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2020年1月Google精选摘录和核心更新:专家综述

新乡云优化2020-11-24洛阳SEO
2020年1月Google精选摘录和核心更新:专家综述
Google再次面对它-发布让人感到压力大的公告。这是LilyRay所谓的“精选片段启示”的推文:
丹尼·沙利文(DannySullivan)
丹尼·沙利文(DannySullivan)
@dannysullivan
如果将网页列表提升到精选代码段位置,我们将不再在搜索结果中重复该列表。这可以整理结果并帮助用户更轻松地找到相关信息。精选片段被视为我们显示的十个网页清单之一。
此推文引起了很多讨论,恐慌,并引发了许多问题,这些问题在过去24小时内一直没有停止。如此多的问题意味着Google必须继续回应,每一次回应都带来了更多的问题,烦恼和担忧。
有人指出,重复数据删除的URL可能会出现在结果的第二页上。这不是保证位置,也不是设计保证,也不会保持这种状态。重复数据删除不会有目的地将重复数据删除的URL移动到第二页。
-GoogleSearchLiaison(@searchliaison)2020年1月23日
由于存在如此多的关注,我们认为我们会询问各种专家,他们对一月份宣布的Google2020核心更新以及有关精选摘要的最新公告有何看法。这些人如何看待这两个变化以及如何处理它们,这应该成为我们其他人的指南。因此,请查看他们所说的话,并让我们知道这些更改如何影响您。
玛丽·海恩斯
玛丽·海恩斯
玛丽·海恩斯咨询公司所有者
对于那些监视和报告客户排名的人来说,这将是一个有趣的时刻。1月份的核心更新已于1月13日发布,据Google称,可能需要两周的时间才能全面推出。然后,在1月22日,我们发现Google对这些摘要进行了更改。
有传闻说,这些变化在我们发现前一两天就已经生效。因此,如果您的流量在一月份发生了显着变化,则需要进行一些深入的调查才能确定发生了什么。我们也不知道,拥有精选片段是否现在是一件好事。
在某些情况下,它可能会带来更多点击次数,从而使该排名靠前。不过,在其他情况下,精选代码段可能会向用户提供答案,并可能导致用户无法点击。更糟糕的是,现在可能已经训练了一些搜索者跳过“Google内容”(广告,PAA,精选摘要等)并获得自然搜索结果。在这种情况下,失去首页自然排名,使您现在位于精选摘录中可能会对点击率产生不利影响。
我们将“吃seo”有机地排在第一位,但是SEMRush有特色片段。在这种情况下,似乎*没有*具有精选代码段使我们获得了更多点击。pic.twitter.com/8rzjMRQ8Eh
-玛丽·海恩斯(@Marie_Haynes)2020年1月23日
“我建议我们所有人都对自己的数据进行测试,而不是在确定我们现在是否应该赢得特色片段时依赖他人的言论。”
如果您是该代码段的所有者,您能否确定自此更新开始以来您网站的点击次数是否增加了?如果它们减少了,您可以尝试使用max-snippet功能等来重写内容,以查看是否会丢失精选的片段。在许多情况下,如果您这样做了,则可以通过撤消所做的更改来重新获得代码段。如果您丢失了精选代码段,则可以确定是否有更多的点击获得常规的自然结果,而不用保留精选代码段的位置。
您是否应该赢得精选片段的答案会因查询,用户意图,片段是否完全回答问题等等而有很大差异。这里将需要大量测试!
