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作为SEO为广告撰稿人撰写简介可能非常具有挑战

新乡云优化2020-11-24洛阳SEO
作为SEO,为广告撰稿人撰写简介可能非常具有挑战性,罗斯·塔文代尔(RossTavendale)的每周智慧:如何撰写有效的简介
大家好,欢迎来到另一个每周智慧。
作为SEO,为广告撰稿人撰写简介可能非常具有挑战性。您对关键字和技术的了解如此之深,以至于对于作者来说它们可能没有多大意义。
有时候,很难想像出要主导SERP并将其转换为实际可读的内容。在本视频中,我将向您展示如何撰写摘要,以避免您的副本听起来完全不可理解。
在此视频中,我们将介绍:
您在摘要中需要的SEO基础知识。这就是从主题到关键字再到实体的事情。我们是否应该关心诸如关键字密度之类的事情,或者这已经成为过去?
如何确保您的作家风格具有正确的品牌语调?任何人都可以撰写500个单词的话题话题,但是您的品牌是认真又专业的,还是很酷,不敬虔和时髦?
如何组织您的文档,使其易于理解。我解释某事的方式可能不是您解释某事的方式。为了清楚起见,我们该如何编写摘要?我们需要了解您在简短内容中应该写的内容和不应该写的内容。
您应该钉住每个细节还是给作家一些创作许可证?
您如何提供反馈?取回文档后,您应该如何给出反馈而又听起来像个混蛋?
作者的工作在哪里开始,而您的工作在哪里结束?我们应该对作者有什么期望,如何建立对工作关系的信任?
SEO基础知识
如今,在一个像RankBrain和BERT这样的机器学习算法正在发挥作用的世界中,这个世界确实已经从相同的关键字一遍又一遍地粉碎开始了。不要误会我的意思,在过去,我记得我们曾经像这样简短地介绍内容。
但是现在它变得更加微妙了,它围绕主题和实体而不是单个关键字构建。话虽如此,约翰·穆勒(JohnMueller)上周确实出现了,并说关键字仍然非常重要:
约翰·穆勒
约翰·穆勒
Google网站管理员趋势分析师
关键字研究可能总会有一点空间,因为您是在向用户提供这些单词,即使搜索引擎试图理解的不只是这些单词,向用户显示特定单词也会使它有点让他们更容易了解您的网页内容。
关于您的简介,绝对要提及页面的整体关键字主题,但是在那之后,您应该对某些术语和要求有所了解。
工具与技术
有一些工具可以帮助您向作者简要介绍。第一个是SEMrush网页SEO检查器,它可以获取特定关键字的前10个结果中使用的所有术语的列表。相对较新的名为SurferSEO的工具实际上使用前10名中所有结果页面上的实体,并将其与您的内容进行比较以向您简要介绍。
如果您想半手动,则可以获取一个相应的Wikipedia页面,从中复制所有文本,然后通过Google的自然语言处理进行处理-这样可以拉出该页面中的所有实体,这将对您有所帮助您可以组织内容简介。
请记住,您应该围绕标题,元描述,H1和其他标题提供结构性指导,以使工作和文章本身顺畅进行。
说话的语气
写作时,声音的音调非常重要。如果音调不正确,则感觉有些不适。这就是为什么听到婴儿发誓实际上很有趣的原因之一。对于婴儿来说,这是完全错误的语气,完全不一致,并且在幽默中产生一种怪异的张力。撰写简介时,请以语音提示为准,以便作者理解单词的发音。
例如,假设我想说明我们的代理商TypeAMedia是一家数据驱动的公司。专业的话语将是这样的:“您的品牌结果既不是主观的,数据也不是主观的。这就是为什么TypeA采用数据驱动的方法来实施您的数字战略。”
一个不礼貌或厚脸皮的语调可能是这样的:“从假新闻到纯正的BS,互联网上充斥着它。这就是为什么在TypeA中,我们废话少说,并使用数据来查找重要内容并完成工作。”
最终,这是完全相同的消息,但语气完全不同。
简要结构
您实际上应该在摘要中放入什么?编写摘要时,诱惑是尽可能在页面上放很多,但是我要请您稍稍抬起头来,不要用实际上比最终副本大的摘要杀死您的作家。要生产。您应该这样构造摘要:
关键字,主题和标题结构。
广告撰稿人的公关风格负责人,包括5W-谁,什么,什么时候,什么地方以及为什么?
这篇文章的重点是什么?您希望实现什么?
实际要读谁的书?
您想引起什么反应,即您希望读者如何感受?
这东西住在哪里?在线,离线?在应用程序中,博客文章,产品说明?
具体化
有很多你不应该给作家的东西。不要写关于您实际希望他们做什么的模糊陈述。例如,如果您在谈论站点速度,请不要说“谈论站点快速加载的重要性”。取而代之的是,说些诸如“谈论一个网站在两秒钟之内加载作为快速网站的基准有多重要”。除非您有指定,否则不要指望作者对某个主题进行大量研究。告诉他们要覆盖的确切点。
请记住,作家通常不是行业专家。如果您希望他们提及特定功能或强调特定要点,请绝对告诉他们。
提供反馈
我认为,所有反馈都应遵循SBI的公式。我们不仅将其用于管理人员,而且还将其用于创造性工作的批判。SBI代表情况,行为和影响。
情况–您需要描述不满意的文本的确切部分。不要隐约谈论整体流程之类的事情。例如,“在第10行,您提到...”
行为–描述确切的句子以及为什么出现问题。例如,将它们放在一起:“在第10行,您说的大多数Internet是与机器人对话的机器人。”
影响–说明为什么这是负面的,以及您希望如何解决。再次,示例将它们融合在一起:“在第10行,您说过大多数Internet都是Bot与Bot对话。这是对Internet的反乌托邦主义和虚无主义观点,我们希望这篇文章令人振奋和充满希望。需要重写以重新构造算法,使我们的生活变得更好,而不是因为机器人之间的交流而被抛弃。”
作家工作的起点和终点
除非它在语法上不正确或不符合您的品牌基调,否则您不应该执行以下操作:
不要评论他们用来构造句子的单词。
不要评论句子的形成方式。
不要评论写作的流程或方向。
不要对故事弧发表评论。
任何与英语结构相关的内容,即作者根据摘要确定正确的工作,而不是您的工作。请记住,就像您是SEO专家一样,他们也是复制专家,因此请释放控件并让他们完成工作。
这就是本周每周智慧的全部内容。我们希望您喜欢它。如果您认为我错过了任何事情,希望在下面的评论中收到您的来信。
您有向作家介绍情况的特殊技巧吗?我很想听听它;直到下次,我们稍后再见。
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