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什么是SEO?搜索引擎优化入门指南[2020版]

新乡云优化2020-11-24洛阳SEO
什么是SEO?搜索引擎优化入门指南[2020版]
本文旨在概述什么是SEO,为什么如此重要,Google的功能以及有关您可以做什么的指南。本文并不是有关SEO(搜索引擎优化)各个方面和细节的权威指南。这是一个巨大的主题,无法在一篇文章中完全涵盖。
SEO的定义
SEO是说服搜索引擎(如Google,Bing和Yahoo)向用户推荐您的内容作为解决其问题的最佳方法的艺术和科学。
如果要搜索引擎在结果中提供内容,则需要做三件事:
确保这些搜索引擎了解您的身份和所提供的服务。
说服他们,对于他们的用户,您是最可靠的选择。
使您的内容可交付。
排名的高低和您出现的频率是基于优点的;这些引擎将显示他们认为最适合其用户的结果。
SEO为什么重要?
搜索引擎优化为您带来了最宝贵的流量(也称为自然流量),这是“免费”的-当搜索引擎在SERP(搜索引擎结果页面)的自然部分中向用户显示您的内容时,您不会支付排名。当用户点击搜索结果并访问您的网站时,您无需向Google付费。这简要描述了SEO的用途。
在同一SERP上,通常会得到有偿结果;它们可以通过左侧的“广告”图标来识别。当用户点击付费结果并访问该网站时,广告客户会为此搜索向搜索引擎付费。
SERP结果示例:付费和免费
因此,对于广告来说,您需要付费以成为顶部,顶部和中心,并使用自然搜索结果(如果愿意,可以使用“SEO结果”),通过优点获得顶部,顶部和中心,并且它是免费的。
SEO流量的最大优势在于,如果选择的搜索引擎优化策略有效(并且我们将在下面介绍如何做到这一点),则它将成为免费流量的持续来源。
搜索引擎如何工作
搜索引擎的基本目标是满足其用户。他们希望在用户搜索内容时提供最佳结果。当某人使用搜索引擎(例如Google,Bing或Yahoo)时,他们正在寻找问题的解决方案或问题的答案。这些引擎希望提供最有用,最相关和最可靠的答案或解决方案。
关键词
在SEO中,我们经常提到“关键字”,这有点误导。“搜索查询”是一个更好的术语。我们不是在看个别的单词;我们正在研究表达问题或疑问的单词组合。
注意:即使用户只用一个词搜索,他们仍然在表达问题或疑问-只是不清楚!
观众在寻找什么?
为了有效地执行SEO,您需要弄清楚潜在客户正在寻找什么。找到他们用来搜索的短语,然后创建内容,为用户表达的问题带来清晰,简单且有用的解决方案。SEMrush提供了一种工具,可让您根据您的市场和竞争对手进行查找。
SEMrush的关键字魔术工具
Google与其余的搜索引擎
Google主导着全球大多数国家/地区的搜索,几乎垄断了整个市场,尤其是英语。在全球范围内,英语版的台式机搜索中有88%来自Google。在移动设备上,这一数字高达96%。Bing和Yahoo的总和分别占移动设备搜索量的1.5%和台式机搜索量的8%。这使Google占据了主导地位。到目前为止,您应该关注的是最重要的搜索引擎。
世界上最受欢迎的搜索引擎
全球桌面搜索引擎份额
手机的最佳搜索引擎
全球移动搜索引擎份额
因此,作为一家拥有网站的公司,您对Google的依赖几乎是必然的。伟大的搜索引擎优化不是一个选择。这是必须的。
Google如何运作
Google说:“我们正在整理网络内容。”那是一个可爱的表达方式。Google整理网络内容,以便向用户提供对他们问题的最佳答案或对问题的解决方案。您可以将其视为Google作为网络上所有信息的参考系统。它会保留对每个页面(及其包含的信息)的引用,然后当有人要求提供特定信息时,Google可以将其指向最能提供答案或解决方案的内容。
从您正在向Google用户提供解决方案的角度出发,并要求其推荐解决方案的角度来看,使用SEO很有帮助。
Google努力以最合适的格式向用户推荐最可信赖的来源中最相关的答案。
相关-Google的目标是为已解决的问题提供最佳答案。简而言之,这是相关的。
值得信赖-谷歌希望它的用户有信心将满足其用户的来源发送到内容-一个可信的品牌和它的人信任。
消耗品-这是一个可怕的词,我很抱歉,但是Google希望以用户可以使用的格式将其所要使用的内容发送给用户。
