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网站优化技巧以帮助非营利组织提高网上捐款在

新乡云优化2019-11-06郑州SEO
网站优化技巧,以帮助非营利组织提高网上捐款在给予的季节
编者注:尽管本文中的技巧适用于非营利组织,但从电子商务企业到SaaS公司,教育网站等等,每个人都可以使用概述的策略。
随着11月和假期的临近,我们自然会考虑与家人,朋友和同事共度美好时光。(当然还有食物!)我们数一数二的祝福并表示感谢。如果您像我认识的许多人一样,我们会考虑那些不幸或需要的人。
在这个捐赠季节中,我们中的许多人都考虑为对我们重要的组织或事业进行捐赠或志愿服务。而且,有大量的原因和组织可以从我们的慷慨中受益。年终捐赠在年度捐赠总额中占很大一部分,这就是为什么“捐赠星期二”(美国感恩节之后的第一个星期二)是如此重要的原因。
但是,为非营利组织筹集资金可能会充满挑战。
作为捐赠者,我们如何决定捐赠哪些慈善机构,非营利组织和事业?
当然,我们中的许多人都有一些我们一贯奉献的组织,但是对于那些寻求其他事业支持的人来说,这些组织如何才能脱颖而出,并有效地传达为自己的事业捐款的重要性?非营利组织如何增加在线捐款?
在Northwoods,我们通过其网站和数字计划与各种非营利组织和501(c)(3)组织合作。这些组织大体上依靠时间和金钱的捐赠来成功地继续其事业和使命。
多年来,我们一直发现,大多数非营利性网站不做说明一个良好的工作,为什么和如何捐款帮助。他们缺乏明确的,一致的内容,关于其使命,价值以及随着人或公司支持其事业而实现的成功成果。
简而言之,他们不讲故事,也不提供他们所做的出色作品的证明。
许多工具仅具有一个“捐赠”按钮,即可将用户带到第三方捐赠软件工具,该工具通常会突然改变用户体验,并且无法解释其捐赠的使用方式。面对这些挑战,非营利组织应如何应对这些挑战,以使年终捐赠最大化?
首先,从头脑中的结局开始
我们建议所有客户对他们的网站性能进行基准测试,以了解用户如何浏览他们的网站。
我们通过询问“您的网站目标是什么”来开始这一过程?“您希望用户做什么?”?“你的目标是什么”?
与数十家非营利组织合作时,我们一直听到以下有关其组织和网站目标的信息,这些目标通常是一致的:
增加捐款
出售产品/服务
注册/注册活动
寻找/招募志愿者
参与社区
倡导我们的事业
建立意识
通知媒体,我们的成员和我们的董事会
预先确定目标将创建成功实现目标所需的战略路线图。
评估您的任务
下一步是评估您的任务。毕竟,明确表达的使命将使潜在的捐赠者和志愿者能够轻松了解您的身份以及您的立场,以确定您的使命和价值观是否与他们的使命相符。
如果您的任务和价值观不清楚,或者模糊不清,很难找到,不熟悉您的用户将迅速离开您的网站。
您在突出明确表达的任务方面做得很好吗?
内容营销学院提供各种免费工具,模板以及关于非营利组织如何制定编辑使命声明和内容编辑日历的提示。编辑使命声明可以帮助组织明确定义:
您是谁?
您想联系谁?
您将如何到达他们?
您想完成什么,为什么?
单一,一致的语气
如何发展角色–您要定位的用户以及他们寻求的内容
编写编辑性任务说明不必太复杂;但是,一旦形成文档,整个组织将拥有一本手册,可以在所有接触点上开发一致的内容。
最重要的是,借助此过程,您将清楚阐明您的目标是什么!消息传递的一致性是关键。而且,标语不是编辑任务!