莉莉·雷(LilyRay)
莉莉·雷(LilyRay)
PathInteractive的SEO总监
2020年1月的核心更新是一个重大更新,特别影响了YMYL网站,例如健康和保健,毒品和康复,金融主题,新闻和政治等等。从初始波动中得出的一个有趣的观察结果是,几位主要的自然医学医生因先前的更新而受到重创,他们看到了一些初步的改善。
这些网站中的几个已经在对其内容进行了巨大的改变,例如通过改善EAT,聘请专家审稿人或解决其品牌的声誉问题。虽然自然流量性能的最初提升远不能完全恢复到2019年之前的流量水平,但此更新的初步结果令人鼓舞。
精选摘要更新:
到目前为止,“精选摘要”更新似乎对SEO行业不利。确实,我们的一位客户已经看到其最重要的服务页面之一下降了30%。这是由于该页面位于右侧的“特色代码段”中,而从昨天起,指向同一URL的常规有机链接(先前排名第一)已从第一页中删除。
虽然Google打算消除结果中“混乱”的意图是一件好事,但从理论上讲,此更新不会导致更多品牌能够竞争第1页(正如我最初的想法)。它只是删除拥有精选代码段的网站的URL的第二个实例,而无需用另一个页面替换它。
“此更新的唯一潜在好处是,一些SEO专业人员报告说,他们拥有精选代码段的查询在其网站上排名第二的URL排名前十。”
因此,可能存在通过两个URL(而不是一个)捕获其他SERP资产的潜力。
重要的是要密切注意关键字和当前生成“特色网页摘要”的页面的性能。在某些情况下,如果流量下降幅度足够大,则有必要实施nosnippet标签来限制Google将您的内容显示为“特色片段”。但是即使如此,也无法保证这会使您的网页在常规自然搜索结果中排名良好。
有关精选摘录末节的更多重大新闻:右侧边栏摘录将在一个月内合并到主列中。因此,如果您在该面板中排名,则可能会暂时看到流量的大幅下降(尤其是来自桌面设备的流量),但稍后会获得至少一部分流量。https://t.co/yv1TNK8DFH
莉莉·雷?(@lilyraynyc)2020年1月23日
AJ科恩
AJ科恩
所有者,盲人五岁。
2020年1月核心算法更新
2020年1月的核心算法更新遵循了Google的一种持续模式,即Google更偏爱与查询意图更匹配的内容。自然语言理解的进步意味着Google在将5到9个以上的单词查询与相关文档进行匹配方面更有信心。不仅如此,而且他们越来越喜欢与该主题完全相关的文档,而不是包含该内容的高权限类别页面。
长尾网站赢得了人们的青睐,而庞大的17滚动“指南页”策略将泄漏流量。我最好的建议是了解用户如何搜索(又称查询语法)并将其与满足意图的简洁且格式正确的内容进行匹配。细想,忘记熊猫,并尊重用户的时间。搜索成功越来越依赖于多会话方法。
特色片段门
精选代码段中的SERP配置更改可能会对网站从该SERP期望的点击率产生重大影响。在这一点上,现在说它会在多大程度上改变事情还为时过早。移除自然结果的影响将取决于您的排名。
排名第一?您得到的发型可能很重要。“哇,这是给您的新外观!”排名第四?您得到的发型可能很少。没有人会注意到。但是,我不建议在精选代码段之外进行优化。从第一个位置获得的流量收益通常很大。
因此,具有特色摘要的网络可能会更少,但是它仍然比具有特色摘要的竞争对手更好。当然,适用于特定行业和查询的边缘案例的常见警告也适用。但是,如果竞争对手决定放弃自己的特色摘录策略,我肯定会是一个非常高兴的露营者。
思考:如果将精选代码段和自然列表去重复,从而通过整理结果来帮助用户,就不会对付费和自然列表进行去重复吗?#seopic.twitter.com/Kq41kZn4Qd
-AJKohn(@ajkohn)2020年1月23日
阿莱达·索利斯(AleydaSolis)
阿莱达·索利斯(AleydaSolis)
国际搜索引擎优化顾问和Orainti创始人
关于“精选摘要”更新,我建议具有精选摘要的人员进行以下操作:
在做出任何决定之前,先评估点击和自然搜索流量中的行为(在“常规”自然搜索结果中带有精选代码段+页面)与之后(仅在精选代码片段中)行为。
如果现在来自这些页面+查询/SERP排名的结果更糟,那么您可能会认为“丢掉”精选代码段结果会更好。因此,在执行此步骤之前,建议还检查如果从精选代码段中删除了该页面,该页面将移动到“常规”自然搜索位置。您可以使用SEMrush来检查这些页面之前在更新之前这些查询的排名。或者,您可以使用KevinRichards的这一绝妙技巧,看看它是否真的有用,并且您可以从此职位的结果中预期的点击率行为是否比精选摘要中的效果更好。
如果这样做之后,您认为通过从精选代码段中删除该页面并将其保留在常规自然搜索结果中(或者不确定并希望进行测试)可以提高性能,那么我建议您从一小部分开始通过将max-snippet标记设置为Google在此指定的较短长度来验证更改。因此,您可以将片段保留在常规搜索结果中,但避免出现在精选片段中。如果结果是肯定的,则可以使用较大的页面列表继续进行更改,否则,可以撤消。