使用户意图与真正有用的内容相匹配
因此,这是Google需要匹配的两件事。一方面,用户意图:当某人在Google上搜索时,他们表示需要解决的问题。但是他们经常不完整或模棱两可地表达这个问题。Google试图了解它们的含义。他们的意图是什么?他们要解决的具体问题是什么?Google需要了解问题或意图。稍后我们将更详细地讨论这一点。
另一方面,考虑到用户的意图,什么是最能满足用户的内容-可以可靠地解决该问题的万维网上最准确,最有用和最有用的内容?Google需要了解可用的解决方案,它们的相对优点以及它们的适用性。这就是SEO的实质内容。SEO是您向Google展示您的内容的一种方式,可以确信您的解决方案对他们的用户是最有用,最值得信赖和最合适的。简而言之,说服Google为您推荐答案或解决方案。
Google的算法
“算法”一词看起来很吓人,但它仅仅是理解问题并评估答案相对优劣的计算机代码。在SEO中,我们主要关注第二部分。我们旨在向Google的算法发送正确的信号,以说服我们,我们的答案对于它已经理解的问题是最好,最有用和最合适的。
Google更新
您肯定听说过Google的更新。最著名的是企鹅,熊猫和蜂鸟。了解以下几点非常重要:
Google每天都在不断更新其算法。但是这些更新大多数都是很小的,不会导致像您这样的单个品牌的排名或流量出现明显变化。
Google会不时实施重大更新。这些会极大地影响您网站的排名和访问量。
过去的某些更新专门旨在减少某些品牌和网站的作弊行为。它给这些更新起了名字-熊猫(与内容的质量有关)和企鹅(与链接的质量有关)就是著名的例子。
今天,Google宣布了大多数重大更新,您可以通过@searchliaison在Twitter上找到这些公告。
Google算法中的机器学习
顾名思义,“机器学习是可以帮助软件执行任务而无需明确的编程或规则的功能。”Google举例说明了机器学习可以执行的任务:
根据客户行为个性化产品推荐
在大量文本文档中寻找关键字
使软件能够准确响应语音命令
Google的机器学习
RankBrain和BERT是最著名的机器学习更新。RankBrain是机器学习的人工智能系统,Google用来帮助对搜索结果进行排序。BERT是用于自然语言处理(NLP)的基于神经网络的技术,它代表来自变压器的双向编码器表示。它用于了解搜索中单词的细微差别和上下文,并有助于更好地匹配查询并获得更相关的结果。
品质评定员
Google有成千上万的质量评估者,它们被用来帮助改善搜索体验。根据Google的说法,“质量评估者遍布世界各地,并且训练有素。”Google一直在尝试搜索结果,并且他们使用来自第三方搜索质量评估者的反馈来确保所做的更改是有用的。
那么,评估者在分析结果时会寻找什么?让我们找出答案。
质量评估者指南
质量评估员被认为是“训练有素”,因为预计他们将遵循一个非常漫长而详尽的文档(准确地说,截至2020年1月,该文档为168页),它解释了构成良好结果的原因以及评估者应找出哪些结果,以识别不良结果。该文档值得一读,因为它阐明了Google希望为用户提供哪些内容以及Google如何判断适合的内容质量。它没有告诉我们排名因素/信号是什么,或者算法的确切运行方式(稍后会详细介绍)。
Google的页面质量指南
这些准则会经常更新。
这里简要概述了Google评分人员正在寻找哪些内容,以标识高质量的内容(并且通过扩展,这是您应该实现的目标的概述)。
查询意图
在查看结果时,评估者将重点放在用户的意图上,这是他们旨在寻找解决方案的问题。因此他们问自己:“此结果是否是好的解决方案,对用户有帮助吗?”如果Google要推荐特定的内容作为解决方案,则该内容对于用户寻找其问题的解决方案必须具有有益的价值。内容必须以用户为中心并且以用户为中心。
可信度信号(称为EAT)。
Google使用EAT的首字母缩写-专业知识,权威性和可信赖性-也可以在全球范围内表达为信誉。他们从页面,作者和网站三个级别来评估信誉或EAT。此外,他们正在寻找内容在其旨在提供的解决方案范围内是否可信。
EAT对Google至关重要。在指南中,他们使用专家,权威和信任(或变体)一词超过200次。
让我们简要地看看EAT的每个组件。
专长-信息准确吗?这个作家或品牌应该写关于这个话题的文章吗?
