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本地SEO的页面策略:在多个城市中的排名

新乡云优化2020-11-15洛阳SEO
本地SEO的页面策略:在多个城市中的排名
在多个城市中排名:指南
您已经针对要吸引新客户的主要城市(可能是您所在的地理位置)优化了网站。您的页面的标题标签,标题具有主要的城市,并且在整个内容中自然散落,以帮助用户和搜索引擎机器人理解您是“城市中的关键字”。
排名开始上升,生活美好!但是,如果您想在您服务的其他城市或曾经有过客户的城市中排名,该怎么办?
不幸的是,这并不像将位置添加到您的网站那样简单。
是否曾经尝试将您的Google我的商家信息排名在您列表所在的地理位置之外?是的,您将很难过。所以你会怎么做?
我将与您分享如何在您的公司实际所在的不同位置进行排名。
我将介绍的主要主题包括:
在多个城市中排名:指南
门页
本地关键字研究
SERP分析
内容写作
生成问答模式
发布和内部链接
发布后
门页
我们来谈谈房间里的大象。谷歌的门禁页面是一个很大的禁忌。让我们从GoogleSearchConsole帮助文章中的门户页面开始。
门廊是为特定搜索查询而排名较高的网站或页面。它们对用户不利,因为它们可能导致用户搜索结果中出现多个相似的页面,最终每个结果都将用户带到基本上相同的目的地。它们还可以将用户引导到中间页面,这些中间页面没有最终目的地有用。
Google的JohnMueller甚至警告说,创建位置页面:
但是,如果您在法律,医学或专业服务领域中进行本地搜索,则经常会看到这些所谓的“门页”排名,这有什么用!
现在,我们可以了解位置信息页可能会出现的颜色,或者GoogleMyBusiness完全不负责执行自己的指南,而这些又是一天的话题。
如果您尝试创建1000个位置页面,而每个位置页面都在单个查询之后,那么这些页面很可能属于门口页面类别。
但是,如果您已经完成了本地关键字研究并正确地建立了位置页面,那将是另一回事。
我们的虚拟示例:在本指南中,我将使用一个名为Bob的人作为本地企业主的示例。
鲍勃10年前在丹佛开始了HVAC业务。他享有很高的声誉,并且只有一个地点。看到传统广告收益递减后,他终于在当地的SEO上进行了投资。
他的排名一直在提高,但是丹佛是一个非常艰难的市场,他还知道像恩格尔伍德,利特尔顿和格林伍德村这样的地区对他来说是完美的,因为他的位置在丹佛的西南侧。他可以轻松到达这些地点,并且对他来说是个不错的市场,那么他应该怎么办?
本地关键字研究
鲍勃可能对自己想从自己的地理位置以外的地方获得新业务的想法有所了解,但是直到有了数据备份,他才有了假设。
鲍勃真的想专注于加热。夏季即将结束,冬季将推动对供热相关服务的需求。如果您在一个早晨醒来并且加热器烧坏了,您会寻找什么?我个人将搜索“加热器维修城市”。
作为企业,您应该考虑自己不是您的客户,因此您需要弄清楚真实的人如何搜索这种类型的服务。
研究过程和组织数据
GoogleSearchConsole和Sheets的SearchAnalytics将是您的新BFF。
表格的SearchAnalytics(分析)可让您快速将所有关键字研究纳入Google表格或多个表格中。这样可以加快流程,而不是一次查看一个城市[查询]来确定目标关键字。
因此,让我们从头开始。
使用您用于GoogleSearchConsole访问的电子邮件地址创建一个新的Google表格。
随意命名您的工作表。
在菜单中,单击加载项,然后单击获取加载项
单击放大镜,然后搜索“工作表搜索分析”。
安装。
您需要验证要添加的工具。
现在已经安装了附加组件,让我们提取一些数据!