哇!这个精选的片段公告?仔细监视特色片段中包含的页面的点击率行为,就好像其中包含一个页面一样,对于相同的查询,该页面也不会在下面再次显示-这就是@brodieseo在这里谈论的内容:https://t.co/ugXDZ4TFSLhttps://t.co/jCJZH8unLm
-AleydaSolis(@aleyda)2020年1月23日
米歇尔·罗宾斯
米歇尔·罗宾斯
Aimclear产品创新副总裁
对于本月Google宣布的每个更新,我们的客户组合相对于每个站点的SERP可见性总体保持稳定。自核心更新以来,许多案例的有机印象都在增加。我们拥有包括医疗和电子商务在内的各个垂直领域的客户,并且没有注意到其他公司报告的重大波动。
但是,我不愿意在更新中很快得出太多结论,并发现有更多时间花在继续专注于核心客户目标上-转换有价值的流量。
我建议对网站进行校对的最佳方法是维护分布式流量配置文件(而不是仅依赖Google/有机搜索)。听起来有些陈词滥调,我知道人们对此感到厌倦,但是拥有一个多渠道,整合的营销计划,关注您的内容并在客户到达您的站点时满足他们的需求是赢得这场漫长游戏的途径。
Google旨在提高每次更新(尤其是核心更新)与搜索结果的相关性。如果每次发布更新时您的心跳跳动,那您就是在花费大量时间在追求算法而不是客户。
关于特色片段/重复数据删除更改-我们注意到客户在这里也没有波动,对于Google的这一举动,我并不感到惊讶。Google最早在2019年6月宣布了SERP多样性工作,总体而言,已表明他们将积极混合返回的结果集。我希望我们将继续看到SERP功能集发生变化,变得更加依赖于上下文,并且根据用户与它们之间的交互作用,其自身也会变得不稳定。常绿的笔记:不要把所有的鸡蛋都放在Google的篮子里。:)
安·斯玛蒂
安·斯玛蒂
互联网营销忍者-品牌与社区经理
精选摘录具有描述性(如Google所说),并且通常不是搜索用户所需要的。引入了精选的片段以提供即时的答案,而且这些答案通常过于详尽,因此无需单击。
由于这两个原因中的一个或两个,这意味着精选片段的点击率可能低于自然搜索结果,这是许多人报告的更新后看到的结果。
现在,这并不是说您需要针对精选摘要进行优化,因为这可能会损害您的自然搜索结果。而且我仍然对他们的“选择退出”方法持怀疑态度,因为这意味着选择退出每个既不可行也不可行的案例。
此外,如果您在实际排名第3或更低时获得关注仍然是一个胜利(如果您在优化答案方面做得很好,这是相当可行的)
在这一点上,现在说我们应该做什么还为时过早,所以我最初的行动计划是:
查看您当前具有特色的页面(工具可以提供帮助)。
查看您的Google随机搜索是否正在下降。
如果是这样,则您的第一步不应是退出或取消优化,而是先尝试调整标题以查看是否可以获得更多点击。添加某种CTA(“点击此处!”“下载!”)。然后,等待它是否发生任何更改。您可以用相同的方式调整特色段落。
我觉得精选片段确实为发布者和用户提供了价值,因此拒绝它们还为时过早。
查阅Ann的最新文章:Google精选的片段重复数据删除:对Web发布者意味着什么?
比尔·斯劳斯基
比尔·斯劳斯基
GoFishDigitalSEO研究总监
我所看到的有关精选摘要的最新专利是在我写的这篇文章的背后:《Google是否使用Schema为精选摘要编写答案段落?。这告诉我们,Google可能会寻找文本段落来回答问题,或者进一步描述和定义要搜索的内容。而且,Google可能会查找具有与其相关联的结构化数据的文本,这些数据似乎可能包含架构或表中的数据。
许多人评论说,当看到特色片段没有提供文字段落来源的来源时,答案不只是公共领域类型信息,而且Google一直以链接的形式提供来源来源。
Google一直在SERPS的首页上选择具有权威性的网页作为精选网页的来源,并且这些网页一直显示在自然搜索结果的顶部,就像Google的问答结果和Google定义一样(因此,在有机结果顶部将附加信息视为位置0的历史。
这个通告
丹尼·沙利文(DannySullivan)昨日发布的公告告诉我们,谷歌如何对待精选片段的方式发生了变化,片段的来源(显然仍从搜索结果的第一页中选择。)被向上(提升)到自然搜索结果的顶部带有文字段落和链接。
过去在搜索结果第一页上可用的第二个列表将不再可用。看来,由于所谓的错误,该片段被向上移动到一组SERP的结果的顶部,也被显示为搜索结果第二页顶部的片段。被警告说那些东西将不再在那里显示。对DannySullivan的宣布提出了许多问题和回应。
谷歌搜索联络
谷歌搜索联络
@searchliaison