权威性-作者在其领域中受到尊敬吗?该品牌是否在业界得到广泛认可?内容是否被其他权威网站,品牌和人们引用在网络上的其他地方?
可信度-品牌和作者是否有良好的声誉,内容是否可靠?
YMYL页面
YMYL代表您的金钱或人生。对于质量评估者来说,这是一个非常重要的概念。正如Google在准则中所解释的那样,该术语描述的网页或主题“可能会影响一个人未来的幸福,健康,财务稳定性或安全性”。以下是此类主题的列表:
YMYL页面分类
Google声称此类页面具有“非常高的页面质量标准”,因为低质量的YMYL内容会直接影响读者的幸福感。
内容,页面和网站的质量
Google希望将其用户引导至具有出色用户体验(UX)的网站。评估者会仔细查看内容的数量和质量,设计的用户友好性以及网站的导航。
评估者还明确标识出不良内容-他们将标记质量低劣,不可信或完全具有误导性的内容。Google旨在排除此类内容,因为它不能给用户带来良好的用户体验。
这是他们使用的质量等级的屏幕截图:
页面质量评级任务
Google排名因素
评估网页以确定特定用户查询的排名时,Google的算法会考虑成千上万的信号。
当我们谈论排名因素时,我们只是在确定哪些信号组对某段内容在Google搜索中的效果有最大的影响。
从您的角度出发,我们正在确定您可以改善内容,网站和声誉的哪些方面,以最有效地提高Google对您内容的看法,从而在搜索结果中获得更高的排名。
这是您需要正确使用的主要搜索引擎优化因素,以帮助您的内容在Google中排名更高(有200多个,因此本指南仅详细介绍了最重要的因素)。
页面内搜索引擎优化
顾名思义,页面上的信号是Google在您的网站页面上找到的信号。它们是您直接控制的方面,因此最容易正确。
技术搜索引擎优化
速度-人们不喜欢等待,因此Google希望将其用户发送到快速加载的页面。确保即使在互联网连接速度较慢的情况下,您的所有内容也会快速加载。
移动友好-内容需要看起来很棒,并在移动设备上提供良好的用户体验。Google的索引现在是移动设备优先,因此移动设备的可用性对排名产生重大影响。
代码质量-Google需要简洁明了的代码,以便能够有效地消化和理解您的内容。迄今为止,Google可以比其他语言更好地“理解”某些编程语言(即HTMLoverJavaScript)。但是,这并不意味着您不应该在您的网站上使用后者。这仅意味着您需要确保Google在每种情况下都能有效地访问其内容。
安全性-安全站点是可信站点。
Schema.org标记-简而言之,schema.org标记以易于理解和理解的格式向Google解释您的内容。Schema.org标记对Google来说是一个很大的帮助,当其中包含“精选摘要”或“快速解答”时,它可以帮助您在SERP排名中名列前茅。
SEO的内容优化
标题-页面上的元标题和标题是向Google发出的非常重要的信号。
内容复制-正如我们之前在“质量评估师”部分中所看到的那样,Google一直在寻找质量,准确,可信的内容,这些内容具有实际目的并为用户带来利益(具有有益目的的内容)。并且,在用户的搜索查询的上下文中,回答该问题或解决用户向Google表示的问题的内容。
丰富的内容-随着网络变得越来越具有多媒体性,人们期望有更多的内容,而Google希望向他们提供这些内容。因此,Google不仅在寻找大量文字。Google希望查看图像,声音和视频,以使其用户与内容的交互更好。