再次单击导航栏中的加载项,这一次您将看到“搜索表的分析”。
将鼠标悬停在其上方,然后点击“打开侧边栏”。
我们需要配置侧边栏以提取历史数据以获取想要的位置。
选择要从中提取数据的正确GSC属性。
日期范围:我喜欢查看过去的12个月,这为我们提供了某些类型查询的季节性平均值和混合平均值。
搜索类型:默认(网络)
分组依据:查询|页
筛选依据:我们需要添加一些筛选器以提取我们要查看的数据。
添加过滤器:我们可以添加多个过滤器,我们只想提取包含目标位置的关键字。我们将使用包含的查询。
我喜欢将每个位置的查询单独放入表格中。在这种情况下,我将仅针对目标位置使用一个过滤器:
GoogleSearchConsole数据的屏幕截图
所有其他字段可以保持不变。
运行加载项。
**请注意:这些数据不是Englewood,Littleton和GreenwoodVillageCO的实际搜索量。数据是从位于北美某处的HVAC公司提取的。我换了位置名称:)**
您的新工作表应填充查询|列。页面点击次数|印象|点击率|位置。
屏幕截图,整理数据
在此阶段,我希望稍微清理一下工作表,并删除“点击次数”,“点击率”和“排名”列。
现在,我们有了一个工作表,其中包含最近12个月的本地关键字及其搜索量。由于Bob希望专注于与“加热”相关的查询,因此最好删除与加热无关的所有其他关键字。
这样,我们得到一个看起来像这样的列表:
本地关键字数据示例
为什么在示例中显示重复的关键字?
很好的问题,此示例中的不同页面在过去12个月中的某个时候触发了展示。
我们不知道其他网页是否也同时触发了一次展示。如果我们要将搜索合并到一个单元格中,则数字可能会有些膨胀。
同样,最好查看其他能增加印象的页面。当您执行策略时,这些页面可以是主要的内部链接目标。
清除清单后,剩下的就是这个。
清理关键字列表示例
按展示次数排序
让我们按展示次数对关键字进行排序,方法是单击“列C”,然后从Z–>A对工作表进行排序。
屏幕截图显示了如何对数据进行排序
现在,我们按最高搜索量对关键字进行了排序。
还记得我之前说过要搜索“加热器维修城市”吗?好吧,该查询在过去12个月中进行了425次“搜索”;它在清单上排名第四。在过去的12个月中,搜索量最高的关键字是“FurnacerepairEnglewood”,其中“搜索”次数为1052。
这就是为什么验证如此重要的原因!
如果我们只是向前推进了这样一个假设,那就是每个人都将搜索什么,那么我们的搜索量就会比我们认为是最高搜索关键字的搜索量大一倍以上。
将关键字分解成类别
是时候根据语义相关性将这些关键字分为各个类别并分组在一起了(我发誓这是我第一次使用这个词组)。
我们真正想做的是确定新的Englewood加热页面的结构。是否需要根据意图创建多个页面,还是可以创建一个包含页面上所有类别的优化页面?
了解您所从事的行业将在此步骤中为您提供帮助。
从这些查询中,我们可以将它们分解为:
炉/加热器维修/更换/服务
热泵安装/维修
热水器维修/服务
锅炉维修
根据数据,ee知道我们需要一个有关熔炉,热水器和锅炉的页面。那热泵呢?热泵通常用在熔炉中,但也用在热水器中。
在这种情况下,让我们看一下该类别中最热门查询的SERP,即“热泵维修Englewood”。
本地关键字的SERP示例
九个结果中的六个(包括前三个有机点)是热泵专用页面。其中两个结果是首页,而最下面的结果是常规的HVAC位置页面。第10个结果(未显示)是热泵的另一个专用页面。
基于此,我们知道如果要在此查询中保持竞争力,我们应该有一个专门的热泵页面。
多个地点
为了在Englewood中保持竞争力,我们将需要3个新页面。多亏了GoogleSearchConsole和表格的SearchAnalytics,我们有了想要使用的关键字。但是...鲍勃也想在利特尔顿和格林伍德村排名。
糟糕,我们需要针对每个位置再次重做此过程。还记得我们先前从假设中学到的东西吗?
