先从最重要的关键字开始。
推荐阅读: 如何为SEO进行关键字研究-Ahrefs指南
最后的想法
上面的所有内容都是相当基础的。您还应注意许多其他技术和页面方面的内容。
 在本指南中,我多次提到过Ahrefs网站审核,而我将在最后一次谈论它,因为这是深入了解和审核网站更多问题的最佳方法之一。
您甚至可以通过安排常规爬网来自动化网站审核过程:
现场审核计划
如果您最关心SEO,请阅读我们的16个步骤的SEO审核过程
文章关键词