内部链接-需要清晰,逻辑和简单。Google依靠内部链接来确定您网站上最重要的内容,它还依靠内部链接来查找网站上的所有页面。
更新-内容的定期更新会向Google表示您正在提供最新信息。它再次希望通过相关且准确的信息来满足用户需求。
出站链接-Google使用这些链接来检查您的信息是否正确,并确认作者和网站的信誉。无论您听到什么,出站链接(当然是指向权威和相关资源的链接)对Google都是一个积极的信号。
页外搜索引擎优化
页外搜索引擎优化因素包括不是通过您对网站的代码或内容所做的任何更改而是通过第三方网站发送给Google的那些信号。这就是为什么这类因素主要包括您在其他人的网站或社交媒体个人资料上的页面的链接或提及。
入站链接
这是最大的页外因素-从相关的权威网站到您的内容的链接向Google发出了强烈的信号,表明该内容受欢迎且值得。我们可以将链接视为“投票”,即人们链接到其网站或社交媒体帐户中的内容,因为他们对此表示赞赏。更多链接=更多“爱”。如果您回想有关EAT的部分,则链接表明该内容,本网站和该作者是值得信赖的权威信息源。这就是为什么建立可靠的反向链接配置文件是搜索引擎优化的支柱之一。
链接权限-从权威性较高的网站上获得链接比在权限分数较低的网站上获得链接更有价值。
链接相关性-Google倾向于从相关站点(通常是同一行业)中的链接,或者倾向于以可靠方式涵盖多个行业的新闻站点或评论站点中的链接。
页面相关性-Google查看链接周围的内容,并评估该内容与您的内容的相关性。来自高度相关内容的链接发出更强烈的信号。
锚文本-相关锚文本(人们单击以访问链接的文本)是一个重要信号,因为它可以帮助Google更好地理解每个链接的上下文。
社会信号
在社交平台上共享以及围绕您的内容的一般社交嗡嗡声向Google发出了一个信号,表明该内容有用并受到赞赏。当向用户推荐内容作为解决方案时,优先级列表上有用和赞赏的内容很高。
未关联的品牌提及
提及您的品牌,即使没有链接也能向Google发出信号。Google知道有人在使用您的品牌名称时在谈论您。显然,您正在寻找具有相关背景的积极情绪的提及。
有影响力的营销
当您行业中的影响者谈论您的品牌并引用您的内容时,他们实质上是在为您提供担保。值得信赖的权威专家的同行认可将有助于提高您的品牌,您的作者和您在Google眼中的内容的信誉。再一次,我们正在寻找相关性-您所在行业中权威人士的认可。
信任信号
信任信号会向Google表示您的品牌,产品和内容受到用户/客户的欢迎。信任信号是诸如产品和服务评论,论坛中的正面提及,对博客文章的评论等内容。总之,用户对您的产品,品牌或内容的任何积极活动。
SEO如何运作
最受欢迎的问题之一是什么是SEO及其运作方式?上面已简要回答了该问题的第一部分,因此让我们仔细研究一下搜索引擎优化的工作原理。本部分介绍了您可以采取哪些措施来提高被Google推荐为用户提出的问题的适当,相关且有用的答案的机会。
我们可以将其分为三个主要区域:技术,内容和反向链接。
技术搜索引擎优化的基础
技术搜索引擎优化与提供内容的基础架构的质量有关。好的技术搜索引擎优化(SEO)意味着Google可以轻松找到您的内容,并且内容也很容易消化和理解。
技术搜索引擎优化的首要任务是什么?
