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内容营销和数字公关的短期和长期实际结果

新乡云优化2020-09-27郑州SEO
内容营销和数字公关的短期和长期实际结果
作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),可能并不总是反映Moz的观点。
获得高质量链接的最好方法之一(我认为也是最好的方法)是创建您自己的研究,调查,报告等,并将其推销给在线发布者。这是我们在Fractl所做的,因为这是提高有机增长的一种久经考验的方式:
多年来,我们收到了很多关于预期结果的疑问。当然,每个人现在都想要链接,但是真正的增长在哪里,需要多长时间?无论哪种情况,人们都想知道可以向上级报告的胜利,即使是在短期内。
内容营销和数字PR的结合有很多好处,我将逐步介绍您可以实际期望的内容,并结合我们与Porch.com合作的经验提供示例和数据。
短期利益
内容营销确实是一项投资,我将在下一部分中对其进行适当说明。但是,您肯定可以庆祝并报告短期的胜利,这可能会对您的业务产生影响。
我们从2018年初开始与Porch.com合作。那时,我们每个月都会为他们创建4-5个内容项目,我将向您展示我们的两个早期获胜–一个小小的胜利和一个大的胜利–因此您可以了解可能的可能性。
小赢:“FixerUpper”的数字
这个项目是我的主意,因此自然而然地,我认为它应该得到更多的报道。那是在Chip和JoannaGaines的“FixerUpper”鼎盛时期。
我们已经在ApartmentTherapy上获得了顶级报道,尽管我希望看到更多的媒体报道,但是在这里仍然可以找到很多胜利(以及一些值得您关注的内容)):
品牌提及:在文章中提到门廊四次(如果算上图像学分则六次)。每次提及您的品牌时,您都在提升品牌知名度。
链接质量:文章与我们的项目链接了三个不同的时间!(奖金:更多链接意味着更高的引荐流量。)该站点的域权限为90,这使其成为非常有价值的链接。
受众相关性:门廊旨在将人们与房屋装修承包商联系起来。他们的听众可能与ApartmentTherapy的听众有很多重叠之处,并且可能对改善房屋的外观感兴趣。
出版物读者人数:然后是出版物的统计信息,可以帮助您了解潜在的影响力。Cision和Meltwater等工具使用SameWeb来突出出版物的读者群。在这种情况下,ApartmentTherapy在“家庭花园”类别的网站中排名第17,每月估计有916万访客。
因此,即使在一个表现平均的项目中,您也可以获得一些很好的链接和品牌知名度。
最大的胜利:“烹饪梦mar”
好吧,“大”赢有点轻描淡写。这项活动取得了巨大的成功,仍然是我们对Porch表现最好的项目之一。
我们对各个年龄段的人进行了调查,以确定他们的烹饪技巧和自信心,然后将结果逐代细分。人们发现结果引人入胜,并且该项目获得了大约50个dofollow链接。
在衡量该项目的成功率时,您可以查看与我提到的较小胜利相同的质量:品牌提及,链接质量和受众相关性。
但是,这是获得更大胜利的其他一些注意事项:
报道量:该项目疯狂进行,在《华盛顿邮报》,《今日美国》,《喧嚣》,《惊悚小说》,MSN,RealSimple,SouthernLiving,BetterHomes&Gardens等媒体上赢得了媒体报道。这种覆盖意味着更多的高质量链接和显着更多的品牌知名度,包括更多的受众。
品牌提及的性质:您的品牌确切地在何处提及?例如,在《华盛顿邮报》和《恐怖主义者》的报道中,他们在第二句话中提到了Porch.com。忙碌的人们对Porch.com是什么进行了描述:“用于连接房主
和承包商的在线资源”,它不仅使Porch的名称清晰可见,而且还解释了他们的工作方式。
作家联系:对您的推介感到满意的作家越多,他们打开下一封电子邮件的机会就越高。通过这种方式,所有安全的媒体报道都是胜利,但这是一个经常被忽视的重要因素。
这种工作有很多短期的胜利,但您正在寻找持续增长的机会。这就是长期利益的体现。
长期利益
在我们的网站上,我们有一个完整的内容营销案例研究,详细介绍了我们对Porch.com在一年中所做的工作的影响。
其中包括建立来自931个唯一链接域的链接,以及每月增加23,000个自然访问者。
这是大多数人所追求的长期增长,而关键是所有这些工作都在继续。
建立权威的链接对于场外SEO至关重要,因为Google认为您的网站更具有权威性,这随后意味着您在网站上的内容更有可能获得更高的排名。当人们在媒体上看到您的品牌是因为您已经完成了这些有趣的
研究时,他们以后更可能会点击您的内容,因为他们熟悉您,这再次表明您拥有高质量的内容。
这是我们在事物上的理念:
而且这甚至不包括我之前提到的品牌知名度方面。这就是为什么要真正评估内容营销和数字公关投资的长期影响,您可以查看以下内容:
反向链接投资组合的运行状况:高质量,相关的链接将始终受到重视,即使它们较旧。但是,更新的链接可能会向Google发出信号,表明您保持相关性并继续积极为受众群体提供价值。
有机品牌提及:当您的品牌名称始终存在于媒体中时,它会增加人们了解您的机会。您的品牌搜索在增加吗?人们在搜索与您的品牌相关的东西吗?您是否经常出现在内容上?
随机流量:这是许多人关注的主要指标,因为正如我提到的那样,获得顶级发行商的品牌覆盖率和链接意味着您正在建立自己的权威,这可以提高您在Google中排名以及获得受众信任的机会,所有这些这会影响您的自然搜索数字。
从2018年1月到2020年3月,我们结束了与Porch.com的合作超过一年的时间。总计,我们为他们赢得了1,894个dofollow链接以及伴随所有媒体报道的品牌提及和知名度。
但我想向您展示达到这个增长点的感觉,以及如何避免每月传播病毒。这是关于持续不断的工作。
这是我们与Porch合作时的样子:
如您所见,我们有一些项目获得了很高的dofollow链接。当您在数月的时间内制作大量内容时,通常会发生这种情况。
但是,您的大部分内容属于平均水平。我们的大部分工作都在1至50个dofollow链接之间进行,而效果最好的链接则在50至100个范围内。
要看到这种情况蔓延,您必须继续努力。您不会立即获得所有那些连续获得50-100个dofollow链接的项目,即使您做到了,尽管获得了很大的提振,但它不会永远持续下去。您必须证明自己为提供价值所做的不断努力。
结论
的确,内容营销是一个漫长的过程,至少是为了使您的公司获得显着增长。但这并不意味着短期内不会赢。您绝对可以看到来自高性能项目的提振,并且至少开始为建立品牌知名度和建立反向链接奠定更坚实的基础。
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