这些地区的人们可能有不同的需求,并且搜索的方式可能会有所不同。
城市的本地搜索查询列表
不同城市的本地搜索查询列表
利特尔顿(Littleton)与恩格尔伍德(Englewood)有很多相似之处,但格林伍德村(GreenwoodVillage)则完全不同。较低的搜索量,而不是关键字的变体形式,而是“紧急取暖服务”的体面量。
其他两个地方均未包含“紧急情况”:我们应该将紧急服务作为GreenwoodVillage页面的重要功能。
同样,如果我们只是假设GreenwoodVillage中的用户搜索与Englewood中的用户相同,我们就不会知道这是一个重要功能。
我们有想要搜索的搜索量和关键字,现在该怎么办?
SERP分析
在我们开始为这些页面编写内容之前,我们需要弄清楚我们要面对的问题,识别SERP功能并判断查询的总体意图。
在我们的Englewood示例中,可能需要对36个查询进行排名,并且需要构建3个页面。
不,我们不需要查看每个查询的SERP;理想情况下,我们应该针对每个主题(页面)查看2-5。
这是我们要为“FurnaceRepairEnglewood”构建的页面的SERP(单击以展开):
本地SERP示例
SERP功能
您看到什么SERP功能?
我懂了:
人们也问(PPA)框
问答模式
聚合评级架构
PAA框包含有关熔炉的非常广泛的问题,但这是我们新页面的不错的主题/注意事项。
问答模式是在SERP上获取更多房地产的好方法。图钉是唯一显示问答模式的结果。
鉴于Google不再显示LocalBusiness的丰富结果,因此完全不应该显示评论架构。围绕它的方法是一家公司仍在显示AggregateRating。
意图
考虑到我们对Englewood的查询类型,目的似乎主要集中在维修,保养或更换炉子上。
结果反映了这一点。2个结果中的“同时询问人”框也有助于我们重申该页面的意图。通常,人们想知道修理炉子需要多少费用,何时需要更换炉子等。
内容写作
与竞争相比,我们需要为目标查询提供更好的内容。在查看了当前排名的内容之前,我们无法开始编写新页面的内容。
回到我们的EnglewoodSERPs示例,我们可以查看排名靠前的页面,以了解页面的结构,覆盖范围,并为我们提供一些有关如何使它们排名更高的见解。
在浏览和查看内容排名时,请记住以下几点:
您无需提供有关EnglewoodCO等城市的一般信息即可进行排名。添加城市的人口,位置和历史记录对用户没有帮助。居住在Englewood的用户知道此信息或不太在乎,那么为什么要包含这些信息?
图片是您的朋友。仅仅因为某些排名页面不使用照片,并不能给您一个借口。谁喜欢看一堵巨大的文字墙?
不要试图提出需要或建议的字数。给用户他们想要的东西,其余的抛弃。
我们没有试图复制竞争。
总体而言,我们的目标是真正突出显示什么是服务,为什么需要它,并尝试编织任何可能相关的本地内容。
因此,我们向Bob询问他通常遇到的炉子的典型问题和技巧,这就是他告诉我们的内容:
“您不会相信会有多少座炉子倒塌,因为一年没有更换过滤器。目前,CO中有很多火灾,空气质量也不佳,人们应该每2周更换一次过滤器。”
-虚拟鲍勃
如果您是代表公司工作,则这种技巧绝对是您应该做的。
“也有人问”部分给了我们一些东西,但是鲍勃告诉我们的只是金子。在这个虚构的案例中,我们可能希望创建一个帖子,谈论此在当前气候下的重要性,并在可能的范围内推广它。
组织与写作
经过研究,我们已经准备好了一切,现在该为页面写出副本了。
标头将帮助我们将内容分解为几小段,并允许用户跳至页面的各个部分以查找所需内容。
图像也会有所帮助。为了热爱互联网,请不要使用图片。多年来,鲍勃和他的小团队在烧毁和固定的熔炉中拍摄了数千张照片。在此新页面上使用之前和之后创建一些漂亮的照片!