可抓取性-Google需要能够访问您的页面并消化您的内容。术语“抓取”基本上是指访问和阅读网页。如果Google无法访问您的内容,则无法在结果中提供该内容。抓取性问题的示例包括不允许Google抓取您的页面-名为robots.txt的文件可让您授予或拒绝Google访问网站特定页面的权限。抓取性的另一个问题是页面位于付费墙或登录页面后面-Google无法访问这些页面,因此不知道它们包含哪些内容。
可索引性-Google看到您的页面后,需要确保您希望它向其用户显示该页面。页面顶部的noindex标记可让您指示Google是否希望其搜索结果考虑特定页面。
网站架构-您需要以一种易于理解的部分和类别的方式来组织网站,并使Google可以轻松浏览网站上的每个页面。如果您网站上的页面没有指向它们的内部链接,则Google将很难找到这些页面。即使这样做,它也会认为它们比具有内部链接的页面的价值相对较低。出色的网站体系结构也是用户体验的一大收获。
模式标记-此因素从根本上来说很重要。将其视为Google的母语。架构标记会以一种易于理解的方式向Google解释您的内容,从而使其易于理解和理解。Google有一个工具可以测试您页面上的schema.org标记。
速度-每个页面都必须快速。用户不喜欢等待,而Google知道这一点。它希望向其用户推荐更快的页面,因为它们可以提供更好的用户体验。Google有一个工具可以测试您的网页的速度。
方便移动-您网站上的每个页面都必须适合移动设备。用户需要能够在移动设备上轻松使用您的内容。Google会根据其在移动设备上的性能来评估您的内容,因此正确无误至关重要。Google有一个工具可以测试您的网页是否适合移动设备。
使用者介面-正如我们在评估人专区的前面所看到的,Google希望推荐在设计和使用舒适性上都对用户有吸引力的网站。您的网站布局需要确保当用户登陆您的页面时,他们发现它很有吸引力,一眼就能理解您的页面所提供的内容,并掌握所拥有的导航选项。您希望他们与您的内容进行交互,然后进一步调查。简而言之,您希望他们留下。
内容搜索引擎优化
元标题和元描述-在许多情况下,页面的这些区域决定了Google在搜索结果中向用户显示的内容。
标题和说明示例
准确,清晰地描述页面内容向用户提供的内容的元标题极为重要-这是他们是否点击您的结果的原因。
更多关于这个
编写元描述时不该做什么发布加布卡·科斯科娃(GabkaKoscova)
元标题和元描述本质上是销售拷贝,需要吸引用户,还可以帮助Google更好地理解每个页面的内容和目的。理想情况下,元标题将包括用户搜索的主要关键字。这对于Google的算法至关重要,对用户而言也是如此;人们会感到更加自在,并且更有可能点击包含他们在搜索中使用的单词的文本。
标题-用户登陆您的页面时看到的标题是向Google发出的重要信号。像元标题一样,它必须清楚明确,并包括用户搜索的术语。同样,这对Google来说是一个重要信号,但对用户而言也令人放心并有所帮助。
写作风格-使您的写作简单,清晰,专注。使句子简短,将内容分成逻辑块,然后关注主题。帮助读者找到解决问题的方法。组织您的内容,以便其提供的价值易于识别,理解和使用。
丰富的内容-尽可能包含丰富的内容,例如音频,视频和说明性图像。Google无法理解图像或视频的内容。因此,当您包含这些更丰富的格式时,请为它们提供适当的元标记,以帮助Google和视力障碍者了解图像/视频的含义。您还可以包括书面版本,以使喜欢书面内容的用户更容易使用。
出站链接-这些类型的链接指向可以确认您的内容准确性并验证您的信誉和作者信誉的来源。
作者身份-适当时明确标识作者。如果他们有很好的EAT,这将为内容带来信誉。
更进一步,您的内容并非孤立存在。将每条内容视为整体,一致的内容策略的一部分至关重要。一旦这样做,您就在考虑内容营销。
什么使内容充实?
正如比尔·盖茨曾经说过的:“内容为王”,这仍然是事实。就搜索引擎优化而言,这对您意味着什么?内容越好,您将声称在SERP中的职位越高。很简单!但是,差的内容与差的内容有什么区别?