专注于讲故事
调整完您的编辑任务后,您就可以准备日历来跨各种数字渠道发布内容了。通过发展角色,您可以制作能够与您在编辑任务中定义的各种受众交流的内容。
照片来源
了解您的听众将有助于您开发与THEM相关的故事。成功故事可帮助您的听众与事业联系起来。
当您考虑它时,您通过真实的讲故事建立的情感联系使人们对您为什么以及如何有所作为感兴趣。
利用数字工具
免费工具(例如GoogleAnalytics(分析),GoogleSearchConsole和GoogleTagManager)使组织可以了解用户行为以及用户如何与您网站上的内容进行交互。
许多网站使用GoogleAnalytics(分析),但很少使用SearchConsole和标记管理器来了解网站的其他方面和/或如何设置目标并进行跟踪。Google在其支持中心提供了大量有关其工具以及如何实施和使用它们的信息。
与Google跟踪工具一起使用时,热图可以更深入地了解用户如何浏览您的网站。热图是用户与内容交互的方式,他们单击(或不单击)的内容以及滚动到页面内容上的互动程度的直观表示。
我们是Northwoods的CrazyEgg的粉丝。我们认为它是一种负担得起的,健壮的,易于使用的热图工具,可以提供有关用户行为,单击和滚动模式,浏览器使用情况等的重要基准数据。
编者注:谢谢诺斯伍德!有兴趣给我们去吗?尝试30天的免费试用,看看如何提高网站参与度。
使用这些工具,您可以确定人们是否以及如何使用您的内容。例如,大密尔沃基和沃基沙县的联合之路确定用户没有收到有关他们所提供的大量服务的足够信息。
基于数据分析(包括检查他们的热图),他们改变了策略,在自己的网站上更加突出自己的博客。这样做的原因是,他们的博客文章专注于其良好作品带来的积极成果。
不要害怕要求人们尽其所能捐赠-并向他们展示为什么
大密尔沃基和沃基沙县联合之路还开发了捐赠“影响计算器”,该捐赠清楚地表明了每种捐赠如何使有需要的人受益。
效果计算器使捐赠者可以选择一次,每周,每月两次或每月以不同的美元水平购买礼物。通过展示捐赠的应用方式以及捐赠产生的影响,捐赠者可以直接与他们的礼物产生的影响联系起来。
通过展示其影响,捐助者可以选择不同的美元水平来了解他们如何提供帮助。而且由于人们天生就想帮助有需要的人,因此任何潜在捐款的美元水平都可能增加。
用户可能会问自己:“如果25美元可以购买两节课来提高育儿技能,那么50美元可以做什么呢?”?通过讲故事并提供切实有效的捐赠证明,大密尔沃基大区和沃克夏县联合之路改善了他们的在线筹款活动。
如果不了解如何改进,他们可能永远也不会为实现目标而进行这一战略转变。
捐助者友好清单
这是一份简短的清单,以确保您的网站对捐赠者尽可能友好:
通过视频和/或照片集讲述您的故事
在叙述中讲述您的故事
用简单的图形说明您要解决的问题
优化您的网络内容–使它对搜索引擎友好
确保每个页面上都有清晰的号召性用语
展示你的作品
用捐赠的资金表明你在做什么
提供多种表达方式,并解释每个选项
证明捐赠有所作为
简化您的数字化工作
大多数非营利组织的预算有限,并且员工数量有限,无法管理其所有数字营销(和其他)工作。但是,您可以采用多种策略来帮助您增加信息以使信息传播出去。
退房慈善:例如水。这个非营利组织致力于为世界各地的每个人提供清洁的水。是的,这是一个庞大的组织,资金充裕,因此可以支配许多组织所没有的手段。但是,他们在自己的站点上采用的某些策略和策略几乎可以应用于任何垂直领域的任何组织。
慈善事业:Water讲述了许多精彩的故事,并详细描述了他们的筹款活动如何使他们所丰富的社区受益。他们通过案例研究,照片和统计数据证明了自己的出色作品。他们详细概述了他们筹集的资金如何用于开发清洁水以及清洁水如何对受益人产生积极影响。此外,他们还拥有社交媒体工具,倡导者可以下载和使用该工具,以帮助在社交渠道中传播其信息。
慈善机构:Water提供免费且易于下载的各种资源,包括视频,Facebook时间轴照片和Twitter背景。
为倡导者提供这些类型的资产的好处是双重的:第一,它们是免费的,任何人都可以使用;第二,它们的品牌保证了消息传递和外观的一致性。您也可以使支持者和用户可以使用这些类型的资产。
给听众他们所需要的
潜在的非营利捐赠者希望了解您的使命和价值观。他们想知道您的立场,他们的钱去向以及它如何提供帮助。
因此,在捐赠的这段时间里,向您的用户提供他们想要的东西,以便他们为您提供您所需要的东西–您的使命和价值观是什么,对您所做的出色工作的理解,以及他们的金钱可以为您做些什么区别。利用讲故事。并使他们易于与您的事业和您所服务的人互动。
如果您想了解更多信息,请加入Northwoods举行的免费网络研讨会,即11月13日(星期二)上午10-11时提供最大化捐赠的策略。获取更多详细信息并在此处注册。
享受一个和平而有益的假期。并记住在“周二”活动中需要帮助的人!
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