标头和副本中的关键字
将内容分为几部分,将有助于您使页面井井有条,并使您可以针对要进行的所有相关查询更好地“优化”页面。
要将关键字添加到标题标签中,请不要仅仅使用[关键字城市]作为模板,这是很懒的。
对于我们的示例,懒惰的H1将是“FurnaceRepairEnglewood”。
为什么鲍勃值得排名?
是什么让鲍勃与众不同?
创建标题以建立信任并获得点击
鲍勃(Bob)享有良好的声誉,并不过分,而且只是个好人。如何使用像“Englewood的受信炉修复专家”之类的H1。关键字仍在使用,但听起来比关键字本身更好。
编写标题标签时,请添加使该业务大放异彩的元素。
编写副本时,不要着重于需要包含关键字的次数或频率。如果Bob正在与潜在客户进行对话,那么对话将如何进行?在使用权威和有用的信息建立信任时,关键字自然应该包含在副本中。
编写完每个部分后,请大声朗读该部分。如果听起来很对话自然,那就太好了!如果没有,您可能需要稍微调整内容。
经常问的问题
我们查看了SERP上的几个PAA框。还会有更多吗?也许。
我们应该通过两个简单的步骤查看是否丢失了任何内容;
我们早些时候询问了鲍勃关于他看到的共同点的事。我们也应该问他有关他得到的最常见问题。
AlsoAsked.com-一个很棒的免费工具。
本地SEO的页面策略:在多个城市中排名。图片9
SEMrush的主题研究工具可让您输入关键字,查找与语义相关的关键字,并查看人们提出的所有问题以及最近的头条新闻。
主题研究工具数据
使用收集的所有数据,您可以创建FAQ部分并包括问题列表,也可以为每个问题创建唯一的部分。您还可以将相似和相关的问题分组-预测一个人可能遇到的下一个问题,并将其归入该组。
生成问答模式
内容写完后,我们希望有机会在SERP中显示一些常见问题解答部分。
为此,我们需要为其生成结构化数据。
我们使用FAQPageJSON-LD模式生成器来完成此任务。只需添加问题,然后添加答案,添加更多问题,就可以解决问题。添加完所有问题和答案后,抓取代码并将其粘贴到记事本中以保存,直到需要部署为止。
使用Google跟踪代码管理器部署问题解答架构
现在,我们已经确定了要回答的问题并生成了架构,我们可以使用Google跟踪代码管理器将其部署到我们希望标记保留的页面上。在我们进行进一步操作之前,您可能已经注意到标记中还有一些额外的代码,这是一个带有粗体代码的示例:
<scripttype=“application/ld+json”>{“@context”:“https://schema.org”,“@type”:“FAQPage”,“mainEntity”:[{“@type”:“问题“,”名称“:”如何部署Q&A模式?“,”acceptedAnswer“:{”@type“:”Answer“,”text“:”这是怎么回事!“}},{”@type“:”问题”,“名称”:“如果我还有第二个问题该怎么办?”,“acceptedAnswer”:{“@type”:“Answer”,“text”:“您来了!”}}]}</script><!-FAQ页面代码由https://saijogeorge.com/json-ld-schema-generator/faq/-->生成
尽管这是无害的,但我们始终将其从客户的站点中删除。让我们看看如何正确地做。
登录到Google跟踪代码管理器:如果您已经安装了安装程序,这应该很容易。
登录Google跟踪代码管理器的屏幕截图
转到左侧的标签,然后点击“标签”。
Google跟踪代码管理器中的代码
点击“新建”以创建一个新标签
我们将这个标签重命名为“Q&ASchemaTag”,以便我们跟踪它,然后单击“TagConfiguration”来设置脚本。
在第二部分“自定义”下,您将找到“自定义HTML”,单击它:
在Google跟踪代码管理器屏幕截图中选择代码类型
粘贴我们之前创建和编辑的代码,然后单击“触发”以设置将在其中触发此特定Q&A模式的页面。
Google跟踪代码管理器会自动创建“所有页面”触发器,但除非站点上每个页面上都存在相同的问答,否则该触发器将无用。
本地SEO的页面策略:在多个城市中排名。图片14
对于此示例,假设我们希望在网站的/contact/页面上触发“Q&A标记”标签,我们需要单击右上角的“+”以创建“联系我们”页面触发器。
本地SEO的页面策略:在多个城市中排名。图片15
单击此新部分中的“触发器配置”,然后在第一部分下选择“页面视图”
image.png
根据以下屏幕截图,当页面路径等于/contact时,将触发器设置为在“某些页面浏览量”上触发。
Google跟踪代码管理器配置
现在只需保存此触发器,保存它所服务的标签,发布到站点(右上角的蓝色按钮,表示“发布”),然后检查我们的工作。
要在网站上预览您的Google跟踪代码管理器工作区,请单击“预览”按钮,然后转到网站上的该页面,您应该会看到一个橙色的横幅。
Google跟踪代码管理器工作区预览橙色横幅
如果在加载页面时显示标签,则说明您是黄金!