伟大的写作
对于所有内容(书面,音频和视频),正确的语法,正确的拼写和清晰的样式对于Google和使用它的用户都是至关重要的。自然写作,为观众写作,不要试图通过多次添加要排名的单词来欺骗Google(称为“关键字填充”)。该策略不起作用,并且会带来糟糕的用户体验。Google希望将其排除在外(他们明确要求其质量评估者拒绝它)。随着BERT等最新技术的发展,Google变得非常善于理解自然语言。
关联
拥有能够真正解决受众所面临问题的内容至关重要。如果您希望Google向其用户推荐您的内容,则该内容需要为他们带来价值。这意味着要成为高度相关的信息,并为用户的问题提供有用的解决方案。在更大范围内,不断创建可解决用户问题的相关且有用的内容向Google展示了您的理解,并且您正在努力为他们带来有益的内容-从而树立了信誉。
因此,请专注于通过您创建的每一项内容为观众带来真正的价值。为了带来真正的价值,您需要关注用户的意图。
搜寻字词
您的观众在寻找什么?SEO专家必须清楚地了解他的听众,才能为即将发布的内容提供最佳的关键字和主题。您可以通过查看诸如SEMrush之类的工具,以及向您的销售和支持人员询问人们会问他们哪些问题来找到它们所使用的搜索词或关键字。
当您整理出一份可靠且经过研究的清单时,请认真思考他们的搜索和问题背后的意图。有时候会很明显吗?通常,搜索和问题是模棱两可的,其意图并非立即显而易见。您需要了解您的听众,并提供有价值的内容来满足他们查询的意图。
哪种格式的内容合适?
不同类型的内容适用于渠道中的不同阶段,不同的用户。以及不同的用户环境(位置,设备等)。一个好的内容策略将包含我将要描述的各种格式的混合。
列表-人和Google爱情列表。它们易于消化,易于理解并且易于使用。
内容类型-列表
操作指南-这些指南非常适合为特定查询提供逐步的方法。
长篇指南-这些指南可能涉及很多工作,但是这种类型的内容确实可以帮助您的听众深入理解一个特定的或更广泛的主题。
表格-页面上的数据或信息表对于Google来说很容易理解,当需要处理与主题相关的数据时,它们也非常有用,并且对您的受众有用。
内容类型-表格
图形-图像,照片,插图。Google越来越多地将这些包含在SERP中,尤其是在移动设备上。另外,在适当使用和标记图像的情况下,可以吸引来自Google图像搜索的访问,这在某些行业和查询类型(例如时尚或旅行)中尤其受欢迎。
信息图表-信息图表是包含使它们成为独立内容的信息(通常为插图+文字)的图像。它们非常适合作为通过社交媒体传播给您的受众的内容,因为它们可以产生巨大的参与度。而且,它们也是建立链接的好方法。
内容类型-信息图表
视频-Google在搜索结果中包含了越来越多的视频。指导视频尤其如此。
内容类型-视频
*额外好处:如果您将视频发布到YouTube,则可以从该平台上更强的品牌知名度和引荐中受益。YouTube是地球上访问量第二大的网站。
播客-这些是纯音频内容。播客正在兴起并广受欢迎,尤其是在特定领域。与视频和图像一样,Google会在常规搜索结果中显示它们。
内容类型-播客
网络研讨会-网络研讨会是向公众开放的实时在线会议或演示。这是吸引和建立受众群体的好方法,但是它们也提供了长期的内容,因为在直播活动结束后,您可以将其发布到YouTube上,以供人们随时观看。
电子书-是可下载的书,通常为PDF格式,品牌通常会免费赠送这些书。它们非常适合篇幅太长的深入内容,并且可以巧妙地用于获取有关您的受众的更多信息。理想情况下,您将拥有一个带有电子书简介的登录页面,然后要求用户注册电子邮件以下载电子书。这不仅为您提供了与SEO相关的宝贵流量,还使您可以收集潜在客户的电子邮件,以进行未来的营销工作。
SEMrush电子书部分
什么是链接构建-基础