有人指出,重复数据删除的URL可能会出现在结果的第二页上。这不是保证位置,也不是设计保证,也不会保持这种状态。重复数据删除不会有目的地将重复数据删除的URL移动到第二页。
人们讨论了什么
一些人质疑他们是否会失去访问量,他们认为精选的摘要所获得的点击次数可能比正常情况下的搜索摘要少。
有些人询问的图像有时带有特色片段,但是从文本和链接显示之外的其他页面上截取的。他们担心图像的来源被从搜索结果的第一页中显示为搜索片段,并被告知如果这些仅仅是图像的来源就不会出现。
有人注意到,如果某些结果是特殊结果(例如标为“最高结果”的结果),则将继续在SERP的首页上显示一些查询结果。
我提到过,如果您在一个查询词的一组搜索结果的第一页上有两个页面排名,并且其中一个被选为特色片段,则第二个结果的第二个搜索片段将继续显示在搜索中结果,即使列出的第一页中的搜索摘录可能已被删除。
Google对此更改的回应之一是,虽然从一组SERPS的首页上的某个位置删除了链接,但该链接却被移到了自然列表的顶部,这是大多数执行SEO的人想要的。我曾经担心过,并且在Twitter上也看到了其他一些问题,这是对搜索结果的点击损失。
有关此更改的公告是,这样做是为了“减少”搜索结果,因为最畅销的作家MarieKondo写了关于组织您拥有的东西并保留激发喜悦的东西的文章。
如果将网页列表提升到精选的摘录位置,我们将不再在结果的第一页中重复该页面。这可以整理结果并帮助用户更轻松地找到相关信息。精选片段被视为我们展示的十个网页清单之一。
-GoogleSearchLiaison(@searchliaison)2020年1月23日
这与Google过去用来描述这种变化的语言有所不同,他们告诉我们他们试图提供更多不同的搜索结果。
就像Google通过提升本地排名并去除自然排名来合并高排名的本地和自然搜索结果时一样(我在《Google如何通过合并本地和网络搜索结果来创建多样化的搜索结果》中写道)。我确实看到这样的合并至少发生了一次,但是这种合并可能不会持续很长时间。
在将SERP中的某些搜索片段选为精选片段并将其移至自然搜索结果的顶部之后,Google可能不会回撤从SERPs第一页中删除的某些搜索片段。
黎明安德森
黎明安德森
BeBertey董事总经理
如果我说我知道所有更改的结果,那我会撒谎。但是,我可以说我不关注算法的更新和策略更改,因为我们一直采用广泛的网络方法,而不是仅仅关注少数几个或两个关键词。
毫无疑问,精选的摘要更新将是尝试改善搜索引擎用户的用户体验的结果,并且无疑也将基于真实用户的反馈。
对于那些拥有“高于首发”SERP的品牌来说,令人失望的是,它们在精选摘要中的排名为零,而在十个蓝色链接自然搜索中排名为1,但这对于那些寻求答案的人来说并不一定是一种好体验。此外,搜索的多样性很重要,尤其是在更通用的浏览查询上。没有品牌有权“拥有”SERP。
我的建议是确定受众的信息需求,考虑可以满足这些信息需求的多种媒体形式,使用户满意,集中精力改善您的整体项目,以及着重于各个页面。在一页以上的页面上满足不同的意图细微差别(因为似乎仍然有机会在精选代码段上列出列表,并在第1页上找到不同的URL)。
不要迷恋算法更新,除非这显然是您为SEO赢得更多业务的策略。
关于核心更新,肯定似乎是一个主题重点,并且非常重视YMYL查询,而且我敢说某些方面“您有资格谈论这个主题吗?”,以及本地自然搜索的某些方面。抖抖。
新的图标
关于台式机和移动设备上的新网站图标页面;是的,现在作为广告的列表看起来确实像是自然搜索结果。几天前,一位客户给我发了电子邮件,说他们在自然搜索其品牌方面跌至第四位。经过检查,他们根本没有掉线。他们现在只是在其他三个竞争者之下,这些竞争者以上面的名字进行品牌竞标。客户没有意识到这些广告是实际的广告(那是一个电子商务经理)。
我怀疑,一般人目前不太可能区分现在的广告和自然列表,但随着时间的流逝,他们可能会意识到并开始像以前那样跳过广告。
在此感谢所有贡献的人
以上所有见解对整个SEO社区都非常有帮助。对于我们的读者来说,这些人是您需要关注的人,以跟上有关Google更新和SEO的最新信息。我包括了Twitter和LinkedIn链接,因此您可以跟上他们的说法。我知道所有贡献者都很忙。我非常感谢他们的时间和经过深思熟虑的答案。
又如何让您充分了解情况呢?查看此完整线程以获取更多信息。
对于那些询问者,这不会导致SearchConsole性能报告发生变化。我们仅记录URL的最高外观作为其位置。精选片段已经计算在内,没有重复出现。另请参阅:https://t.co/7nR7CfWd2S
-GoogleSearchLiaison(@searchliaison)2020年1月23日
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