Google跟踪代码管理器屏幕截图
发布和内部链接
我们的新页面需要Bob的网站上的主页(我们仅假设其他页面已创建)。
如果您不熟悉为本地SEO创建合理的URL结构的信息,请点击此处。新页面着重于加热。鲍勃(Bob)在他的网站上有一个页面,谈论他的供暖服务。
新页面应嵌套在加热页面下方
看起来像这样:
bobsawesomehvac.com/heating<–加热父页面
bobsawesomehvac.com/heating/englewood
bobsawesomehvac.com/heating/littleton
bobsawesomehvac.com/heating/greenwood-village
您需要组织网站的主题流程。
在Bob的加热页面上,我们需要添加一些文本链接以指向新页面。在页面的第一段/简介段中可以轻松找到这些链接。
我们还没有完成。
页脚
当然,您可以添加“已投放区域”页脚列,并为这些新的位置页面添加关键字丰富的链接。
谷歌曾表示,他们没有帮助,但我看到它对大型品牌,向其网站添加关键字丰富的链接的网站设计公司以及跨地区的企业都非常有效。
因此,请带着谷歌的意见。自己试试吧。发布您的新页面,并且不添加任何页脚链接。4-6周后,您应该看到自己的排名。然后添加这些页脚链接,看看会发生什么。
导航
在Bob的导航中,他有一个供暖的主要链接;我们将添加一个下拉菜单,并在其中添加新页面链接。您希望人们轻松找到他们需要的相关服务。
搜索运算符
搜索运算符是您的朋友。这是一个简单的使用方法:
Site:domain.com的“位置”
您可能会找到其他提及该位置的页面,或者包含该位置的博客文章。让我们看一个如何使用这些页面并更新它们以获得更好排名的示例。
鲍勃4年前有一篇博客文章(这不是真正的博客文章,鲍勃发表了100张照片,并在顶部增加了1个句子),这是他在恩格尔伍德(Englewood)从事的一项非常重要的取暖工作。
我们不仅要添加从该帖子到新的“Englewood”页面的链接,而且还要突出显示并在Englewood页面上提供更多内容。
我们也将考虑在该帖子上添加更多独特的内容。
当您在网站上用尽所有这些类型的选项时,仔细阅读网站并查看是否有有意义的内部链接机会是不错的主意。
发布后
排名需要多长时间?
很好的问题,我很高兴地说您没有答案。
我假设添加了页面并添加了所有内部链接之后,更新了XML网站地图,然后将其重新提交给了GoogleSearchConsole。
没做那些事吗?在抱怨Google沙箱之前,请先执行这些操作。
有很多因素将决定您的页面何时被索引以及何时达到TRUE排名。如果您确实想影响这些因素,则应该开始建立指向这些新页面的良好的入站链接。
向社交书签网站,“SEO优化”目录,behance.net或创建blogger.com子域提交页面的方式对您没有任何帮助。实际,主题和/或本地链接是您需要投入时间和精力的地方。我有一些想法要给你。
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这里有一些有用的资源,可以用来建立链接。
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