反向链接在搜索引擎优化中非常重要。由于引荐域的数量众多,Google了解您在选定的细分市场中的可靠性和权威性。在本节中,我将解释SEO中链接的重要性,并尝试解释链接构建的技巧。
SEO中的链接
为了在Google中获得更好的排名,您的内容需要具有入站链接(也称为反向链接)。它可能具有来自您自己站点的一些内部链接,但它们仅表示内容在站点上下文中的重要性。他们没有帮助Google在更广阔的世界范围内看待它的重要性。相关和权威网站的入站链接向Google表示您的内容很受欢迎(经过同级批准),权威且值得信赖。这些都是向Google发出的强烈信号,表明您的内容是向用户推荐相关搜索查询的好结果。
这里的一个重要概念是“来自相关权威的网站”。当寻求获得入站链接时,尤其是对于新网站,网站管理员倾向于集中在数量上。但是,从具有较高权限的网站获取链接的形式获得的质量与您的内容有关。应该优先。
2012年,Google发布了一个非常强大的算法更新,称为Penguin,旨在消除“链接欺诈”(即防止具有垃圾链接配置文件的网站排名靠前)。他们在2017年宣布,识别并忽略这些垃圾链接的过程现已实时运行,这意味着任何被认为质量低劣的网站页面链接都将被忽略,并且无助于排名。
如何建立连结
在一个完美的世界中,您的惊人内容将赢得功绩链接,而无需您付出任何努力。人们(网站所有者,新闻工作者,博客作者,您的粉丝等)将链接到您的内容,因为在找到并使用它之后,他们认为该内容对他们的受众来说是宝贵的资源。
但是,世界并不完美,这种简单的过程并非自然而然地发生。链接构建只是在帮助该过程。
链接构建包括确定能够链接到您的精彩内容的人(网站所有者,记者,博客作者等),将其指向您的内容,并鼓励他们从其网站上的相关页面链接到该内容;听起来很简单。是的。但这也很耗时。与人们联系,建立关系并说服他们链接到您的内容对他们和他们的听众都是有益的。
什么是建立链接的最佳人选?
与您的业务相关并具有必要权限的与您链接可能会有价值的网站通常是您的受众使用的网站。因此,如果您了解他们访问了哪些网站,阅读了哪些作者以及与哪些行业思想领袖接触,那么您对可以接触的网站和人员有了很好的了解。
请注意,在查看链接机会时,相关性是您应该考虑的第一要素,第二要素是可信度,第三要素是受欢迎度。为了真正帮助您进行SEO,您需要从质量,相关内容中寻找链接,最好是在行业内权威的网站上找到链接,并在可能的情况下使其受欢迎。
外展
一旦确定了要链接的人,您就可以“简单地”与他们联系,并向他们指出您的内容,指出为什么它对他们的用户来说很有价值和有趣,并建议一个链接。如果您已正确确定目标,则此过程可能很自然(如上所述,此过程可能会很慢,因为在您初次联系他们时人们很少会链接到您)。
要使它正常工作,您的内容必须具有高品质,并为他们的用户带来价值-与我们之前提到的Google完全一样。
每个人都在寻找为用户带来价值的优质内容-网站所有者,记者,有影响力的人,博客,谷歌,甚至我们作为用户。
访客博客
在其他相关且权威的网站上撰写文章不仅可以帮助建立作者的声誉,还可以让您从可信任的权威来源创建入站链接。这是SEO专家建立反向链接的最佳机会之一
参与赚取链接的内容的构想
使用数据的片段-创建包含独特且有用的(或有趣的)数据分析的内容,尤其是原始数据。
情感-吸引人们情感的内容非常适合获得链接。
幽默-如果您能打出正确的音符并且幽默能够吸引听众,那么这种类型的内容将是获得值得信赖的链接的大赢家。这对于在社交媒体上引起轰动并获得品牌知名度也非常有用。
协作-创建包含行业影响者/领导者的内容:报价,共同作者和访谈是三个很好的例子。由于您将品牌与公认的相关行业领导者联系在一起,因此此类内容将具有“内置”权限。使用这种类型的内容,您已经可以直接使用一个链接,即您与之合作的一方的链接!
权威/权威作品-创建此类内容非常困难,但如果做得正确,则会带来很多好处。如果您的内容详尽,准确地涵盖了一个主题,那么它将为目标受众带来价值,并使链接更容易获得。
社交媒体如何帮助SEO
社交媒体是SEO的一部分吗?
尚不清楚社交媒体活动(包括喜欢,回复,评论和分享)是否直接有助于排名。对于大多数主要平台,我们知道Google会抓取大量内容。但是,产生了太多的内容。Google无法捕获所有信息。例如,根据《社交瘦》的说法,每分钟在Facebook上添加510,000条评论,293,000个状态更新和136,000张照片。但是Google正在抓取这些网站及其大量内容并将其编入索引。因此,我们可以肯定地认为,相关受众不断参与并保持健康存在可以帮助SEO。
*额外的好处:社交媒体不仅对SEO至关重要,而且对您的营销工作至关重要,因此,制定周到的社交媒体策略是数字营销策略的重要方面。社交媒体活动可极大地帮助您建立声誉,品牌知名度和受众。随着时间的流逝,它是保持与现有受众的联系,扩大影响范围以及分发您创建的内容的绝佳渠道。
SEO运作速度有多快?
搜索引擎优化是一项长期策略。正如我们前面所看到的,SEO具有三个主要支柱-技术,内容和反向链接。为了使您的策略取得成果,这三个条件都必须扎实,这并非一朝一夕就能实现的。
实施之后,您的一些努力会在短期内获得回报。典型的示例是更改元标题,标题或改善几页上的内容。
其他工作(例如跨多个页面实施Schema.org标记,创建大量信息内容,建立链接或吸引正面评价)需要时间,并且从长远来看会有所收获。
没有任何一件事情会彻底改变您的SEO策略的性能。我上面描述的所有元素都可以协同工作,而正是Google读取的所有信号的结合才能使针头运动。
结论
SEO死了吗?
几乎每次Google对其算法或SERP功能进行更新时,这个问题都在不断发展。答案是不。”但是SEO并不是孤立存在的。它是您数字营销策略的一个(非常重要的)支柱。新客户在决定采取行动之前会多次看到您的品牌-不仅在Google搜索中,而且还在社交媒体,电视,广播,YouTube,评论网站,Google我的商家等许多其他平台上。您现在知道,这些都可以帮助您优化搜索引擎,它们本身也可以为您的业务带来收益,因此,对于数字营销策略的成功而言,这一切都是必要的。
因此,明智的数字营销策略将使用SEO来帮助推动营销的其他方面,反之亦然。
SEO策略最重要的要素是什么?
为使SEO策略成功,您必须触发Google尽可能多的信号。查看所有这些单独的操作如何适合整体策略的一种有用方法是从服务以下三个支柱的角度进行思考:
理解,信誉和可交付性。
理解-如果您希望Google推荐我们的内容作为最适合他们用户问题的解决方案,则它必须清楚,准确地了解您所提供的内容。诸如清除文案,添加架构标记,相关的入站链接之类的操作旨在帮助Google理解并确信其正确理解了您所提供的产品。
信誉-如果Google知道多个内容提供的解决方案可以为用户带来相似的价值水平,那么它将推荐它认为最可信的解决方案。改善EAT,链接建立,链接到相关资源等操作都有助于提高您的信誉和内容的信誉。
可传递性-Google希望根据用户当时的特定需求(地理位置设备,带宽等),推荐能够提供出色用户体验的内容-快速,吸引人,高质量以及采用最合适的格式。移动友好性,下载速度,使用视频和内容中的文字等操作均有助于确保Google认为您的内容可交付。
您采取的每一次SEO行动都将成为这些支柱之一。
资源资源
Google工具
GoogleAnalytics(分析)初学者权威指南
GoogleSearchConsole权威指南
如何在SearchConsole中使用Google的新“速度报告”
SEO基础
网页SEO基础知识:URL
页面上SEO基础知识:元描述
如何为SEO编写杀手级页面标题[分步指南]
页内SEO清单:人员和搜索引擎的博客
关键字研究
2020SEO关键字研究指南
如何使用SEMrush进行关键字研究
如何选择正确的长尾关键词
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